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1、中国PC单机游戏行业研究报告2018年22018.12 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。以男性用户为主，整体用户偏年轻并有较好的经济实力。89%的用户购买过正版PC单机游戏。游戏质量和体验、价格适中、购买和安装方便是用户购买正版的主要原因。游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要驱动因素。2017年中国PC单机用户消费规模进入快速增长期，预计2018年消费规模可达到50.6亿。中国PC单机游戏市场整体资本热度较低，但有实力的独立开发商和PC单机老牌厂商仍受资本青睐。老牌PC单机厂商主打情怀。游戏类型以仙侠武侠RPG为主；独立工作室/小研发商表现活跃，游戏以细分
2、游戏类型、创意玩法为主。PC单机游戏发行领域出现新兴的发行商，除发行外，还涉及研发、渠道、平台等多元化业务。同时给与独立工作室研发与发行的支持。国外STEAM平台是最热门的PC单机游戏平台；国内WeGame、方块游戏等PC单机新兴平台相继上线，为PC单机研发商提供更多展示机会。STEAM平台支持中文的单机游戏数量保持50%的增长；国外游戏开发商开始重视中国PC单机游戏市场。STEAM平台2018年上架的支持中文的游戏中，国产游戏占比9%，独立游戏占比70%。休闲益智类、动作类、冒险类是主要的游戏类型。目前市场上仍以独立游戏为主，商业大作依然稀缺，难以在游戏行业上形成较大影响力。SMSSMS32
3、018.12 iResearch IPC单机游戏定义在电脑端上无需连接网络即可运行的游戏品类PC单机游戏：是指使用电脑端设备，包括台式电脑和笔记本电脑，下载安装客户端后无需持续连接网络即可正常运行的游戏类型。电脑端台式电脑笔记本电脑无需持续连网络无需持续连接WIFI无需持续连接网线通过实体光盘安装或在网络下载客户端文件并安装游戏安装后，无需持续连接网络即可启动并体验游戏部分功能需联网，如：防盗验证、多人游戏来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。4中国PC单机游戏行业背景1中国PC单机游戏行业发展现状2中国PC单机游戏产品分析3中国PC单机游戏产业链分析4中国PC单机游戏用户群分析5中国PC单机游
4、戏行业发展趋势652018.12 iResearch I停滞期恢复期发展期萌芽期衰退期中国PC单机游戏的前世今生中国PC单机游戏市场有复苏之势90年代中国PC单机游戏开始萌芽并进入快速发展时期，期间涌现大量经典作品仙剑奇侠传、剑侠情缘、轩辕剑等系列，中国PC单机游戏达到了辉煌时期。2000年，国家颁布游戏机禁令、ASDL初步普及、P2P流行，盗版猖獗，PC单机游戏厂商压力剧增，纷纷逃离，PC单机游戏逐渐衰退并进入停滞时期。2015年，全球综合数字发行平台STEAM开始进入中国玩家视野，STEAM平台中国区玩家逐年增加；中国独立PC单机游戏获得中国玩家关注和认可；腾讯、完美世界等网游大厂开始进入
5、PC单机游戏市场；中国PC单机游戏市场呈现复苏趋势。19952000201020152005 ADSL初步普及、P2P流行导致盗版横行，正版游戏销量锐减 游戏机禁令的颁布，令PC单机游戏厂商雪上加霜 国内单机厂商投入引擎研发，国外主流引擎被广泛应用，单机游戏质量、画面表现和性能得到飞跃提升 2D向3D游戏转型，涌现大量经典单机作品：仙剑奇侠传系列、剑侠情缘系列等 PC单机游戏从日本、欧美进入中国 中国出现一批2D单机游戏作品：轩辕剑系列、侠客英雄传等 PC单机游戏销量难以支撑研发成本，单机研发商纷纷转型到网络游戏 PC单机游戏市场只有非常少量新作品面世 STEAM中国区玩家数量庞大 国内PC单
