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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用美国文化争论里的消费主义问题消费主义 认为消费构成当下资本主义社会的内在规律；美国学者詹明信所谓晚期资本主义文化规律也含盖消费社会；在消费社会里,生活中的一切都成了消费品；消费品的普遍存在证明资本主义的合理,“ 消费社会第一论证了资本主义公平的神话；” 1在商品消费面前人人公平；英国学者卢瑞 Celia Lury ）认为 “消费文化是 20世纪后半叶显现在欧美社会的物质文化的一种特别形式；”2 物质文化领域里的消费不限于商业系统；商品由文化环境确定用途,日用品也有文化含义；卢瑞援引另两位学者的话进一步阐明自己的论点：“
2、商品都具有价值,其价值取决于消费者的价值观 每个人既是价值的评判者也是被评判的对象 人们之所以挑选这些商品,是由于它们有相应的等级 ”3消费表达个人身份；消费在 20世纪显得特别重要“ 说明 了资本主义一种重大的变迁 资本主义开头需要确保人们积极地和以各种特别的方式参 与到消费社会中去；” 4消费文化的前提是资本主义商品生产的扩张,生产扩张的结果是 闲暇和消费活动的增长；“当人们消费商品的时候,社会关系也就显露出来；” 5 上面引文里显现的消费社会、消费文化实际上与消费主义的说法是一回事；所涉及的消费 的文化社会含义即构成消费主义问题；我们争论美国文化里的消费主义问题,就是争论美 国人已然成为
3、生活方式的消费价值取向；“消费主义是指这样一种生活方式：消费的目的不 是为了实际需求的满意,而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满意；换句话说,人们所消费的,不是商品和服务的使用价值,而是它们的符号象征意义；” 6美国文化 里的消费主义恰出现这一特点；美国就是由消费者构成的国度；美利坚式的消费主义灌输 给美国人的是个人胜利只有通过金钱上的胜利来实现,财宝是通过购买商品表达的；在当 今的美国社会文化语境里,消费是再正宗地道不过的行为了；美国人无处不与消费打交道；美国人有时也担忧失去更有意义的价值观和生活方式,但他们对消费主义的不适和抨击 从来不很剧烈；7 20世纪 60岁月和 70岁月初美
4、国学界倒是争论过消费文化并且影响深远,论者是受法兰克福 学派影响的 “ 新左派 ” ；他们的主要观点是美国人被人为地拖进虚伪的消费文化,这种文化 不行能真正满意人文的需要；然而,这种论调并没有长期的生命力,连批判美国文化的人也不太赞同他们的看法；不过,有一点不容否认：“构成了价值的等级秩序的制度保证” 鲍德里亚语）的炫耀式消费是与新教伦理相悖的；新教伦理和清教精神都崇尚节俭；贝尔在资本主义文化冲突中一语道破：“事实上,正是资产阶级经济体系更准确地说是自由市场酿成了传统资产阶级价值体系的崩溃；这是美国生活中资本主义冲突产生的根源；” 8当 今美国文化争论里的消费主义问题争论侧重收入的不公平以及消
5、费主义带来的环境恶化问 题；本文认为侧重这方面的争论更贴近批判的理性；有学者将消费主义称为新资本主义 R.Cronk）.不行否认,消费主义的确将资本主义推向了一个新阶段；但是,笔者更倾向美国 上中产阶级引导的消费主义属于社会风尚和生活方式问题的看法；因此,本文防止使用肖 尔Juliet Schor）“ 消费的新政治学”之类的字眼；美国当今的文化精神面貌是经济生产与社会结构的 产物,本文仍旧遵循这个常识来懂得消费主义问题；本文遵循的争论方法是朴实的实证方名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用法,以
