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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 1. 产业 ：是指生产具有同质性产品的生产单位所组成的生产群体,或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的生产群体；产业是可以进行资产开发经营的行业群体；2. 媒介 ：指的是“ 大众传播媒介”；媒介是指从事信息采集、加工制作和传播的社会 组织,即传媒机构； 大众传播媒介 是传播新闻和信息、实现新闻和信息资源的采集、加工和安排的实体；其 特点是：位置稳固；具有自身的组织目标和组织结构；大众传播生产资料的直接掌握者和使用者；3. 媒介产业观念、对媒介的熟悉：第一,不再把媒介产品看做是单纯的精神产品,而是把它看做时可以进入市场交易从而产生经济效益
2、的特别商品；其次,不再把频道、版面等资源看做是纯粹的传播渠道,而是把它看做是可以靠出售时间段和版面获得经济效益的资源；再次,不再把媒介业看成是完全的公益性事业,而是把它看做是可以赢利的第三产业的重要组成部分；媒介产品属性 : 具有双重性,政治属性：宣扬职能；经济属性：产业功能；4. 媒介产业经营的内容 ：（1）发行和广告经营；（最主要的赢利方式） （2）媒介生产流程中诸多 环节的经营；（3）媒介相关产业的经营； （4）媒介产业无形资产的经营； （5）媒介的投资内应与资本运营 . 5. 中国媒介产业经营的现状: 优势：（1）传媒产业起步快速,产业水平不断提高； （2）媒介企业进展快速,数量不断增
3、加,经 营治理水平不断提高；（3）媒介产业结构不断升级, 新型产业不断显现； 劣势：（1）竞争日趋猛烈 （同 行之间,不同传播媒体之间） ,面临着国际竞争的强大压力； （2）媒介经营治理制度与市场经济不相 适应；6. 财务治理 ：对企业财务活动及其财务关系的治理；媒体财务治理 ：媒体治理本单位的财务活动,处理财务关系的一项经济治理工 作；媒体财务治理特点 ：基本属性是价值治理；职能具有多样化；内容具有广泛性；综合性治理工作；媒体财务关系 ：国家、债权人、债务人、职工、投资者、受资者、内部各单位媒体财务活动： 媒体开展的资本筹集运用耗费收回及安排等一系列活动；筹资活动：股权资本、债务资金；投资活
4、动：对外、对内投资；资金营运活动：日常经营资金治理；收益安排活动：利润分配；1. 媒介产业财务治理： 是对媒介的财务活动进行猜测、方案、掌握、核算、考核和检查等综合性的治理；也可以说媒介财务治理是依据媒介各部门的性质与规模,益和经济效益而实行的各种措施；主要任务 是治理资金的筹集与使用,并最终产生收益；力争以最低的投资获得最高社会效主要功能 是编制财务方案、筹集资金、治理活动资金、完成决算、评估投资效益等；财务治理是 媒介经营治理的核心内容,具有重要意义；3. 媒介产业财务治理三层次：第一会计治理,主要指会计核算、编报会计报表等；其次是财务治理,财务治理主要指资金的筹 措、运用、财务成果、安排
5、等；第三是产业财务治理,在于媒介产业的财务最大化,财务治理的目标 从利润最大化到财务最大化,是财务治理的进步；4. 媒介产业财务治理内容：资金筹集治理；对外投资治理；资产治理（资金日常治理）；成本费用治理；收入、利润及其安排治理；方法：财务会计和治理睬计的方法；原就 ：听从性、整体性、信息性、合法性、合理性（强化经济核算的原就、合乎经济规律）、统 一领导和分级治理（预算） 、有效掌握风险（投资）5. 财务治理目标及详细类型：即理财目标, 是指在特定的理财环境中进行财务治理所期望达到的 结果或实现的目的, 它打算着企业财务治理的基本方向, 并成为评判财务活动是否合理、 有效的标准；即媒体理财活动