6、机服务平台相继出现，如WeGame、方块游戏等 PC单机游戏工作室数量增加，独立游戏的市场关注度较高中国PC单机发展历史1990来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。62018.12 iResearch I中国PC单机游戏产业环境分析大环境利好，PC单机游戏市场将迎来新的发展时期2014年，束缚中国PC单机游戏长达14之久的游戏机禁令宣布解除。期间著作权法进一步完善，国家以及媒体加强了对知识产权的监管力度，大众正版意识加强。游戏行业相关法律法规相继出台，为游戏行业的有序健康发展提供了有力保障；同时，我国居民可支配收入不断提高，在市场消费主体转变和消费观念升级下，人们对文化娱乐消费需求旺盛，并更加
7、注重娱乐的体验与服务。在技术方面，国内外发展成熟的游戏引擎技术，也给单机游戏带来强大的技术支持。这些都给PC单机游戏的发展提供了良好的环境基础。政策经济社会技术产权保护法逐渐完善游戏产业进一步规范互联网著作权行政保护法、著作权法第三次修订等知识产权法在不断完善，游戏知识产权得到进一步保护。网络出版服务管理规定、规范网络游戏运营等相关行业法律法规出台，为游戏行业的有序健康发展提供了强有力保障消费升级文化娱乐消费增长从2014年以来，我国居民人均支配收入保持稳步增长，刺激大众消费的强烈需求，在文化娱乐需求和消费升级的刺激下，人们的文化娱乐消费支出在不断增长。游戏作为文化娱乐的重要部分，人们在游戏的
8、支出也在不断增长。市场主要消费群体改变消费观念升级引擎技术成熟功能强大、使用便捷市场消费主体从6070后向8090以及00后转移。随着新消费群体的消费观念转变，他们在消费内容、消费追求等方面上有较大变化。新消费群体更热衷文化娱乐的消费，追求新鲜感和个性化体验，重视服务的内容与质量。游戏引擎发展成熟，功能越来越完善。游戏引擎普遍拥有完整的游戏功能、强大的编辑器和第三方插件、简便的SDK接口等。虚幻4引擎技术成熟并大量运用到单机游戏，同时，国内企业开始重视自有引擎开发。未来单机游戏在引擎技术上将有更多选择。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。7中国PC单机游戏行业背景1中国PC单机游戏行业发展现状
9、2中国PC单机游戏产品分析3中国PC单机游戏产业链分析4中国PC单机游戏用户群分析5中国PC单机游戏行业发展趋势682018.12 iResearch I中国PC单机游戏用户消费规模2018年中国PC单机游戏用户消费规模达50.6亿根据艾瑞对中国PC单机游戏用户消费规模核算，中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长，2017年消费增速最快，规模达到31.5亿元，预计2018年中国PC单机游戏用户消费规模可达到50.6亿元。艾瑞咨询认为，随着越来越多网游大厂的进入，核心用户数量的增长，以及大众正版意识提高，未来中国PC单机游戏用户消费规模将进入新一轮的快速增长。来源：主要统计中国玩家在PC
10、单机游戏中的消费。综合企业财报、专家访谈、PC单机游戏平台/渠道销量，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。9.813.231.550.625.6%58.1%37.8%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%0204060801002015201620172018e2015-2018年中国PC单机游戏用户消费规模中国单机游戏市场规模（亿元）增长率（%）92018.12 iResearch I中国PC单机游戏市场资本热度来源：网络公开数据整理从中国PC单机游戏市场近三年的资本交易情况来看，整体交易热度较低。2017年交易量相对较多，但进入2018年后资本冷静
11、。虽然市场上资本热情不高，但仍不乏大宗交易，有实力的PC单机厂商仍受资本青睐。艾瑞咨询认为，PC单机游戏产业链各环节活跃度较低，成本高变现难以及竞争优势不明显等原因，令资本对其热情不高。2018年随着游戏版号审批暂停，以及整个资本市场资金收紧等方面的影响，资本对PC单机游戏市场的投资更为谨慎。2016年2017年2018年天使轮（例）A轮（例）B轮（例）C轮（例）新三板（例）IPO后（例）股权收购（例）211121112016-2018年中国PC单机游戏资本数量统计交易金额约1.1亿交易金额约8.47亿交易金额约2.13亿雨纪工作室北京软星科技天使轮交易金额2.13亿独立游戏工作室老牌厂商博派
