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1、平面创意设计(shj)第一页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计一、基本概念1、平面广告概念2、平面设计概念3、视觉元素4、关系元素5、实用(shyng)元素6、平面构成点、线、面二、平面设计1、基本术语和谐、对比、对称、平衡、比例、重心、节奏、韵律2、平面设计三要素图形图像、文字、色彩三、平面设计表现手法1、直接展示法2、突出特征法3、对比衬托法4、合理夸张法5、以小见大法6、运用(ynyng)不是法7、富于幽默法8、借用比喻法9、以情托物法10、悬念安排法11、选择偶像法12、谐趣模仿法13、神奇迷幻法14、连续系列法目目 录录2022/11/172页
2、页第二页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计一、基一、基 本本 概概 念念一平面广告概念一平面广告概念(ginin)平面：是指二次元的展示空间，具体表现物体平面：是指二次元的展示空间，具体表现物体(wt)的一个面。而的一个面。而非三次元的展示空间。非三次元的展示空间。广告：是以传播为目的的商业行为活动广告：是以传播为目的的商业行为活动(hu dng)，即，即“广而告之广而告之”分为：非营利分为：非营利 和和 营利两种。营利两种。政府公告 政府声明新闻事件 皇帝诏书需要消费者购买产品，了解产品。广告的解释要素：广告的解释要素：1、广告是一种大众传播的手段2、
3、广告是以营利为目的，有明显的经济效益性3、广告的内容是推销商品、劳务和消费观念4、广告是通过一定的媒体和形式来完成的广告的职能作用：广告的职能作用：1、传播信息 2、扩大流通 3、引导消费 4、树立形象 5、丰富文化生活2022/11/173页页第三页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计二平面设计概念二平面设计概念(ginin)设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡(pnghng)，需要客观与克制，需要借设计师的作品替广告组说话。设计是要把没有标准的美，加以具象的规纳到看得见的视觉表达中去，通常以图型、文字、色彩
4、进行组合、排列、整理、规划。构想构想(u xin)实施实施选择选择平面设计类型网页设计 海报设计 包装设计 平面媒体设计报纸与刊物设计 DM广告设计 POP广告设计 VI设计就是把看不见的、不容易理解的，变得看得见、容易理解。2022/11/174页页第四页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计六平面六平面(pngmin)构成元素构成元素构成元素：是指将既有形态（包括(boku)具象形态、抽象形态点、线、面、），在二次元的平面内，按照一定的秩序和法则进行分解，组合，从而构成理想形态的组合形式。平面构成元素包括(boku)：点、线、面。圆点是最具有(jyu)点
5、的特性线面2022/11/175页页第五页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计1.点的定义点的定义(dngy)圆点是最具有(jyu)点的特性（一）（一）造型造型(zoxng)基本要素之一基本要素之一点点在平面设计中，点可以有面积、大小、形状、虚实、方向和质感变化等，在视觉上以感觉来定义的2.点的错觉点的错觉所谓“错觉”，就是感觉与客观事实不相一致的现像。点所处的位置，随着其色彩、明度和环境条件等变化，便会产生远近、大小等变化的错觉2022/11/176页页第六页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计3.点的应用点的应用(
6、yngyng)2022/11/177页页第七页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计（二）（二）造型造型(zoxng)基本要素之一基本要素之一线线 线是只具有长度而不具厚度的。它是点进行(jnxng)移动的轨迹。并具是一切面形状的边缘和面的交界。线有两种，直线和曲线。当点的移动方向一定时，就成为直线；当方向变换时，就成为曲线；点的移动方向间隔变换而成的是曲折线。它界于直线与曲线之间。从情感角度讲，直线是男性的象征。具有简单明了、直率的性格。它能表现出一种力的美。曲线，是女性的象征。比直线较有温暖的感情性格。2022/11/178页页第八页，共47页。-巴中市
7、知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计2.线的应用线的应用(yngyng)1.线能使人感觉线能使人感觉(gnju)到它的速度，力量和方向的应用到它的速度，力量和方向的应用2022/11/179页页第九页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计（三）（三）造型造型(zoxng)基本要素之一基本要素之一面面把把所所有有非非点点非非线线的的平平面面形形象象都都可可统统称称为为面面，它它有有长长度度和和宽宽度度而而无无厚厚度度，它具有位置及方向它具有位置及方向(fngxing)的性质，它是体的外表。的性质，它是体的外表。2022/11/1710 第十页
8、，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计面的应用面的应用(yngyng)2022/11/1711 第十一页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计三视觉三视觉(shju)元素元素视觉元素通常是将比较(bjio)概念性的点、线、面具体体现的。包括：大小(dxio)、形状、色彩四四关系元素关系元素视觉元素在画面上如何组织、排列，是由关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心方向、位置、空间、重心五五实用元素实用元素指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。在平面创意操作中，选择元素是非常重要的，它必须具备在平面创意操作中，选
9、择元素是非常重要的，它必须具备R-关联性关联性 I-冲击力冲击力 O-原创性原创性2022/11/1712 第十二页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计各种元素(yun s)相互关联的创作2022/11/1713 第十三页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计各种(zhn)元素相互关联的创作2022/11/1714 第十四页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计七视幻构成七视幻构成(guchng)在平面设计中，需要在平面上来表现立体(lt)，即要在二度空间里去表现出三度空间的长、宽、高
