xx啤酒节方案DOC.pdf

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1、激情夏日激情夏日欢乐畅享欢乐畅享20102010 靖边紫薇城市花园啤酒文化节靖边紫薇城市花园啤酒文化节活动策划方案活动策划方案2010-8-32010-8-3一、活动名称：一、活动名称：XXXX 啤酒文化节二、活动口号：二、活动口号：激情夏日欢乐畅享二、活动时间：二、活动时间：2010 年 8 月 208 月 27 日三、活动地点：三、活动地点：XXXX四、活动目的：四、活动目的：利用啤酒文化节的由头，开靖边啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣传报道，最大限度吸引眼球。提升项目在当地知名度与社会影响力，激发潜在客户关注、购买项目楼盘，促进项目整体销售工作。通过参与盛大的啤酒文化节让成交客

2、户享受选择 XX 城市花园的心理满足感，树立对 XX 地产品牌忠诚度。通过盛大啤酒节活动，拉近 XXX 品牌与当地消费者之间的心里距离，增强品牌的亲和力。五、活动内容：五、活动内容：文化演艺；邀请专业演出机构，进行综艺活动演出。冷餐烧烤；将活动规格提升，让参与者感受到牵手XX 倍显尊荣。有奖问答；互动交流，增强活动参与性，让活动现场更加热烈。信天游；名家献唱与现场观众互动，增强活动的亲切感，赢得群众基础。啤酒畅饮大赛：通过啤酒畅饮比赛，增强活动的参与性、趣味性，与现场观众形成互动，将活动推向高潮。六、活动亮点：六、活动亮点：2盛大开幕式引爆 XX 城市夏日激情，形成新闻事件引发媒体报道，聚焦市

3、民关注。文艺演出与宴会结合，提升了活动的规格和档次，体现 XX 地产品牌高端性。有奖问答和啤酒畅饮大赛让活动气氛更显热烈，更具趣味。一曲信天游式陕北民歌将 XX 品牌与当地民俗文化融合，拉近XX地产品牌与当地消费者心理距离，使品牌更具亲和力。七、推广方式：七、推广方式：短信：向成交客户、意向客户、目标消费群体群发短信告知活动信息，并邀请参与。标版：发布活动信息，以画面为主，形成强烈的视觉冲击，吸引关注目光。TVC：电视广告黄金时间、黄金栏目发布本次活动信息，广而告之，引起社会广泛关注。八、组织机构：八、组织机构：主办单位：西安 XX 地产开发有限公司 协办单位：某啤酒企业或经销商（待定）合作媒

4、体：XX 有限电视台、XX 无线电视台 邀请媒体：XX 有线电视台、无线电视台、XX 报、XX 报XX 广播电台3九、邀请嘉宾：九、邀请嘉宾：XX 地产相关领导 当地新闻媒体 成交客户、意向客户、目标客户。十、主要参与对象：十、主要参与对象：成交客户、意向客户、目标客户十一、活动推进：十一、活动推进：时间时间活动名称活动名称活动说明活动说明充分利用电视广告，报纸硬广，短信等形式广泛发布活动信息，将本次活动从社会舆论上打造成为当地市民关注焦点。10 日17 日18 日19 日现场装点，舞台搭建嘉宾、媒体邀请确定参与嘉宾及媒体，准备礼品。充分利用宣传物料，将现场布置的喜庆、热烈。外围装点：利用道旗

5、、吊牌等宣传物料将啤酒节的外围环境装点起来。20 日19：0048月120 宣传推广期啤酒文化节开幕式晚会以盛大文艺晚会活动为基础，主推项目相关信息。21：3021 日冷餐烧烤宴会主要邀请成交客户、意向客户、目标客户参与，宴会期间由 XX地产向与会者介绍项目的设计理念、特点等相关信息。有奖趣味活动及啤酒畅充实啤酒文化节活动内容饮比赛。22 日26 日看电影有奖趣味问答及1、每天播出两场电影（中午、啤酒畅饮比赛。下午各一场）每场电影均开设互动有奖问答环节，答对者将得到主办方送出奖品。2、每天决出 2 名畅饮比赛冠军，参加8月27日畅饮大赛总冠军。27 日闭幕式晚会啤酒畅饮大赛决赛以陕北民歌为主，

6、穿插啤酒畅饮大赛决赛，将本次啤酒节推向高潮。28 日媒体报道汇总，活动总结活动期间需设置领导小组，由 XX 地产相关领导任组长（负责处理突发事件），活动相关单位各出一人协助组长顺利推进活动流畅进行。十二、所需物料：十二、所需物料：5十三、人员分工：略十三、人员分工：略十四、费用预算：略十四、费用预算：略十五、工作人员联系表：略十五、工作人员联系表：略十六、系列活动设置：十六、系列活动设置：（一）（一）2 2010XXXX010XXXX 花园啤酒文化节开幕式晚会花园啤酒文化节开幕式晚会1 1、活动主题：活动主题：我的城市我的家园2010XXX 花园啤酒文化节2 2、活动名称：活动名称：2010X