12、资本中手游交易金额数百万股权收购2016-2017年中国PC单机游戏资本案例整体交易热度较低，但实力工作室与老牌厂商仍受资本喜爱110中国PC单机游戏行业背景1中国PC单机游戏行业发展现状2中国PC单机游戏产品分析3中国PC单机游戏产业链分析4中国PC单机游戏用户群分析5中国PC单机游戏行业发展趋势6112018.12 iResearch I中国PC单机游戏产品现状STEAM平台支持中文的游戏具有一定代表性STEAM平台上，中国区活跃用户数量已超越美国，成为用户活跃量第一的地区。中国区庞大的活跃用户数量吸引着国外PC单机厂商，想获取中国用户，游戏支持中文成为必要的敲门砖。STEAM平台对游戏开
13、发者的开放友善以及公平的游戏曝光规则吸引了国内大量PC单机厂商以及独立开发者，并愿意选择STEAM作为游戏的首发平台。在一定程度来看，STEAM平台上支持中文的PC单机游戏产品，反映了中国PC单机游戏市场的游戏产品现状。来源：STEAMSPY公开数据、行业专家访谈中国区活跃用户超越美国，升至第一中国区美国区40,160,63339,304,627NO.1NO.2(统计时间截至：2018.1.23）STEAM平台地区用户数排行中国厂商选择STEAM作为游戏首发平台STEAM平台对开发者的吸引对所有开发者开放游戏曝光规则公平随时上传产品，包括测试版本与用户互动，并获得用户信息反作弊系统，反盗版游戏
14、曝光由玩家游戏时间、活跃度、好友推荐等决定不接受商业推广122018.12 iResearch I中国PC单机游戏数量支持中文的游戏：是指游戏语音可选择中文显示，包括国产游戏和国外游戏。从STEAM平台支持中文的游戏数量统计来看，2013-2017年，STEAM平台支持中文的游戏数量保持50%的增长，到2018年，支持中文的游戏已达到1657款。一方面，随着STEAM平台中国玩家数量增加，国外游戏开发商开始重视中国市场和中国玩家；另一方面，由于STEAM平台的开放性更强，国内更多的独立PC单机游戏开发者选择STEAM作为游戏首发平台。STEAM平台支持中文的游戏数量持续增长来源：STEAMSP
15、Y。STEAM平台2018年发布的支持中文的游戏类型统计。791502976881319165758.2%47.3%49.5%56.8%47.8%20.4%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%0500100015002000250030002013201420152016201720182013-2018年STEAM平台支持中文的游戏数量及增长率数量（款）增长率（%）132018.12 iResearch I中国PC单机游戏类型国产游戏产量较低且将面临国外独立开发者的竞争与挑战从2018年STEAM平台支持中文的游戏来看，独立游戏数量较多，占比70%，而在支持中文的
16、游戏中，国产游戏只占9%，可以看出国产游戏产量较低，同时，国外独立游戏开发者开始关注并投入到中国市场。国内PC单机游戏开发者将面临着，与更多的国外游戏厂商一起争夺中国用户的挑战。2018年可支持中文的VR游戏比例只占3%，且价格相对较高，VR游戏受到制作成本与体验设备等因素的影响，广泛普及还需要一段时间。来源：STEAMSPY。STEAM平台2018年发布的支持中文的游戏类型统计。独立游戏70%国产游戏9%VR游戏3%2018年STEAM平台支持中文的游戏中均价8.0美元均价6.7美元均价13.3美元国内+国外独立游戏国内的研发商或发行商国内+国外VR游戏142018.12 iResearch