10、。在平面上要产生空间视幻的效果，常用变形、色彩和肌理、透视与投影等手法。视视幻幻艺艺术术表表现现2022/11/1715 第十五页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计视幻艺术视幻艺术(ysh)表表现现2022/11/1716 第十六页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计视幻艺术视幻艺术(ysh)表表现现2022/11/1717 第十七页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计视幻艺术视幻艺术(ysh)表表现现2022/11/1718 第十八页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平
11、 面面 创创 意意 设设 计计二、平面设计二、平面设计平面设计的术语平面设计的术语(shy)和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义不是乏味单调或杂乱无章的。广义(gungy)上理解，是在判断上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。的感觉和意识是一种整体协调的关系。和谐、对比、对称、平衡、比例、重心、节奏(jizu)、韵律2022/11/1719 第十九页，共47页。-巴中市知行度
12、广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计平面设计的术语平面设计的术语(shy)对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素(yo s)成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。使主体更加鲜明、作品更加活跃。和谐、对比、对称、平衡、比例(bl)、重心、节奏、韵律2022/11/1720 第二十页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计博朗电动博朗电动(din dn)剃须刀告诉你，只需要剃须刀告诉你，只需要5分钟，就可以从一个猩猩
13、变成一个男人！分钟，就可以从一个猩猩变成一个男人！2022/11/1721 第二十一页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计2022/11/1722 第二十二页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计平面设计的术语平面设计的术语(shy)对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为(fn wi)相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。等，这就是对称图。和谐、对比、对称、平衡、比例(bl)、重心、节
14、奏、韵律2022/11/1723 第二十三页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计2022/11/1724 第二十四页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计平面设计的术语平面设计的术语(shy)平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉觉(shju)判断上的平衡。判断上的平衡。和谐、对比、对称、平衡(pnghng)、比例、重心、节奏、韵律2022/11/17
15、25 第二十五页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计2022/11/1726 第二十六页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计平面设计的术语平面设计的术语(shy)比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系(gun x)。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。位间编排组合的重要因素。和谐、对比、对称(duchn)、平衡、比例、重心、节奏、韵律2022/11/1727 第二十七页，共47页。-巴中市知行度广
16、告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计2022/11/1728 第二十八页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计平面设计的术语平面设计的术语(shy)重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散轮廓的变化，图形的聚散(j sn)，色彩或明暗的分布，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。都可对视觉中心产生影响。和谐、对比、对称、平衡、比例(bl)、重心、节奏、韵律戒烟广告2022/11/1729 第二十九页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计
17、计2022/11/1730 第三十页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计平面设计的术语平面设计的术语(shy)节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素素(yo s)连续重复时所产生的运动感。连续重复时所产生的运动感。和谐、对比、对称(duchn)、平衡、比例、重心、节奏、韵律不同色彩人物的剪影，紧扣主题，形成动态轻松进入的节奏。2022/11/1731 第三十一页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计2022/11/1732 第三十二页，共47页。-巴中市
18、知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计平面设计的术语平面设计的术语(shy)韵律：平面构成中单纯韵律：平面构成中单纯(dnchn)的元素组合重复易于单调，的元素组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。产生音乐的旋律感，成为韵律。和谐、对比、对称、平衡(pnghng)、比例、重心、节奏、韵律不同的元素，有规律而又不单调。韵律感2022/11/1733 第三十三页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计二、平面设计三要素二、平面设计三要素图
