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1、大学生消费行为分析 公共事业管理概论社会实践调查报告实践课题高校生消费行为及心理分析班级09级公共事业管理（ 1）班 _第四小组二一一年六月八日目 录一、问题的提出 ? ? ? 3二、问卷状况 4三、 数据统计和分析 ? 4( 一)总体分析 4( 二) 收入来源 4( 三) 消费支出 5( 四) 恩格尔系数 ? ? ? 5( 五) 主要消费途径 ? ? 5( 六) 性别与消费 ? ? ? 5( 七) 地域与消费 ? ? ? 6四、 深化了解 6( 一) 主流消费趋势 ? ? 6( 二) 消费方式的“电子化”和多元化 ? ? 7( 三) 高校生经济独立意识 ? ? ? 7( 四) 消费层次肯定程
2、度两极分化 8( 五) 丰富大脑不惜钱 ? 8( 六) 恋爱支出过度 ? ? 8五、 高校生消费心理和行为分析 9六、结论与建议 ? ? ? 10附录2：第四小组社会实践课分工表 ? 11附录1：高校生消费调查问卷 12高校生消费行为及心理分析一、 问题的提出高校生作为社会中的一个特别的消费群体， 其消费行为和消费水平在某种程度上折射出当今高校生的生活状态和价值取向， 而其消费现状反映了社会各个时期的改变和特征， 同时也能从侧面反映社会对高校生的影响。高校生是一个特别的消费群体。由于所受的教化、 校内环境以及年龄的特别心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。当代高校生的消费不仅是全体
3、人口消费的重要组成部分， 而且有着独立的消费意识和消费特点 , 并对将来消费文化的构成产生着肯定的影响。目前，中国在校高校生人数已超过 2979 万，位居世界第一。作为时尚品、电子、影像、培训和文化体育等产品和服务的主要消费群体，高校生具有强大的消费潜力， 在他们中间也形成了一个浩大的消费市场。随着社会经济的纵深发展， 高校生作为社会中的一个特别的消费群体，其消费观念的塑造和培育干脆地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品德行为。因此，关注高校生消费状况，把握高校生生活消费的心理特征和行为导向，培育和提高 “财商 ”，正确合理的引导高校生消费越来越多地成为人们关注的焦点话题， 为此本小组
4、进行了此次社会实践调查并进一步进行比对分析。二、 问卷状况问卷设计见附录（含调查问卷和结果分析表格各一份） 。此次社会实践调查的调查对象主要来自北方民族高校， 此外还有分别来宁夏高校、自吉林高校、厦门高校、山东高校、河南高校、内蒙古师范高校、西南民族高校等全国 19 所高等院校的参加者。在社会实践调查中共发放 200 份，收回有效问卷 181 份。其中北方民族高校发放问卷 80 份，其他高校发放问卷 120 份。基本做到了随机发放。三、 数据统计分析( 一) 总体分析高校生作为社会消费的一个特别群体， 有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。高校生的消费心理和消费行为整体上还是现实的、
5、合理的，消费结构倾向多元化，消费趋附性强，消费集中度较高，但离散趋势明显，个体差异大。( 二) 收入来源通过调查结果显示高校生消费群体其生活资金来源有： 7 有74.6%的同学生活费全部来自父母，有 5.23%的同学靠勤工俭学来赚取生活费，还有 4.2%的同学的生活费来源于每年的奖学金。三者兼有占 15.94%，此外，少数 (大约占 4%)困难的高校生靠助学金来维持生活。由此可见， 同学们主要的经济来源是父母，高校生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。(三) 消费支出调查和数据结果显示： 当前高校生的消费构成主要集中在基本生活费(衣、食、住、行)，学习消费(学费、书籍杂费、 考证
6、费、 电脑等)，休闲消遣消费 (休闲、健身、旅游、消遣等 )以及人际交往消费 (人情往来、恋爱)等四大方面。其中食物支出占 41%，衣物支出占 13.1%。其他方面，交际支出占 35.5%，休闲消遣占 6.1%，与学习相关的各方面支出占 4.3%。(四) 恩格尔系数从数据分析表中可看出，基本生活方面支出居于 500600 的人数最多，“衣、食、住、行消费”占总消费的比例较高，因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。(五) 主要消费途径调查表明，生活、学习费用仍旧是当前高校生第一支出对象。其次就是交际消费、消遣消费、恋爱消费、手机电话消费、健身消费、旅游消费、美容化妆消费等
