《通力传媒-康师傅路演活动报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《通力传媒-康师傅路演活动报告.ppt（20页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、通力传媒通力传媒-康师傅路演康师傅路演活动报告活动报告 目录 活动背景描述活动背景描述 活动流程描述活动流程描述 活动场地描述活动场地描述 活动效果概述活动效果概述 活动照片集锦活动照片集锦活动背景活动背景时间：2003年7月26日（星期六）、7月27日（星期日）9：00-12：00am 13:00-19:00 pm 地点：北京新世界商场主题：以水晶葡萄晶莹剔透的绿色为基调，营造清新自然的田园风情。贴近目标消费群品位，营造时尚热烈氛围，集结人潮，拉动销售。内容：舞台表演、形象展示、产品促销、派样试饮。舞台活动流程舞台活动流程序号序号时间（分钟）时间（分钟）时长（分钟）时长（分钟）节目内容节目内
2、容1暖场音乐暖场音乐，大屏幕播放每日C产品TVC，梁咏琪VCD210：00-10：033表演1、少女组合现代舞开场310：03-10：074开场：开场：主持人介绍品牌情况、活动详情410：07-10：114表演2、梁咏琪模仿秀演唱歌曲1首510：11-10：2514游戏游戏1 1、鲜活采摘鲜活采摘610：25-10：305表演3、乐队2首710：30-10：388游戏游戏2 2、绕口令、绕口令 810：38-10：413表演4、梁咏琪模仿秀演唱歌曲1首910：41-10：5312游戏游戏3 3、鲜活畅饮、鲜活畅饮1010：53-10：563表演5、现代舞表演1110：56-11：1115游戏游
3、戏5 5、鲜活跳舞一起来（舞蹈演员健康舞示范）鲜活跳舞一起来（舞蹈演员健康舞示范）1211：11-11：176表演6、乐队拿手曲目2首1311：17-11：2710游戏游戏6 6、累积鲜活累积鲜活1411：27-11：4215表演7、歌曲表演1511：42-11：5614游戏游戏7 7、礼从天降礼从天降 鲜活百宝箱鲜活百宝箱 -抽奖抽奖1611：56-12：004主持人上场主持预告下一次活动详情康师傅鲜的每日康师傅鲜的每日CC饮品系列饮品系列-“轻松补充维他命轻松补充维他命CC，体现鲜活每一天，体现鲜活每一天-水晶葡萄鲜活上市水晶葡萄鲜活上市”路演路演活活动时间动时间：7月月26、27日（周六
4、、日）日（周六、日）时间时间主题主题内容内容灯光灯光音乐音乐视频视频特特效效备注备注9:00-10：00暖场播放主题音乐及TVC；活动号召，现场促销产品主题音乐TVC/产品广告片及代言人MV。10：00-10：03表演表演1 1：女生4人舞蹈组合现代舞舞蹈背景音乐：Funny Face节奏明快,聚重,调动现场气氛10：03-10:07主持人开场语介绍品牌情况和活动详情产 品 主题 音 乐及 代 言人CD现场同步 女主持人开场词：多谢我们舞蹈演员的精彩表演.各位观众，各位朋友们,大家早上好。欢迎大家在这个阳光灿烂的早晨来到这里，与我们一起分享康师傅鲜的每日C系列饮品-水晶葡萄鲜活上市的这份清凉与
