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1、电视故事类节目低俗化和解决之道 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望凡事预则立，不预则废。凡事预则立，不预则废。看清路，走好路！把握趋势，赢得未来！看清路，走好路！把握趋势，赢得未来！一、故事类栏目的兴起一、故事类栏目的兴起故事类栏目类型故事类栏目类型二、电视故事类节目的低俗化倾向二、电视故事类节目的低俗化倾向三、电视故事类节目发展探析三、电视故事类节目发展探析 1、提升技术含量，控制质量标准。2、挖掘人物新矿，形成故事源头。3、丰富表现手法，增强故事“
2、磁性”。4、打造特别节目，提升栏目综合影响力。5、扩大关注视野，开拓运营蓝海。一、故事类栏目的兴起一、故事类栏目的兴起 当下是个英雄倍出的时代！也是个制造传奇故事的时代！当下是个英雄倍出的时代！也是个制造传奇故事的时代！电视节目流行讲故事（学术讲坛类栏目百家讲坛的易中天现电视节目流行讲故事（学术讲坛类栏目百家讲坛的易中天现象）。吸引风险投资必须得讲故事。象）。吸引风险投资必须得讲故事。山东电视台天下故事、湖北卫视故事中国、北京电视台山东电视台天下故事、湖北卫视故事中国、北京电视台天下华商、四川电视台天下华商、四川电视台“故事天下故事天下”，庆卫视，庆卫视“麻辣天下麻辣天下”。是湖南卫视成就了超
3、级女声，还是超级女声成就了湖南卫视。这实是湖南卫视成就了超级女声，还是超级女声成就了湖南卫视。这实际上相辅相成的。超级女声是在用将故事的形式在做海选节目。而很际上相辅相成的。超级女声是在用将故事的形式在做海选节目。而很多选秀类节目是一场技术化的比赛，甚至包括青年歌手大奖赛。多选秀类节目是一场技术化的比赛，甚至包括青年歌手大奖赛。湖南卫视的春节晚会也是采用讲故事的方法，通过以情动人的事湖南卫视的春节晚会也是采用讲故事的方法，通过以情动人的事件把晚会推向高潮。件把晚会推向高潮。故事类栏目类型故事类栏目类型1 1、以故事主体分：、以故事主体分：百姓故事。百姓故事。以东方时空为代表讲述老百姓自己的故事
4、。凤凰卫视初始阶段的鲁豫有约杨澜。嘉实传媒移动社会故事（封钢，1994）名人故事。名人故事。湖南卫视背后的故事（新青年）、凤凰卫视名人面对面（杨澜工作室、杨澜访谈录、天下女人）、北京电视台名人堂、热点人物。资源已过度开发。边缘人物故事。边缘人物故事。凤凰卫视冷暖人生。故事热点发展轨迹：名人故事（东方之子）百姓故事（百姓故事）准名人故事2 2、以关注题材分：、以关注题材分：法制故事。法制故事。重庆卫视拍案说法、广东电视台说案情感故事。情感故事。湖南电视台真情、四川电视台真情人生、河北电视台真情旋律探密故事。探密故事。CCTV走进科学、百科探密、探索发现；辽宁电视台揭密财富故事。财富故事。以财富故
5、事会为代表。3 3、以表现形式分：、以表现形式分：演播室访谈式。如艺术人生。（以演播室谈话为主体的故事类栏目。）口述体式。口述体式。如讲述。电视剧式（电视剧式（真实再现式）。如重庆卫视雾都夜话、湖南经济电视台新闻故事会 人物专题类：人物专题类：大部分栏目 主持人讲述主持人讲述+短片式。短片式。如CCTV财富故事会、江西卫视传奇故事 真人秀式。真人秀式。如湖南卫视变形记。4 4、按功能分、按功能分励志类：励志类：名人示范效应。创业猎奇类：猎奇类：满足猎奇心理、偷窥欲情感类：情感类：情感安抚启迪类：启迪类：启迪智慧。心灵鸡汤二、电视故事类节目的低俗化倾向二、电视故事类节目的低俗化倾向 1 1、歌功
6、颂德型。、歌功颂德型。创收压力。受利益驱动卖内容。拿人家的手短，吃人家的嘴软。任由故事主人公去吹嘘。赢得短期利益，失去的是阵地。把栏目内容当成了摇钱树，栏目被企业当成公关宣传的平台。曾经被捧的典型成了阶下囚。2 2、故弄玄虚型、故弄玄虚型 收视率压力。哗众取宠。走进“伪”科学。把握分寸。科学态度，娱乐精神。神秘事物的出现百般周折探寻真相最后还是一个未知数（兜了一个大圈子、吊足了胃口，最后等于没有说）3 3、胡编乱造型、胡编乱造型 不能为故事而故事。悬念作假，现场制假，故事造假。捏造故事。北京“纸浆包子”事件。断章取义。媒体的公信力源自内容的真实、权威。给人真实感，是栏目的生命线。4 4、娱乐搞
