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1、中国原创新闻平台用户洞察白皮书2017年22017.7 iResearch I核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。行业背景主要用户群体发展趋势政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加规范2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元，移动端占比近75%原创新闻行业PC流量稳定于高位，移动流量快速扩张新进者和现有玩家均将减少，行业集中度“二八效应”显现新闻内容竞争更趋激烈，原创新闻平台议价能力上升差异化内容优势和受众群体，助力原创新闻平台多领域合作进取青年派：处于事业起步期、注重广告体验的理性新闻用户实用中坚派：生活与收入稳定、追求品质生活的重度新闻用户多金实力派：随心消费不差钱、
2、广告包容度高的个性新闻用户行业发展及主流人群画像32017.7 iResearch I核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。媒体品牌价值凸显，内容深度成核心优势超过95%用户关注新闻来源，媒体品牌已成新闻质量的保障用户常用原创平台读深度洞察，在门户和聚合平台看新闻快讯内容原创独家性、平台版面设计及推荐匹配度将成机会点内容深度是原创新闻平台核心优势，真实专业性和原创独家性成重要特色原创新闻平台使用频次高，时政内容更受青睐新闻阅读偏好是用户选择原创新闻平台的主因，体验和品牌也是重要参考因素每天多次使用群体占比64.9%，单次使用时长集中在5-30分钟图文形式依然最受用户青睐，组图和短视频关注
3、度均接近40%时政关注度超过80%，用户对与生活紧密相关的垂类也较为青睐大牌广告引人关注，用户消费趋于理性国际和奢侈品牌广告引人注目，本土和平价品牌广告更亲民原生广告的平台融合性好，开屏和横栏广告认知和包容度高移动端便捷付，PC端买大件，分终端消费行为差异明显用户消费较为理性，注重性价比，追求品质并愿意为之付费用户行为特征梳理42017.7 iResearch I研究对象概念界定：综合资讯平台主要分为原创、门户及聚合三类目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为原创新闻平台、门户新闻平台和聚合新闻平台三大类。1）其中，拥有互联网新闻采编资质的原创新闻平台，兼有新闻内容生产方和综合资讯平台双重身份，多
4、由传统媒体机构转型而来，媒体公信力较强，对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势。2）而主流门户新闻平台，继承了其PC端多年积累的品牌优势，结合海量自媒体内容，能够通过“编辑+算法”的分发方式，为用户提供类型广泛、内容垂直的资讯，满足用户的长尾资讯需求。3）此外，主要诞生于移动端的聚合类新闻平台，先天适应小屏浏览、碎片化阅读等移动化玩法，主要通过兴趣推荐为用户精准匹配感兴趣的资讯内容，提升其资讯获取效率。本报告将聚焦于原创新闻平台，对原创新闻平台用户（近期有过原创新闻网站/客户端使用行为的用户）的触媒行为和生活态度等方面进行深入分析。注释：各新闻平台特征词云通过调研获得，艾瑞咨询研究院自主研
5、究及绘制。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。媒体公信力较强兼具新闻生产和分发双角色品牌优势“编辑+算法”分发适应移动化玩法多为算法分发2017年中国新闻资讯平台主要类型特征梳理原创新闻平台门户新闻平台聚合新闻平台52017.7 iResearch I研究对象原创新闻平台：兼顾新闻生产与分发，多渠道输出原创内容原创新闻平台是指具有一级互联网新闻信息采编资质和互联网视听服务许可证、主要由编辑产出原创新闻内容的新闻网站和新闻客户端。原创新闻平台在自有网站/客户端上分发原创新闻内容之余，也会通过版权合作、账号入驻等方式，为其他新闻平台输送新闻内容。对于其他新闻平台而言，原创
6、新闻平台生产的新闻内容是其内容池的重要组成部分；而对于兼具新闻内容方和渠道方身份的原创新闻平台而言，编辑产出的新闻内容通过其他平台实现的广泛传播也能助力自身品牌溢价提升，二者共同打通了媒体新闻内容从生产到分发的链路。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。自有新闻网站/客户端内容分发与其他新闻平台建立版权合作开设账号入驻其他新闻平台ABC2017年中国原创新闻平台内容输出路径梳理6中国原创新闻行业发展分析1用什么：用户新闻获取渠道盘点2怎么用：用户原创新闻平台使用行为盘点3看不看：用户广告态度盘点4买不买：用户消费方式盘点5中国原创新闻平台用户人群特征全解读6中国原创新闻产业发展趋势归纳77201
