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1、大学生服装消费调查报告 一、高校生服装消费调查背景 二、高校生服装消费调查概况三、调查问卷分析四、调查结论总述五、对服装消费与生产的建议领跑小组一、高校生服装消费调查背景随着经济社会的纵深发展，我们高校生作为社会特别的消费群体正受到越来越大的关注，由于高校生年龄较轻，群体较特殊，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特别群体自然有自己特别的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培育更为突出而干脆地影响他
2、们世界观的形成与发展，高校生消费具有多样化，困难性等特点。作为高校生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是高校生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对高校生的服装消费的调查和探讨，我们可以刚好把握高校生消费的最新动向，对我们引导高校生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业供应参考。处于以上的目的我们进行了以下针对高校生服装消费的调查报告。二、高校生服装消费调查概况(一)调研目的通过对高校生服装消费的调查，了解高校生日常服装消费和日常消费状况，进而引导高校生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业供应参考。领跑小组(二)目标群体河南城建学院东校区在校高校生
3、，包括大一到大四四个年级。(三)调研方法本次调研实行问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查实行分层抽样法，依据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为8：8：3：1(大一：大二：大三：大四)。(四)调研过程12月1日到2 日，设计调研方案;3日到5日，设计调研问卷;6日到9日，进行问卷调查;10日到12日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随意自己进行填写，而且尽量削减被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束后留下被访者的电话，以便对调研数据进行验证。
4、调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出205份问卷，实际收回204份有效问卷。(五)问卷整理在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出详细的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预料高校生服装销售行业的前景，以及对高校生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。领跑小组(六)调查效果在收回的204份问卷中存在4份不仔细填写的问卷，其他的效果还可以，大部分问卷还都是仔细填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。三、调查问卷分析1.性别构成依据调查的样本统计，在调查中男生占51%，女生占49%。(其中系别以管理系为主，另有土木
5、系与数理系的部分同学)2.月生活费：每月生活费在400元以下的占34%，401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%，601-800元的占7.5%，800元以上的占2.5%。由此可以知道现在高校生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在500元以下。3.购衣周期：一星期购衣一次的占2%，一个月购衣一次的占12%，两个月购衣一次的占27%，一季度购衣一次的占59%。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是一季度买一次衣服，这说明大部分高校生的购衣频率并不是太高。4.每次购衣的花费：表1.夏冬装购衣花费比例表夏装50元以下51-100元101-150元1
6、50元以上29.5%42.5%19.5%13.5%冬装100元以下101-200元201-300元300元以上24%51.5%17%7.5%领跑小组从表1中可以很明显的看出夏装的价格大部分处于51-100元这个区间，冬装大部分处于101-200元这个区间。由此可见，服装花费在月生活费中所占的比重相对来说也不算是太高，但还有部分人的服装消费过高。5.对自己服装消费状况的感觉：觉得高的不知所措的占4%，觉得较高的占28%，觉得刚好的占53%，觉得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同学对自己的服装消费较满足，并且他们对自己的服装消费也比较理性。但还有30%多的同学觉得自己的服装消费较高。
7、6.购衣方式：由图1可知，大部分高校生都是和同学、挚友一块去购衣的。其中网上购衣的比重占的很低，但这也从一个侧面反映出网上购衣有着很大的潜力，随着经济和科学技术的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。领跑小组7.购衣时间：依据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占33%，其他时间购衣的占24%。数据显示，促销打折和换季是高校生购衣的主要时间段。8.购衣场所：从图2中我们我们又可以很清楚的看出，大部分高校生还是在专卖店中购衣，这说明高校生购衣还是注意服装的品牌与质量。但是在大型百货商场和中低档批发市场的消费也不低，究其缘由是在这些地方衣服的款式
8、和价格起到的主要影响。9.购衣缘由：依据调查样本显示，适应季节改变的占66.5%，衣服出现问题的占15.5%，追求潮流的占3.5%，社交须要的占4.5%，其他的占10%。由此可见，适应季节改变是高校生购衣的主要缘由。10.服装搭配:此项调查是关于高校生是否注意服装的搭配问题，结果显示，很注意的占15%，一般的占62%，不太注意的占17%，不注意的占6%。由此可以得出对于服装搭配，高校生还是一般注意的。领跑小组11.购衣着重考虑因素：从图3中我们可以得出，高校生购衣着重考虑的首先是舒适度，其次是价格，再次是款式。至于品牌，还不是太注意考虑。这点就可以证明白高校生购衣场所在大型百货商场和中低档批发
9、市场也比较多的缘由。还有，商家也可以从做工与面料方面入手，终归这两方面所占的比重也不是太小。12.服装类型:依据调查显示，喜爱休闲型的占65%，喜爱运动型的占19.5%，喜爱时尚型的占9.5%，喜爱职业装的占1.5%，喜爱其他类型的占4.5%。由此可见，休闲型的服装在高校生服装消费中所占的比重是最大的。分析其缘由，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的缘由，而休闲型的服装恰好满意了高校生在这一方面的需求。并且一般高校生在大四之前很少出席一些比较正式的场合，所以职业装的比重就比较低了。领跑小组13.志向服装的特点：经久耐穿的占12.5%，便利洗涤的占7.5%，舒适得体的占71%，好用性强的
