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1、蒙牛网站搜索引擎友好性分析一、上机目的了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。二、上机手段和方法1、利用国内外主要搜索引擎人工对分析对象进行分析（1）国内外主要搜索引擎：谷歌、百度、雅虎、有道、搜搜等搜索引擎。（2）方法：利用上述搜索引擎，选取关键词或关键词组合对分析对象进行评价。2、利用网上主要网络营销工具对分析对象进行分析。利用网络上提供的免费评价工具：中国站长站（）站长帮手（）三利用网上在线工具进行分析评价蒙牛官网：伊利官网：光明官网：(一)搜索引擎收录查询百度g
2、oogle 雅虎搜狗有道360 总收录蒙牛2000/2 914 0000 伊利1290/2 70 1010 7218 光明3050/-1 7770 990 1 202 蒙牛官网在搜索引擎收录最多，百度搜索首页site 在第二条的位置；伊利官网在上表搜索引擎中没有被雅虎网站收录，同时也是页面收录最少的；光明官网百度搜索，首页 site 不在第一页，而且被个个网站收录的数目比较平均。（二）搜素引擎反向链接百度google 雅虎搜狗有道360 总链接蒙牛24200 419 - - 1080 - 25699 伊利320000 348 - 1228 1320 - 322896 光明22500 109 -
3、 - 84100 - 106709 搜索引擎反向链接中伊利官网最多，光明第二， 蒙牛官网反向链接最少。百度反向链接中伊利官网的最多明显高于与蒙牛和光明，蒙牛官网和光明官网反向链接数量相当；Google 中，蒙牛官网反向链接最多，伊利官网数量次之，光明最少；只有伊利在搜狗中存在反向链接；在有道中，光明官网反向链接最多，冥想高于蒙牛官网和伊利官网。（三） Google PR 值（四）关键词排名查询在关键字排名中，分别选取“高端奶系列”、 “乳业”、 “儿童奶系列”作为关键词在百度和Google 中进行排名。其中以“高端奶系列”作为关键词，蒙牛官网的百度排名和Google 排蒙牛伊利光明7 6 5
4、高端奶系列乳业儿童奶系列蒙牛百度排名7 37 5 蒙牛 Google 排名12 19 1 伊利百度排名49 38 100 名之外伊利 Google 排名18 100名之外100 名之外光明百度排名77 8 10 光明 Google 排名100 名之外3 19 名均高于其他两个网站，伊利官网次之，光明官网“高端奶系列”在Google 排名在 100 名之后 ;一“乳业”为关键词，光明官网在百度排名和Google 排名均高于其他两个官网，蒙牛官网次之，伊利官网以“乳业”为关键词在Google 排名中在100 名之后；以“儿童奶系列”为关键词进行排名，蒙牛官网在百度排名和Google 排名中明显高于
5、其他两个官网，光明官网次之，伊利官网该关键词在百度排名和Google 排名中均位于100 名之后。人工分析评价选取行业内最热门的关键词或关键词组合分别在不同的搜索引擎中进行测试：在选取以 “高端奶系列 ” 、 “儿童奶系列” 、 “乳业”作为关键词时，三个网站均被百度和Google 收录。在“高端奶系列” 排名中， 蒙牛官网排名最好，伊利官网次之。 在“乳业” 这一关键词排名中，光明官网排名最好，蒙牛次之。在“儿童奶系列”这一关键词排名中，蒙牛官网排名最优，光明次之。从排名的情况可以看出，蒙牛官网在这几个关键词搜索方面占据了很大的优势，人们很容易通过这几个关键词进入蒙牛网站。百度检索：一以“牛
6、奶”作为关键词进行搜索找到相关网页有100,000,000 个。在第一页的第五个位置出现蒙牛官网随后我们在第二页第十个位置找到光明乳业然后竟然在20 页才找到关于伊利的产品。二以“奶粉”作为关键词进行搜索找到相关网页有100,000,000个。在第二页第二个看到圣元当当网专卖店在第 13 页第二个位置看到奶粉伊利集团的官网而关于蒙牛奶粉在浏览了53 页竟然没有发现! 三以“乳业” 作为关键词进行搜索找到相关网页有30,900,000 个。 在第一页的第四个位置看到了蒙牛的官网蒙牛致力于人类健康的牛奶制造服务商下一个是光明乳业接着是大庆乳业接着在第二页又出现了蒙牛集团的官网内蒙古蒙牛乳业集团。G
7、oogle 检索：一以“牛奶” 作为关键词进行搜索找到相关网页有168,000,000 个。在第八页的第二个位置发现了蒙牛的官网蒙牛致力于人类健康的牛奶制造服务商。在第21 页看到光明乳业的官网。二以“奶粉”作为关键词进行搜索找到相关网页有136,000,000 个。在第7 页看到圣元优博的官网在 23 页看到关于对伊利奶粉的提问到 30 页为止没有相关蒙牛奶粉的出现。三以“乳业” 作为关键词进行搜索找到相关网页有30,900,000 个。在第一页第七个发现光明乳业的官网蒙牛官网蒙牛致力于人类健康的牛奶制造服务商出现在第二页第五个位置。四重点分析主体网站以下几个方面是否对搜索引擎友好：（一）网
