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1、专题九旅游企业跨国经营专题九旅游企业跨国经营讲述讲述010203旅游企业跨国经营理论分析旅游活动的国际化与跨国经营旅游经济的全球化目 录 一、国际生产折中理论与跨国经营国与国之间旅游关系的三种形式国与国之间旅游关系的三种形式形形 式式是否存在旅游企业是否存在旅游企业跨国经营行为跨国经营行为出口（贸易式）不存在技术转让（契约式）不存在对外直接投资（投资式）存在一、国际生产折中理论与跨国经营邓宁总结出决定国际企业行为和国际直接投资的三个最基本的要素：A.所有权优势（所有权优势（Ownership）B.区位优势（区位优势（Location）C.内部化优势（内部化优势（Internalization）
2、A.所有权优势（Ownership）所有权优势是发生国际投资的必要条件，指一国企业拥所有权优势是发生国际投资的必要条件，指一国企业拥有或是能获得的国外企业所没有或无法获得的有或是能获得的国外企业所没有或无法获得的比较优势比较优势。01技术优势。即国际企业向外投资应具有的生产决窍、销售技巧等方面的优势。02企业规模。企业规模越大，就越容易向外扩张，这实际上是一种垄断优势。B.区位优势（Location）区位优势是指投资的国家或地区对投资者来说在区位优势是指投资的国家或地区对投资者来说在投资环投资环境境方面所具有的优势。方面所具有的优势。01推力资源吸引。目的地国具有优势的旅游资源，且符合世界旅游
3、发展趋势，具有良好市场潜力。02拉力政策支持。目的地国在吸引外资、引进跨国企业等方面，具有优势的投资、税收政策。B.内部化优势（Internalization）内部化优势是为避免内部化优势是为避免不完全市场不完全市场给企业带来的影响将其给企业带来的影响将其拥有的资产加以拥有的资产加以内部化内部化而保持企业所拥有的优势。而保持企业所拥有的优势。完全市场完全市场指满足以下三方面假定的市场：p第一是竞争的完全性。p第二是信息的完全性。p第三是成本和收益完全内生性。不完全市场不完全市场与完全市场的概念相对立，不完全满足三方面假定的市场都可称为不完全市场。二、市场不完全与跨国经营旅游产业先行发育国家获得
4、垄断优势旅游市场的不完全性旅游产业发育的不同步性该国通过直接投资进入东道主旅游市场二、市场不完全与跨国经营123规模经济的优势，纵向和横向一体化的企业组织创造了更大的市场空间和经营领域。拥有充足的旅游客源和客源渠道，且接近旅游客源市场，形成客源垄断的优势。在旅游产品开发、性能与差异化程度方面的比较优势，特别是实行价格和服务联盟后的竞争优势。三、内部化理论与旅游企业跨国经营1、旅游企业外部交易市场是不完全的；2、旅游企业存在将旅游服务的中间产品内部化的动力；3、市场的内部化超越国界，就会产生跨国经营。三、内部化理论与旅游企业跨国经营认为企业外部市场的失效是促进内部市场建立的主要原因。跨国经营组织
5、成本（组织成本（内部化成本）内部化成本）国际旅游的市场交易成本市场交易成本，就会产生采取直接投资方式的跨国企业。内部化理论科斯论企业的性质企业进行市场交易市场交易 or 企业进行组织形式内部交易组织形式内部交易？由于市场失效导致不完全性，企业通过组织形式组织内部交易来减少市场交易成本。四、旅游者效应与跨国经营n“给定旅游者的消费偏好和约束条件，客源地目的地的时空距离时空距离与旅游者的收益预期收益预期成正比，与旅游过程的安全预期安全预期成反比。”n“跨国旅游可以放大旅游者的时空距离感，同时降低旅游者预期的安全感。而跨国经营便是增加旅游者安全预期的一种有效途径。”杜江旅游企业跨国经营战略研究企业国
