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1、八千湘女回故乡特别企划案目 录 “解码”飞鸽 “创意”飞鸽 “演绎”飞鸽 “回报”飞鸽解码“飞鸽”飞鸽药业品牌推广的现状飞鸽药业品牌推广的现状1 1、目前，医药行业正处在高速发展期，对于正在前进的飞鸽药业，只有超过行业的发展速度，才能从众多品牌中脱颖而出。故此，飞鸽药业的当务之急就是“加速”完成飞鸽品牌的第二次提升和重塑。2 2、飞鸽药业的销售网络和终端网络急待健全和完善，目前不适合开展大型的产品促销活动，否则，其效果事半功倍。3 3、消费者对飞鸽药业品牌认知度不明确。没有接触过飞鸽药业与的消费者不能清晰界定飞鸽的品类如：不能明确区分飞鸽自行车和飞鸽药业。一部分老消费者甚至认为飞鸽药业集团不复
2、存在。因此，澄清和规避人们对飞鸽药业的误解已经是迫在眉睫了。飞鸽药业现阶段急需强化品牌，通过品牌的影响力来推动招商、完善终端销售的网络、最终达到加深消费者对飞鸽的品牌理解度、激活品牌的目的。关键是如何在最短的时间内，花最少的钱来迅速提升品牌，让飞鸽药业一炮打红呢？借势借势“媒体新闻焦点事件媒体新闻焦点事件”湖南经视十周年湖南经视十周年台庆特别企划台庆特别企划天山湘女回故乡天山湘女回故乡 2005年是eTV湖南经视建台十周年。经视台庆，湖南电视界一年一度的传播盛事，湖南eTV经视三大频道（综合频道、都市频道、生活频道），两份报纸（湖南广播电视报、法治周报），一家电台（金鹰955电台）和一本杂志（
3、柒天），整合全台资源倾力打造eTV经视十周年台庆活动。目前，湖南经视十周年台庆活动已成为湖南三湘大地6500万电视观众关注的焦点活动。其中，eTV湖南经视倾全台之力打造了十周年台庆活动重中之重的大型媒体新闻焦点活动大型媒体新闻焦点活动“天山湘女回故乡天山湘女回故乡”天山湘女回故乡活动版块介绍说出你的故事献出你的思念爱的见证我要看看家乡 通过都市频道宣传征集与天山湘女有关的事件和物品。五十五年前的一个决定,她们的命运从此改变,八千个家庭日夜牵挂,在他乡的亲人，一切可好,24小时倾情热线0731-4802110,说出你的故事,让我们带她回来。什么最能勾起思乡的情愫,什么最能代表亲人的问候,爱心传递
4、正在进行,即时拨打0731-4802110,通过都市频道宣传征集爱心礼品，我们组织代表赴新疆看望湘女，为您稍上礼物和思念。在中国，立碑是一件很神圣的事情，它昭示着一段不能忘却的过去，它必须是美的沉淀和爱的证明，经视专人前往天山找寻巨石，雕刻后，运回长沙。选派天山湘女代表接碑，我们将用这种最隆重的方式，向戈壁滩上的第一代母亲致敬。头上顶着关山的月，心里飘荡的还是故乡的云，虽然她们青春不再，但是家乡的印记还是洗刷不去，家里一切可好？经视台将包专机接回天山湘女，请她们看看故乡的发展和变化。天山湘女回故乡 湖南经视综合频道和都市频道全频道滚传宣传这一活动事件，同时湖南经视台的两报（湖南广播电视报、法治