7、7.7 iResearch I中国互联网新闻政策发展分析政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加规范经历了二十余年的发展，互联网新闻行业逐步壮大。近年来，为了行业的健康发展，互联网新闻相关政策逐步收紧：一方面，对于直播等随着互联网发展而衍生出来的互联网信息服务，以及社交传播等界限相对模糊的互联网信息服务领域，规定更加具体和清晰，另一方面，在相关资质的核发和审查上也更加严格。伴随着相关政策的进一步落实，未来互联网新闻行业的发展将更加规范。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。A依据互联网新闻信息服务管理办法规定，互联网新闻信息服务包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务三类，
8、其中，仅有获得了一类资质的新闻网站具有新闻采编权。互联网新闻信息服务资质C2017年5月2日，国家互联网信息办公室公布了互联网新闻信息服务管理规定。规定指出，互联网新闻信息服务提供者应当设立总编辑，总编辑对互联网新闻信息内容负总责；禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。互联网新闻信息服务管理规定B利用各社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台，应当取得信息网络传播视听节目许可证等相关资质，并在许可证载明范围内开展业务；社交平台不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目。互联网视听节目服务资质D2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布互联网直播服务管理规定，要求互联网直播服务
9、提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展相关信息服务。互联网直播服务管理规定2017年中国互联网新闻核心政策梳理82017.7 iResearch I原创新闻生产者中国互联网新闻产业图谱注释：受篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例；其中，部分企业在产业链中具有多重角色，并未全部展示，此分类仅作示意。Logo排列不涉及企业排名。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。网络媒体五大门户垂直类内容方社交平台新闻聚合平台体育财经科技时尚娱乐2017年中国互联网新闻行业产业链个人用户UGC门户平台传播渠道电商网站游
10、戏厂商其他合作方广告主服务企业支付平台其他服务企业技术支持新闻资讯平台数据服务投资机构、第三方数据公司等营销服务商游戏代理商其他代理商上游合作方代理商用户资讯自媒体原创新闻平台综合类92017.7 iResearch I中国互联网新闻行业市场规模2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元，移动端占比近75%2016年，互联网新闻市场规模达到215.4亿元，其中，移动端收入占比接近75%，与去年同期相比，上升了34个百分点。伴随着移动端互联网新闻收入占比的快速提升，其增势将逐渐放缓，到2019年，互联网新闻市场规模将达到547.3亿元，移动端收入在其中的占比也将超过80%。整体来看，各新闻平台
11、在产业链上下游进行的深度布局，为商业化提供了更多机会，未来互联网新闻行业的收入来源将从主要的传统硬广向原生营销形式不断拓展，互联网新闻市场规模还将进一步扩大。注释：互联网新闻行业市场规模包含原创新闻网站/客户端、门户网站/客户端、聚合类新闻网站/客户端及其他媒体平台收入，不包含其旗下其他业务收入（如视频、社交、搜索等业务收入及线下收入）。来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。95.9 110.5 157.9 215.4 304.9 416.0 547.3 9.8%31.0%40.3%74.8%76.2%80.0%82.1%2013201420152016201
12、7e2018e2019e2013-2019年中国互联网新闻行业市场规模及移动端占比互联网新闻收入规模（亿元）移动端新闻收入占比（%）102017.7 iResearch I中国互联网新闻行业流量分析2017年5月新闻资讯月度移动流量已超PC，年增幅达26.1%根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2017年5月，PC端新闻资讯服务月度覆盖人数达到4.7亿，移动端新闻资讯服务月独立设备数达到5.8亿。过去的一年中，PC端新闻资讯服务增长相对缓滞，而移动端新闻资讯服务以迅猛的增势实现了对PC端的反超，其月独立设备数的年增幅达
13、到26.1%。整体来看，PC端新闻资讯服务的渗透率较高，已接近90%；而移动端新闻资讯的渗透率也超过50%，与去年同期相比提升近9个百分点，未来还有较大增长空间。来源：1.iUserTracker.家庭办公版 2017.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2017.5，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。4.6 4.7 4.8 4.6 4.6 4.7 4.6 4.3 4.5 4.6 4.6 4.7 4.4 4.5 4.7 4.9 5.0 5.2 5.3 5.
