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1、创新传播手段提升传翻I能BEIJING 2023Q9分BEIJING 202PARALYMPIC GAMES办好北京冬奥会、冬残奥会，是中国对国际社会的庄严承诺。作为全球首个“双奥之城”，北京奏响了“一起向未来” 的华彩乐章，向世界展示了新时代中国的崭新面貌。习近平总书记在北京冬奥会、冬残奥会主媒体中心考察调研时强调： “要通过办好这样的大型国际赛事活动，进一步提升我们的文化传播力、新闻影响力、国家软实力。”这不仅为宣传报道 好北京冬奥会、冬残奥会指明了方向，也为我们向世界讲好中国故事、中国共产党故事，传播好中国声音，提供了根本 遵循。历经近7年的筹办，北京冬奥会、冬残奥会如期举行并圆满收官，
2、既充分彰显了我国“言出必行”“重信守诺”的大国 担当，又向世界传递了中国方案、中国理念、中国文化，得到国际社会广泛赞誉。首先，“简约、平安、精彩”的办赛方 案得到世界充分认可。简约办赛符合当下国际大型体育赛事可持续开展的潮流。在北京冬奥会、冬残奥会申办筹办举办 期间，北京冬奥组委与国际奥委会、国际残奥委会等充分沟通，研究编制了北京冬奥会、冬残奥会简化办赛方案，精简 非必要环节。随着“简约但不简单”的奥运盛会成功举办，简约办赛的理念被世人认可，为奥林匹克运动的可持续开展积 累了有益经验。其次，人类命运共同体理念在北京冬奥会、冬残奥会筹办举办期间得到广泛弘扬。在奥运会这个友好交 流的舞台上，从专业
3、平安的竞赛场馆设施到温馨雅致的冬奥村生活公寓，从营养美味的菜品服务到健康愉悦的休闲中心， 无一不表达对运发动的人文关怀。在北京冬奥会、冬残奥会圆满收官之际，多国人士高度称赞，认为此次盛会是人类命 运共同体理念在国际体育领域的一次生动实践。再次，中华文化展现了春风化雨的感召力。北京冬奥会、冬残奥会既是 运发动展现才华、追逐梦想的体育舞台，也是一座各国人民心手相连、畅叙友谊的文化桥梁。那些带有中国印记、表达 中国特色的标识传递着浓浓的文化味，这是中国送给全世界的文化礼物，既促进了国际文化交流，也让世界各国人民更 加期盼一个文明互鉴、更加团结的人类美好未来。奥运会不仅是竞技体育的角力场，也是一场奉献
4、给世界的媒体盛宴。本届冬奥会、冬残奥会综合运用科技化硬件 设施、故事化叙事、温情化表达等手段，不仅在呈现形式上精彩绝伦，而且充满人情味。据统计，北京冬奥会已成为迄 今收视率最高的一届冬奥会，北京冬奥会、冬残奥会的各项转播数据在世界范围也屡创新高，赛场内外故事成为全球媒 体持续关注的热点。北京冬奥会、冬残奥会宣传报道谱写了中国故事创新传播的新篇章，对我们进一步加强国际传播能 力建设具有重要启示。我们要以此为契机，总结经验，创新手段，不断提升传播效能。科技化手段传播精彩。数字媒体技术的开展将体育赛事传播带入新时代，5G技术的使用、赛事转播基础设施质量 的提升等为赛事宣传报道插上“技术的翅膀”。在赛
5、事直播方面，北京冬奥会在奥运史上首次使用8K视频技术直播开幕式。 转播技术的升级为观赛带来全新体验，比方速度滑冰比赛中，“猎豹”（超高速4K轨道摄像机系统）精准捕捉运发动们从 奋力争先到终点冲刺的激动人心的过程。此外，无人机、人工智能机器人、VR、AR等新兴技术的运用，使比赛场上的 每一个精彩瞬间都被真记录下来、运发动的每一次奋力拼搏都被世人所感知。故事化叙事直抵人心。习近平总书记指出：“讲故事，是国际传播的最正确方式。”讲故事就是讲事实、讲形象、讲情 感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。在北京冬奥会、冬残奥 会宣传报道中，我们不仅着眼竞技画面的
6、传播，还注重发现赛场内外的精彩故事，并从中挖掘竞赛之魂、运动之力、人 性之美。通过媒体报道，我们看到了一个个动人的故事：有八届元老逆流而上的热情与勇气，即使排位不佳依然“笑着滑 过终点线”；对手夺冠，第一时间相拥祝贺，喜极而泣；夫妇携手，驰骋赛场；00后小将初露锋芒、风采非凡善于 讲故事成为北京冬奥会、冬残奥会宣传报道的一大亮点。温情化表达彰显情怀。本届冬奥会、冬残奥会的精彩不仅表达在赛场内奋勇拼搏，更表达在赛场外温情互动。比 如，谷爱凌夺金后和季军玛蒂尔德格雷莫一起抚慰亚军得主的一幕，超越了胜负，感动了观众。各国媒体纷纷聚焦中外 运发动在场外相互激励、拥抱对手的温暖感人场景，盛赞奥运友谊背后表达的跨国界人文情怀。还有中方工作人员与外 国运发动欢庆中国年、庆祝生日，以及志愿者与运发动的友好互动。这些都以温情方式、具体细节表达人文之美与奥运 精神的融合，取得了良好传播效果。