5、周报），一家电台（金鹰955电台）和一本杂志柒天以及央视等其他新闻媒体配合宣传。湖南经视为什么要倾全台之力打造“天山湘女回故乡天山湘女回故乡”媒体新闻焦点事件呢？外 因 今年是新疆建区50年大庆，党和国家领导人都非常重视宣传50年来新疆的建设成就，对新疆生产建设兵团的宣传就是其中非常重要的报道重点。而湖南又是和新疆有着非常密切联系的，从当年左宗棠带领湘军入疆平叛开始，新疆就号称“湖湘弟子满天山”，1949年，湘籍将领陶峙岳率部和平起义，迎接另一位湖南老乡王震将军入疆，到成立生产建设兵团，可以说，湖南人对于新疆的建设和发展是起到了非常重要的作用。特别是1952年，为了保卫边疆，建设边疆，党中央命
6、令组建新疆军区生产建设兵团，赋予他们囤垦戍边的历史使命。为稳定这些老兵，解决他们的婚配问题，一批批由全国各地选拔出的年轻姑娘在国家支援边疆，建设边疆伟大号召下，离开家乡，进军边疆。如果没有她们当年无私奉献，艰苦创业，就没有新疆生产建设兵团的今天！在这个特殊的群体中，第一批就是来自湖南的8000湘女，当年她们是13-20岁的青春少女，到如今都已年近七旬，两鬓斑白。在新疆建区50周年大庆之际，我们不能忘记这批身着豪迈与悲壮色彩的湖湘女子，在她们有生之年能了却她们回老家走一走，看一看的朴素心愿，就成了我们的热切初衷。适逢新疆建区适逢新疆建区5050周年庆，周年庆，“新疆建设成就宣传活动新疆建设成就宣
7、传活动”受到党和国受到党和国家领导人的高度重视，这将成为本年度各大媒体新闻报道的焦点事件。家领导人的高度重视，这将成为本年度各大媒体新闻报道的焦点事件。内 因 1这是维护国家统一，增进民族团结的生动教材。主流媒体新闻报道曾对西藏的着墨不少（如干部援藏项目援藏湖南藏族班等），而对同属边疆的新疆却关注不多。“湖湘子弟满天山”，在新疆50年大庆之际，我们从献身新疆的八千湘女切入，是对疆报道的最好方式。2这是湖南人为国家为民族表现出的一种大情大义，这段历史不能抹去，这些英雄不能忘记！同一时期支疆的还有上海知青山东女兵等，他们原籍地政府经常派人去看望她们，而湖南慰问团去得很少。但从电视上得知湖南遭受百年
8、不遇的洪灾时，她们又毫不犹豫地从退休工资中捐了款！本次活动如能成功，这将是对这些湘女们的莫大安慰。她们大多年事已高，这可能是她们回乡的最后机会了。3“感人心者莫乎于情”，这段特殊的历史是人类最美好情感的集中体现。这里既有大情大义的国家情魂牵梦绕的家乡情，又有生离死别的骨肉情缠绵悱恻的夫妻情等。这些湘女每个人都是一本书，一首歌，值得我们细细阅读，反复吟唱。一个个饱含深情的故事，必将打动人心，成为人们议论的热点。湖南经视十周年台庆巨献湖南经视十周年台庆巨献不计时间、不计成本，打造不计时间、不计成本，打造年度盛事，年度盛事，凝聚超高人气。凝聚超高人气。飞鸽药业抓住这一难得的新闻焦点事件，将象征“和平
9、、健康、自由”的飞鸽，带着浓浓关爱的乡情融入到“天山湘女回故乡”活动的内涵中去，使飞鸽品牌内涵完美对接此次主题活动的社会意义和政治意义。“飞鸽药业”借飞鸽 传情于新疆和湖南两地，与“湖南经视”共同打造：抓住抓住“天山湘女回故乡天山湘女回故乡”新闻媒体焦点事新闻媒体焦点事件件 迅速提升和激活迅速提升和激活“飞鸽药业飞鸽药业”品牌知名度品牌知名度天山湘女回故乡 创意“飞鸽”飞鸽传情飞鸽传情 血融于水血融于水2005-2006年飞鸽药业新闻行销计划时 间地 点2005年12月1日-2006年1月17日（暂定）新疆、湖南活动名称“飞鸽传情 血融于水”媒体推广湖南经视综合频道经视新闻新闻报道、飞鸽置入式