6、期描述美国消费主义产生的历史背景和现状；一现代意义上的消费主义起源于19世纪末的美国；“其次次工业革命”使资本主义高速进展；1870-1900年世界工业生产比1850-1870年间增加了两倍；作为新兴的资本主义国家,美国犹为引人注目；美利坚合众国成立一百年后的 19世纪 80岁月,工业总产值占到世界工业总产值的30%,居世界第一位；1859-1899年间,美国的工业总产值从188亿美圆增长到 11407亿美圆； 9 这一时期美国的铁路进展也特别快速,1850年铁路线达 9021英里,居世界第一位；到 1890年,美国的铁路线已 达20 82英里； “美国的经济已经作好了飞跃的预备；” 10 1
7、9世纪 40岁月开头,商业化的农业生产在美国显现,电气工业同时兴起,大公司大企业随 着产生；这是现代消费主义在美国产生的经济基础；美国产生现代意义上的消费主义的社 会因素依据资本主义文化冲突的作者丹尼尔贝尔的分析是 “幻觉剂哄动 ”取代了新教伦 理；新生活方式的显现是由于美国人的感觉方式发生了变化,社会结构也发生了变化；“从 美国社会高消费经济状态下新的购物习惯的进展,及其对新教伦理和清教精神 这两项准 就支持着美国资产阶级社会的传统价值体系）的腐蚀中”,我们可以看出变化；11 “ 经济冲动 ” 代替了 “ 宗教冲动 ” ,换句通俗的话说：美国主流社会的生活价值观发生了变化；勤俭持家被炫耀式消
8、费所取代；上中产阶级美国人的大多数于是耽于攫取更多的财宝从 而更浪费地消费；“ 家庭主妇 ” 的消费就是一个例子；在19世纪的美国家庭里,男子挣钱养家,女子自然管起家事；大家都期望如此,富有的家庭也的确是这么支配的；一部分人越来越富,阶级差别 于是形成；区分阶级的方式之一是看妇女的衣着；对富有的家庭来说,要保持上中产阶级 的身份特点特别要紧；劳动阶级妇女怎么也买不起紧身花边衣裙；一就太昂贵,一就干活 不便利；保持皮肤双手的白皙完善是富有的标志,能看出属于哪个阶级；皮肤完善白皙表 明她不用干活；这是上流社会浪费消费的起因之一；另一个起因是这一时期显现的妇女杂 志；这 1890-1910年间,美国
9、白领的薪水上涨了1/3；成衣的大量生产使人们对时装产生爱好；消费主义在19世纪美国兴起的另一个因素是百货公司的进展；SEARS等大百货公司的邮购目录成为新兴的中产阶级家庭的“愿望清单 ”；那时侯这种小册子已经开头做衣柜、省力用具和罐头冷冻加工食品的广告了；梅西 MACY S）等大百货公司把现成的时尚货物带到很多大城市；这就为美国妇女供应逛商店的机会,逛的结果难免消费；百货公司促进了消费；消费风的兴起特别对美国妇女产生了大影响；她们在购物、做饭、工作休闲等方面都受消费之风的影响；美国妇女仍加入了百货公司售货员和餐厅款待的行列；19世纪末 20世纪初美国城市休闲方式的特点是休闲的场所都在公园、舞厅
10、、沙龙、电影院、赛马场、体育馆等公共 场地；这一点是 20世纪末的美国人埋怨失去了的东西；美国妇女这一时期越来越积极参与 高尔夫、网球、自行车、槌球等户外运动了；这些工程的一部分仍旧是今日消费主义文化 的内容；此外,城市剧场把音乐喜剧这一最有美国特色的消遣形式带给了观众；有一个叫 欧文 伯林 IRVING BERLIN ）的人为音乐剧写了1000多首歌,现今的大众文化生产者也鲜能望其项背；托马斯 爱迪森依据音乐喜剧制作了电影短片；城市中产阶级私人休闲领地也有新变化：室内照 明开头有了电灯汽灯,如此,阅读廉价通俗小说之类的消费读物就简单了；小妇人等 畅销名著就是这一时期显现的；另外,妇女训练因女
