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1、上海电影博物馆首年宣传策划方案1 1 1 1宣传目标宣传目标建立品牌及社会形象建立品牌及社会形象多层次的活动支持多层次的活动支持前期宣传，增加曝光率前期宣传，增加曝光率定期举办各种活动及讲座，提高社定期举办各种活动及讲座，提高社会知名度，建立品牌及良好的社会会知名度，建立品牌及良好的社会形象形象举办各种互动体验活动，吸引举办各种互动体验活动，吸引大众参与，扩大影响力大众参与，扩大影响力媒体体验，全面精准广泛的传媒体体验，全面精准广泛的传播电影博物馆的功能及最新动播电影博物馆的功能及最新动向向全面宣传，引导正确认全面宣传，引导正确认知观念，引起社会关注知观念，引起社会关注媒体体验，深入报道媒体体
2、验，深入报道 配合配合配合配合20122012年底上海电影博物馆建成开馆，通过全媒体年底上海电影博物馆建成开馆，通过全媒体年底上海电影博物馆建成开馆，通过全媒体年底上海电影博物馆建成开馆，通过全媒体360360 广广广广泛、深入、精准的传播泛、深入、精准的传播泛、深入、精准的传播泛、深入、精准的传播唱响唱响唱响唱响20132013上海电影博物馆功能年上海电影博物馆功能年上海电影博物馆功能年上海电影博物馆功能年2 2 2 2整体规划整体规划前期宣传前期宣传舆论造势舆论造势互动环节互动环节建立官网及微博，传播博物馆构成及功能建立官网及微博，传播博物馆构成及功能多种类型的媒体组合，多覆盖面上的拓展多
3、种类型的媒体组合，多覆盖面上的拓展开馆日新闻发布活动，引起社会关注开馆日新闻发布活动，引起社会关注电影博物馆开馆日宣传和主题活动电影博物馆开馆日宣传和主题活动媒体体验活动及深度报道媒体体验活动及深度报道全媒体报道组合，扩大舆论声音全媒体报道组合，扩大舆论声音有效的广告投放，增加曝光率有效的广告投放，增加曝光率互动体验区宣传活动互动体验区宣传活动组织电影片观赏及电影爱好者交流活动组织电影片观赏及电影爱好者交流活动举办各种主题活动，提升大众参与度举办各种主题活动，提升大众参与度举办各类讲座及交流会，扩大业界影响力举办各类讲座及交流会，扩大业界影响力加强各界合作，提升社会知名度加强各界合作，提升社会
4、知名度扩扩大大社社会会知知名名度度及及影影响响力力提提高高大大众众参参与与度度全全面面传传播播电电影影博博物物馆馆功功能能及及最最新新活活动动信信息息3 3 3 3宣传策略宣传策略1.1.建立官网及微博建立官网及微博2.2.媒体沟通媒体沟通3.3.线上线下新闻报道线上线下新闻报道 媒体深度报道，广泛宣传提升知名度媒体深度报道，广泛宣传提升知名度 大众互动参与，扩大社会影响力大众互动参与，扩大社会影响力 建立媒体关系，全方位构建传播渠道建立媒体关系，全方位构建传播渠道 持续传播，巩固品牌知名度持续传播，巩固品牌知名度 专业报道，提升业界影响力专业报道，提升业界影响力 增加目标受众粘性，加强社会增
5、加目标受众粘性，加强社会知名度及影响力知名度及影响力 引起社会关注引起社会关注 激发大众兴趣激发大众兴趣 增加曝光率增加曝光率 2012.9-2012.11 2012.12-2013.5 2013.6-2013.81.1.开馆日新闻发布会及开馆仪式开馆日新闻发布会及开馆仪式2.2.媒体体验及媒体专访媒体体验及媒体专访3.3.主题公关推广活动主题公关推广活动4.4.广告投放及宣传广告投放及宣传1.1.媒体维护沟通及后续报道媒体维护沟通及后续报道2.2.专题讲座及交流会专题讲座及交流会3.3.业界合作交流推广业界合作交流推广第一轮第一轮预热预热第二轮第二轮高潮高潮第三轮第三轮持续传播持续传播4 4
