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1、网络编辑工作规范一、了解自己网络编辑属性1.所属行业 网络传媒行业2.所属工种 网络编辑3.网络环境 简言之：市场空间大，生活化程度高，普及率迅速，竞争性强，专业性日益增强4.网络价值 当前媒体和今后信息传播的主要平台，营销空间大，经营管理的重点二、编辑的企业职能企业中的角色1.编辑定性：属于企业市场营销中的一部分，一种方式，辅助企业业务经营和信息发布。2.职能定位：（1）发布定稿的专业性文章（医院概括、疗法文章、文化建设、专家访谈、典型病例、媒体报道等文章由文案人员发布）。（2）非专业性文章的添加发布。采集一些和疗法或者网站专业内容没有冲突，但是相关，而又是网民比较喜欢，比较实用的医疗科普内
2、容进行伪原创处理后发布。（3）健康休闲类文章的编写添加。写一些非专业性的文章，对自己编辑能力是一个提升和锻炼，同时丰富网站治疗内容，网站更加人性和灵活，对于提升网站流量也有很大帮助。（4）外网营销（外部推广）。将网站好的信息内容推广出去，将感兴趣的网民带进来，辅助医院做正面信息推广。三、编辑工作自我管理要点做好编辑的基本事点1.计划性：自己根据所负责的具体工作制定或者部门协助制定工作月计划或周计划。要明白自己在一定时间段内要做什么？自我监督你实际在做什么？是否与计划和目标一致？其他时间和下个目标任务是什么（需要自己平时留意和发现，总结）？对自己而言要做到什么样一个高度，是否实现或者在接近，比如
3、自己实际的东西是否获得，专业性是否提高，企业的业绩是否提升，营销目标是否达到等？2.注意事项：（1）制定规范文本型的计划，定期按时上交工作报表。（2）自己可以制定任务，利于自我提高。（3）时刻清楚自己做的工作，做到哪一步，哪些没完成。（4）将工作中遇到的问题总结出来，学习同事或者其它网站好的方式，会议期间可以进行讨论并分享。（5）了解自己，关注别人。自己的项目，作为执行者之一，必须知道自己的位置和我们自己优劣，同时关注和了解对手与同行的优劣，针对性的执行和操作自己的工作。 （6）良好的心态，100%的执行，没有借口。四、网络编辑日常工作疑难解答1.数据库有限，信息来源不足去那里找我们想要的文章
4、？（1）跟随战术。效仿对手和同行好的做法，做“拿来主义”，但是需要适度的修改，同时尽可能在他基础上作创新完善。（2）自主路线。自己写原创的文章，根据自己的特长和实际工作需要，写一些软性营销文章。（3）搜索引擎或者专业类网站中采集。根据自己的时需需要通过关键词在搜索引擎中或者到相关专业类网站（如 医生在线，搜狐健康，肝胆相照，寻医问药，39健康网等）相关栏目中寻找。这个是一般网络编辑信息的主要来源，但是不要只做简单的“拿来主义”。（4）编写或改写文章。改写很久以前的文章，或者流量很好的文章，或者融入我们疗法信息，或者是对手一些比较好的文章，进行改写，据为己有。修改同义关键词，针对搜索引擎进行伪原
5、创处理。2.增强文章可读性，网民信赖网站什么样的文章网民喜欢读，怎么样让网民喜欢我们的网站？（1）文章信息，包括文章内容和文章的营销。内容上必须要摸索和了解网民所关注的，要给网名提供他们需要的信息，尽可能的直接简化。先给解答网民的疑问，后引导咨询或就诊。同时标题也是网民判断是否可读的一个重要信息，一定要高度概括和明了；文章的营销信息包括附加信息，商务通链接，温馨提示等。（2）编辑技巧（编辑规范是基础）。必须要符合编辑规范，所谓编辑规范就是为了迎合网民的自然阅读和搜索习惯而必须去遵守的一种可行的规则。在我们还没有能力去绝对改变网民的自然阅读和搜索习惯时，必须要迎合他的习惯。然后在此基础上完善和提
6、高，做一些个性的东西出来。3.添加图片有助增强可读性图片添加有用吗？怎么来添加图片？适当的添加合适的图片有助于提高文章的可读性，好的图片对于题文有一定的解释作用，从视觉效果和编辑质量上来讲可以缓解大量文字给网民带来的烦躁，缓解视力疲劳，引导续读下面的文章内容。图片的编辑需要注意以下几点：（文章内图片下面另有补充说明）（1）图片的位置。放置文首还是文中要根据实际情况来定，不能分散阅读注意力和误导网民的阅读。（2）图片的内容。要高度相关，关键图片要了解他的背景，背景与整站风格统一。图片最好是医疗类，病例患者正面要求打马赛克，不用明星图，不用暴力黄色图，少用帅哥美女图，少用老外医生、老外患者图，不用
