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1、 目录一、前言3二、正文3(一)自我评价4(二)职业生涯机会评估4(三)职业生涯目标6(四)职业生涯策略6三、结语8前言现代社会中,人们越来越重视自我发展,这就客观地要求我们对自己的未来做出一个全方位的统筹规划,也就是职业生涯规划。作为一名在校大学生,有一份职业生涯规划对于我未来的职业选择将会有莫大的帮助。职业生涯规划让我更充分地认识自我,了解自我的优缺点、兴趣,结合自己的特点做出切合实际的方案,它成为动力的源泉,鼓励自我不断前进,为我们指出明确的方向与目标,帮助我们选择一条正确的合适自己的道路。一、自我分析及职业定位从我自身的兴趣出发,我对于创新、有挑战性的工作有着强烈的兴趣,我认为这是人潜
2、能释放最好的方式,不断地挖掘自己,不断地前进,因而我对于广告创意方面的职业十分向往。从我自身的特点出发,我是属于比较稳重的人,做事严谨认真,富有责任感,善于思考发现,也喜欢钻研,逻辑思维较强,做事力求效率,且抗压能力较强,能在压力下较好地完成工作。缺点是性格略微内向,不擅长与他人沟通交流,在创新创意方面并不是十分突出,也缺乏广告创意等方面专业有素的训练与学习。从我自身的专业技能出发,我所主修的专业是文化产业管理,我认为这一专业为我带来了不小的优势。文化产业管理所学并没有很强的实用性、专业性,但也正因如此,它使我接触到了多方面的学科、多方面的知识,不仅有中西方文化等基础学科,还有传播公关等实用型
3、学科,有消费者心理、经济等研究型学科等等。这些对于广告创意都是十分重要的,因为这使我具备了多角度、多方面看问题的能力。此外,我还辅修了英语专业,目前英语水平能达到四级,在其他技能方面,我有很强的学习思考能力,较强组织规划能力。二、职业生涯机会评估(一)社会环境评估从社会大背景来看,近年来,国家大力发展文化产业,出台不少相关扶持政策。据传,国家将对广告行业制定新的扶持政策:一、广告行业将被正式归为文化创意产业;二、文化事业建设费有望取消;三、广告公司将视同高科技公司,企业所得税降低为15%。通常,国家政策的扶持在很大程度上影响行业的发展趋势,广告行业在未来的一段时间内会处于上升发展的周期中。(二
4、)行业环境评估从广告行业的行业状况来看,就行业机遇而言,近三十年来,我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场,成为全球广告市场增长最快的国家之一。据08年的数据显示,全国广告公司有117,274家,交前一年增长3.58%。广告公司从业人员达856,464人,比07年增长12.41%。营业额达778.33亿元,增长13.05%。对于广告发展前景的显示,我国广告市场未来几年发展潜力巨大,随着我国国民经济的增长,企业营销及广告投入力度必将进一步加大,未来中国广告市场潜力巨大。因而,对于广告创意方面人才的需求必然也将呈上升趋势,且这一趋势在未来几年是相对稳定的。但不可否认的是进入广告创意行业要面
5、临巨大的挑战,近年来伴随着广告行业的迅速发展,其竞争也愈发激烈,对于从业人员而言其面对的压力是巨大的。广告公司不仅是高端的脑力劳动,也需要大量的体力,为了满足客户需求,广告公司经常是24小时营业,其劳动强度十分巨大。同时,还要知道的是广告人的付出不一定会和回报成正比,如今同一项项业务,可能同时有十几家乃至几十家公司参与竞标,而只有一家可以与之成交。就我自身的优劣势出发,从人职匹配的角度分析,广告职业要求从业者具备专业的知识技能:广告学、心理学、传媒学、市场营销、平面设计、公关、广告策划等,见识广博、勤学博采是对广告人最基本的要求。同时,还要有对广告的热情,对创作的激情。此外,广告人必须是“万金
6、油”,对服务的许多领域要有了解,更重要的是能够不断地“迸火花”,提出与众不同的点子。在其他方面,不仅要求从业者有较强的抗压能力,能在压力完成任务,还要求从业者有自我提升意识,善于吸收新知识。就我自身而言,缺乏广告方面专业的知识和技能,创新能力方面的不突出也一直是我的短板,但我的优势正在于具备很强的学习思考能力,这对于弥补专业知识技能方面的不足是十分有利的,而且我相信创造性是可以逐渐培养的,可以通过努力来获得。我的优势还在于自己本身的专业,文化产业管理专业也是属于边缘化学科,会涉及多种学科专业,这恰好符合了广告行业对于从业人员的要求之一。三、职业目标通过对于自我的评价、行业的认识,以及职业要求的
7、分析,在此基础上,我初步确定了自己职业生涯的目标。我将自己的总体目标分为短期目标、中期目标以及长期目标:短期目标:取得相关资格证书(例:Adobe资格中国认证证书、广告策划师证书)中期目标:成为一名广告创业行业的从业人员,从事广告创意方面的工作(如:初级文案员或广告策划师助理)长期目标:成长为一名成熟的广告策划师四、职业生涯策略初级目标阶段:在初期目标阶段,利用大学空余时间自学与广告相关的一些课程,选修与之相关的课程,逐步了解广告的相关知识,并在学习过程中有意识的培养自己的创新创意能力。图书馆有十分丰富的学习资源,广告学、广告文案写作、广告策划、色彩学、视觉设计等等,甚至包括广告职业指南等书籍
8、。并且每天从相关网站上(中国广告网、视觉中国、KO文案等)浏览相关的信息,不断地汲取新知识。此外,在学习相关知识的过程中,逐步着手学习使用绘图排版软件,AI、PS、ID等。我会从Illustrator开始学,然后再转移到Photoshop上,因为Adobe的这些软件都是想通的,因而在掌握一个之后,其余的学起来就相对轻松,所以在初期阶段,我会将多数精力放在相关知识的学习方面。初期阶段目标的实现,集中于大二下学期及大三上学期,在大三上学期结束前取得相关资格证书,以便为下一阶段做准备。中级目标阶段: 在实现初期阶段目标之后,就要为在广告行业的谋职做准备了。大三开始,一方面仍然要继续学习相关的知识技能
9、,同时,参加一些相关的竞赛,锻炼自己的实战能力。为了能够更加充分地了解这一行业,寻找相关的企业单位进行实习,在实践中逐渐积累经验。之后,在大四上学期,开始着手准备自己的作品集。以上准备主要集中于大三下学期及大四上学期。而大四下学期要开始前去应聘相关单位的工作,毕业时进入相关单位工作。一方面是完成好自己的工作,同时还要在工作中不断学习,学习的主动性在社会学习中尤为重要。许多问题不可能等着别人来教,需要自己不断提出问题,寻找差距,动脑分析,全心去领悟。在不断积累工作经验的同时,为一步做准备,在工作两年后考取相关资格认证证书。这一阶段的目标的实现定位在毕业后两年以内。高级目标阶段:顺利进入广告行业后,也具备了一定的工作经验,但第三阶段的目标实现起来还需要很多的努力。在这一阶段,需要了解公司相关部门的工作流程,逐步学习管理方面的知识,并开始在实践中锻炼自己的领导能力,要有自己的团队,逐渐具备指导他人的能力。这一阶段目标的完成可能需要工作以后的四到五年。结语有人说“计划赶不上变化”,否定制定计划的可操作性。但确定的目标却为我们提了供前进的动力,为我们今后的努力指引了方向。以上的职业生涯规划也许还不尽完善,有许多不尽合理之处,在今后的落实当中会不断完善的。8