17、 I中国PC单机游戏类型休闲益智、动作、冒险类游戏竞争激烈根据对STEAM平台2018年上架的支持中文的游戏统计来看，主要游戏类型分别是休闲益智、动作类和冒险类。冒险类游戏衍生出较多的细分品类，其中解谜类的冒险游戏占比较多。独立游戏开发者主要研发品类集中在休闲益智、动作类、冒险类等轻量级的游戏类型。未来这些类型的游戏在STEAM平台的竞争将进一步加剧，开发者需打造更高品质的内容才能突围而出。来源：STEAMSPY。STEAM平台2018年发布的支持中文的游戏类型统计。24%19%14%11%10%9%5%3%2%2%1%2018年STEAM平台支持中文的游戏类型分布休闲益智动作冒险角色扮演模拟
18、经营策略其他竞速射击生存类体育解谜冒险：38%闯关冒险：30%动作冒险：16%文字冒险：11%冒险类 14%152018.12 iResearch I2017-2018年中国优秀PC单机游戏独立工作室游戏作品为主，商业大作稀缺近两年中国PC单机游戏市场上有不少销量口碑俱佳的国产PC单机游戏。其中横板动作游戏艾希凭借爽快的打击感，独特的故事表现获得大量好评，更成为2017年国产单机销量冠军。2018年，现实模拟游戏中国式家长凭借现实性的角色情感共鸣迅速走红；融合多种玩法高自由度的太吾绘卷销量火爆。目前PC单机游戏仍以小研发商或独立工作室的游戏为主，多为细分品类或轻量级的游戏，市场上的商业大作依然
19、稀缺。艾希2017年2018年三色绘恋返校神武幻想中国式家长太吾绘卷 死神来了will:美好世界动作类独立游戏独立游戏武侠RPG类恋爱冒险类解谜类文字冒险类恐怖解谜类模拟类PRG+策略独立游戏独立游戏独立游戏独立游戏来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017-2018年中国优秀PC单机游戏代表作162018.12 iResearch I中国PC单机游戏产品发展趋势游戏细分、创意性、多付费模式、弱联网2017年中国游戏市场增长放缓，人口红利消失，市场产品同质化严重、市场集中度日益提高，游戏产品之间的竞争日益激烈。PC单机游戏市场停滞时间较长，远远落后于移动网络游戏。面对游戏市场的激烈竞争，PC
20、单机游戏需放眼整个游戏市场大环境，了解市场发展规律和用户特色，并通过自身内容品质与创意优势缩小与移动网络游戏的差距。角色扮演、动作类、休闲类等游戏竞争激烈。二次元、解谜、冒险类等细分游戏类别关注热度上升游戏同质化现象严重，新鲜感不足。游戏创意、玩法新鲜、风格特别才能获得玩家关注从单一的付费下载模式，向增加免费下载，增加内购的模式发展网络趋势下，单机游戏与网络游戏边界越来越模糊。单机玩家趋年轻化并具有较强的社交属性，对联网社交需求较大游戏类型细分玩法创意性多种付费模式弱联网中国PC单机游戏产品发展趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。17中国PC单机游戏行业背景1中国PC单机游戏行业发展现状2
21、中国PC单机游戏产品分析3中国PC单机游戏产业链分析4中国PC单机游戏用户群分析5中国PC单机游戏行业发展趋势6182018.12 iResearch I中国PC单机游戏产业链图谱官方平台游戏门户产品分成广告商游戏用户文学/影视企业产品分成支付渠道游戏媒体授权/改编授权/改编广告费宣传广告费广告费广告费营销/广告佣金流水产品支付广告费营销/广告2018年中国PC单机游戏产业链图谱研发商发行商分发渠道第三方平台数字商城电商来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。192018.12 iResearch I中国PC单机游戏研发商分析新研发商、独立工作室涌现，单机游戏玩法和风格丰富小研发商/独立工作室表现
22、活跃，凭借丰富的细分游戏类型，创意玩法，收获较好的销量与口碑，深受年轻用户玩家的喜爱；但小研发商/独立工作室普遍规模较小，资金短缺，在游戏运营维护以及新游开发方面面临着较大压力。老牌PC单机研发商产品以仙侠武侠类RPG为主，拥有经典PC单机游戏IP，主打情怀，但新作较少。老牌PC单机研发商主要靠运营手中的经典PC单机游戏维持收入，或对经典单机游戏IP进行品牌运营，往泛娱乐发展方向。老牌PC单机研发商小研发商/独立工作室题材：仙侠、武侠题材为主类型：RPG+剧情玩家：国内怀旧、年龄偏大的玩家产品现状：新作较少题材：题材丰富类型：品类细分、玩法新颖玩家：国内外玩家，玩家群体年轻产品现状：新作频出，