7、恶心的内脏图、手术图等。（3）图片的大小。不能影响整个网页的打开速度，不能占据和影响文章核心内容的推广，不能影响到整个网页的美观性。缩略图尺寸大小一般在10-20k，特别注意荣誉和环境图文章内图片可以大些，缩略图要求单独处理小，幻灯片（30-50k）。图片保证清晰度（不变形，不模糊）等。（4）图片的附加信息。对于图片中的一些LOGO，以及其它不相干文字和内容，如果不利于本文内容需要进行处理，如果不会牵扯到版权问题，可以打上我们医院的LOGO。或者适当的文字说明，图文结合。（5）利于文章阅读和营销。一定要紧扣主题，利于文章核心内容的阅读和推广，同时尽可能的考虑到营销因素，如打上LOGO，也可以利
8、用图片的醒目性在下面添加一些文字链等。（6）图片alt属性（重点）。可以以栏目疾病名称（关键词）+治疗/病因等作主题，医院名称不能盲目加。千万不要在alt中加入大量的关键词，堆积关键词虽然可以提高关键词密度，但是很容易被搜索引擎惩罚。注重图片和所在栏目及文章的相关性。4.平时怎么来选择文章内容和命题每天如何添加文章利于项目推广和网站流量的提升？对于命题的编辑或者平时编辑什么文章，应该在坚持我们业务核心的同时，考虑到我们开展业务的时令性，以及我们业务推广的不同重点。还要注意了解熟悉、与所添加的文章可能相关的信息，不能有冲突和矛盾，减少重复，补缺加漏。实际工作中应该从下面两个大的方面进行：（1）长
9、期规范战略。紧随企业业务核心与方向，紧扣主题目录，结合网站结构中的内容，进行添加所有相关的文章，这应该是我们编辑当前工作的一个主线。（2）近期计划战术。配合我们的项目推广，以及活动，根据不同疾病的时令性（季节性）进行针对性的添加相关文章，协助项目和经营活动的营销推广，让网站产生灵气。文章编辑规范一、标题规范 （一）、所有标题的字数（15个字）必须在规定的范围之内，标题不能换行。（二)、所有标题通常必须句型完整，主谓宾齐全。标题应突出文章要点或最吸引人的内容，避免出现同样词语。标题尽量立新标异，考虑用户搜索习性，适当融入关键词。（三)、所有标题必须明确表达文章内容，不得给人以模棱两可之感。仔细判
10、断文章含义，避免因题目理解问题造成法律纠纷和政治错误。标题中出现关键词，切忌关键词出现两次以上。标题长度保持在8到30字符即4到15个汉字，最长应保持40字符即20汉字以内。（四)、标题用词尽量通俗易懂，重要位置的标题不要出现过于专业或晦涩的词语，特殊文章标题可适当口语化。 （五)、标题中的中国地名应避免使用简称，如蓉、豫等；市、县地名应考虑网友是否知晓，前面加上省或自治区的名称，避免采用不为人知的地名、人名。涉及国家名尽量写名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄；容易混淆的不可用简称，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。 （六）、标题中提及的人名如果不为网友所熟知，应在不折
11、行的条件下注明他(她)的职务或头衔。特别注意患者姓名引化（如陈某、林某等）。（七）、如标题链接为专题，则应标注“专题”二字。 （八）、文章标题中的标点符号为全角，并尽可能不使用标点符号。使用标点时要区分全角、半角：破折号、括号用半角，其余(冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等)为全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号，新闻列表中不要同时出现过多标点。数字用半角，标题中间断开要用半角空格。 （九）、部分文章要在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、专家访谈等，在类型后加冒号。 （十）、标题中不得出现非标准式缩写和港台式写法。比如