6、际化理论的“客户带动论”n服务对象的国际化 服务行业的国际化n服务对象产生国际服务需求 服务行业开展跨国经营四、旅游者效应与跨国经营n“给定旅游者的消费偏好和约束条件，客源地目的地的时空距离时空距离与旅游者的收益预期收益预期成正比，与旅游过程的安全预期安全预期成反比。”杜江旅游企业跨国经营战略研究n“给定旅游者的消费偏好和约束条件，客源地目的地的文化距离文化距离与旅游者的收益预期收益预期成正比，与旅游过程的安全预期安全预期成反比。”厉新建 张辉旅游经济学原理010203旅游企业跨国经营理论分析旅游活动的国际化与跨国经营旅游经济的全球化目 录 一、旅游活动国际化p旅游者的旅游空间范围冲冲破破了了
7、国国界界的的约约束束，国与国之间的旅游联系以及由此形成的经济联系，导致一国旅游市场同国际旅游市场的融合，最终向旅游无国界旅游无国界转变的过程。旅游活动的国际化旅游活动的国际化p表现：旅游企业向国国际际旅游者提供产品和服务的市场行为。一、旅游活动国际化旅游活动的国际化旅游活动的国际化旅游企业间市场交易行为旅游企业间市场交易行为旅游企业跨国经营行为旅游企业跨国经营行为 国际旅游接待形成国际结算以及外汇收入旅游活动的国际化仅仅是旅游企业跨国经营的必要条件而非充分条件二、旅游企业国际化国内市场国际化本国旅游企业国际化u国内旅游市场成为世界旅游投资市场的重要组成部分。u表现：本国旅游企业的国际化。u本国
8、旅游企业对国际旅游市场的资本参与和扩张。u表现：国际化了的本国旅游企业。二、旅游企业国际化内引型旅游企业国际化内引型旅游企业国际化l产生背景：本国居民的跨国旅游形成一定规模，且旅游流向与流量相对集中在几个特定的旅游目的地国。l企业国家背景：作为旅游目的地国家形象出现。l实质：一种以旅游客源地为主体或者说为主宰的旅游经济联系。l必备条件：一定的客源自然垄断、充足的资本、先进的技术和管理模式。中国-旅游目的地美日法西俄内引型旅游企业国际化（旅游企业国际化形式1）他国-旅游客源地二、旅游企业国际化外推型旅游企业国际化外推型旅游企业国际化l产生背景：旅游活动国际化。l企业国家背景：不仅仅作为旅游目的地
9、国家形象出现，也作为旅游客源地国家。l实质：不再是以一个特定的国家为主宰的市场结构，更多的表现为一种市场平等的旅游关系。中国-旅游客源地-旅游目的地他国中国中国外推型旅游企业国际化（旅游企业国际化形式2）三、跨国经营与企业规模国民旅游的国际化国民旅游的国际化旅游企业跨国经营旅游企业跨国经营区域旅游国内旅游跨国旅游旅游企业规模规模企业集团化集团化发展杜江旅游企业跨国经营战略研究：杜江旅游企业跨国经营战略研究：“旅游企业的跨国经营是以集团化为前提和保证的，旅游企业的跨国经营是以集团化为前提和保证的，旅游企业的集团化规模、深度和广度在旅游企业跨国经营旅游企业的集团化规模、深度和广度在旅游企业跨国经营
10、从低级向高级形式提升的过程中发挥极为重要的作用。从低级向高级形式提升的过程中发挥极为重要的作用。”三、跨国经营与企业规模旅旅游游企企业业跨跨国国经经营营与与旅旅游游企企业业集集团团化化和和企业规模有没有必然联系？企业规模有没有必然联系？旅游企业形成跨国经营的原因：u与东道国旅游企业存在比较利益；u将旅游市场外部性形成内部化，减少外部交易费用。1 1 中小型旅游企业跨国经营可以采取的形式：u与国外旅游企业建立利益集团，进行合资经营。u不一定通过收购和兼并的方式。2 2管理学家德鲁克：管理学家德鲁克：“跨国公司的发展很大程度跨国公司的发展很大程度上并不是想扩大公司的规模，上并不是想扩大公司的规模，
