上汽乘用车双十一电商营销方案.docx
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1、上汽乘用车双十一电商营销方案1. 目标设定:借助天猫以及其 “双十一”购物狂欢节,使更多人了解上汽乘用车,更加关注上汽乘用车,从而达到更高的销售量及节省推广成本。上期乘用车的信息表型号 2012年销量2013年销量目标定位突出优势荣威350 7.44万辆113033 辆一款搭载 3G 智能网络行车系统的“全时在线中级轿车” ,外观大气MG3 4.06万辆45446辆技术实力,个性消费,配置丰富荣威5503.86万辆发动机好,安全性好荣威750配置高,外观大气荣威W5近 5万辆7.1 万辆经典、创新和自主掌控。目标市场-国内;英伦和时尚品牌定位。市场定位- 全球,外观霸气,越野爬坡性能好MG7、
2、MG6荣威E502012年为上市偏向于国外。荣威 E50 插电强混车型,实现在传统汽车和新能源汽车领域“双线并进”根据近两年上汽乘用车的汽车销量情况,可以得出荣威 350 和 MG3 销量最好。今年,的双十一依然以这两款车型为主。销售目标:荣威 350 预计销售 1.2 万辆,MG32 预计销售0.8 万辆.营销方式:这两款车型主要放在天猫商城商销售,车享网销售全面车型。同时在天猫商城的销售页面推荐到车享网选购更多车型。2. 需求分析: 上汽品牌需求:引导成交;获取意向用户群体;提高品牌影响提升 双 11 狂欢购物节:高曝光量;高流量;高转化率。3. 策略和创意执行:(1 )时间阶段第一阶段(
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