23、关注度高艾希失落城堡返校古剑奇谭二仙剑奇侠传6侠客风云传前传代表作品代表研发商来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国PC单机游戏研发商分析202018.12 iResearch I典型PC单机研发商网元圣唐业务多元组合，品牌化运营模式网元圣唐是较为老牌的PC单机厂商，经过多年PC单机游戏的研发和运营，探索出一套符合自身发展的商业模式。网元圣唐以打造精品IP为目的，研发高质量PC单机游戏，再通过对影视、动漫、文学、衍生品等泛娱乐内容的开发和制作，进行品牌化运营。网元圣唐的古剑奇谭是PC单机游戏IP泛娱乐运营的成功案例，古剑奇谭同名电视剧，成为2014年最受欢迎的仙侠类影视剧之一。通过电视剧名气
24、以及明星粉丝传播，其产品题材已覆盖主流市场，也让“古剑奇谭”的IP影响力得到增值。网元圣唐PC单机IP品牌化运营单机研发影视移动手游衍生品单机发行IP衍生运营单机IP价值提升电视剧系列小说PC单机游戏研发泛娱乐衍生单机游戏IP多元化业务来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。212018.12 iResearch I中国PC单机游戏发行商分析新兴发行商助推PC单机游戏行业发展PC单机游戏发行领域出现新兴的游戏发行商，新兴发行商主要立足于PC单机游戏发行业务，同时涉及研发、渠道、平台等多元化业务。通过发行业务，链接小型研发商/独立工作室，进行研发合作或资金支持，并给与小型研发商/独立工作室发行、营销
25、方面、销售渠道/平台方面的帮助与扶持。新兴发行商的出现在一定程度上带动了中国PC单机游戏的发展。早期的PC单机游戏代理发行商与老牌单机厂商保持合作关系发行渠道多面向数字商城和实体店与小型研发商/工作室合作研发或自研发扶持小型研发商/工作室的发行与营销面向新型单机平台发行自建游戏平台/渠道/社群代理或发行业务传统发行商研发、代理、发行、平台等多元化业务新兴发行商来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国PC单机游戏发行商分析222018.12 iResearch I典型PC单机发行商椰岛游戏专注独立游戏研发与发行，运营独立游戏社群椰岛游戏是一个小型的独立游戏公司，主要业务是移动与PC端单机游戏的研
26、发与发行。椰岛游戏发行的PC单机游戏题材相对小众，但玩法和品质较好，获得不错的销量和口碑，例如汐、返校、中国式家长等都是玩家喜爱的PC单机游戏。同时，椰岛游戏运营着国内最大的独立游戏社群Indie ACE，与独立游戏圈内从业者们分享独立游戏研发与发行经验。返校中国式家长归家异途汐独立游戏社群-Indie ACE独立PC单机游戏发行小众题材2D游戏小众题材独立游戏人交流圈发行研发社群来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。椰岛游戏业务特点分析232018.12 iResearch I中国单机游戏渠道商分析STEAM是主流的PC单机游戏平台，国内类STEAM平台增多绝地求生大逃杀、Dota2等热门游戏
27、，带动STEAM平台中国区玩家数量激增，目前STEAM平台中国玩家数量达到3200万人，数字还在增长中。STEAM平台游戏数量丰富，兼具开放性和公平性，使其成为中国玩家和开发者最喜爱的PC单机游戏平台。STEAM平台与完美时空达成合作协议，批准进入中国。受STEAM的影响，国内也出现一些类似STEAM的平台，如腾讯的WeGame、方块游戏。此外，传统数字商城、门户类商城、游戏官网和电商渠道也是PC单机游戏的主要销售渠道。主流渠道其他渠道传统数字商城新型游戏平台门户类全球最大的综合性数字发行平台之一STEAM电商游戏官网STEAM平台与完美时空达成合作协议2018年6月被批准正式进入中国来源：艾