7、。(六) 性别与消费依据结果分析， 作为高校生，作为即将步入社会的成年人，他们更加注意自己的外在形象。在这方面，女生的消费水平要高于男生，在被调查的女生中，近三成拥有价格在 300 元以上的品牌服装。60%的女生饮食费用在 300 元以下，其余部分费用当然用于购置其他物品，衣服和化妆品是女生最喜爱的也是不行避开的要有所添置。(七) 地域与消费高校生来自不同的地区， 而地域经济发展的不平衡和行业的差异导致家庭收入的不平衡，从而确定了高校生消费的不平衡性和差异性。另外，我国东西发展不平衡，南北差异较大，来自不同地区的大学生贫富状况不同。家庭在城市占 16.54%、家庭在城镇占 24.82%、家庭在
8、农村占 58.64%。大部分的高校生来自农村 ,经济水平较低，他们每月的生活费在 300 元以下，而来自城市的高校生每月的生活费一般在 300 元500 元，已有 3.40%的高校生每月的生活费超过了 1000元，甚至一部分高校生借款消费（有 11.40%的高校生每月的生活费不够自己消费）。四、 深化了解从 1998 到 2022 年，仅 12 年间，中国高校生仅总数就从 108 万激增到 2979 万。高校生人数大幅度增加，愈加作为一个特别的消费群体出现。同时高校生在同龄人中是文化学问水平较高、 思想道德素质相对较好的群体， 具有表率和示范的作用。他们既具有青年前期的年轻人消费观的新改变，又
9、具有不同于同龄人的消费观。(一) 主流消费趋势调查过程中我们发觉， 尽管讲牌子摆阔气等社会风气已不行避开地浸染了校内， 致使部分高校生受到影响， 但大多数同学的消费还是较为实际、理性的。当问及“购买商品最注意的因素”时，有 51.2%的高校生选择了“质量” ，有 30.8%的选择了“价格”，有 18%的选择了“品牌”。由此可见，价格、质量、品牌是影响高校生消费的三大主要因素。高校生的消费来源基本上都是父母，许多还处于“温饱”状态，没有太多额外的费用开销。所以其在购买东西时必定先考虑到商品的性价比， 然后才会做出合理的选择。但消费趋势是在渐渐改变的，很多同学的消费已经在向“小康”过度，越来越多学
10、生加入高消费行列，购买昂贵的化妆品、电脑、手机等用品，这种趋势在肯定程度上有所扩散，在其他方面的消费已在渐渐增加。(二) 消费方式的“电子化”和多元化在调查中发觉， 作为特别的消费群体， 当代高校生的消费方式已经进入了网络电子时代。很多高校生都有校内卡、交通卡、银行取款卡、上网卡甚至各种会员卡等， “刷卡”时代使高校生的消费行为潇潇洒洒，用某些同学的话来说，就是“卡一刷，钱就花” 。21 世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代， 步入这一时代的高校生们不再满意于宿舍、 教室两点一线的单调生活。高校生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音消遣是高校生的消费热点。调查中，当问及“在经
11、济条件许可状况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“旅游” ，其次是“买一部智能手机” ，反映出高校生具有想走出校内、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。(三) 高校生经济独立意识较为薄弱当代高校生已经习惯了依靠父母，调查显示，有 39.4%的高校生做过兼职。当问及“做兼职的目的”时，有 44.6%的高校生选择是增长社会阅历， 18.97%的高校生选择渴望独立，只有 28.2%的高校生是为了补贴生活费，可见现在高校生的打工目的不单纯是为补贴生活费，减轻家里负担，而更多的是为增长见识，增加社会阅历，提高自己的生活质量等。绝大多数同学的生活费来自于父母， 生活费收入相对固定，使得高校生形
12、成了一种依靠心理，消费没有太大的顾忌，经济上处于被动。正因为这样， 高校生往往会不谋而合地发出同样的感慨：不知道自己的钱为何用得这么快，又是用在哪些方面了。当问及“一学期结束后经济状况如何时” ，79.6%高校生都坦然承认自己的消费金额已经超出安排范围， 甚至有些高校生还须要向别人借回家的路费。可见，高校生消费的安排性应当加强。(四) 消费层次肯定程度两极分化家庭收入越高， 对学生的经济供应越多， 构成高校生消费的一种特别的奢侈格局， 主要表现在旅游、 电脑、MP3 或手机等方面的消费上。这点在调查中也得到了充分的体现。可见，高校生的消费差距增大，两极分化也比较分明， 这在我国当前猛烈转型的社