6、所期望实现的结果,评判媒体财务活动是否合理的基本标准；（笔记） 总目标 ：利润最大化、资本利润率最大化或每股利润最大化、企业价值最大化、股东财 富最大化；详细目标：名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 筹资治理目标： 在满意生产经营需要的前提下,比较低的筹资成本和较小的筹资风险,猎取同样多的资金（或较多的资金） ；益；投资治理目标： 以较低的投资风险与资金投放和使用,获得同样多的投资收益或较多的投资收损益安排的目标（营运资金目标） ：合理使用资金,加速资金周转,不断提高资金使用效率；利润安排治理目标： 合理确定利润的留分
7、比例以及安排形式,以提高企业的潜在收益才能,从而提高企业总价值；1. 我国各地 财务治理模式 ：（1）财务收支大包干；（2）建立媒介周转金制度； （3）建立修够基金；（4）企业化治理；（5）预算治理；（6）综合财务方案治理；2. 媒介产业财务治理的进展趋势：（1）重视无形资产（媒介企业为生产商品供应劳务出租给他人或为治理目的而持有的没有实 物形状的非货币性长期资产）的治理； （2）采纳先进的财务治理手段：目标治理、运算机网络治理；（3）加强风险投资的财务治理,提高资金收益风险投资：一种投资于可能有失败风险的产业,以图 胜利中得到高回报的投资行为； （4）完善鼓励与约束机制； （5）加强媒介产品
8、运营阶段的财务治理；（6）积极运用资本运营手段,实现资本营运目标；1. 财务治理环境 ：即理财环境, 是指对媒体财务活动和财务治理产生影响和作用的各种内部和外部条件、因素的总称；财务治理环境的特点：（1）内容广泛、 复杂,因素之间存在着的交叉； （2）环境处于变化之中, 表现出动态特点；（3）不行掌握,媒介单位对环境的适应性；（笔记） 2. 财务治理环境 包括 外部环境和内部环境两个方面： A 、外部环境包括 : （1）经济环境；宏观经济环境：经济进展水平、国民经济结构；经济进展阶段、消费者收入变化、消费者支出模式变化、经济进展趋势、通货膨胀、利率波动、金融市场；微观经济环境：个人收入（个人可
9、支配收入、个人可任意支配的收入）；经济政策环境：经济政策、经济体制；（2）社会文化环境；包括物质环境、制度环境、精神环境；（3）法律制度环境：行政、民事、经济；（4）金融市场环境；是媒介单位财务治理最为主要的因素；详细包括：金融机构、金融工具、金融交易所、金融市场、利率及其作用；（注：一个完备的金融市场应包括三个基本要素：资金供应者和资金需求者；信用机构；信用中介；）B、内部环境包括：（1）组织形式；（2）组织机构；（3）人员素养（先进思想观念、较高政治觉悟较好道德品质、社会责任心事业心、较高业务素养、工作中不断学习不断提高）；1. 财务猜测 是依据财务活动得历史资料和现实情形,采纳肯定的方法
10、, 对企业将来的财务活动进行科学的估计和测算； 核心目的 ：把握将来、明确方向； 位置 ：在财务决策、预算和掌握等之前是首要环节,可为进行财务决策、编制财务预算、实施财务掌握供应证据；前提： 信息、 财务调查 （企业对一切影响企业财务活动的内部因素和外部条件以及财务活动结果的调查：详细指标有投资成本、投资回报率、产品利润率、现金净流量）程序： 1 制定猜测方案 2 搜集整理资料 3 挑选猜测方法 4 进行实际猜测 5 对猜测结论初步评判6修正初步猜测结论2. 财务猜测方法 ：定性猜测和定量猜测（1）定性猜测 ：是通过判定事物所具有的各种因素、属性进行猜测的方法,它是建立在猜测人员的体会判定、
11、规律思维和规律推理基础上的,主要特点是利用直观的材料,依靠个人体会的综合分析,对事物将来状况进行猜测；方法；常常采纳的定性猜测方法有：专家会议法、“ 德尔菲” 法、类推法、拜访、现场观看、座谈等名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 定性猜测的特点：a. 只是对猜测对象做出性质上的判定；b. 缩小猜测和决策的范畴； c. 在猜测的初期运用； d. 猜测效率高,成本低； e. 精确性不强,不能作为科学决策的依据；优点：方法简洁,易被懂得,适用于有转折点而资料不全的猜测,有利于发挥专家的能动性和 洞悉力,费用较低；缺点：数量概