11、子学校的推广而得到改善；私人休闲 包括音乐演奏之类的活动；美国中产阶级女子当时用几年的时间去学钢琴、竖琴之类的乐 器演奏以便在家里为亲友演奏；乐谱因此成为热销产品；广告在这一时期也对消费起了推名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 波助澜的作用；1870-个人资料整理仅限学习使用1910年间美国日报类报纸的发行量增长了9倍；全国性的新闻机构和大报连锁机构也是在这一时期显现的,比如“普利策 ”的名字就是这时现在媒体的；女子居家杂志LADIES HOME JOURNAL ）之类大众消费杂志也显现于这一时期,并且发行量不小；这些
12、杂志包含各种 追踪时尚趋势的文章和美容指南之类的东西；这就促进了消费；人们开头通过占有物品来查找自己的身份认同；妇女杂志从一个方面讲给美国妇女灌输了这种抱负追求；妇女杂志 仍刊登文章教你如何带孩子管家务,强调杂志的读者应当是在成为一个好的家庭主妇的同 时保持漂亮和青春；杂志上的广告给妇女带来新时尚理念,最终把读者变成了消费者；19世纪末消费主义在美国显现的因素很多,上述只是几个方面；总之,世纪末美国处于一个 转折时期,一个消费社会正在逐步形成；二社会学家凡布伦 THORSTEIN VEBLEN ）在有闲阶级论里把美国这一时期的消费风用“炫耀式消费 ” 的字眼来概括广为当下的消费文化争论者所知；
13、假如说19世纪末美国的消费主义仍是以上流社会“ 炫耀式消费” 为特点的话, 20世纪 20岁月显现的美国消费主义就是 术革命 ”和“ 三项社会创造 ”；12 其中最值得一提的是“ 大众消费 ” ；“ 它的显现归功于技“福特主义 ” FORDISM）的装配流水线生产；有学者认为美国消费主义始于 1913年福特汽车公司在密歇根生产流水线上驶下第一辆汽车之时；13 20世纪美国消费主义大众文化的兴起按这位学者的说法“与以福特主义为代表的资本主义大规模工业生产方式有着亲密联系；” 14福特主义制造了工薪阶层消费模式；标准化规模化的大批量生产使工人消费得起住宅和汽车；“ 一天工作 8小时,挣 5美圆 ”
14、 ,福特主义是用这样的口号吸引工人加入消费主义行列的；马克思主义文化争论是这样分析福特主义生产方 式的：资本主义用提高生活水平的策略达到“ 一箭双雕 ” 的目的；大量消费防止了生产过剩,同时社会因消费充裕而稳固；工人因此舍弃对“异化劳动 ” 和资本主义制度的抗争；“在葛 兰西看来,现代消费主义构成了资本主义社会劳动力再生产以及整个资本主义社会体系再” 15无论怎样,发端于福特主义的美国大众消费文化在 20世纪 50岁月 生产的一种新形式；后期成了 “现代资本主义的核心”；16 20世纪 50岁月的美国人由于二战终止对经济前景抱着乐观主义心情；家庭主妇们认为现在 最终可以集中精力经营自己的舒服安
15、乐窝了；电炉子、吸尘器、电冰箱等用具把妇女从繁 重的家务劳动中解放出来,这一下有时间参与鸡尾酒会之类的社交活动了；参与社交活动就得穿着装扮；“ 迪奥 ” 和“香奈尔 ”之类的品牌引领着化妆品的时尚；CHARLES JOURDAN 把高跟鞋的样式推到极致；类似读者文摘的杂志有近50家发行量突破 100万份；这些杂志和报纸等媒体把广告灌输给消费的人群,激发他们的消费欲望；人人都以为 消费机会是公平的,并没有意识到实际上是广告商们通过分析人们的消费动机在推行营销 策略； 1957年在美国出版的隐匿的诱因THE HIDDEN PUESUADERS ）一书的作者认为战后的消费主义盛行是广告商们扇动的结果
16、；这本书提到百老汇一幕剧的场景：主人公的儿子呼喊着“ 我要的东西很多,简直要疯了 金钱就是生命” ；17 电视机走入众多的美国家庭也是战后消费主义盛行的缘由；我爱露西和度蜜月的人名师归纳总结 之类的电视节目播放着美国人抱负中的生活方式；马尔库塞说这时候的美国人普遍具有18全部“第 3 页,共 7 页幸福意识 ”：人们 “最流行的需求包括：依据广告来放松、消遣、行动和消费 ”- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用的人在汽车、房屋的消费中查找自己的灵魂；“ 商品及其流通方式的进展与商品的庞大丰富是形成消费主义文化的重要经济基础；” 1