13、会大背景下有肯定的必定性。(五) 丰富大脑不惜钱调查中我们发觉： 由于就业单位对高学历的要求， 现在一些高校生读完专科升本科、读完本科读硕士，成批量地买回参考书。还有一些学生则在读本专业的同时， 辅修其他学科， 为自己就业积累学问资本。在旁听课程、购买资料等消费项目上，他们出手大方，而且家长对此项消费的投入也是乐此不倦。(六) 恋爱支出过度在调查和探讨会上我们发觉， 一部分谈恋爱的高校生每月大约多支出 100200 元左右，最少的也有 50 元左右，最高的达到 500 元。他们大多承认为了追求情感须要物质投入， 常常难以理性把握适度消费的原则。五、 高校生消费心理和行为分析当前的消费市场中，
14、高校生这个特别的消费群体正受到越来越大的关注。由于高校生年龄较轻，群体较特殊，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后， 都对他们的消费有很大影响。特别群体自然有自己特别的特点， 同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。高校生是介于孩童与中年人的群体， 其消费更是多样化与精彩化。通过此次社会实践调查问卷的详细分析， 我们可以将高校生的消费行为及心理概括出以下特征：1. 早熟消费。消费水平和质量超过了经济发展的实际水平；2. 畸型消费，消费内容过多过快，向高档型消
15、费倾斜；3. 豪华型消费，追求不切实际的奢侈、气派；4. 炫耀消费，把高消费当做现实社会优越感和虚荣心理的手段；5. 悬空消费，追求一种脱离经济社会发展以及个人消费承受实力的消费；6. 心情化消费， 把对消费品的占有、 享乐作为弥补精神空虚的手段。六、 总结与建议综合以上分析， 我们可以看出高校生的消费心理总体上处于成长健全期。重视高校生消费的新改变，引导高校生树立正确消费观，不仅有益于高校生的健康成长， 也将会对社会消费的正确引导起到良好的示范作用。首先，家庭要建立健康的消费文化环境。家长的消费行为及消费观都能在孩子身上有形或无形地反映出来。赐予他们肯定的消费自主的同时留意 “家情 ”的教化
16、，对消费要求有意识地赐予区分，还可以安排肯定的家务劳动，加强劳动教化，促成勤俭节约消费观的形。其次，学校对培育学生正确的消费观和消费行为应起好主导作用。要加强国情教化， 提倡适度消费， 加强艰苦奋斗、 勤俭节约教化，用优秀文化传统陶冶学生 .，狠抓校风学风建设。最终，建立健康的社会消费大环境。当前高校生身上存在的种种不健康的消遣方式、 交往活动和消费行为， 在很大程度上是由于社会缺乏健康的消费文化方式的引导。基于社会环境对青少年身心巨大的影响作用， 我们寄希望并依靠于社会的力气， 根据精神文明重在建设的方针，摒弃高校生中表现出来的不良消费行为， 主动扶持和建立大学校内新风气、新消费文化的生长点
17、。第四小组社会实践课分工表问卷设计：问卷修改：问卷发放：信息汇总：资料收集：数据分析：数据整理：报告撰写：报告校对：高校生消费调查问卷学校：_ 地区：_一、选择1. 你的性别（ ）A.男 B.女2. 你所在年级（ ）A.大一 B.大二 C.大三 D.大四3. 你的家庭所在地（ ）A.城市 B.城镇 C.农村4. 你的主要经济来源（ ）A.家庭 B.奖学金 C.助学金 D.兼职收入5. 你平均一个月的花费大约为（ ）元A.300 元以内 B.300 元-600 元 C.600 元-900 元 D.900 元以上6. 您平均每月的伙食费占生活费的比例（ ）A.1：2 左右 B.1 ：3 左右 C.
18、1：4 左右 D.1：5 左右7. 您平均每月购买衣物的花费占生活费的比例（ ）A.1：2 左右 B.1 ：3 左右 C.1：4 左右 D.1：5 左右8. 您平均每月购买日常用品的花费占生活费的比例（ ）A.1：2 左右 B.1 ：3 左右 C.1：4 左右 D.1：5 左右9. 您平均每月的消遣的花费占生活费的比例（ ）A.1：2 左右 B.1 ：3 左右 C.1：4 左右 D.1：5 左右10. 您每月学习方面的花费占生活费的比例（ ）A.1：2 左右 B.1 ：3 左右 C.1：4 左右 D.1：5 左右11. 您是否有定期出去聚餐的习惯或请挚友吃饭的行为（ ）A.有 B.没有 C.特
19、别状况下有12. 一般状况下 ,你每月的生活费（ ）A.有多余 B.差不多花完 C.不够花13. 你的消费方式为（ ）A.能省则省 B.事先做好消费安排再花钱C.毫不在乎想花就花 D.其他14. 你对你的支出有没有记帐的习惯（ ）A. 我基本上对全部支出都有记帐的习惯B. 我对一些比较大的支出有记帐的习惯C. 我很少有记帐的习惯D. 我一直没有记帐的习惯15. 在你所热衷的方面，你会不会限制不住自己而大肆花钱（ ）A.会 B.不会 C.其他16. 当你在某项消费时 ,考虑最多的因素是（ ）A.钱够不够用 B.该商品的好用性C.该商品的档次 D.其他17. 您对自己赚钱找兼职工作（ ）A.不考虑