12、念差,易受心理心情影响、受主观熟悉制约,缺乏严格论证；（2）定量猜测 ：是通过分析事物各项因素、属性的数量关系进行猜测的方法；定量猜测以数学模型来表达基本规律, 定量猜测的猜测精度和牢靠性, 很大程度上取决于数据的精确性和方法的科 学性；例如：时间次序猜测法、相关因素猜测法、概率分析猜测法；优点：既给出质的说明,也给出量的描述,猜测较精确,并能指明误差范畴,可进行复杂对象的猜测；缺点：对猜测人员要求较高,需要完整牢靠的数据,不适用于有转折点的猜测；3. 财务决策 对财务方案、 财务政策进行挑选何打算的过程,是一种多标准的综合决策, 是整个财务治理的核心； 目的 ：只有确定了成效好并切实可行的方
13、案,财务活动才能取得好的效益,完成媒介产业价值最大化的财务治理目标；内容 ：筹资决策、投资决策、资本运营决策、财务成果安排决策；步骤 ：（1）确定决策目标；（2）进行财务猜测；（3）方案评判与选优 （可行性方案： 经济、技术、社会或政治、环境可行） ；（4）方案实施和反馈；5. 财务决策的方法：（1）定性财务决策；（2）定量财务决策（确定性决策：量本利分析法、线性规划法、量差分 析决策法、 效用曲线法、 模糊数字、 马尔科夫法； 非确定性决策： 小中取大法、 大中取大、大中取小、懊悔值法；风险条件下决策：期望值法、决策树法）；（3）多目标决策方法；以及现金收支等6. 财务预算 ：一系列特地反映
14、企业将来肯定预算期内估计财务状况和经营成果,价值指标的各种预算的总称；算；方法：（1）固定预算；（2）弹性预算；（3）滚动预算；（4）增减量预算和零基预算； （ 5）概率预固定预算： 又称为静态预算, 是依据正常的、 客观的某一业务量水平为惟一基础来编制预算的方法；即按方案期某一固定的经营水平编制的财务预算,一般按预算期的可实现水平来编制；这是一种较为传统的预算编制方法； 固定预算的主要优点是编制较为简便；缺点是其与实际不符的可能性很大,这时就难以起到预算应有的作用,难以进行掌握、考核、评判等,因此,仅适用于市场情形比较确定、业务量水平较为平稳的企业或非营利组织,在市场变化较大或较快的情形下,
15、不宜采纳此法；增减量预算和零基预算 ：增减量预算是在基期成本费用水平基础上,依据预算实际情形, 适当调整原费用项目的方法； 其方法虽然简洁易行, 但可能把不合理的开支项目保留在预算中；零基预算,是相对于传统的增减量预算而言的,即对方案期内指标不是从原有基础动身,而是以零为起点, 依据将来肯定期间内生产经营的实际需要确定有关项目而编制的财务预算；零基预算要求对各个业务项目需要的人力、物力和财力逐个进行估算, 说明其成效,并逐项审议各费用的内容及开支标准是否合理,权衡轻重缓急,保证“ 不行防止” 和“ 不行延缓” 项目,在综合平稳基础上编制预算；其方法不受基期既成事实的束缚,预算符合目前实际,较为
16、合理,能降低成本,但工作量大,重点不易突出；适用于较难辨认费用的服务性部门,或对外投资、 对外捐赠等预算的编制, 对学校或事业单位要比企业更为适用；1. 媒介产业筹集的资金 包括：全部者投入的资金（权益资金）和借入资金（债务资金）两类；前者通常称为全部者权益,后者通常称为负债；要求和原就 ：（1）分析生产经营状况,合理猜测资金需要量； （2）合理支配资金的筹集时间,适时取得所需资金；（3）明白筹资渠道和资金市场,仔细挑选资金来源；（4）讨论各种筹资方式,挑选正确资金结构；（5）遵守国家有关法律法规,讲求筹资的合法性；3. 筹资的 渠道和方式 ：（1）筹资的渠道：国家财政资金、银行信贷资金、非银
17、行金融机构资金、其他企业资金、个人资金、企业自留资金和外商资金；（2）筹资的方式： a. 权益筹资：吸取直接投资,发行股票；b. 债务筹资：银行借款、商业信用、发行债券、融资租赁；c. 股权筹资：直接投资（独资、合资）是最主要的；股票；（老师）主要名师归纳总结 第 3 页,共 5 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 筹资方式有合作经营、发行股票、发行债券、借款、发行短期融资券、租赁、补偿贸易、商业信用、政府财政拨款和自筹资金等； （书）补：租赁与承包租赁筹资、商业信用和票据筹资、媒介产业内部 积存、政府投入；4. 资金成本 概念：企业为筹措和使用资金而