19、型图像图型图像(t xin)图 型 图形就是指矢量图，是指画点、画线、画曲线、画圆和画矩形到彩色几何图，一般是指计算机绘制的画面。矢量图形最大的优点是无论(wln)放大、缩小或旋转等不会失真，而且图像体积小，节省存储空间；最大的缺点是难以表现色彩层次丰富的逼真图像效果，同时每次显示，都要经过计算处理，显示速度没有图像快。矢量图图像质量(zhling)与面积大小无关2022/11/1734 第三十四页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计二、平面设计三要素二、平面设计三要素图型图像图型图像(t xin)图 像 图像又称位图，由输入设备捕捉的实际场景(chng
20、jng)画面，或以数字化形式存储的任意画面，图像它是把一幅彩色图分成许多的像素，每个像素用颜色、亮度来定义。位图适合表现层次和色彩比较丰富，包含大量细节的图像，具有灵活和创造力等特点。原始原始(yunsh)(yunsh)大小大小放大三倍效果放大三倍效果放大3倍后，边缘出现锯齿，图像出现马赛克。2022/11/1735 第三十五页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计优点缺点构成图形（矢量图）1.无论放大、缩小或旋转等不会失真2.文件体积小，节省存储空间；1.难以表现色彩层次丰富的逼真图像效果，2.同时每次显示，都要经过计算处理，显示速度没有图像快。一组描述点
21、、线、面等几何元素的指令集合图像（位图）（图片）1.表现层次和色彩比较丰富，包含大量细节，2.具有灵活和创造力等特点1.文件体积大。2.缩小或放大会出现锯齿。由一些排成行列的像素点组成图型图像图型图像(t xin)2022/11/1736 第三十六页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计二、平面设计三要素二、平面设计三要素文字文字(wnz)平面设计中常要包含文字(wnz)，对这些文字(wnz)进行一些变形，可以给人更鲜明的印象。一、要适应一、要适应(shyng)人们的阅读习惯人们的阅读习惯二、注意字体的外形特征二、注意字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动
22、向扁体字左右流动的动感 长体字-上下流动的动感通过字体的特征的排列组合，创造出文字的方向性，顺序性，从而旨导读者的视线按轻重、主次顺序流动三、字体同样需要有一个设计基调三、字体同样需要有一个设计基调确定风格、倾向、总体情调、感情倾向总的基调应是整体上的协调和局部的对比四、空白的作用四、空白的作用行间空白大于字间空白，突出不同部分字体形态特征。总结：需取得良好的排列组合效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，总结：需取得良好的排列组合效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，将其不同的对立关系予以和谐的组合，既保留其各自的特征，又取得整体协调的效果将其不同的对立关系予以和谐的组合，既保留其各自
23、的特征，又取得整体协调的效果2022/11/1737 第三十七页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计2022/11/1738 第三十八页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计2022/11/1739 第三十九页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计2022/11/1740 第四十页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计二、平面设计三要素二、平面设计三要素色彩色彩色彩色彩(sci)(sci)“色彩色彩”指附着于设计元素指附着于设计元素(图形图形 文字文
24、字(wnz)(wnz)之中的之中的,被受众所感知的颜色被受众所感知的颜色.色彩对图形文字的塑造概念信息的传递情感(qnggn)思想的表现起着非常重要的作用2022/11/1741 第四十一页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计色彩对图形文字的塑造概念信息的传递情感思想的表现起着非常(fichng)重要的作用2022/11/1742 第四十二页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计二、平面设计三要素二、平面设计三要素色彩色彩色彩色彩(sci)-(sci)-三要素三要素三要素三要素2022/11/1743 第四十三页，共47
25、页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计色彩 色相(s xin)对比 2022/11/1744 第四十四页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计色彩 色相(s xin)对比 2022/11/1745 第四十五页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计二、平面设计三要素二、平面设计三要素色彩色彩色彩色彩(sci)-RGB(sci)-RGB色彩色彩色彩色彩(sci)(sci)模式模式模式模式-RGB模式通模式通过过将将红红、绿绿、蓝蓝3种种颜颜色的光混合起来色的光混合起来(q li)产产生生颜颜色，色，
26、这这3种种颜颜色构成了色构成了RGB颜颜色模型的基色模型的基础础，将，将红红、绿绿、蓝蓝3种种颜颜色的光混合起来色的光混合起来(q li)产产生生颜颜色，称色，称为为加色法。加色法。-在加色法中，没有光在加色法中，没有光线线存在存在时时的的颜颜色是黑色（色是黑色（R、G、B值值都都为为0）；所有的光都）；所有的光都为为最大最大值值（255）时时的的颜颜色是白色。色是白色。-RGB模式的模式的图图形，每个像素需要形，每个像素需要38bit的空的空间间来来记录颜记录颜色色值值，在屏幕上可以呈在屏幕上可以呈现现224=16,777,216种种颜颜色。在色。在Photoshop中，中，RGB模式的模式
27、的图图像是在像是在“通道通道”面板中利用面板中利用R、G、B三个通道来三个通道来分分别记录红别记录红、绿绿、蓝蓝三种三种颜颜色的色的值值。2022/11/1746 第四十六页，共47页。-巴中市知行度广告有限公司-平平 面面 创创 意意 设设 计计二、平面设计三要素二、平面设计三要素色彩色彩色彩色彩(sci)-CMYK(sci)-CMYK色彩色彩色彩色彩(sci)(sci)模式模式模式模式-CMYK模式除用来表现色彩的CMY三色以外，为了增强印刷效果的逼真度，增加了一种颜色黑色。在Photoshop中，CMYK的图像是通过4个通道来体现的，它比相同幅面的RGB图像文件大33%，且正好是灰度图文件的4倍。-印刷中使用的是减色法，因此决定(judng)了不能印刷RGB色,，因此在印刷时，常要进行RGB色到CMYK色的转换。2022/11/1747 第四十七页，共47页。