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1、2018 年厦门大学专业硕士(334)新闻与传播专业综合能力一、名词解释（每题10 分，共 30 分）1.新闻真实2.获知权和接近性3.广告植入二、案例分析（每题25 分，共 50 分）1.罗尔事件，从新闻真实和舆论反转的角度分析。2.网易云音乐地铁投放网友乐评，从户外广告和广告创意分析。三、论述题（每题35 分，共 70 分）1.从跨文化公关角度，如何理解讲好中国故事。2、给厦门日报 2018年两会报道进行融媒体新闻报道策划。从板块安排，报道主题等角度出发。(440)新闻与传播专业基础一、名词解释（每题6 分，共 30 分）1.湘江评论2.品牌3.新闻本源4.融合编辑5.伏尔尼帕尔默二、简答
2、题（每题16 分，共 48 分）1.简述现代民主政治中新闻媒介的作用。2.简述品牌和商标的区别。3.新闻报道策划的原则。三、论述题（每题36 分，共 72 分）1.国际传播能力建设的困境和对策。2.材料：南都记者卧底考试。从新闻从业者的职业道德和伦理道德、相关法律评析。2017 年厦门大学专业硕士(334)新闻与传播专业综合能力一、简答题1.媒介环境。2.媒介和受众。3.从公共关系 3T 原则如何进行危机公关管理。二、论述题1.网红与软性政治宣传。材料：papi 酱、普京大帝为例分析中国如何进行软性政治宣传。2.公益广告与名人代言。材料：张靓颖，拒绝二手烟，从代言人选择和广告创意的角度分析拒绝
3、二手烟公益广告选择张靓颖的利弊。3.奥斯卡颁奖，跨文化传播，面对嘲讽和歧视。材料：16 年奥斯卡颁奖礼，主持人选择4 名亚裔儿童扮演律师、金融分析员等角色，调侃戏谑，引发舆论，后奥斯卡官方进行道歉。通过这一事件，从跨文化传播角度分析，如何面对嘲讽和歧视？三、案例题1.公共关系与真相，该告知真相还是愚弄公众。2.社交媒体，如何提高公众的媒介素养。3 北京八达岭动物园事件写500字新闻评论。(440)新闻与传播专业基础一、名词解释1.卫报2.信息环境的环境化3.新闻报道的思想4.声画对位5.危机公关监测二、简答题1.海外华文媒体发展趋势。2.新闻价值结构以及三点评估。3.化价值观与广告文案写作。三
4、、论述题1.举例说明新媒体环境下中国国家形象塑造面临的问题以及对策。2.根据案例论述材料：主深圳杨武事件：江淮晨报整版报道的报纸电子版图片。其中一段：柴静曾发文指出“杨武妻子被强暴的案子，最近被频繁报道。第一篇报道中，有句话我看了很刺心。在对话中，记者对这个在妻子被强奸时没有出来施救的男人说“你太懦弱”，这话实不该说”。对职业道德伦理展开论述。文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码
5、:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1
6、HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 Z
7、Z1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档
8、编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q
9、1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7
10、 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4
11、文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U42016 年厦门大学专业硕士(334)新闻与传播专业综合能力一、简答题1.议程设置理论区别于以往效果理论的特点。2.广告的水平思考法。3.媒介融合对传播内容的影响。二、案例分析题1.可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶，问题：从社交媒体的传播原理和特点，分析可口可乐的传播策略、特点和效果。2.“两台一星”限娱令问题：文化多样性，媒介经营角度分析其导向作用以及对各大台的竞争格局的影响。3.明星代言佳洁士虚假广告，广告语“如此亮白，只需一天”。问题：该广告存在什么问题？分析广告真实性的重要性，以及虚假广告的危害。三、论述
12、题1.论述文化是广告创意的灵魂。2.论述大数据对广告传播的作用及影响。3.习马会，门户网站新闻专题策划案，包括主题、角度、栏目设置、独家新闻策划、多媒体等。(440)新闻与传播专业基础一、名词解释1.露布2.危机传播3.3T 原则4.信息主权5.社交媒体6.扒粪运动二、简答题1.简述新闻与其他类型的信息的共性和特性。2.简述世界新闻传播新秩序简历的背景和具体内容。3.如何理解“媒介即讯息”。三、论述题1.为什么说国家形象是国家软实力的重要体现，我们国家在国内及国际应该梳理怎样的国际信息，应该采取何种渠道方式塑造形象。文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9
13、U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F
14、7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4
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16、N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F
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20、 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4
21、文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E1Q1 HK5D2K4K2C7 ZZ1D5O10N9U4文档编码:CB9F8F7E
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