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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 一、课题的意义DM 广告又称直接邮寄广告,英文原文是direct Mail Advertising；近一两年来在我国快速进展,并快速扩展到各个行业；形式由原先的广告纸到现在的杂志；近年来校内市场也成为DM 广告的主要投放地；西安作为高校生数量仅次于北京的城市具有庞大的消费潜力；截止到 2022 年,西安一般高等学校达48 所,万人以上的民办高校 5 所,在校高校生人数逾 80 万人；面对这一庞大的消费市场,一些针对校内市场的DM 杂志纷纷走入校内； 在这些杂志中以青锐 FUTURE最为知名,其内容特别有用,深受同学宠爱,它采纳直接发行到 同学宿
2、舍的方式进行发行同时具有稳固校内渠道；本论文通过对青锐FUTURE 杂志的讨论,论述青锐FUTURE校内 DM 杂志的整体经营策略,并对这种新媒体优势进行具体分析,让大众对 DM 杂志这种新的广告形式有所明白,更让其他想通过 型校内媒体；二、国内外进呈现状DM 杂志做市场推广的商家重视这种不行无视的新一国内讨论现状：总体来说有关 DM杂志的讨论评述,在国内鲜有论及,只是在有关 DM的杂志中有为数不多的论述,李婷在2007 年媒介杂志上发表的 DM进展历程一文中对这一新媒体有过具体介绍；周古欣DM杂志探析一文也对 DM杂志进行了分析；但以上都是从广告市场,商业杂志运作角度去分析 DM杂志的 ,
3、关于 DM校内杂志的讨论却鲜有人论及；只有南京林业高校张晖在校内 DM杂志的经营策略讨论一文中对校内二国外讨论现状DM杂志有具体的介绍；国外目前也尚无特地讨论 DM杂志的学术专著；但国外媒体对 DM这种广告形式有比较多的报道,有很多关于 DM杂志的讨论文章；但是国外 DM杂志和国内有很多的区分,而且这些文章几乎没有关于中国校内 DM杂志进展历程的参考数据；三、论文设计的主要内容一校内 DM 杂志青锐FUTURE的品牌定位这部分通过对西安校内市场的分析和目前西安 DM 杂志的总体情形来论述青锐 FUTURE品牌定位的精确性；这部分介绍西安高校生市场的前景；西安在校高校生有 80 万余人,高校生作
4、为一类特殊的消费群体其个体和总体消费能量是很可观的；特殊是在日用名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 消费品,文化消费品以及文化消费品方面都是主力,高校生作为主要定位人群的可行性；2.目前西安 DM 杂志的总体情形青锐 FUTURE 杂志将这部分主要介绍西安全部DM 杂志的情形；有全国性的生活DM 杂志、校园 DM 杂志、针对高端人群的综合性杂志、 地产 DM 杂志、吃喝玩乐 DM 杂志；在众多 DM 杂志中青锐FUTURE将高校校内作为目标的可操作性；二校内 DM 杂志青锐 FUTURE的市场推广模式这部分从青锐FUT
5、URE DM 杂志的推广模式动身,讨论这种新型媒体是如何进行市场推广的；主要讨论杂志的以下几种推广模式：1.立体推广依靠现有的依靠现有DM 杂志、电子杂志平台、校内渠道优势,可以供应平面媒体、网络媒体、实体活动等多种形式、立体化的针对高校生的品牌、产品推广；2.免费直投杂志96P的全彩的印刷在每个月的月初投放到同学的宿舍3.特有渠道已经和所掩盖到的高校官方签订长期合作协议,以此保证媒体的半官方性质、稳固的发行渠道和严格的投递数量；四校内 DM 杂志青锐FUTURE的栏目结构这部分通过对 DM 杂志青锐 FUTURE栏目结构的分析, 让大众明白 青 锐 FUTURE的整体结构；1.眺望：读者俱乐