7、XX 花园啤酒文化节开幕式晚会3 3、活动口号活动口号：激情夏日 畅享欢乐4 4、活动目的：活动目的：启动 XX 城市花园啤酒节序幕，为后续活动营造关注度。通过内容丰富的文艺演出活动，为目标客户群奉献一台文化盛宴，高调推出 XX 城市花园项目信息。拉近目标客户和潜在客户与 XX 城市花园品牌的心理距离，为项目凝聚更多人气。文艺晚会最大限度聚合当地市民，使 XX 品牌更具亲和力。稳定成交客户，增强心理归属。5 5、活动时间：活动时间：8 月 20 日晚 19:0021:306 6、活动地点：活动地点：XX 城市花园7 7、活动内容：活动内容：XX 地产领导致辞6 成交客户致辞 文艺演出8 8、活

8、动形式：活动形式：晚会 现场有奖活动 啤酒畅饮大赛9 9、邀请嘉宾：邀请嘉宾：XX 主要新闻媒体、城建局或文化局 XX 地产主要领导、成交业主、意向客户、目标客户1010、活动流程：活动流程：8 8 月月 2020 日日时间时间14:0018:00活动名称活动名称现场装点活动内容活动内容备注备注晚会现场布置，气氛烘托。舞台搭建音响设备到位完成安装调试18:0018:30项目/XX 地产LED 播放项目/XX 地产宣传片播放宣传片播放，宣传项目，让客户了解项目信息。18:3018:5018:5019:0019:0019:1019:1019:20嘉宾到场热场烟花燃放播放背景音乐播放音乐热场燃放烟花

9、，晚会启动主持人开场白7并介绍嘉宾19:2019:3019:3019:4019:4219:5019:5219:58领导讲话XX 领导致辞街舞表演政府部门领导讲话致开幕词邀请专业演出歌曲干杯朋专业演唱友20:0020:15啤酒畅饮大赛自愿参加的现场观众统一站到啤酒台前，在 5分钟之内，喝掉啤酒最多者胜出，胜出者将参加 8 月 27 日总决赛。其余参与者获得礼品一份。20:1720：30有奖问答主持人将 XX 城市花园的项目信息用问题的形式提问，现场观众作答，答对者获得礼品一份。20：3120:38小 提 琴 独 奏 专业演出梁祝20:3920:47扑克牌表演专业演出20:4821：00有奖问答主

10、持人将 XX 城市花园的项目信息用问题的形8式提问，现场观众作答，答对者获得礼品一份。21:0121:06老同学小品表演21：0621：12 大胃王吃西参与：现场邀请 10 名观瓜大赛。众参与。比赛时间：3 分钟比赛规则：规定时间内吃掉的西瓜最多者胜出获胜奖品：XX 城市花园“抵价券”，小礼品一份。参与奖品：小礼品 1 份21:1321:30歌曲明天会项目销售中心小合唱更好21:30 左右活动物料：活动物料：名称舞台数量1规格9晚会结束总体节目时间控制在 150 分钟单价备注主题背景板1音响灯光21 组调音台1 台有奖问答题目及答案LED 显示屏1 台题目卡片西瓜计时器小礼品抵价券110 份1

11、 张面值5000元（二）（二）激激情夏日情夏日尊荣享受尊荣享受2010XX2010XX 城市花园啤酒文化节宴会城市花园啤酒文化节宴会1 1、活动主题：活动主题：激情夏日尊荣享受2010XX 城市花园啤酒文化节宴会2 2、活动名称：活动名称：2010XX 城市花园啤酒文化节宴会3 3、活动口号：活动口号：激情夏日尊荣享受4 4、活动目的：活动目的：全面向目标客户传达项目相关信息，收集、解决他们对项目存在疑虑。通过宴会形式，全力进攻意向客户，力争达到现场成交。将项目设计理念和建筑特点等优势全面推介，吸引目标客户转化为意向客户，尽快促成项目成交。稳定成交客户，增强心理归属。利用成交客户的心理感受10