20、，奢侈时间 B.无所谓C.很有爱好，熬炼自己的实力18. 您认为您的理财实力如何（ ）A.较差，花钱没安排 B.一般 C.有较强的理财实力19. 您每月在感情投资上消费是多少（ ）A.300-400 B.200-300C.100-200 D.100 以内 E.没有对象20. 你每月都会花费一部分着装费用吗（ ）A.会 B.不会 C.间或会21. 你是否有攒钱的习惯（ ）A. 正在攒钱 B. 现在没有攒钱，打算积攒C.以前积攒过，现在不攒了 D. 从来没有积攒过钱E. 没有钱可攒22. 当你手中有足够的钱，请写出三种你最可能的处理方式 （ ）A. 吃喝 B. 上网吧 C. 穿着装扮D. 储蓄 E
21、. 买书 F. 旅游 G. 其他23. 你有手机吗，每月的话费是多少（ ）A.100 以上 B.50-100 元 C.50 元以下 D.没有手机二、问答1. 您的家乡是：省（直辖市，自治区） 市2. 您有没有在不知不绝中花去许多钱的体验？假如有，您觉得这部分花费是否必要？3. 假如您认为不必要或者很大一部分不必要，您能想出什么办法避开这部分花费么？三、但愿有一天你会记起，我曾静默地，毫无希望地爱过你。我这扇门曾为你打开，只为你一人打开，现在，我要把它关上了。四、你看我的时候我装做在看别处，你在看别处的时候我在看你。五、陆上的人喜爱寻根究底，虚度许多的光阴。冬天担忧夏天的迟来，夏天担忧冬天的将至
22、。所以你们不停到处去追求一个遥不行及，四季如夏的地方，我并不艳羡。六、没想到的是，一别竟是一辈子了。七、挚友们都艳羡我，其实艳羡他们的人是我。爱你，很久了，等你，也很久了，现在，我要离开你了，比很久很久还要久 ? ?八、 Do something today that your future self will thank you for. 从现在起先，做一些让将来的你感谢现在的自己的事。九、有个懂你的人，是最大的华蜜。这个人，不肯定十全十美，但他能读懂你，能走进你的心灵深处，能看懂你心里的一切。最懂你的人，总是会始终的在你身边，静默守护你，不让你受一点点的委屈。真正爱你的人不会说很多爱你的话
23、，却会做很多爱你的事。十、很久很久，没有对方的消息，也不再想起这个人，也是不想再想起。十一、我不怕我会遗忘他，他在我心底开出了花。十二、我还在原地等你，你却已经遗忘曾来过这里。十三、那都是很好很好的，我却偏偏不喜爱。十四、一直缘浅，奈何情深？十五、习惯难过，习惯思念，习惯等你，可是却始终没有习惯看不到你十六、爱一个人最好的方式，是经营好自己，给对方一个优质的爱人。不是舍命对一个人好，那人就会舍命爱你。俗世的感情难免有现实的一面：你有价值，你的付出才有人重视。 苏芩十七、雨水落下来是因为天空无法承受它的重量，眼泪掉下来是因为心再也无法承受那样的伤痛。十八、所谓长大，就是把原本看重的东西看轻一点，
24、原本看轻的东西看重一点。生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后，依旧酷爱生活。生活就像是跟老天对弈，对你而言，你走棋，那叫选择；老天走棋，那叫挑战。十九、我只想问你，若我回头，你还在不在？二十、有些事是有许多机会去做的，却一天一天推迟，想做的时候却发觉没机会了。二十一、在下一个路口，思念某一种温度。二十二、 It doesn't matter how slow you are, as long as you're determined to get there, you'll get there. - 不管你有多慢，都没关系，只要你有决心，你最终都会到达
25、想去的地方。二十三、当我们拥有一只鞋子的时候，我们才会明白失去的另一只鞋子的味道，失去的东西总是最好的。二十四、假如因为胆怯分别而不敢在一起，那你吃饭的时候为什么不干脆去吃屎。二十五、花时间去说明 不如花时间去证明二十六、睫毛下的伤城路过了谁的风景谁的心。二十七、拥有的并不肯定爱着。二十八、于是。各有各的生活，各自爱着别的人。曾经相爱，现在已互不相干。二十九、看着别人的故事，流着自己的眼泪。三十、你唯一会认仔细真读完一个人的日志和心情，想尽一切方法去了解的只有两个人。一个是你喜爱的人，另一个是你喜爱的人喜爱的人。三十一、失去一段感情，你感觉伤心，当你伤心过后，那时你才会发觉，你失去的只是你心中的依靠，当你学会孤独的坚毅，一切又会再次美妙起来。去珍惜那个读懂你的人，要好好去疼爱她。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第25页 共25页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页