12、飞弹、软体、华文等等 。（十一)、以图片为主或图片精美的新闻标题开头注名“图文：”，以文字为主的文章在标题后注目“(附图)”，一张以上可标“(多图)”或“多图：”或“组图：” 。（十二）、标题涉及重要政治人物(特别是国家领导人、敏感人物等)时，其称号可以参考以前发过的新华社文章。尽量不涉及国家政治敏感问题。 （十三）、有后续报道的热点新闻题目可注明“某某事件后续：”。 （十四)、标题严禁出现错别字。 （十五）、标题中包含多个链接时，注意不要因减少字数而使标题意义不明。标题中出现多个组图或多篇内容的链接时，避免采用“1、2、3、4”的形式，而是尽可能说明其内容。 （十六)、专题中报道事件重要进展
13、的新闻加红字()。 （十七)、不得抄袭其它网站的标题，应做原创或伪原创处理。二、关键词（keywords）书写规则1. 关键词的写法：A按照文章内容选择关键词；B：根据关键词写文章。2. 每篇文章保持关键词数量为3-5个；3. 关键词之间以英文半角逗号隔开（根据后台调整）；4. 关键词中不得出现其他标点和特殊符号；5. 禁止堆积关键词，禁止选择无关关键词；6. 关键词不易简单，要求适当扩展长尾关键词； 7.关键词密度3%-10%，说法不一，适当把握。一般一个关键词在文中出现3-5次。 8.四处一词（关键词）。标题，关键词和tag，描述，文章内链。附：tag标签是站内搜索用，要求是流量词（尽量简
14、化）。关键词是业务词（长尾关键词）。三、文章描述规范 1、字数在80-120字。 2、包含文章关键词，重复出现1-3词关键词。 3、描述（简介）要求能概括全文中心思想。 4、句子要求完整，禁止直接拷贝文中的某段成句。 5、描述中不易用分号（；）和英文状态下的逗号（,），尽量不要顿号（、）。碰到顿号可修改成中文半角下的逗号。 6、描述中出现英文人名带“”的，应不用或替换成中文半角下减号“-”。四、正文规范 1、所有正文应没有汉字的错别字和英文的错误拼写，无明显汉字标点符号错误。 2、正文文章（文案媒体报道类文章）如果出现作者的署名，必须予以保留，作者的名字可以放在文章的末尾(最后一段句号后)，也
15、可放在“本报讯”之后，尽量不要另起一段；重要文章可把作者名字放在正文前，单起一段。 编辑更新的文章的末尾不加署名。3、正文中不得出现英文单词间无空格。 4、外国人名中的中圆点一律改为半角的减号，“-”。 5、正文中所有数字和英文一律采用半角。 6、正文中的所有标点为中文标点。其他标点规范见标题规范。 7、每段之间空一行；段落首行空两字。 8、文章中的小标题一定要单独一行。重要文章小标题要加粗。9、文章开头“本报讯”、“本报某日电”后和正文、记者名中间排版后加空格，作者名中间加空格。 10、注意正文中不要出现同一文章拷贝两遍、分段不清，小标题和正文联在一起等问题。 11、重点文章须手动加活链接，
16、文章底部的链接文章需根据关键词选择，不限于本频道，应适当增加二到三篇其它频道的相关文章；每天流量表上列出的最新高分文章底部加“相关文章推荐”或“其它精彩文章推荐”放26条。12、手动活链接要在排版以后再加，尽量从模板中拷贝，不要手写。 13、正文内容包括表格时，可拷贝原网页代码，拷贝后选“预览”查看效果。 14、经排版器部分网站的文章每段末尾有乱码，注意去掉。 ,替换成。15、文章的分页。正常文章字数在600-1000的不需要分页，长文章建议分页。特注：疗法文章不分页。16、更新的文章和首页手动更新的文章链接在上传前必须先预览，后提交，严禁出现错别字。五、图片规范 1、)图片选择的主要标准是：
17、优美、清晰、明亮、信息量大。 2、不选择内容可能引起受众不快的图片，如血腥、暴力、色情等。不选择有政治和宗教问题的图片。图片包含政治人物时要注意。 3、正文内的图片尺寸不得超过规范，即：长*宽 300*260 pixels。 4、正文内图片须经图象优化压缩处理，在图片不失真的情况下，字节数要尽量小，尽量不要超过25K。 5、所选取图片一定要注意，使用与文章不同的报纸、网站图片要注意过滤水印和链接。6、患者打点马赛克，范围不要太大。7、 后台图片库按频道分类，以英文或拼音，数字结合方式命名，严禁以中文或1、2、3等方式命名，上传的新图片必须放在当日的文件夹内，如果没有已建好的文件夹，则需新建。图