10、占10%。通过此项调查可以得出，大部分高校生都希望穿到舒适得体的服装，这就与上面所分析的相照应了。高校生总归还是注意服装的舒适度，所以服装生产厂家可以就此方面入手，进行生产销售。14.服装对个人形象的重要性：认为很重要的占30%，认为比较重要的占54%，认为一般的占15%，认为不重要的占1%。这项调查说明大部分高校生认为服装对个人形象还是比较重要的，这也就可以进一步的说明高校生注意服装的质量、舒适度的缘由了。15.服装品牌的宠爱度：由图4可见，一般的比重近于一半。这充分证明白品牌在大多数的同学购衣中的确占据不了太大的影响，大部分高校生对服装品牌的宠爱度并不是相当高。领跑小组四、调查结论总述依据
11、各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的高校生家庭状况不同，高校生的生活费也凹凸不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的看法较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、好用，对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是非常的理性，因为爱面子、仰慕虚荣而喜爱攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。
12、除此之外，同学们多因为季节改变而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。高校生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，高校生的服装消费还是比较理性的。五、对服装消费与生产的建议(一)对高校生服装消费的建议首先，因为两极化的存在，所以高校生肯定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。其次，服装对个人形象的影响当然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注意自己的仪表与道德素养领跑小组修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人;而那些卑鄙无耻之徒，即使穿着多么前卫、多么时髦的服装，
13、也裹不住他那颗肮脏的心。第三，衣服够穿就行，何必买那么多呢?我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢?有再多的衣服比得上有更多的学问吗?有再多的衣服比得上有更健康的身体吗?所以在此建议这些同学肯定要限制自己购衣的频率，留意适度。最终，对于服装品牌的问题，大部分同学并不是太注意服装的品牌，更注意的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也的确买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时肯定要从自身的实际动身，从自己的经济水平动身。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。(二)对服装生产厂家的建议基于以上分析的
14、结论，建议服装生产厂家应依据高校生的实际状况来制定生产规模和营销策略：第一，高校生无经济来源，多数是靠父母供应，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让高校生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进入市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。其次，高校生正值双十年华，内心原来就喜爱休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，进行一下更深层次的市场调研来了解高校生更喜爱的服装类型的特点。领跑小组第三，高校生购衣多是由女友、挚友、同学等陪伴，建议厂家生产一些特殊服装，如情侣装、兄弟装等可供两人或多人穿的组合装。并且还要在宣扬方面
15、做好工作，如此可增加销售的连锁性。第四，在换季之时，也正是高校生购衣高峰期，应加大营销力度，实行种种实惠活动，抓住高校生的购衣需求时机，进行打折、赠送等促销活动。领跑小组附录：(一)营销调研立题调研要解决的问题：市场调研是市场营销的第一步，在这次调研中主要是熬炼同学们的工作实力，让同学们学习到一些调研技巧和加深对市场营销的相识;另外就是对高校生目前的服装消费状况进行一下了解，从中得出结论，并总结出缘由。调研课题：高校生服装消费调查调研提纲：一、高校生服装消费调查背景二、高校生服装消费调查概况三、调查问卷分析四、调查结论总述五、对服装消费与生产的建议(二)调研信息索引一、参考文献1、主编：祖立厂
16、 范应仁 市场营销学，科学出版社 2022.9 32、主编：高金章 市场调查与分析，立信会计出版社 2022.8二、资料网址2、;FormID=12599问卷资料参考领跑小组(三)高校生服装消费调查问卷设计高校生服装消费调查除有特殊提示外，以下问题均为单选题，请在横线处填写所选答案序号。您所在院系_年级_性别_Q1.您平均每个月的生活费是_1.400元以下 2.401-500元 3.501-600元 4.601-800元 5.800元以上Q2.您一般每隔多久购买一次衣服_1. 一星期 2.一个月 3.两个月 4.一季度Q3.您每次购衣的花费为夏装_1.50元以下 2.51-100元 3.101
17、-150元 4.150元以上 5.您认为_冬装_1.100元以下 2.101-200元 3.201-300元 4.300元以上 5.您认为_Q4.您觉得您现在的服装消费状况怎么样?_1.高的不知所措 2.较高 3.刚好 4.较低 5.低的一塌糊涂Q5.您日常穿着的服装一般是由_1.自己购买 2.和挚友一块购买 3.和家人一起购买 4.网上购衣 5.其他Q6.您购衣的时间一般为_1.新货上市 2.促销打折 3.换季 4.其他Q7.您喜爱去的购衣场所为_1.大型百货商场 2.专卖店 3.中低档批发市场 4.其他Q8.您购买衣服的缘由是_1.适应季节改变 2.衣服出现问题 3.追求潮流 4.社交须要
18、 5.其他Q9.您是否注意服装的搭配_1.很注意 2.一般 3.不太注意 4.不注意Q10.您购买服装着重考虑的是_(可多选)1.款式 2.价格 3.舒适度 4.品牌 5.做工 6.面料Q11.您喜爱的服装类型是_1.休闲型 2.运动型 3.时尚型 4.职业装 5.其他Q12.您心中志向的服装应当是_1.经久耐穿 2.便利洗涤 3.舒适得体 4.好用性强Q13.您觉得服装对个人形象的重要性_1.很重要 2.比较重要 3.一般 4.不重要Q14.您对服装品牌的宠爱度_1.很喜爱 2.喜爱 3.一般 4.无所谓Q15.您觉得高校生服装消费现状如何?本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第16页 共16页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页