6、 4 4媒体策略媒体策略主流媒体主流媒体&时尚生活媒体时尚生活媒体&旅游媒体旅游媒体&专业媒体专业媒体&大众娱乐媒体大众娱乐媒体 精准深入报道精准深入报道 电视电视&电台电台&报纸报纸&杂志杂志&网络网络&户外户外 全媒体广泛传播全媒体广泛传播第一轮第一轮预热预热第二轮第二轮高潮高潮第三轮第三轮持续传播持续传播图文报道，视频新闻，图文报道，视频新闻，新闻资讯，微博及官网新闻资讯，微博及官网营销通过线上媒体前期营销通过线上媒体前期预热宣传预热宣传深入报道，人物专访，新闻报深入报道，人物专访，新闻报道，主题活动专题报道，广告道，主题活动专题报道，广告投放，户外广告进行全媒体广投放，户外广告进行全媒
7、体广泛宣传泛宣传活动发布，新闻资讯，活动发布，新闻资讯，专题研究，主题活动专专题研究，主题活动专题报道等进行线上线下题报道等进行线上线下精准深入传播精准深入传播5 5 5 5执行计划执行计划第一轮：前期预热第一轮：前期预热时间时间:2012.9 2012.9 2012.112012.11目标目标:通过线上传播引起社会关注，为电影博物馆开馆做前期预热。通过线上传播引起社会关注，为电影博物馆开馆做前期预热。执行计划执行计划:建立官网建立官网建立官方微博，展开微博营销建立官方微博，展开微博营销媒体沟通会媒体沟通会新闻稿发布新闻稿发布传播形式：新闻资讯传播形式：新闻资讯、图文报道、视频新闻、图文报道、
8、视频新闻传播内容：传播内容：上海电影博物馆年底将开馆上海电影博物馆年底将开馆上海电影博物馆预览上海电影博物馆预览上海电影博物馆功能上海电影博物馆功能上海电影博物馆构成介绍及未来展望上海电影博物馆构成介绍及未来展望6 6 6 6执行计划执行计划时间时间:2012.12 2012.12 2013.52013.5目标目标:通过各种公关活动及媒体活动，广泛深入传播，增加社会知名度，树立品牌形象。通过各种公关活动及媒体活动，广泛深入传播，增加社会知名度，树立品牌形象。执行计划执行计划:开馆日新闻发布会及庆典仪式开馆日新闻发布会及庆典仪式媒体体验活动及媒体专访媒体体验活动及媒体专访开馆月优惠活动开馆月优惠
9、活动主题公关推广活动主题公关推广活动会员招募及会员优惠活动会员招募及会员优惠活动影迷沙龙活动影迷沙龙活动中外经典电影及艺术片展映中外经典电影及艺术片展映4D4D电影体验电影体验电影讲座及体验活动电影讲座及体验活动广告投放及宣传广告投放及宣传第二轮：高潮第二轮：高潮二级城市媒体二级城市媒体以中央媒体影响地方，各地方主流媒体加强覆盖以中央媒体影响地方，各地方主流媒体加强覆盖中央媒体中央媒体一级城市媒体一级城市媒体精准精准广泛广泛深入深入覆盖一二线城市主覆盖一二线城市主流媒体，进行精准流媒体，进行精准传播传播 第二轮：高潮第二轮：高潮-媒体策略媒体策略执行计划执行计划7 7 7 7媒体选择媒体选择媒
10、体类型：媒体类型：大众、时尚、都市生活、旅游、影视娱乐媒体类别：媒体类别：电视、电台、报纸、杂志、网络、户外传播形式传播形式：新闻报道、深度报道、专题报道、图文报道、广告投放精准精准广泛广泛深入深入媒体类型广泛化媒体类型广泛化第二轮：高潮第二轮：高潮-媒体策略媒体策略执行计划执行计划8 8 8 89 9 9 9执行计划执行计划第三轮：持续传播第三轮：持续传播时间时间:2013.6 2013.6 2013.82013.8目标目标:利用网络媒体进行互动及转载，扩大传播面及影响力。利用网络媒体进行互动及转载，扩大传播面及影响力。执行计划执行计划:媒体维护及后续报道媒体维护及后续报道开展各种讲座开展各