7、笑型、娱乐搞笑型 八卦搞笑5 5、老生常谈型、老生常谈型 炒剩饭。记流水帐。忆苦思甜式。轻描淡写式（站着说话不腰疼）。企业家跑场子的职业故事家。职业上电视的人，葫芦里卖的是另外的药。6 6、题材边缘化、题材边缘化 边缘人物，边缘题材。同性恋、怪病、神秘事件（野边缘人物，边缘题材。同性恋、怪病、神秘事件（野人）、特异功能。人）、特异功能。媒体是个过滤器和放大器。让主流文化微笑起来！主媒体是个过滤器和放大器。让主流文化微笑起来！主流价值观。流价值观。亮剑及韩剧的启示。亮剑及韩剧的启示。三、电视故事类节目发展探析三、电视故事类节目发展探析思路决定出路，布局决定结局！1、提升技术含量，控制质量标准。、
8、提升技术含量，控制质量标准。向最会讲故事的好莱坞电影学习。3分种法则，主要人物要出场，矛盾要激化。榕树下出版公司（包装出了韩寒、郭妮等一批）畅销书的操作技术标准（开篇就要亮出主人公、主人公邂逅地点、误会加误会-向左走向右走、激情戏的出现时机、不采用常用“的”的小说）。w财富故事会技术提炼（标准化）：财富故事会技术提炼（标准化）：w人物的选取标准（戏剧性悬念、冲突、准名人发展潜质、）；w故事选材标准故事选材标准（以人物命运的最大人生拐点为故事的切入点；人物故事横断面，浓缩时空，抓住细节，体现精华，充分放大，断代史而不是编年史、人文情怀等）；w故事表述方式标准故事表述方式标准（关注人物命运起伏，一
9、波三折，环环相扣，步步推进等）；w节目制作流程的标准化；节目制作流程的标准化；w管理标准化等管理标准化等w事件炒作法则：事件炒作法则：事件故事化，故事情节化，情节细节化，细节人物化，人物命运化w故事类栏目操作法则：故事类栏目操作法则：人物故事化、故事情节化、情节细节化、细节冲突化、冲突命运化w 2 2、挖掘人物新矿，形成故事源头。、挖掘人物新矿，形成故事源头。w 最高明的营销传播，就是制造值得其他媒体不断去跟踪、转载、引用的新闻源。如超女。财富故事会打造故事类栏目学术化品牌，南京零距离与民生新闻。抢占话语权。在这样的闹市时代（信息时代）显得尤其重要。w 名人从故事的挖掘来讲已是枯竭的矿藏，准名
10、人是新矿。名人是红海，准名人是蓝海（绩优股）。名人的惰性、新人的爆发力强。重出江湖（歌星复出）。w 探矿挖矿加工宝石贴牌卖高价。超级女声、百家讲坛操作模式（挖掘新人、包装新人、经营新人）。3、丰富表现手法，增强故事“磁性”。w故事动不动听，取决于故事动不动听，取决于谁讲的故事谁讲的故事主持人的包装（个性化、特色化、光头主持现象）讲谁的故事（故事主人公）讲谁的故事（故事主人公）潘石屹还是王石等跟风现 象怎么讲故事怎么讲故事奥特曼的启示；话语方式（易中天品三国）。w 多维法则。多维法则。向电视剧编辑手法学习剪辑技巧，变单一线索叙述方式为多向线索叙述方式。把美国一家人拉到印度去生活9天。丈夫、妻子、
11、孩子三条线索并行推进，剪辑技巧，故事交叉进行，讲到矛盾冲突处，嘎然而止，留下悬念。感觉节奏快捷。w 国内的故事类节目才太合乎逻辑，剪辑得太干净，主人公讲话连一句磕巴和停顿都没有。国内外动漫的差距，动作不够夸张，情节跳跃性不够导致节奏太慢，低估了观众的智商凡事得交代得清清楚楚，一点不漏。w质疑法则。质疑法则。与受众一起探索事情真相。给受众以现在进行时的感觉，而非过去时的感觉。w反差法则。反差法则。湖南卫视变形记，把人物放到具有巨大反差的环境里，制造故事，制造冲突。把贫困山区孩子与富裕都市孩子互换生活空间。w真实法则。真实法则。捕捉感情的自然流露。为什么偷拍的原生态镜头，人们具有极大的兴趣，因为他
12、是客观真实发生的，是没有经过任何干扰和工业加工的。在镜头面前，人都会有种自然的反应，都会下意识去隐盖弱点，展示优点。呈现在观众面前的是经过自我意识过滤了的人物。w借鉴章回体小说、评书等形式；w系列故事集约播出，手榴弹捆绑效应形成话题共振；w特殊音效的运用，视觉刺激（突然出现怪物所带来的视觉冲击，特殊音效刺激听觉打破收视疲劳）；w刻画人物性格特征在什么平台上讲故事（值不值得信）在什么平台上讲故事（值不值得信）频道及栏目品牌；故事场的营造（演播室、故事发生现场）等。w4、打造特别节目，提升栏目综合影响力。w收视率与创收不划等号。就像商品的销量与创收不划等号一样（中国制造）。w品牌以“品”质立“牌”子。“品”在先，“牌”在后，没有“品”，哪来的“牌”。“品”由三个“口”组合而成，要有好口碑。w在人力、物力和财力有限的情况下，不能平均用力，通过打造特别节目，实现点状突破。w节目活动化，活动节目化。是提升栏目影响力的有效方法。w财富故事会图书-户外广告效应。故事延伸、产业延伸。产业化品牌（企业家俱乐部）5、扩大关注视野，开拓运营蓝海。w世界是平的。美国公司在印度雇佣员工，昼夜工作。w国际化视野（大国崛起）。w财富故事会走进非洲、欧洲等。w整合资源，盘活资源，精耕细作。w开发资源的时代（跑马圈地）整合资源的时代（以资本为纽带进行资源整合）w谢谢！谢谢！欧阳国忠欧阳国忠 13691113884