18、片要填写“替代文字”说明（上面说到的alt属性）。8、尽量上与医院相关性强的图片（部队医院要有军队元素），杜绝美女图和太暴露暴力的图片。六、内容编辑方针 （1）坚持正面宣传为主，正确把握舆论导向，与党和政府的宣传口径保持一致。 （2）以网民需要为出发点，不遗漏用户关心的重要新闻，不断充实网页内容，提供更周到的服务。 （3）提倡“抢新闻”和“鲜报道”，缩短与事件发生和信息源的时差。 （4）严格杜绝政治性差错，避免知识性、文字性差错。 （5）学习网络媒体经验，集众家之长。 （6）鼓励和提倡信息内容的再加工和处理，避免简单的重复和拷贝，杜绝I-C-P（Internet Copy Paste）不良倾向
19、。 （7）文章内容和标题相关性要强。适当结合医院信息，疗法，设备及当地信息等。（8）编辑文章时刻关注医院近期活动，提前宣传（注意标明活动具体时间，时刻根据医院变动更新）。七、编辑要求 1、选稿 ，鼓励和提倡信息内容的再加工和处理，避免简单的重复和拷贝。 摸准媒体更新规律，及时捕捉新闻，选用新闻价值高、可读性强、具有知识性、实用性、趣味性的稿件。 对热点新闻注意从不同角度选稿，多方面报道，连续报道，深度分析，形成气候，但内容相同的只选一篇。 信息量达到不漏重要新闻外，还要捕捉更多能吸引人的新闻。 不得选用与中央宣传口径不一致、中伤我国、不利于祖国统一、攻击党、政府和国家领导人、违反民族宗教外交及
20、其他政策，以及宣扬封建迷信、色情、暴力和明显失实、泄密的稿件，选稿时要通读全文，绝对保证无上述内容。 报纸和新华社都有的，用新华社稿。 ICP网站专稿慎用，其转抄稿找到原出处再用。 2、专稿和专题的制作 收集信息材料编写专稿和专题。 耳闻目睹新闻事件，抓住并采访，结合医院信息写成专稿。 收看实况转播，同步编发专稿。 从外文网站捕捉最新新闻，编译成专稿。 组织专访、座谈、同网友会面等活动写专稿。 编发百度知道，贴吧和社区讨论稿等。 网站整体把握调整要点1、 整体效果A、 主题色和医院（科室）要表达的信息一致B、 站的头部和尾部，同步检查医院信息是否正确C、 站内图片调整（不清晰、变形、图片不对应
21、等）D、 首页版块排放是否合理（医院主推项目，特色项目等）E、 网站功能性是否完整（咨询、查询、导航、挂号、问答、路线等）F、 各栏目、频道、导航链接经常检查（死链或错误链接）G、 论坛和ask 定期检查，清理垃圾广告信息2、 疗法文章A、 排列顺序及版块位置B、文章标题含关键词C、文章内容简洁明了（针对疾病治疗及关键词优化）D、关键词和描述有针对性书写（尽可能符合搜索引擎口味）E、文章内容营销性结合功能性附：一家医院若有多个拷贝站，注意几个站的疗法信息保持一致3、 专家栏目A、 图片统一处理（背景色，服装等元素尽量与网站风格一致）B、 标题统一（一般是姓名+职称）C、 专家内容尽量真实包装D
22、、 缩略图和文章内图片尽量对应上（特殊情况再考虑），缩略图大小另作调整E、 专家栏目页和专家文章页 商务通功能性要齐全附：一家医院若有多个拷贝站，注意几个站的专家信息保持一致4、 频道页和列表页A、 推荐相关栏目的主推文章及对应的图片，重点推广病重B、 注意推荐文章的标题和描述口语化，诱导患者点击C、 列表右侧的“病例”“专家”“问答”等尽量与疾病栏目一致D、 右侧内容同步调整 内容和位置E、 活动内容的跟进，幻灯片的设计制作5、 文章页A、 关键词贯穿全文，四处一词B、 标题，关键词，tag标签，描述，首段，中间，结尾制造关键词C、 文章制造3-5个内链，结合疗法或医院相关信息D、 文章页功能性的体现（预约、挂号、咨询、地图、查询、医院信息等）E、 推荐阅读（热点）和相关文章的合理搭配F、 包装信息既多样性，又针对性（情感故事、典型病例、媒体报道、医院活动等信息全面结合）G、文章内容注重“软性营销”