11、种讲座影迷沙龙活动影迷沙龙活动业界合作及交流会业界合作及交流会学校教育推广活动学校教育推广活动学生研究及研讨会学生研究及研讨会传播形式：新闻报道传播形式：新闻报道、专题报道、人物专访、论坛互动、专题报道、人物专访、论坛互动媒体类型：大众类、都市生活类、专业类、旅游会议类、教育类媒体类型：大众类、都市生活类、专业类、旅游会议类、教育类中央媒体中央媒体一、二线一、二线城市媒体城市媒体三、四线三、四线城市媒体城市媒体渗透全国渗透全国拥有稳定订拥有稳定订阅群体阅群体稳固、拓展当稳固、拓展当地用户地用户渗透周边城市渗透周边城市深入目标人群深入目标人群广告投放补强广告投放补强PR传播重点传播重点深入深入精
12、准精准广泛广泛媒体影响力覆盖媒体影响力覆盖全线城市，重点全线城市，重点补强三四级城市补强三四级城市媒体数量比例媒体数量比例30-40%媒体数量媒体数量比例比例60-70%第三轮：持续传播第三轮：持续传播-媒体策略媒体策略执行计划执行计划10101010深入深入精准精准广泛广泛利用网络媒体网络媒体影响力，重点覆盖三四线城市三四线城市 利用权威平面权威平面和网络网络媒体搭配，最大化覆盖人群主流门户网站主流门户网站受众人群广泛，各层次均有覆盖如：搜狐、新浪各地区主流网站各地区主流网站针对各城市受众人群进行有效宣传如：上海热线、新华网调查显示，网络传播在三、四线城网络传播在三、四线城市的影响力大于平面
13、媒体市的影响力大于平面媒体选择中央北京、上海、广州权威平平面媒体面媒体利用媒体权威性，提高公信力覆盖全国及一二线城市易于被转载执行计划执行计划第三轮：持续传播第三轮：持续传播-媒体策略媒体策略1111111120129月月201310月月11月月12月月1月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月媒体沟通维护及广泛深入持续报道 第一轮第一轮 预热预热第二轮第二轮 高潮高潮第三轮 持续传播开馆日发布会开馆日发布会及庆典仪式及庆典仪式建立官网建立官网媒体体验媒体体验及专访及专访主题公关活动主题公关活动广告投放广告投放12121212时间规划表时间规划表8月月建立微博建立微博媒体沟通媒体沟通开馆月主题
14、活动开馆月主题活动会员招募会员招募影迷沙龙影迷沙龙4D电影体验电影体验会员优惠会员优惠活动活动电影展映电影展映电影讲座电影讲座及体验及体验主题公关活动主题公关活动主题公关活动主题公关活动媒体维护媒体维护及报道及报道业界合作业界合作学术研讨交流会学术研讨交流会公益活动公益活动学校教育推广学校教育推广谢谢谢谢!13131313上海电影博物馆所承担的职责不仅仅是保存过去的精粹，同时也展望着未上海电影博物馆所承担的职责不仅仅是保存过去的精粹，同时也展望着未来，表达着众多的可能性，不断挑战极限，鼓励对话。这也将通过社区，来，表达着众多的可能性，不断挑战极限，鼓励对话。这也将通过社区，学校学校,成人教育以及各种公关活动等众多手段加以达成，同时在博物馆内成人教育以及各种公关活动等众多手段加以达成，同时在博物馆内的一些特殊区域的设计也为参观者带来惊喜与愉悦。的一些特殊区域的设计也为参观者带来惊喜与愉悦。让我们一起期待让我们一起期待 此此课课件下件下载载可自行可自行编辑编辑修改，修改，仅仅供参考！供参考！感感谢谢您的支持，我您的支持，我们们努力做得更好！努力做得更好！谢谢谢谢