28、瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国PC单机游戏渠道商分析242018.12 iResearch I典型PC单机渠道商腾讯WeGame以国内外优质独立游戏为主，打造年轻单机游戏用户社群腾讯WeGame平台由原TGP平台转型而来。凭借腾讯在游戏发行上的资源与经验，WeGame平台一出现，便获得极高的关注度。WeGame平台多以国内外优质的独立游戏为主，目前已成功发行多款PC单机游戏。WeGame平台对开发者给与研发指导和发行帮助，并向优秀开发者开放。平台用户整体偏年轻，具有较强的社交需求，WeGame通过游戏交流、直播、电竞等方式，欲把WeGame平台打造成PC单机游戏社群。目前WeGame平台游戏
29、数量较少，PC单机商业大作不足，平台略显小众。但随着平台的不断发展与完善，WeGame将会成为中国最具影响力的PC单机游戏平台之一。玩家开发者上传游戏产品游戏、社区、直播、电竞游戏数据反馈游戏反馈年轻、社交性扶持小型开发者，包括研发、发行和运营单机产品国内外优质PC单机游戏独立PC单机游戏来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。WeGame平台特色25中国PC单机游戏行业背景1中国PC单机游戏行业发展现状2中国PC单机游戏产品分析3中国PC单机游戏产业链分析4中国PC单机游戏用户群分析5中国PC单机游戏行业发展趋势6262018.12 iResearch IPC单机游戏用户属性男性为主，整体用户偏
30、年轻，有较好经济能力中国PC单机游戏用户中以男性用户为主，占比66%，女性用户占比34%。用户年龄主要集中在23-32岁，月收入在3001-8000元之间的用户占比均超过50%。样本：N（PC单机用户）=504，于2018年3月通过iClick调研获得。66%34%20001以上15001-20000元10001-15000元8001-10000元5001-8000元3001-5000元1001-3000元6.8%4.4%15.7%13.3%28.8%23.4%6.8%PC单机用户月收入占比1000元以下1.0%18岁以下18-22岁23-27岁28-32岁33-35岁36-40岁41-45岁
31、0.4%4.8%24.4%27.0%16.1%12.7%8.9%PC单机用户年龄占比45岁以上5.8%PC单机用户性别占比2018年中国PC单机用户属性272018.12 iResearch I2018.12 iResearch IPC单机游戏用户购买正版游戏现状89%的用户购买过正版PC单机游戏中国PC单机游戏用户中，有89%的用户购买过正版游戏，其中21%的用户只购买正版PC单机游戏。游戏质量和体验、价格适中、购买安装方便是用户选择购买正版的主要原因。样本：N（PC单机用户）=504，于2018年3月通过iClick调研获得。样本：N（PC单机用户）=504，于2018年3月通过iClic
32、k调研获得。21%45%23%11%全部购买正版主要购买正版，少量下载破解版主要下载破解版，少量购买正版全部下载破解版质量保证，体验好价格适中购买安装方便37%35%34%33%31%尊重知识产权怀旧情怀PC单机用户游戏购买情况PC单机用户购买正版游戏原因89%PC单机游戏用户购买正版282018.12 iResearch IPC单机游戏用户购买正版游戏驱动因素游戏品质才是核心从PC单机游戏用户购买正版游戏的驱动因素来看，游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要因素。由此可见，游戏的品质才是用户关注的核心，其次是喜爱类型；游戏情怀也会刺激用户购买正版。样本：N（购买过正版PC单机游戏的用户
33、）=449，于2018年3月通过iClick调研获得。中国PC单机用户游戏购买正版驱动因素1游戏口碑40.5%2游戏类型38.5%3经典系列37.9%4支持中文37.0%6折扣促销29.4%5最新上市30.1%29中国PC单机游戏行业背景1中国PC单机游戏行业发展现状2中国PC单机游戏产品分析3中国PC单机游戏产业链分析4中国PC单机游戏用户群分析5中国PC单机游戏行业发展趋势6302018.12 iResearch I趋势一：全球性发行重视国外优质单机游戏市场，助推中国单机游戏发展中国本土的单机游戏市场还处在起步阶段，产业链不完善、中国玩家网游属性偏重、游戏买断制习惯较弱等因素都影响着中国P
