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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 办公精品 欢迎下载青岛广告策划书策划时间： 6 月 1 日12 级电子商务 2 班吴双 1203020222 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 办公精品 欢迎下载前言：随着四年一届的世界杯接近,足球在渐渐影响着人们平常的生活；由于足球的激情和活力给人们在紧急的生活之余带来欢乐,所以成为 了大家茶余饭思的话题； 提起足球肯定会想到啤酒, 看足球和喝啤酒 是必需的, 这是球迷最憧憬的一件事情, 支持在自己喜爱的球队喝着 啤酒特别爽快； 在社会各个年龄段足球影响很大所以啤酒
2、也受许多人 喜爱；一、 市场分析（销售环境分析）在每个城市的酒吧, 火锅店,ktv 等消遣场所都是啤酒的销售环 境；在现在世界杯接近的期间“ 酒吧” 是最好的销售地点,在酒吧里 许多球迷啊聚在一起看足球, 争论足球这样势必会点啤酒来协作当时 足球狂欢；当然啤酒也会很畅销；（自我剖析和销售比较）青岛啤酒是个大品牌,也是世界杯所始终合作的大品牌,而且啤酒同样是采纳现如今最好的材料制作而成,优质的小麦发酵不含酒精的啤酒, 是我们品质最强硬的地方, 信任优质的小麦所生产的啤酒 口感更是没得话说；名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - -
3、- 办公精品 欢迎下载青岛啤酒是国内品牌, 是国人看足球竞赛的必需品,虽然是大品牌,不过听名字大家看足球仍是情愿挑选这个品牌,由于习惯所以挑选；像是手握大力神杯夺得世界冠军一样,自己的球队获得大力神杯；（消费者分析）手里拿着青岛啤酒支持上班族一般离不开啤酒, 伴侣出去聚会时必需品, 在家里节假 日庆祝时也是必需品；青年中年人居多,白酒刺激太大,没有啤酒来的爽；1. 聚会,伴侣聚会喝酒不拘一格的派对肯定喝着啤酒来沟通感情；2. 庆祝,喝啤酒显得更加爽快适应节日的气氛,大多数家庭情愿 挑选啤酒3. 夜店常驻者,一般是啤酒不离身,随时手里拿着啤酒；4. 情感遇困着,借酒消愁喝酒麻痹自己神经忘却苦恼这
4、是许多人 遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟健康；5. 经济,啤酒不贵喝着很爽,红酒很贵大多数人喝不来红酒,相 比而下更多人挑选啤酒；（竞争对手分析）依据对其他品牌的调查得知,人们平常所喝的品牌大多是雪花,重庆,百威等几个品牌的啤酒,这些都是老牌子,而且价格也适中,对于我们青岛啤酒没有很大的阻碍,青岛啤酒也分了许多档次, 多着十几块少着两三块, 而我们啤酒价格较低的有元一瓶,在价格上也有一争之力；对手们对于世界杯主题的渲染明显没有我们青岛的渲染名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 办公精品 欢迎下载好,青岛啤酒长时间和世界杯
5、合作积存了许多消费者二、 广告策略（广告方式）第一,我们选用电视广告,在体育节目播放,主要是在 cctv5 频道上打广告,喜爱体育的人都会看cctv5 来明白世界体育发生了什么；然而世界杯的到来更是四年一届的体育盛事关注的人也会特殊多,在 体育栏目滚动播放；其次,网络视频广告,在电脑上看体育动态的人也许多,优酷、pptv 第一体育、 腾讯视频、 新浪体育等网络体育栏目的视频直播的广告也 很重要和电视一样有很大的成效；明白更 第三,网络推手在各个论坛发广告来推广连接到青岛官网,多出色内容；第四,张贴海报, 在各个需要啤酒肚地方都要观察我们青岛的宣扬 海报,特殊是酒吧随处要见我们青岛啤酒的广告；第
6、五,现场活动,现场组织活动,有奖竞猜,各种出色节目吸引眼 球吸引消费者；第六,公交车车体广告及公交车站牌,这是在城市里很简单观察的广告,在线路很繁华的路线的公交车都喷上青岛啤酒的宣扬广告,在车站站牌处挂大海报；（广告定位）名师归纳总结 1.诉求点：品牌大,世界杯主题第 4 页,共 5 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 办公精品 欢迎下载2. 广告语：青岛啤酒,为世界杯加油；（广告表现）Flash脚本、海报、舞台、电视、汽车移动；三、 广告总策划（广告目标）通过提高品牌的影响力迎合世界杯,在各大酒吧和聚会场所销售青岛啤酒；期望达到品牌形象和市场以及利润的丰收；（广告时间）1. 电视广告,网络广告,网络推广,5 月 1 日-7 月 31 日2. 现场活动,6 月 13日-7月 15 日世界杯期间重要竞赛前；3. 海报, 6 月 1 日-7 月 31 日4. 汽车, 5 月 1 日-7 月 31 日（广告预算）略！名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 5 页