17、9商品广告和信用消费给美国人带来新的生活方式和新的价值观；分期付款转变了人们的消费观念；电视等大众传媒 进展的需要,为美国消费热潮的到来供应了充分的舆论宣扬和引导“顺应了资本主义经济” 20 ；经济进展刺激了消费,消费欲望使“资本主义新教伦理” 瓦解：人们不再认为勤俭持家是美德了；新的文化意识形状是消费而不是节俭；劳动与积存不是目的,只是消费的手段,享乐才是根本；“人们在休闲、消费和感官满意中接受了新的消费方式和生活方式 形成； ” 21 三美国消费主义的高潮是近 现代消费主义文化悄然20年显现的；这当然与技术的进步和媒体的宣扬有直接关系；媒体广告给美国人编织着五 彩绚烂的美国梦；美国人在做美
18、国梦时好像也未多考虑梦有多少现实成分；1996年一此题 为隔壁的百万富翁引起了小小的轰动；由于书里面写的百万富翁与人们想象的不太一 样：他们大都过着节俭的生活,买二手车,买廉价东西；这些富翁感觉没有必要让世人知 道他们能过更富有的日子；而成千上万的非富翁美国人就对消费另有态度,由于他们买什 么用什么与 “ 身份 ”亲密相关；开什么牌子的车,穿什么牌子的衣服,住什么房子甚至喝什 么酒都与自己的形象有关；美国所谓中产阶级的大多数消费时的参照对象往往是自己敬重 的人,也就是说收入比自己高得多的人；这种攀比在美国并不是什么新奇事；20世纪初,美国只有富翁才会炫耀式消费；二战终止后,美国人主要是向邻居看
19、齐,不甘居人后；近 几十年,美国人的消费就愈演愈烈；在过去,邻居是榜样,多多少少在一个消费水准上；如今,美国人不再以邻居为消费参照系,他们挑选收入比自己高数倍的人来比较,所“参照” 的生活方式往往是媒体宣扬的那一类；这样问题就来了；一个人收入 50, 000美圆,跟收入65,000美圆的比仍说得过去；假如跟收入6位数以上的人比就麻烦了；媒体广告起了推波助澜的作用；一个二十来岁连单身公寓都租不起的人却认为自己应当住纽约高级公寓,由于广告是这样诱惑他的；年轻人为自己设定实现不了的消费目标,其不如意是可想而知的；美国目前有 27%年收入在 10万美圆以上的家庭认为自己在消费方面不能随心所欲；近 20
20、%的声称全部收入悉在生活必需上花掉了；在年收入 5万到 10美圆的家庭里,39%认为不够, 1/3认为悉在必需；美国这个世界上最富有的国家竟然有一半人说不能什么都要；这仍不都是穷的那一半；22 为什么有这么多的美国中产阶级家庭物质上不满意？为什么永久有东西要买？六位数的收入为什么也不够？为什么美国人的储蓄比别国人少？由于美国人奉行 ng becomes me）消费哲学；“我花故我在 ” spendi20世纪 80、90岁月是美国中产阶级家庭疯狂消费的岁月；90岁月末, “美国梦 ” 郊区一所小房子、两辆车、一年一度假）大为拓展；在不到50年的时间里,美国中产阶级的住宅扩大了一倍,越来越多的人有
21、了其次处房产,汽车也越来越讲究；1980年以来消遣休闲消费支出增加了一倍多；中产阶级生活方式的新内容也增加很多：个人电脑、孩子在私立学校受训练、订降服装、在餐馆吃饭、空调、微波炉、名牌运动鞋等等；在 1979年-1995年间,平均每人支出增加了30%；然而, 90岁月中期的美国人并不感到幸福；很多人对消费前途感到悲观；为什么？由于攀比之风越吹越烈；有人称之为“贪婪的岁月 ”；美国富人把炫耀式消费推向新的高潮；他们购买凌志车、劳力士表、名牌笔,保藏艺术品；上中产阶级纷纷效仿,结果年收入10万美圆的人也开头叫穷；肖尔给“上中产阶级 ” upper-middle-名师归纳总结 class）下的定义是