5、快乐！从这一刻开始，我们将为您送上精彩的表演和游戏，当然，还有我们康师傅鲜的每日C系 列饮品，尤其是鲜活上市的的水晶葡萄。您将和我一同感受它的晶莹剔透、清凉自在。我们的促销活动一直进行着，您只要购买1瓶康师傅系列产品就可以获得纸巾一包和试吃装3+2饼干一包；购买2瓶就可以获得冰酷杯一个和纸巾一包；购买一箱可以获得精美雨伞一把。那么同时，在我们的活动区，抽奖活动也在开展，您只要购买了任何一个我们的产品就能 获得一次抽奖的机会，我们为您准备了丰富的鲜的每日C礼品。喜欢我们代言人梁咏琪的朋友千万不要走开，为什么呢？您一会儿就会知道。时间时间主题主题内容内容灯光灯光音乐音乐视频视频特特效效备注备注10
6、:07-10:11表演表演2 2：梁咏琪模仿秀形象气质清新自然的女演员现场演绎梁咏琪歌曲1首伴奏音乐现场同步播放产品广告片 MIC：谢谢我们的梁咏琪,谢谢!接下来我们进行一个游戏.10:11-10:25 游戏游戏11 游戏道具：绿气球游戏道具：绿气球5 5个，紫气球个，紫气球5 5个，长筷个，长筷2 2双，充气筒双，充气筒1 1个，背景音乐个，背景音乐 游游戏戏规规则则：分分别别以以绿绿色色气气球球代代表表水水晶晶葡葡萄萄/紫紫色色气气球球代代表表紫紫葡葡萄萄,邀邀请请男男女女嘉嘉宾宾各各2 2名名，男男女搭女搭 配为一组，组成水晶葡萄队和紫葡萄队。配为一组，组成水晶葡萄队和紫葡萄队。用长筷将
7、舞台左侧葡萄运到舞台右侧空地，下一人接力再运回原地，先完成者获胜。用长筷将舞台左侧葡萄运到舞台右侧空地，下一人接力再运回原地，先完成者获胜。奖品：奖品：获胜组获胜组-300ML-300ML水晶葡萄水晶葡萄 4 4瓶瓶 参与组参与组-鼠标垫鼠标垫 4 4个个 主持人主持人可视情况进行两轮（共可视情况进行两轮（共8 8人）人）时间时间主题主题内容内容灯光灯光音乐音乐视频视频特特效效备注备注MIC：下面有请我们优秀的乐队组合为大家表演，看看大家合着他们的歌声是否能感受到田园假日的气息呢？如果有，请您为我们的乐队打拍子，好吗？主持人向观众区域抛随身扣10个。（待定）10：26-10：30表演表演3 3
8、：乐队演唱-田园假日男女3人乐队吉他弹唱2首曲调轻松、欢快的乡村民谣风格歌曲；现场乐队音乐MIC：谢谢我们的乐队。下面我们进行一个游戏.10:31-10:38 游戏游戏22游戏道具：游戏道具：MICMIC 游戏规则：游戏规则：邀请邀请3 3组每组组每组3 3名分别进行以下比赛名分别进行以下比赛 一口气重复不间断说出一口气重复不间断说出“水晶葡萄水晶葡萄”，多者获胜，多者获胜 一口气重复不间断说出一口气重复不间断说出“鲜每日鲜每日C”C”，多者获胜，多者获胜 一口气重复不间断说出一口气重复不间断说出“鲜每日鲜每日C C 水晶葡萄水晶葡萄”，多者获胜，多者获胜 （可先邀请（可先邀请1 1名消费者上
9、台正确说出品牌名称名消费者上台正确说出品牌名称“鲜每日鲜每日C”C”）奖品：奖品：第一名第一名 说说“鲜每日鲜每日C C 水晶葡萄水晶葡萄”鲜活日记鲜活日记3 3本本(+(+示范奖示范奖1 1本本)第二名第二名 说说“鲜每日鲜每日C”“C”“水晶葡萄水晶葡萄”300ML”300ML每日每日CC水晶葡萄水晶葡萄 3 3瓶瓶 第三名第三名 参与奖参与奖 鼠标垫鼠标垫 3 3个个MIC：下面再次有请我们的梁咏琪为大家演唱MIC：接下来我们再进行一个游戏，非常简单，就是“鲜活畅饮”10:39-11：50 游戏游戏33游戏道具：游戏道具：300MLC300MLC水晶葡萄水晶葡萄/橙汁橙汁/紫葡萄各紫葡萄