10、宣传片频道推广 都市频道都市1时间新闻报道 寻情记栏目推广 飞鸽传情连线报道 飞鸽置入式宣传片频道推广 网络：新浪网红网金鹰网经视网 报纸：新京报潇湘晨报长沙晚报今日女报 电台：中央人民广播电台金鹰之声湖南交通频道 电视：中央电视台新闻30分社会记录 湖南卫视湖南新闻联播晚间新闻 杂志：三联新闻周刊 外宣媒体相关单位主办单位：湖南省妇联承办单位：湖南经视台协办单位：飞鸽药业集团 湖南大华国际广告有限公司天山湘女回故乡新闻事件宣传造势 湖南经视综合频道和都市频道全频道滚传宣传这一活动事件，同时湖南经视台的两报（湖南广播电视报、法治周报），一家电台（金鹰955电台）和一本杂志柒天以及央视等其他外宣
11、媒宣新闻配合造势。湖南经视综合频道白天5次，晚间3次，全天8次滚动播出带有飞鸽药业品牌元素的宣传片。湖南经视都市频道白天10次，晚间10次，全天20次滚动播出带有飞鸽药业品牌元素的宣传片。天山湘女回故乡“说出你的故事”1、活动宣传片在经视综合频道和都市频道滚动播出，将飞鸽品牌元素置入宣传片如“飞鸽传情 说出你的故事,让我们带她回来”体现飞鸽药业LOGO。并开辟“飞鸽药业 飞鸽传情”专线：4802110，征集故事20-50个。2、在都市频道都市一时间、经视综合频道经视新闻对个案亮点给予新闻关注。3、在说出你的故事个案征集中，征集以湘潭地区为主，其它地区为辅的在疆湘女或家属，做为推广个案，在都市频
12、道寻情记中开辟专门的版块录制节目，“飞鸽”药业全程参与，并送上礼物以表达家乡亲人的关爱之情。1、献出你的思念在都市频道黄金时段以飞字幕形式新闻节目中滚动播出，开辟“飞鸽传情 爱心传递”热线：4802110，征集爱心礼物。2、在都市频道都市一时间、经视综合频道经济新闻以及网络、报纸、电台、杂志等外宣媒体进行飞鸽药业献出你的思念的整个活动过程进行新闻报道。3、在献出你的思念环节中飞鸽药业派专门代表和湖南领导一起入疆慰问湘女并赠送药品如：代温灸膏等等。4、飞鸽药业派专门代表参加欢送仪式。天山湘女回故乡“献出你的思念”1、活动宣传片在经视综合频道和都市频道滚动播出，将飞鸽品牌元素置入宣传片如“飞鸽传情
13、 美的沉淀 爱的见证”体现飞鸽药业LOGO。2、在都市频道都市一时间、经视综合频道经济新闻以及网络、报纸、电台、杂志等外宣媒体进行飞鸽药业爱的见证的整个活动过程进行新闻直播。3、在运送“天山之石”的运载工具上体现“飞鸽药业LOGO”，使飞鸽药业品牌随新闻报道频繁出镜。4、飞鸽药业领导全程参加立碑仪式，见证“湘女回乡”这感人的时刻。5、在立碑仪式中放飞546只（谐音“我思念”）象征飞鸽药业的和平鸽。飞鸽药业的领导做相关发言，欢迎阔别家乡50年的天山湘女回到故乡。天山湘女回故乡“爱的见证”1、活动宣传片在经视综合频道和都市频道滚动播出，将飞鸽品牌元素置入宣传片如“飞鸽传情 等你回家”体现飞鸽药业L
