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1、目录目录 Contents 一、唯璞是什么二、唯璞的愿景三、唯璞的位置四、唯璞的价值五、唯璞的个性六、唯璞沟通语七、唯璞的文化壹：唯璞是什么？姓名：唯璞生日：2011年学历：准四星性格：大气、时尚、国际化硬件：客房、SPA、大堂吧软件：定制服务、文化地址：佛山南海区个人评价：本人为人正直，形象好，气质 佳，综合能力较强。但是个人 品牌缺乏系统规划。优势威胁机会1、企业有较强的实力2、地理位置较好，交通便利。1、南海特色主题酒店还很缺乏；2、广佛同城将带动南海等区域经济 的发展；1、未来3-5年佛山将会迎来大批星 级酒店的入住，竞争进一步加剧；劣势1、缺乏酒店管理的经验；2、项目体量较小，达不到
2、星级 的规模。贰：唯璞想做什么？唯璞的愿景：成为一个具有国际化时尚感的著名酒店品牌要实现这一愿景，我们要首先找准自己的位置叁：唯璞的位置唯璞的突破口在哪里？1以竞争对手为参照系， 找出我们品牌发展的方向佛山恒安瑞士大酒店 级别：准五星级定位：商务休闲 目标人群：时尚精英位置：禅城区佛山保利洲际酒店 级别：五星级定位：商务休闲消费群：商务精英 企业高管位置：南海区佛山枫丹白露酒店 五星级定位：商务度假消费群：企业老总、高管诉求:休闲、浪漫地点：佛山南海佛山百盛达商务酒店 级别：五星级定位：商务休闲消费群：商务精英、 企业高管位置：南海区元生态休闲酒店 级别：准四星级 诉求：健康休闲 定位：休闲主
3、题酒店 位置：广州、佛山1、佛山的商务型酒店大多以休闲为诉求主题2、定位模糊，没有精准的定位3、品牌文化缺失我们发现：于是我们找到了家文化家文化2以消费者为参照系， 审视唯璞发展的方向我们的目标消费者心里想要什么舒适周到有味道主要体现在无微不至的服务不仅体现在硬件的舒适，软件的舒适更为消费者看重什么味道，不俗的味道。有自己的文化内涵，区别于其他酒店的特色这正是家的形象于是，我们的定位定位释义1、“商务”体现了我们唯璞的目标消费群的行业身份；2、“私”则体现出唯璞酒店的私密性；3、 “享”，享受之意；4、 “家”，是整个定位的核心，体现了唯璞的品牌文化；5、 “私享”谐音“思想”，寓意唯璞是有思
4、想、有文化的酒店。商务私享家，能为我们的消费者带来什么样的价值？肆：唯璞的核心价值品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰的识别并记住品牌利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。国内知名企业品牌核心价值国外知名企业品牌核心价值海尔真诚 真诚到永远商务通科技、简单 科技让你更轻松耐克超越 Just do it诺基亚科技、人性化 科技以人为本品牌基因1、品牌核心价值分析 品 牌：五星体验 二星消费核心价值： 品 牌：核心价值：超健康超舒适超价值超期望2、消费者写真企业高管、白领精英30-50岁岁月收入较高追求高品质生活3、启示一流企业卖标准二流企业卖品牌三流企业卖产品
5、卖一种生活方式于是，我们的核心价值家是什么味道？伍：唯璞的个性个性一词原义是对人的心理特征的一种描述，是指个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。那么品牌个性就可以说是指品牌在建设过程中逐渐形成的对消费者而言稳定的心理感受。“丝般感受”成为德芙忠诚消费者的共同体验希尔顿：快喜来登：值假日酒店：暖唯璞的个性是什么呢？品牌个性纯真刺激教养称职强壮实际诚实健康快乐大胆英勇想象丰富时尚高贵迷人可靠智能成功粗野户外于是，唯璞的个性品牌个性检验私享家情家的味道具体表现支撑升华具体表现本质表现现实形象有了清晰的品牌形象，如何提炼唯璞品牌沟通语？陆：唯璞的沟通语唯璞的主张一定符合消费者内心的渴望唯璞的主张一定是一种生活方式的表达唯璞的主张一定是唯璞品牌个性的流露唯璞的主张一定是品牌核心价值的升华于是，我们的品牌传播语柒：唯璞的文化品牌竞争的最高阶段一定是文化的竞争品牌文化是品牌系统的灵魂与生命核心价值：家的味道定位：商务私享家个性:温馨 传播语：唯璞，您的私享家文化？于是，我们的品牌文化家文化家文化周到舒适有味道服务精细化 精准的信息把握 完美的细节处理 服务的规范化与个性化星级的硬件设施 客房 大堂 SPA人情的味道 热情问候 主动关怀 超值服务谢 谢 ！