10、各2 2瓶瓶 吸管若干吸管若干 背景音乐背景音乐 游戏规则：邀请男女各游戏规则：邀请男女各3 3名观众名观众,分别组成男子组和女子组，共分别组成男子组和女子组，共6 6人人 男子组男子组-比赛喝比赛喝“鲜每日鲜每日C”C”水晶葡萄水晶葡萄/橙汁橙汁/紫葡萄（紫葡萄（300ML300ML）女子组女子组-若干吸管组装成一支长吸管，吸饮鲜每日若干吸管组装成一支长吸管，吸饮鲜每日CC水晶葡萄水晶葡萄/橙汁橙汁/紫葡萄果汁先喝完者胜紫葡萄果汁先喝完者胜奖品：奖品：第一名第一名-鲜活日记鲜活日记 2 2本本 第二名第二名-300ML-300ML鲜每日鲜每日CC水晶葡萄水晶葡萄 2 2瓶瓶 第三名第三名-鼠
11、标垫鼠标垫 2 2个个 10：50-10：53表演表演4 4：梁咏琪模仿秀演唱梁咏琪歌曲1首伴奏音乐代 言 人梁 咏 琪MVMIC：谢谢我们的歌唱演员。下面的朋友们，你们是梁咏琪的FANS吗？你们想得到康师傅独家的梁咏琪最新VCD吗？这版VCD包含了她拍摄康师傅鲜的每日C饮品系列的花絮及广告片段，还有她演唱专辑的MV，内容非常的丰富。那么请你不要走开，下面我们继续会有游戏和抽奖，您将有机会获得这版VCD。我们还为大家准备了她为康师傅鲜的每日C饮品系列做的宣传海报，大家只要购买我们的水晶葡萄或者是我们销售区的其他产品，您就有机会获得。接下了继续1个游戏。10：55-11：08 游戏游戏4 4：游
12、戏道具：背景音乐游戏道具：背景音乐 活动提板活动提板游戏规则：邀请游戏规则：邀请2 2组嘉宾（情侣组合最佳）组嘉宾（情侣组合最佳）分别以分别以“鲜活鲜活”和和“水晶葡萄水晶葡萄”命题代表表情和水果名词，命题代表表情和水果名词，由舞台助理出示题板，消费者由舞台助理出示题板，消费者A A用身体语言和不出现谜底的言语表现名词，用身体语言和不出现谜底的言语表现名词，消费者消费者B B判断，猜对多者获胜判断，猜对多者获胜 “鲜活鲜活”（表情（表情-高兴高兴 痛哭痛哭 微笑微笑 焦急焦急 愤怒愤怒 羞涩）羞涩）“水晶葡萄水晶葡萄”（水果（水果-鲜橙鲜橙 苹果苹果 草莓草莓 香蕉香蕉 葡萄葡萄 西瓜）西瓜）
13、奖品：奖品：获胜奖获胜奖-300ML-300ML鲜每日鲜每日CC水晶葡萄水晶葡萄 2 2瓶瓶 参与奖参与奖-鼠标垫鼠标垫 2 2个个欢迎我们的乐队。11：08-11：14表演表演5 5：乐队演唱乐队拿手节目2个现场乐队音乐MIC：朋友们，我们将一起欢快地舞蹈一番，哪几位热情观众支持，谢谢！这个游戏就叫游戏游戏5 5鲜活跳舞一起来鲜活跳舞一起来11：14-11：24游戏人员：舞蹈艺员游戏人员：舞蹈艺员 职业演员职业演员 （背景音乐）（背景音乐）游戏规则：邀请游戏规则：邀请3 3名观众名观众 由舞蹈艺员先跳一段由舞蹈艺员先跳一段“健康舞健康舞”经典动作示范，经典动作示范，游戏参与者模仿学跳，限时内
14、模仿形象者获胜游戏参与者模仿学跳，限时内模仿形象者获胜奖品：奖品：第一名第一名-鲜每日鲜每日C2003C2003年年VCD 1VCD 1张张 第二名第二名-鲜活日记鲜活日记 1 1本本 第三名第三名-300ML-300ML鲜每日鲜每日CC水晶葡萄水晶葡萄 1 1瓶瓶11：24-11：39 继续一个热闹非凡的游戏-游戏游戏6 6累积鲜活累积鲜活游戏道具：鲜橙汁游戏道具：鲜橙汁/水晶葡萄水晶葡萄/紫葡萄紫葡萄/苹果（苹果（2424入）各入）各1 1箱箱 共共4 4箱箱 背景音乐背景音乐游戏规则：邀请嘉宾游戏规则：邀请嘉宾4 4名，比赛码放名，比赛码放 “鲜每日鲜每日C”C”系列（鲜橙汁系列（鲜橙汁