22、：最富有的20%美国家庭,其中不包括最最富有的那百分之几；1994年第 4 页,共 7 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用,这个标准的底限为年收入 72,000美圆的家庭,中点为 91,000；最富有的 5%家庭平均年入为 254,000；人们攀比的就是这一群人的生活水准；这一群美国人确立了胜利人士的物质生活标准,这是看得见摸得着的生活方式；到 1991年,几乎全部的美国人都开头盯着“金字塔 ”顶；依据肖尔的文章,哈佛商学院教授苏珊福尼尔 Susan Fournier）曾和一位同仁做过消费者抽样调查：35%的美国消费者有当“
23、胜利人士 ” 的意愿,而所谓 “胜利人士 ”只占美国人口的 6%,其平均年收入在 25,000美圆；抽样调查中期望“较胜利 ”的占 49%,次之的占 12%；也就是说,有 85%的美国人想成为 18%的顶尖美国人；只有15%的美国人觉得过“小康 ” 生活就可以了,当“ 中产阶级 ” 就可以了； “ 而往上赶并不简单,由于他们 你攀比的对象）越来越富比4/5眼盯着他们的美国人要富得多；”从 1979年到 1994年,那 20%美国最富有的家庭收入从占美国家庭整体收入的42%上升到 46%；即便不算最富有的5%,上升幅度也是从26%到了27%；而这个人群之外的美国人的收入依据肖尔说实际上在下降；少
24、的美国人却在向收入支出越来越高的人看齐；” 23 “ 4/5落入收入越来越期望值与现实的反差使美国人颇感悲观；到 1996年,每四个美国人里只有一个信任在今后五年里生活水平会提高；美国人几乎有半数感觉自己的子女那一代人将来生活水平不会比自己高； “中产阶级队伍在萎缩,公司规模急剧缩小,就业焦虑和经济悲观论充满；人均消费在上升,而消费者的期望上升得更快；” 1986年,有一家叫 ROPER的民意调查机构以“ 多少收入能实现抱负”为题向美国人作调查；当时的答案是 50, 000；到 1994年,同样问题的答案是 102, 000；攀比消费导致家庭财政状况不佳是不足为奇的；100,000美圆的美国家
25、庭存在信用卡透支现象；美国家庭平均只将 储蓄； 24小 结63%年收入 50,000-3.5%的可支配收入用于罗钢为 “学问分子图书馆” 丛书编选的文化争论读本给国内从事文化争论的人开了个窗口,让大家知道“ 文化争论 ” 在发达资本主义国家是怎样一个情形；消费文化读本罗钢、王中忱主编,中国社会科学出版社年月版）就是文化争论读本中一个子题目的拓展,俨然一本资本主义消费文化大观；消费文化争论在当今西方资本主义文化研究中是主流,是“ 显学 ” ；编者的用意除了“ 绍介 ”,明显是考虑到我们自己的社会也更加被物的消费包围,无从置身事外,或者根本就有切身体会了；探究消费的斯芬克斯之谜是罗钢为这本论文选集
26、中文版写的前言,一篇特别好的导读；罗钢文章的开篇援引鲍德里亚消费社会的开篇说：“今日,在我们的四周,存在着一种由不断增长的物、服务和物质财宝所构成的惊人的消费和丰富现象,它构成了人类自然环境中的一种根本变化； 我们生活在物的时代 ” 接下来是他自己的话：商品消费转变了日常生活,转变了社会关系和生活方式,“ 转变了人们看待这个世界和自身的基本态度”；“ 世纪大众消费社会的整体兴起与以福特主义为代表的资本主义大规模工业生产方式有着亲密的联系 ” ；争论福特主义的法国理论家阿吉列塔的说法也在罗文引用范畴：资本主义“ 不仅改造了劳动过程,也改造了劳动力再生产的过程” ,它产生了 “ 工薪阶层的消费模式
27、”；世纪末工人出身的美国工程师泰勒创造的大规模生产方式使工人“哪怕在最小的细节上也被迫从属于生产过程”,工人成了装配线上的一个零件；社会思想家们将这种现象称为“ 物化 ” ；仍是阿吉列塔的话：“ 在历史上,福特主义第一次制造了一种工人阶级的消费模式名师归纳总结 ,在这种模式中,个人对商品的占有支配了消费的详细实践；” 新型的工人有才能支付汽车第 5 页,共 7 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用等商品的费用；在葛兰西看来,劳动力再生产和资本主义体系再生产就是“ 现代消费主义 ”构成的；哈维等人认为非物质形状的商品在消费中占据