14、OGO。2、在都市频道我要看看家乡、经视综合频道经济新闻以及网络、报纸、电台、杂志等外宣媒体进行飞鸽药业我要看看家乡的整个活动过程进行新闻跟踪报道。3、在“飞鸽药业”领导和湖南领导的陪同下，湘女回到故乡，感受家乡湘潭等地区的变化，并参观以飞鸽药业集团为代表的企业，感受飞鸽药业50多年日新月异的变化。天山湘女回故乡“我要看看家乡”演绎飞鸽一、“天山湘女回故乡”活动主题宣传片贯穿全程，提升飞鸽品牌形象从湖南到新疆八千里路 从少年到白头五十五年 是她们改变了三千里戈壁两万里黄沙 也是她们魂牵梦绕思乡情切飞鸽传情 血融于水真正感动你我的励志传奇 1、事件宣传片以在湖南经视综合频道和都市频道两个电视频道
15、加上金鹰955电台密集播出为主体，同时在新浪上载视频，并制作新疆版在新疆卫视同步播出，以求达到最大的宣传效果。2、“飞鸽传情 血融于水天山湘女回故乡”品牌置入式宣传片在湖南综合频道和都市频道全天滚动播出。每天二十次以上。二、“说出你的故事”五十五年前的一个决定,她们的命运从此改变,八千个家庭日夜牵挂,在他乡的亲人，一切可好,请拨打24小时飞鸽传情热线0731-4802110 说出你的故事,让我们带她回来。1、由都市频道高收视情感节目寻情记栏目开辟湘女环节，讲述湘女故事。2、“飞鸽寻情记说出你的故事”活动宣传片，都市频道全天滚动播出。活动期间每天10次以上。3、都市频道发布故事征集热线：“说出你
16、的故事飞鸽传情热线：4802110”4、飞鸽药业可全程参与三、“献出你的思念”什么最能勾起思乡的情愫,什么最能代表亲人的问候,爱心转递正在进行,即时拨打飞鸽传情热线：0731-4802110,我们将为您稍上思念.。1、“飞鸽传情 爱心礼品征集”活动宣传片，都市频道全天滚动播出。活动期间每天8次以上。2、都市频道发布回乡征集热线：“飞鸽传情 礼品征集热线：4802110”3、都市频道都市1时间新闻报道配合。4、飞鸽药业可全程参与四、“爱的见证”在中国，立碑是一件很神圣的事情，它昭示着一段不能忘却的过去，它必须是美的沉淀和爱的证明，今天，我们将用这种最隆重的方式，向戈壁滩上的第一代母亲致敬。1、“
17、飞鸽传情 美的沉淀 爱的见证”活动宣传片，都市频道全天滚动播出，活动期间每天8次以上。2、都市频道都市1时间及各大外宣媒体新闻报道3、飞鸽药业可全程参与五、“我要看看家乡”头上顶着关山的月，心里飘荡的还是故乡的云，虽然我们青春不再，但是家乡的印记还是洗刷不去，家里一切可好？我们等你回来。1、“飞鸽传情 等你回家我要看看家乡”活动宣传片，都市频道全天滚动播出。活动期间每天8次以上。2、都市频道都市1时间新闻报道配合3、飞鸽药业可全程参与六、活动附加值1、“飞鸽传情 美的沉淀 爱的见证”活动中，天山巨石的运载工具上可以体现飞鸽药业品牌及LOGO，从而获得沿途媒体的新闻关注。2、在天山巨石的立碑仪式
18、中汇聚所有媒体的关注焦点，突出飞鸽药业倾情关注字幕。3、借助都市社区栏目全面报道湘潭湘女返故乡，看故乡湘潭的发展变化，及参观崛起中的企业“飞鸽药业集团”厂区。4、通过外宣媒体的全面新闻报道，使“飞鸽传情 天山湘女回故乡”活动，在中央领导及全国范围内产生深远的影响，从而为飞鸽药业提升飞鸽品牌在全国的知名度打下基础。网络：新浪网红网金鹰网经视网 报纸：新京报潇湘晨报长沙晚报今日女报 电台：中央人民广播电台金鹰之声湖南交通频道 电视：中央电视台新闻30分社会记录 湖南卫视湖南新闻联播晚间新闻 杂志：三联新闻周刊4、整场活动结束后，飞鸽药业与整个“天山湘女回故乡”事件的联想度不亚于“蒙牛与超级女声”的联想度。