12、诱导意向客户、目标客户产生购买欲望。5 5、活动时间：活动时间：8 月 21 日晚 15:0018:006 6、活动地点：活动地点：XX 城市花园7 7、活动内容：活动内容：邀请成交客户、意向客户、目标客户参加宴会，向他们传达项目信息。XX 地产相关人员介绍项目设计理念、特点等相关信息。XX 地产为当地主流消费群体搭建交流互动平台。8 8、活动形式：活动形式：冷餐、烧烤晚宴 小型“XX 城市花园推介会”向与会的意向客户、目标客户赠送“XX 城市花园购房抵价券”。9 9、邀请嘉宾：邀请嘉宾：XX 地产主要领导 成交业主、意向客户、目标客户1010、活动流程：活动流程：8 8 月月 2121 日日

13、 15:0015:0018:0018:00时间时间活动名称活动名称活动内容活动内容备注备注8 月 1317 日活动准备期通过发布信息、邀请的方式向嘉宾发出邀请18 日19 日确定嘉宾人数1121 日 9:00 场地布置12:0012:0013:00设备调试装点、布置会场调试音响等设备14:0014:30工作人员到位准备餐品及烧烤物料14:3015:00嘉宾签名进场工作人员引导 门口设置签到嘉宾入座。投影 台，所要嘉宾名仪播放项目宣 片或邀请嘉宾传片，工作人员 签到留下联系向嘉宾发放项 方式。目资料。15:0015:10宴会开始主持人开场白并介绍 XX 领导15:1015:15领导讲话XX 领导

14、致欢迎词15:2015:25代表讲话成交客户讲述他们的居住体会。15:2615:50项目推介设计师介绍项目设计理念15:5216:10项目推介销售经理介绍12项目特点16:1016:30抽奖由 XX 地产领 奖品：导、成交客户代 XX 花园项目现表共同抽取 10 金抵价券（8000名中奖者。16:3517:30自由用餐元）客户有相关问 收集客户的具题现场工作人 体信息，购买欲员及销售人员 望，为下一步销负责解释。售工作打好基础17:3017:50参观项目带领意向客户 销售人员陪同前往项目现场，跟进参观样板房。18:00 左右22 日宴会结束整理信息总体节目时间控制在 120 分钟工作人员汇总客

15、户信息1111、活动物料名称音响调音台无线话筒抽奖箱数量规格214113单价备注奖券100面值 8000 元项目抵价券10烧烤炉餐桌烤肉30 个4 张冷餐、水果（三）（三）我我参与参与 我快乐我快乐2010XX2010XX 城市花园啤酒文化节有奖问答城市花园啤酒文化节有奖问答1 1、活动主题：活动主题：我参与 我快乐2010XX 城市花园啤酒文化节有奖问答2 2、活动名称：活动名称：2010XX 城市花园啤酒文化节有奖问答3 3、活动口号：活动口号：我参与 我快乐4 4、活动目的：活动目的：让 XX 城市花园啤酒文化节更亲近市民，人人参与。为本次活动赢得广泛的群众基础。使 XX 品牌更具感染力

16、、亲和力。让全体市民关注、参与本次活动，让活动更具影响力。XX 地产品牌伴随啤酒文化节的活动一起在当地传播。5 5、活动时间：活动时间：8 月 21 日26 日 10:0018:006 6、活动地点：活动地点：XX 城市花园7 7、活动内容：活动内容：啤酒畅饮大赛14看大片，答问题，赢大奖8 8、活动形式：活动形式：播放电影大片，让观众回答有关电影细节问题，答对有奖。啤酒畅饮大赛。9 9、奖项设置：奖项设置：1010、活动流程：略活动流程：略 8 月 2126 日活动时间活动时间活动名称活动名称活动内容活动内容备注备注9：0011：30看电影在活动现场播放1部 每部电影设置 2赢大奖电影大片，

17、主持人就 个有奖问题，共XX 送您去旅 电影情节提出简单送出2份XX大礼游 1。问题，现场观众举手 包。抢答，答对者获得奖 紫 薇 大 礼 包 内品；含：价值 2000元的“XX 激情夏日丽江3 日游”奖金、XX 城市花园现金抵价券 一 张（面 值3000 元）11：3012：00啤酒畅饮大啤酒畅饮大赛主题获胜奖品：赛 1活动。15现金 500 元、总现场观众自愿参与，决赛晋级资格、活动开始后，参与者 XX 城市花园项在 5 分钟之内，喝掉 目现金抵价券一啤酒最多者获胜。获 张（价值 3000胜者将参与 26 日的 元）啤酒畅饮大赛总决参与奖：赛。XX 城市花园项目 抵 价 券 一 张（价值