28、了重要位置；生活方式和生活风格也同服装一样成为时尚；消费从商品转向服务；鲍德里亚的话又在文中显现：“ 在当代西方社会,人们消费的已不是物品,而是符号；” 罗钢的结论是：“从福特主义向后福特主义的过渡,反映了西方社会从工业社会向后工业社会的转变”；传统是以生产为中心,现在是以消费为中心；在生产力进展到肯定程度时,“ 消费才能成为一种具有某种价值取向的文化选择” ；熊彼特认为资本主义生产方式和消费方式 世俗化 ”,换句话说就是浪费消费促进了生产；亚当“导源于一种以城市享乐生活为特点的高度斯密所谓 “消费是全部生产的唯独归宿和目的 ”,罗文以为就是人们把消费当作社会进展的条件；德国学者豪以为“ 商品
29、美学 ”为“ 商品拜物教 ”推波助澜,商品包装和商品广告刺激了人的消费欲望；卢卡奇认为商品交换的进展和社会分工的细化使人们的“生活囿于特别狭窄的范畴 失去了对整个社会的懂得力和判定力”,“ 人们对物的追求窒息了他们对现实和将来的摸索”；罗钢的意思是现代资本主义社会里的文化已经演化为消费文化,这种文化 由和欢乐的假象,用来掩盖这些事物在现实中的真正缺失“ 供应应异化现实中的人们一种自”；25 美国文化里的消费主义风尚正是美国人追寻异化现实里的“ 自由和欢乐 ” 美国梦）的表现；美国人日常生活里的焦虑和失落正说明 “ 美国梦 ” 在“现实中的真正缺失” ；1 仰海峰著走向后马克思：从生产之镜到符号
30、之镜早期鲍德里亚思想的文本学解读,中心编译出版社2004年3月,第 133页；2 西莉亚 卢瑞著消费文化,张萍译,南京高校出版社 2003年11月,第 1 页；3 同上,第 13页；4 乔治 瑞泽尔著后现代社会理论,谢中立等译,华夏出版社,页；2003年1月,第 113 5 迈克 费泽斯通著消费文化与后现代主义,刘精明译,译林出版社 2000年5月,第 23 页；6 黄平文生活方式与消费文化,见陈昕著救赎与消费当代中国日常生活中的消费主义,江苏人民出版社,2003年10月,第 7页；7 Juliet Schor, The New Politics of Consumption, 8 丹尼尔 贝
31、尔著资本主义文化冲突,赵一凡等译,三联书店 9 杨魁、董雅丽著消费文化1989年5月,第 102 页；从现代到后现代,中国社会科学出版社 2003年12月,第 91页10 同上 11 同上 12 同上,第 113页；13 罗钢、王中忱主编消费文化读本,中国社会科学出版社,14 同上15 同上第 7页；16 同上第 97页；2003年6月,第 3 页；17 CONSUMERISM,RICHARD ALTSCHULER ET AL, HTTP ：/WWW.BCONNEX. NET/CSPCC/DAYCARE.INDEX.HTML 18 马尔库塞著单向度的人发达工业社会意识形状争论,张峰等译,重庆出版社 1988年,第 9 页,转引自救赎,第 87页19 杨魁书,第 105页；名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用20 同上,第 109页；21 同上,第 131页；22 Juliet Schor, The Overspent American: Upscaling , Downshifting and the New Consumer, 23 同上 24 同上名师归纳总结 25 见消费文化读本前言“ 探究消费的斯芬克斯之迷”第 7 页,共 7 页- - - - - - -