34、C单机游戏快速发展。放眼国外，尤其欧美地区，游戏市场整体保障和监管完善且单机游戏产业链成熟。欧美玩家习惯于买断模式，注重游戏体验，追求创新与品质，对单机游戏的接受度更高。从STEAM平台各个地区玩家情况来看，欧美地区玩家在单机游戏拥有量、游戏时长上优势明显。目前许多中国单机厂商将产品放在全球性游戏平台STEAM上发行，优质的游戏产品获得国内外玩家的喜爱，同时获得较好的销量。中国单机游戏厂商在发展国内市场的同时，也需重视国外单机游戏市场。注重游戏的体验与创意、国外本地化、题材全球化等，推行全球性的发行战略，借助国外优质市场助推中国PC单机游戏的发展。游戏拥有量游戏时长（2周）美国41.73款德国
35、34.43款俄罗斯21.73款巴西21.1款中国13.32款美国28：49俄罗斯26：48中国25：18巴西23：27德国23：2612345欧美地区PC单机游戏市场优势政策行业用户版权保护法完善游戏行业协会监管盗版惩罚力度大单机游戏产业链成熟开发商与发行商互利互助习惯购买买断制游戏重视游戏体验的过程重视创意性STEAM各地区用户平均游戏拥有量和游戏时长来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。312018.12 iResearch I趋势二：小而美精致和创意是中国单机游戏的机会中国单机游戏研发商普遍规模较小，资金不足，大型游戏引擎的技术与人才储备有限，国内具备3A级游戏大作经验与能力的PC单机研发
36、商太少。同时，国内玩家普遍电脑配置低、玩家可承受购买价格不高以及网游选择丰富等都给高投入的单机游戏带来极大的成本回收压力。在具备研发大型产品之前，中国PC单机游戏需找到适合自身特色与定位的发展方向，打造精致、创意与玩法独特的品质游戏，在细分品类上打造国产单机精品，给国内外玩家带来更多惊喜。资金引擎技术人才电脑配置偏低研发商无法承受高价格玩家中国单机游戏的劣势3A大作难出游戏体量不能太大价格不能太高创意细分品类玩法精致价格适中中国单机游戏机会小而美的品质游戏游戏品类选择丰富来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。PC单机游戏市场机会分析322018.12 iResearch I趋势三：IP品牌化打造
37、游戏优质IP品牌，泛娱乐运营提升品牌价值PC单机游戏产品除了游戏销售以外，可进行游戏的品牌运营与开发，通过提升游戏品牌价值获得长久生命力。以优秀内容品质、积极价值观为基础，以打造优质游戏IP为目的研发PC游戏产品。通过多元化的泛娱乐运营，扩大游戏品牌影响力；注重品牌创新与差异化，进一步提升游戏品牌价值，形成良性发展。优质内容积极价值观高品质游戏研发泛娱乐优质IP 品牌多元化运营提升价值游戏影视动漫小说衍生品牌差异化品牌文化品牌创新来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。PC单机游戏IP价值提升示意图33在艾瑞我们相信数据的力量，专注驱动大数据洞察为企业赋能。在艾瑞我们提供专业的数据、信息和咨询服务
38、，让您更容易、更快捷的洞察市场、预见未来。在艾瑞我们重视人才培养，Keep Learning，坚信只有专业的团队，才能更好的为您服务。在艾瑞我们专注创新和变革，打破行业边界，探索更多可能。在艾瑞我们秉承汇聚智慧、成就价值理念为您赋能。400-026-2099扫 描 二 维 码读 懂 全 行 业海 量 的 数 据专 业 的 报 告我们是艾瑞，我们致敬匠心始终坚信“工匠精神，持之以恒”，致力于成为您专属的商业决策智囊。关于艾瑞34版权声明本报告为艾瑞咨询制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组
39、织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。法律声明