18、付出的代价；（1）筹资费用：之企业在筹措过程中为获得资本而付出的费用；如：手续费；（2）使用费用： 指企业在生产经营过程中因使用资金而支付的费用；如：利息、红利、股利；5. 资金成本由小到大一次为：国库券、银行借款、抵押债券、信用债券、优先股、一般股；6. 投资 ：是指将财力投放于肯定的对象,以期望在将来猎取收益的行为；投资的 目的 ：实现企业价值最大化, 在投资活动中的详细表达是以较低的投资风险与资金投放和 使用猎取同样多的投资收益,或更多的投资收益；详细包括：（1）取得投资收益：取得规模效益、维护现有规模效益、降低成本；承担社会义务；总目的是：实现企业价值最大化；（2）降低投资风险；（3）
19、7. 资金的时间价值 ：资金全部权与使用权相分别后, 资金使用者向全部者支付的一种酬劳或代价；西方认为资金时间价值是： 投资者进行投资必需推迟消费, 对投资者推迟消费的耐心应赐予报 酬,这种酬劳的量应与推迟的时间成正比,单位时间的这种酬劳对投资的百分率成为时间价值；我国认为时间价值是：扣除风险酬劳和通货膨胀贴水后的真实酬劳率；8. 对外投资决策 方法 ：静态分析、动态分析、内部收益率法；程序 ：提出投资方案分析、论证、评估进行投资决策,拟订投资方案投资方案实施评判投资成效；9. 媒介产业投资渠道分析：（1）媒介横向投资；（2）投资平面媒体；（3）投资电信增值业务； （4）投资网络媒体；（5）投
20、资视频点播；（6）投资发行网络；（7）投资其他行业：保险业、旅行产业、涉足投资业务；（8）投 资无形资产；10. 投资风险： 是指在特定环境下和特定时期内客观存在的导致投资经济缺失的可能性；对媒介 产业来说, 投资风险主要是由于投资者对市场预期的不正确,投资项目论证不力； 经营缺乏应有的效 率,各类收益底下亏损；股东间不合作或环境变化导致投资项目缺失或失败,或由于经营环境、经营 战略、经营决策等的变化导致投资经济缺失的风险；1. 货币资金： 是指媒介在生产过程中持有的、停留在货币形状的资金,包括库存现金、存入银行 的各种存款、 有价证券和其他货币资金, 具有特地用途的货币资金不包括在内；货币资
21、金是资产负债 表中的一个流淌资产项目,包括现金、银行存款和其他货币资金三个总账账户的期末余额；治理货币资金：（1）严格遵守各项有关货币资金的治理制度； （2）媒介产业应建立货币资金内部 掌握制度；（3）合理确定货币资金的持有量； （4）运用科学的治理方法,提高货币资金使用效率；3. 固定资产 ：是指使用期限超过一年的房屋、建筑物、机器、机械、运输工具以及其他与生产经营有关的设备、器具、工具等；不属于生产经营主要设备的物品,单位价值在 用期限超过两年的,也应当作为固定资产；地产及其改良（如公园式单位）2000 元以上,并且使、建筑、广播电视塔、设备、办公室装备等都是固定资产；媒介产业的固定资产
22、：媒介单位所拥有的, 价值量在肯定标准上,在使用过程中保持原有物质形状的资产；固定资产治理的三个环节：构建、价值补偿、更新；4. 技术设备治理 ：就是运用治理学的原理,从固定资产的特点动身,从实物和价值两个方面,对媒介的技术活动进行方案、组织、指挥、监督、掌握的过程,力求用最少的人力、物力、财力和最适用的技术设备, 获得正确的社会效益和经济效益；位的生产经营活动建立在正确的物质技术基础之上；任务 ：要为媒介单位供应最优的技术设备使媒介单 主要工作：（1）正确地选购设备：依据经济上合理,技术上先进的原就,正确的选购设备,为媒介单位供应优良的技术设备；（2）保证技术装备始终 处于良好的技术状态,在
23、设备投入使用以后,要在节省修理费用的前提下,保证设备完好,技术性能 达到使用要求；（3）做好现有设备的挖潜、革新、改造,尽最大可能利用好设备,实现增产节省；媒 体设备的特点 ：价值量大、投入要求高； 在生产经营中占特别重要位置； 更新速度快、设备剔除率高；5. 固定资产折旧：概念：是指固定资产在使用过程中,由于价值损耗逐步转移到产品中去的那一 部分价值；名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 6. 固定资产折旧方法： 1 平均年限法, 又称直线法,是将固定资产的折旧均衡地分摊到各期的一种方法；2 工作量法,是依据实际工作量