18、2000 元）12：0014：30中午休息14：3015：00啤酒畅饮大啤酒畅饮大赛主题获胜奖品：赛 2活动。现金 200 元、总现场观众自愿参与，决赛晋级资格、活动开始后，参与者 XX 城市花园项在，喝掉啤酒最多者 目现金抵价券一获胜。张（价值 3000获胜者将参与 26 日 元）的啤酒畅饮大赛总参与奖：决赛。比赛时间：5 分钟XX 城市花园项目 抵 价 券 一 张（价值 2000 元）15：0017：30看电影赢 在活动现场播放1部 每部电影设置 216大奖 XX 电影大片，主持人就 个有奖问题，共送您去旅游电影情节提出简单送出2份XX大礼2。问题，现场观众举手 包。抢答，答对者获得奖 紫

19、 薇 大 礼 包 内品；含：价值 2000元的“XX 激情夏日丽江3 日游”奖金、XX 城市花园现金抵价券 一 张（面 值3000 元）备注：1、“XX 激情夏日丽江 3 日游”：由 XX 城市花园将获奖者姓名、联系方式记录下来，活动结束后 2 周内由主办方统一组织旅游，获奖者等候电话通知。2、现场发放XX 城市花园“现金抵价券”仅供本人使用，发放需登记领用人的姓名和身份证号，使用时以身份证号为准。3、XX 城市花园项目销售中心具有本活动一切解释权。1111、活动物料：、活动物料：名称数量规格单价备注XXX 城市花36 张面值3000元17园现金抵价券 AXX 城市花园 200 张现金抵价券B

20、现金奖12 份200 元XX 项目销售中心在啤酒节结束后统一组织啤酒啤酒杯投影仪幕布音响电影大片DVD主持人礼仪小姐托盘红布18面值2000元“XX 激情夏 24 份日国内 3 日游”200 个1 台1 张2 台12 部1 台1 名4 名2 个2 块150 寸（四）（四）闭闭幕式晚会幕式晚会1 1、活动主题：活动主题：我的城市我的花园2010XX 城市花园啤酒文化节闭幕晚会。2 2、活动名称：活动名称：2010XX 城市花园啤酒文化节闭幕晚会。3 3、活动口号：活动口号：我的城市我的花园4 4、活动目的：活动目的：将本次啤酒文化节活动推向高潮，给当地市民留下强烈印象。闭幕式晚会再次形成当地一场

21、文艺盛宴，为媒体报道提供新闻点。将项目、XX 地产品牌再次与当地市民业余文化生活结合，为项目凝聚人气，让品牌深入人心。5 5、活动时间：活动时间：8 月 27 日晚 20:0022:006 6、活动地点：活动地点：XX 城市花园7 7、活动内容：活动内容：地方民歌大联唱，地方舞蹈 文艺节目演出 啤酒文化节畅饮大赛总决赛。8 8、活动形式：活动形式：开放式露天晚会9 9、邀请嘉宾：邀请嘉宾：XX 主要新闻媒体、城建局或文化局19 XX 地产主要领导 成交业主、意向客户、目标客户1010、活动流程：活动流程：8 8 月月 2727 日日 20:0020:0022:0022:00活动时间24-26

22、日活动名称联系落实活动内容备注落实好演出单位、团体以及演出节目，确保晚会节目顺利进行26-27 日舞台搭建演出道具，晚会所需物料落实。27 日 16：00 工作人员用餐17：0017：0018:00 准备工作舞台、音响、灯光、LED显示屏道具等准备工作完成。18：00-18：30设备调试检查音响、灯光、LED 显示屏调试检查19：00工作人员到位安保人员到位明确工作职责维护现场秩序19：0019：30音乐热场播放音乐，LED 播放项目相关信息。19：3019：50嘉宾进场贵宾进入休息室20演职人员到位19：5019：55贵宾进场入座20：00晚会开始主持人上台介绍嘉宾20：1020：16山丹丹

23、花开红陕北民歌艳艳20：1820：28孔雀舞舞动曼妙的月色，梳理静寂的流光。优美的舞姿，灵动的轻舞，征服现场观众。20：3020：40信天游刘爱国民歌演唱，陕北民黄河船夫曲歌名角登台献艺。20：4220：48魔术互动表演并且交现场观众两个小魔术，形成互动。20：5020：56古筝 高山流水 专业演出21：0021：20畅饮大赛总决赛啤酒畅饮大赛总冠军现场比拼比赛时间：5 分钟奖项：前两名比赛规则：规定时间内，畅饮最多的前两名为本次畅饮大赛冠、亚军。2121：2221：30印度舞21：3121：50民歌互动环节专业表演邀请现场观众参与演唱陕北民歌21：5122：00腰鼓表演22：001111、活动物料：、活动物料：名称数量规格闭幕刘爱国燃放烟花，晚会结束。单价备注啤酒节闭幕1式主题背景板烟花音响调音台21笔记本电脑1灯光无线话筒腰鼓啤酒啤酒杯主持人5120122奖品2 份23