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1、广告案例分析试题2、我国政府推出一系列全球推广广告活动，试图提升、我国政府推出一系列全球推广广告活动，试图提升“中国制造中国制造”的国际形象。的国际形象。“Made in China,Made with the world”是这次广告活动推出的理念。美国有线电视新闻网已是这次广告活动推出的理念。美国有线电视新闻网已在其亚洲市场率先播出了一则在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告，该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。秒的广告，该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。问题：问题：1、运用广告传播、品牌建设等相关理论分析该广告。、运用广告传播、品牌建设等相关理论分析该广告。2、对此项广告活动
2、你有何感、对此项广告活动你有何感想，建议。想，建议。从这则广告中我们可以看到政府对外传播思路的一些积极调整。政府能够开展这种国家形象营销行为，是一种认识上的进步。同时，要向西方输出声音，就要他们可接受的媒体和方式来传达。这种通过西方主流媒体投放商务广告，使其听到中国第一手声音的做法，在现阶段是一种务实的表现。这则“中国制造”形象广告的立意是“Made with China”，更直白的翻译也许是全球领着中国来制造。它不但没有为“中国制造”加分，反而减了分。品牌意识缺失，反映了“中国制造”还停留在依靠有形的产品而不是无形的品牌创造价值的阶段。然而国家形象广告不能成为唯一的推广模式，它与企业，社会通
3、过其他渠道进行沟通应该是并行不悖的。公民交往，学术交流，旅游都是很好的沟通方式。中国还可以推出政策，文化等多方面的整体形象广告。要让世界了解，中国是一个遵循人类共同价值和游戏规则的国家。如果能够通过多层次的综合传播，提供给西方主流人群解释中国的另一种角度并被其接受，在一定程度达到某种平衡，消除某些误解，就是非常成功的推广了。目前，“中国制造”最大的软肋就是品牌知名度低、美誉度差，“中国制造”要取得新突破，必须增强品牌意识。中国不能指望国家出钱做一支中国制造广告就解决所有问题，而要靠一个个中国企业真正在海外树立自己的品牌形 象。只有等到世界各大城市的。它标周围都竖立起中国企业的广告牌，那才算得上是真正的成功。案例分析步骤1、问题的识别 2、问题的进一步界定和澄清 3、确定研究框架及涉及的领域 4、资料的整理与分析 5、提出问题的解决方案 此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