24、计提折旧额的一种方法；3 双倍余额递减法 4 年数总和法7. 媒介产业无形资产 指不具有物质实体, 能给媒介企业供应某种特别的经济权益,有助于媒介企业在较长时间内猎取利润的财产；无形资产要素： 传播网络、专利权、专有技术、商标权、特许经营权、著作权；（商誉、土地使用权、人力资源：无法确定因拥有收益价值）特点： 无实物形状、排他使用性或有偿使用性、高效性、不确定性（获得将来经济效益）、用法律或契约的形式界定产权、长期性、变现才能差无形资产经营治理重要性：1 媒介单位的资产组成部分,能使媒介单位带来经济效益 2 形成竞争优势能提高媒介单位的市场竞争才能 3经营治理成本低增值快经济效益显著 4无形资
25、产的流淌性强容易给媒介单位造成缺失 5 资产治理难度大简洁受到侵害；无形资产评估方法： 收益现值法（最好）、重置成本法、现行市价法；媒介产业的无形资产治理：1 媒介单位无形资产的开发 （内部开发： 品牌经营 - 核心、开发专利、商誉积存、挖掘人力资源潜力； ；外部开发：无偿取得无形资产、其市场购买形式直接获得、无形资产的计价）；2 爱护（准时注册、完善治理制度：设置治理部门、制定特地治理制度、使用特地治理工具） 3 利用（转让、投资、内部对其利用）1. 媒介产业成本治理 ：是媒介产业生产经营过程中各项成本核算、分析、决策和掌握等一系列科学治理行为的总称；成本治理主要是指如何降低成本的一系列措施
26、；包括： 成本猜测、决策、方案、核算、掌握、分析、考核等；成本治理程序 ：（1）成本猜测和方案；（2）成本掌握；（3）成本核算；方法： 预算掌握法 - 以成本预算为基础、目标治理法- 确定目标和方案并执行、全面成本治理法- 寿命周期总成本最低3. 报业媒介成本治理基本生产和销售活动 ：采编、印刷、发行、广告； 帮助生产和经营活动 ：物资设备治理、组织人事治理、讨论与开发、选购； 报纸成本治理内容 ：报纸成本、报纸广告成本、报纸发行成本、报纸印刷成本；（注：报纸成本 =原材料价格 * 发行量 +固定消耗） 生产经营活动成本包括 ：采编、印刷； 成本费用项目 ：生产成本、帮助生产制造费用；发行成本
27、 ：渠道、人力、发行治理、促销；广告成本： 直接（版面纸材人员市场营销） 、竞争（外部提高竞争力、内部竞争内耗） 4. 我国电视节目成本 ：电视节目生产和经营过程中所耗费的物质资料价值和人力资源的价值；包括 ：1 制作生产成本（为生产肯定种类、肯定数量的电视节目所发生的直接材料费用、直接人工费用和产品制造费用） ：节目制作人员、制作物资2 播放成本：人员、设备、传输3 销售成本：经销人员成本、销售设施和场地成本、销售费用成本1. （1）非经营性电视栏目 ：以传递公共信息和政治宣扬为主要内容的电视栏目；特点 ：1 以传递公共信息为主要内容,受政府的严格掌握和治理；2 所需要资金主要由政府支付,不
28、需要自己筹集； 3 节目质量主要以政府的评判为主,不以收益为标准；4 经济效益考核的重点是降低成本而非赢利；非经营性电视栏目的考核指标包括成本差异额（超支额或节省额）和差异率；（2）经营性电视栏目 ：由栏目制片人自主打算栏目内容,并以自主经营和自负盈亏为主要特点的电视栏目；特点：1 以传递由制片人挑选的节目为主要内容,受外在的因素影响小；2 所需要资金主要由制片人自己筹集；3 节目质量主要以收视率高低和广告收益等位标准；4 经济效益考核的重点是经济利益的最大化,降低成本只是实现经济效益最大化的一种手段；经营性电视栏目不仅对成本负责,而且要对收入和利润负责,即“ 利润中心”；1. 利润 又称为收益或损益, 是指企业在肯定会计期间的经营成果；从数量上看, 利润是企业在一定会计期间内实现的收入减去费用后的净额；利润总额 =营业利润 +投资净收益 +营业外收支净额营业外收支净额：营业外收入营业外支出利润：营业利润、投资利润、补贴收入、营业外支出、所得税名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 5 页