6、部、新奇事 宣讲会、考试年历/NewTone、新视界、风向标、聘请会与校内2.校内：名校、校内达人、社团、赛出你自己 3.规划：方向、留学、充电 4.职场：行业、攻略、简历诊断、菜鸟兵法、 青锐实习大挑战、 聘请专栏 实 习专栏 兼职专栏5.财智：创业、答疑、理财STYLE ：物趣、加分课堂、 BOOK、星座、读者问卷五校内 DM 杂志青锐FUTURE的广告商家这部分通过讨论 青锐 FUTURE的广告合作伙伴, 来分析哪些商家应当 重视校内市场这个庞大的消费群体,更为商家打开校内市场给出肯定的借鉴；六校内 DM 杂志青锐FUTURE的盈利模式这部分主要从校内DM 杂志青锐FUTURE的盈利模式
7、动身,分析其广告费用的收取标准,以及杂志的成本价；然后依据其中的差价来分析校内DM 杂志青锐 FUTURE 是如何来盈利的；七目前校内 DM 杂志青锐FUTURE的进展瓶颈名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 这部分通过对校内DM 杂志青锐FUTURE的进展瓶颈进展瓶颈的表达,指出其目前进展的不利因素,并对校内DM 杂志青锐FUTURE的进展提出建设性的看法；1.竞争对手强大又青春作为青锐FUTURE的最大竞争对手,其特点和优势；2. 资讯与广告脱节,无视整合作用；很多读者,特殊是高校生他们看报纸 杂志从不看广告,只期望
8、获得资讯；所以在整合作用上青锐 FUTURE有待 提高；3. 仅把 DM 杂志作为一个活动增长点,配套活动不完善；将来青锐FUTURE要用杂志集合人气、用活动带动营销；以大型有创意的活动吸引人 群；把营销手段作到终端去四、论文讨论所采纳的方法、手段及步骤本课题所采纳的方法一 .文献综述法 本论文将在查阅大量文献,收集大量资料的基础上整理学界对有关 DM 杂志的熟悉,见解和看法；然后结合青锐 DM 校内杂志这一新型的媒体进行论述；二 内容分析法FUTUREDM 杂志本身的特点,对本论文为了全面的呈现 青锐 FUTURE杂志的进展和策略, 对杂志进行 了具体的分析和讨论,具体到杂志的品牌定位,市场
9、推广和媒介渠道,栏目结构和策划,广告商家,盈利模式等对这本 本课题的一般步骤是：一讨论前的预备工作谋篇布局 1、确定论文课题 2、选取讨论对象 3、列出调讨论提纲 4、制定讨论方案二开展讨论,收集资料三整理讨论资料四写论文讨论报告五、阶段进度方案：DM 杂志进行了全面的分析；一 2022 年 11 月 22 日 2022 年 12 月 12 日收集资料,拟定论文题 目和开题报告；名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 二 2022 年 3 月 1 日 2022 年 4 月 20 日收集资料,进行论文的初稿 撰写；三2022
10、 年 5 月 1 日 2022 年 5 月 20 日与指导老师沟通, 修改论文；四 2022 年 5 月 22 日 2022 年 6 月 10 日检查并装订论文,预备论文答辩；六、参考文献李婷： DM进展历程 J传媒 2004 11张春林：从 DM广告 DM杂志到媒介的 DM运作 J湖南大众传媒职业技术 学院学报 2007 6周古欣： DM杂志探析 J新闻前哨 20065韩梅：免费直投杂志的潜在功能及经营策略J编辑之友 2004 6王磅： DM直投广告的优势及问题J今传媒 2006 3 刘浩： DM杂志如何走出困境 J传媒观看 2007 3名师归纳总结 吴鹏宇：高校校内传媒的训练价值讨论西南高校 2022 第 4 页,共 5 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 西安欧亚学院本科毕业论文开题报告题 目：同学：分院系：专业班级 ：指导老师 ：完成时间 ：名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 5 页