8、页中可检索的信息表现形式：蒙牛：采用大量的图片和Flash,同时配有关键的文字说明，浏览起来更方便。伊利 :网站配有大量的图片和必要的Flash 使人耳目一新。 但首页设置一个视频，进入网站是就自动播放，给浏览者带来不好的印象。光明：网站中应用大量的图片和Flash。进入网站时，首先是加载Flash，速度慢。（2）网页中标题，或者标题中是否包含有效的关键词、网页正文中有效关键词：从蒙牛网站标题来看，标题的字数略长，不符合 610 个汉字的要求。建议蒙牛公司在保证主旨的情况下将标题缩短。这样一个概括了网页的核心内容以及含有丰富的关键字的标题想必在搜索引擎中国家会被搜到。而该网站的栏目结构来看，看
9、到蒙牛公司的简洁、最新动态、公司产品、爱绿生活、我们的责任、人力资源等板块。可以看出蒙牛的网站是一个综合性的多功能的网站，它不仅仅展示了它的产品还阐述了公司的社会责任与意识。从网站的整体可以看到蒙牛官网的网页布局设计合理整体效果好。该网站URL 层次不多还有汉语翻译成英语的功能。伊利网站标题太长，且无关键字和描述，不利于搜索引擎的排名，和页面的抓取。光明网站标题为四个字，符合610 个的要求，但是也无关键词和描述。（三）是否是大量动态网页：光明官网和伊利官网存在的动态网页数目相对较多，并且连接了视频， 而蒙牛官网存在的动态网页数目相对较少，不存在视频。网站中是否充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，
10、如“过度页”、颜色与背景色相同的文字等：三个网站都不存在垃圾信息，网站设计符合要求，不存在欺骗搜索引擎的行为。网站中是否含有许多错误的链接：三个网站所有链接都正常，不存在死链或者链接错误的情况。五对网站进行分析：网站对搜索引擎不友好的表现：1.网页中核心的关键词很少。2.花很长时间下载页面，使浏览者很没耐心等。3.META 标签中没有网页描述和关键词设计。4.没有对其他相关网提供链接以进行比较，所以应较少被其他已经搜索引擎收录的网站提供的链接。5.无相关的关健词，无相关的信息，仅有一些新闻动态，和网站导航，但网站导航没有设置文字替换，无法被搜索引擎抓录。对网站的友好性分析：1.网页标题设计合理
11、。2.合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。3.有内部连接。4.分为中英文站点服务，满足不同语种消费者使用搜索。六提出网站优化方案通过本次实验对蒙牛网站的整体网站诊断及分析评价，我了解到蒙牛公司在网络结构、内容，功能方面还是很不错的，页面清晰，布局紧凑，个性突出，广告宣传很独特，只是存在一些小的细节上的问题，网站的主要问题有：第一， 没有电子商务的环节，只限于在线推销， 而不做买卖， 即没有在线订购销售环节。第二， 产品信息不够全面，相关信息较少，介绍简单， 用户无法获得有价值的信息，新产品推荐不突出，用户很难找到相关信息。企业可对不同层次的用户进行针对性介绍。第三，缺少与用户沟通环节，仅仅
12、设置了顾客反馈平台，没有设置在线问题解答平台，无法清楚了解到顾客个性化需求。第四，插入的图片和动画过多影响网页打开速度，网站应该更加注重meta 和 description 的建设，让更多的搜索引擎收录， 才能更好的实现网络营销的目的。对于蒙牛网站， 存在搜索引擎优化的问题。搜索引擎的优化， 就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META 标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常
13、重要的平台，通过使用GOOGLE和百度对蒙牛进行有好性的测试，总体表现中上。通过实验可以观察到， 关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限， 透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。如果在网站建设过程中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的， 或者说， 网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设中。