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1、平面设计基础知识第1章1.1 平面设计概述设计包括很广的设计范围和种类,例如：工业设计、环艺设计、装潢设计、展示设计、服装设计、平面设计等。随着计算机技术的发展及印刷技术的进步，平面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富。平面设计从技术上讲，不仅要掌握传统的设计工具，如画笔、绘图笔和相应的度量工具等，还要掌握电脑技术和绘图技术。1.1.4 平面设计常用的表现手法渐变 是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 重复 是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 近似 是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其构成形式如图6所示 色彩渐变 方向渐变 图4
2、渐变的构成形式肌理的重复 色彩的重复图5 重复的构成形式图6 近似效果图1.1.4 平面设计常用的表现手法 发射发射 发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，其构成形式如图其构成形式如图7 7所示所示。特异特异 是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。构成形使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。构成形式如图式如图8 8所示。所示。中心点发射 螺旋式发射 图7 发射效果图
3、图8 特异效果图1.1.4 平面设计常用的表现手法 对比对比 又称对照，把质量反差很大的两个要素成功的配又称对照，把质量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉对比强烈而又统一，使主体更加列在一起，使人感觉对比强烈而又统一，使主体更加突出、作品更加活跃。突出、作品更加活跃。密集密集 是基本形在整个构图是基本形在整个构图 中可自由散布，有疏有密。中可自由散布，有疏有密。其构成形式如图其构成形式如图9 9所示。所示。打散打散 是一种分解组合。是一种分解组合。就是把一个完整的东西，分为就是把一个完整的东西，分为各个部分，然后根据一定的构成原则重新组合各个部分，然后根据一定的构成原则重新组合。图9
4、 密集效果图1.2 色彩的基本知识色彩概述色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感受。色彩的基本概念色彩的基本概念 色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。色彩的分类色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。色彩的属性色彩的属性 色彩的感情与联想色彩的感情与联想1.2.1 色彩的分类现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调
5、。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。1.2.2 色彩的属性明度，又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑色，以及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图10所示。色相，色相，又称彩调，包含如图包含如图1111所示的红、橙红、黄橙、所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。红和紫等颜色。彩度：又称纯度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有彩度
6、：又称纯度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。纯红，有暗红，也有粉红。中明度低明度高明度图10 明度9色阶图11 色相环1.2.3 色彩的感情与联想色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感情色彩，情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素不同的色彩具有不同的情感因素。色彩的冷暖：色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。色彩的冷暖：色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。高纯度高纯度的色一般有暖感、低纯度的色一般有冷感，如图的色一般有暖感、低纯度的色一般有冷感，如图1212所示。所示。色彩的重量：人们从色彩得到的重量感，色彩的重量：人们从色彩
7、得到的重量感，如图如图1313所示所示暖色冷色 图12 色的冷暖色相环图13 色彩的重量比较1.2.3 色彩的感情与联想 色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予人不同的面积感觉。人不同的面积感觉。如图如图1414所示。所示。色彩的艳丽与素雅图：色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的艳丽与素雅图：色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度与亮度。色彩的饱和度与亮度。如图如图1515所示。所示。色彩的象征：由于时代、地域、历史、宗教、文化背色彩的象征：由于时代、地域、历史、宗教、文化背景、地位等的差异，人们对色彩的喜好、理解也大有景、地位等的差异，人们对
8、色彩的喜好、理解也大有区别，色彩产生了不同的象征意义。区别，色彩产生了不同的象征意义。图13 色彩的膨胀与收缩图14 色彩的艳丽与素雅1.3 平面设计的一般流程 调查：调查：是了解认识事物的过程，设计需要有目的和完整的是了解认识事物的过程，设计需要有目的和完整的调查。调查是设计的开始和基础。调查。调查是设计的开始和基础。立意：立意：构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。重要。内容：内容：内容分为主题内容和具体内容两部分，这是设计师内容分为主题内容和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前要准备的基本材料。在进行设计前要准备的基本材料。设计设
9、计 调动视觉元素；选择表现手法；寻找平衡点。调动视觉元素；选择表现手法；寻找平衡点。制作制作 检查的项目包括：图形、字体、内容、色彩、编排、检查的项目包括：图形、字体、内容、色彩、编排、比例、出版比例、出版小 结 本章介绍了平面设计的基础知识，包括本章介绍了平面设计的基础知识，包括平面设计常用的术语、常见表现手法、构成平面设计常用的术语、常见表现手法、构成元素，以及色彩的基本知识，通过本章的学元素，以及色彩的基本知识，通过本章的学习可以对平面设计有基本的了解，为后面的习可以对平面设计有基本的了解，为后面的学习打好基础。学习打好基础。课后练习1.1.简述平面设计的含义。简述平面设计的含义。2.2.简述色彩的分类。简述色彩的分类。3.3.在平面设计中想要表达温馨而又浪漫的主题，在平面设计中想要表达温馨而又浪漫的主题，应采用什么样的色彩搭配？应采用什么样的色彩搭配？