11、它是以共同利益为基础。它是以共同利益为基础。”结结论论：旅旅游游企企业业跨跨国国经经营营与与垄垄断断地地位位没没有有直直接接关关系，其经营实力主要表现在客源组织上。系，其经营实力主要表现在客源组织上。四、旅游企业跨国经营形式的重新认识旅游企业跨国经营的形式初级形式初级形式n在本国境内接待外国旅游者。n在客源国设立旅游代表处，从事跨国招徕业务。中级形式中级形式n通过契约形式与他国企业合作，从事招徕、组团业务。n通过合资方式开展跨国旅游业务。高级形式高级形式n本国企业在他国直接投资建立旅游企业。n综合运用直接投资、合资、租赁、并购及非维度的管理合同、特许经营、集团化等多种商业运作工具拓展业务。01
12、0203旅游企业跨国经营理论分析旅游活动的国际化与跨国经营旅游经济的全球化目 录 一、几个概念的区别表现为旅游者的跨国旅游行为。是旅游消费活动的国际化问题。旅游活动的国际化是旅游产业活动的国际化问题，跨国旅游企业是旅游经济关系的重要主体。旅游经济全球化是旅游活动国际化和旅游跨国经营发展的产物。旅游经济的全球化将各个国家旅游经济组合为一个整体。其实现除了“非制度性”自然发展发展之外，还必须有人为的制度设计。全球旅游经济一体化二、旅游经济全球化CBA旅游经济市场化u市场经济制度的实行，为旅游经济全球化发展创造了条件。旅游经济自由化u表现：在旅游者、跨国企业、资本投资等方面的政策壁垒削弱。区域间旅游
13、合作加强。u旅游经济自由化为旅游经济全球化创造了重要条件。旅游经济信息化u表现：英特网的普及使各国旅游者、旅游企业和相关组织都可获全球的旅游经济信息。u旅游经济信息化是旅游经济全球化的重要推动力。三、旅游经济全球化与中国观点：观点：我国国民旅游活动的国际化国民旅游活动的国际化是我国旅游企业跨国经营的切入点切入点，也是我国旅游产业国际竞争力提升的基础基础。现象：之前，我国在政策制定方面，大力发展入境旅游、积极发展国内旅游、适度发展出境旅游。感谢聆听完全市场假定包含三方面相互联系的内容。完全市场假定包含三方面相互联系的内容。第第一一是是竞竞争争的的完完全全性性。在在对对消消费费和和生生产产行行为为
14、和和商商品品市市场场供供求求关关系系的的分分析析中中，我我们们假假定定存存在在原原子子式式的的无无数数买买者者和和厂厂商商，任任何何单单个个买买者者和和厂厂商商购购买买和和出出售售数数量量相相对对于于市市场场规规模模而而言言都都是是微微乎乎其其微微，因因而而他他们们都都是是价价格格接受者，而不具有影响市场价格的能力，因而市场竞争是完全的。接受者，而不具有影响市场价格的能力，因而市场竞争是完全的。第第二二是是信信息息的的完完全全性性。在在商商品品市市场场上上消消费费者者和和厂厂商商完完全全了了解解他他们们各各自自偏偏好好和和效效用用函函数数，成成本本函函数数以以及及市市场场价价格格信信息息，或或
15、者者可可以以不不费费任任何何成成本本获获得得这这些些信信息息，完完全全信信息息条条件件使使得得市市场场参参与与主主体体总总是是能能够够寻寻找找到到对对他他们最有利的交易对象和交易条件，因而保证了竞争的完全性。们最有利的交易对象和交易条件，因而保证了竞争的完全性。第第三三是是成成本本和和收收益益完完全全内内生生性性。市市场场主主体体某某种种行行为为发发生生的的成成本本或或其其带带来来的的收收益益完完全全被被该该主主体体承承担担或或享享有有，不不存存在在一一种种行行为为成成本本需需要要被被行行为为主主体体以以外外的的市市场场参参与与者者承承担担局局面面，也也不不存存在在行行为为主主体体不不能能充充分分享享受受其其行行为带来的全部收益情况。为带来的全部收益情况。经济学分析表明，这三方面完全性条件满足的市场经济具有帕累托效率。经济学分析表明，这三方面完全性条件满足的市场经济具有帕累托效率。人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。结束结束