15、/水晶葡萄水晶葡萄/紫葡萄紫葡萄/苹果汁）苹果汁）限时限时3030秒，高者获胜秒，高者获胜奖品：奖品：第一名第一名-300ML-300ML鲜每日鲜每日CC水晶葡萄水晶葡萄 1 1瓶瓶 其他参与奖其他参与奖-鼠标垫鼠标垫 3 3个个MIC：有请我们的舞蹈组合。时间时间主题主题内容内容灯光灯光音乐音乐视频视频特特效效备注备注11：39-11：42表演表演6 6：组合：组合现代舞现代舞伴奏音乐11：42-11：56礼从天降礼从天降 抽抽奖百宝箱奖百宝箱抽奖抽奖+游戏游戏抽抽奖奖规规则则：某某一一时时间间点点，现现场场凡凡手手持持鲜鲜每每日日C产产品品者者，均均将将成成为为幸幸运运消消费费者者，获获得
16、得 一次抽奖机会一次抽奖机会抽奖道具：抽奖道具：百宝箱百宝箱1个个 抽奖卡抽奖卡100张张 奖品若干奖品若干奖项：奖项：手中产品为鲜每日手中产品为鲜每日C的观众的观众 获获VCD 1名名 手中产品为水晶葡萄的观众手中产品为水晶葡萄的观众 获太阳伞获太阳伞 2名名 手中有鲜活日记的手中有鲜活日记的 获鲜活日记本获鲜活日记本 3名名 参加鲜活问答参加鲜活问答 答对问题答对问题 获获300ML每日每日C水晶葡萄水晶葡萄1瓶瓶 6名名 参与奖参与奖 获面巾纸获面巾纸 38名名MIC：下面是一个特殊的游戏环节，现场的朋友们注意了，注意了！此刻手上拿着我们鲜的每日C产品的观众，看看，是你吗？请上台来，你们
17、都有一次抽奖的机会，看看谁是我们的幸运儿！抽奖问题：抽奖问题：问：鲜每日C有哪几种口味？(一个即可)答：鲜橙汁 水晶葡萄 紫葡萄汁 苹果汁 问：鲜每日C代言人是谁？答：梁咏琪 问：鲜每日C家族中最近上市的新成员是？答：水晶葡萄 问:请用几个词语描述鲜每日C性格 答：时尚 自然 健康 鲜活 轻松 乐观 漂亮恭喜我们的鲜的每日恭喜我们的鲜的每日CC的幸运观众！的幸运观众！时间时间主题主题内容内容灯光灯光音乐音乐视频视频特特效效备注备注11：56-12：00结束主持人介绍下次活动详情主题音乐产品广告片 MIC：亲爱的朋友们，我们上午的演出暂时结束，下午1点00分将继续开场。这期间我们康师傅鲜的每日C
18、系列饮品的促销活动一直进行，只要您购买就会获得我们 为您精心准备的小礼品，在这炎热的夏季品尝一下我们的产品，相信会使您这一天都鲜活动场地描述动场地描述新世界商场是北京几个知名度和美誉度都较高的大型商场之一它位于崇文区地铁站出口自7月份以来商场举行了大型的打折促销活动，7月25日商场开始了第二轮的打折活动我们的活动时间是7月26日和27日，既是周末又是打折活动的开始阶段，因此这一期间人气较旺我们的舞台活动场地设置在商场的正门，产品促销区和派样试饮区设置在两侧出/入口处，这里是客流量最大的地方，人气的聚拢有利于促销活动的顺利开展。具体的现场布局如下：现场布局现场布局-舞台区舞台区 道 具：方型舞台
19、-6*4*0.5 木制栅栏围边+舞台+绿色地毯 背板-6*4 日记页版式代言人+产品+SLOGAN+全品项展示 藤架-5M高 葡萄藤蔓（40米）+葡萄果实（气球300个）易拉宝-4个 音响设备-1套 人 员：主持人1名 舞台助理1名(工作人员)音响师1名现场布局现场布局-促销区促销区道 具：促销台2台 易拉宝4个 冰橱2台 冰桶6个 背投+VCD1部 海报支架4个 活动海报10张 财神包4个 试饮杯500个 太阳伞+水座20把 300ML每日C水晶葡萄6箱 价格插页10张 价格插框4个人 员：促销员6名 MS督导2名现场试饮:50ML/人,聚拢人潮 葡萄庄园 尝鲜PARTY RS 现 场：1瓶康师傅饮品=面巾纸1包+（3+2）饼干试吃包 2瓶康师傅饮品=冰酷杯1个+（3+2）饼干试吃包 1箱康师傅饮品=精美太阳伞一把