14、2 5.2 5.4 5.6 5.8 88.3%90.4%91.3%88.3%87.6%88.4%87.1%86.1%84.9%87.1%86.7%89.5%43.7%44.1%45.6%46.8%47.2%49.0%49.7%48.9%48.7%49.8%51.4%52.4%2016.62016.72016.82016.92017.12017.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5iUserTracker&mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国PC端&移动端新闻资讯月度覆盖人数及渗透率PC端新闻资讯月度覆盖人数（亿人）移动端新闻资讯
15、月独立设备数（亿台）PC端新闻资讯渗透率（%）移动端新闻资讯渗透率（%）112017.7 iResearch I中国原创新闻行业流量分析原创新闻行业PC流量稳定于高位，移动流量快速扩张艾瑞数据显示，2017年5月，原创新闻行业PC端月度覆盖人数达到4.3亿，环比增速4.4%，与去年同期相比基本持恒。2016年下半年至今，原创新闻行业PC端流量发展较为稳定，月度覆盖人数基本稳定在4.2亿上下，与互联网新闻行业相比，已处于较高水平。此外，与去年同期相比，2017年5月原创新闻行业移动端月独立设备数增长明显，涨幅达到66.0%；这一年里，这一指标的最高环比增速接近30%。未来，伴随着原创新闻平台移动
16、端布局的进一步扩大，在维持PC流量稳定的同时，原创新闻行业移动流量的增长会更为明显。来源：iUserTracker.家庭办公版 2017.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。4.34.44.44.24.24.24.13.94.04.24.14.32.3%1.8%-4.4%-1.8%1.3%-1.7%-6.2%3.4%4.2%-1.7%4.4%16.616.716.816.916.1016.1116.1217.117.217.317.417.52016年6月-2017年5月中国原创新闻行业PC端月度覆盖人数规模及增长率PC端月度覆盖人数（万人）增长率（
17、%）亿人122017.7 iResearch I中国原创新闻行业发展历程梳理探索新闻采编和内容输出多元玩法，实现多点用户触达第一个新闻网站诞生至今，原创新闻行业经历了萌芽期、探索期后，步入快速扩张期。一方面，原创新闻行业对直播、短视频、语音、VR/AR及全景视频等新闻内容的多元输出形式进行探索，并布局无人机、人工智能、语音识别等领域，助力新闻内容采编发展；另一方面，各原创新闻平台纷纷摆脱平台桎梏，入驻微信、微博等社交平台以及其他新闻平台，多点触达用户，实现多渠道内容分发。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。萌芽期：互联网新闻起步探索期：移动化发展扩张期：多元玩法探索 2007年，人民日报手机报
18、发行；环球网正式上线 2008年，手机环球网开通 2009年，光明日报手机报开通 2010年，人民网“人民微博”开启公测，是中央重点新闻网站推出的第一家微博；人民网、环球网、光明日报客户端上线 2011年，环球网推出视频频道；中国网“图片中国”APP上线 2012年，参考消息网站上线；新华网推出移动客户端“新华炫闻”；央视新闻推出官方微博 2013年，央视新闻官方微信、手机客户端推出；参考消息开通微信号并提供微信订报服务 2014年，澎湃新闻多平台全面上线；人民日报、参考消息、中国青年网客户端上线 1月，澎湃新闻视频频道上线；人民日报增设智能推荐功能，上线直播频道，推出首款AI机器人 2月，央
19、视新闻移动网上线1996200720172015 6月，新华网宣布组建国内媒体首支新闻无人机队 10月，人民日报上线语音搜索功能 10月，南方网客户端上线 12月，东方网新闻客户端“东方头条”上线2016 2月，央视网上线个性化推荐 2月，央视新闻推出微视频产品 5月，新华网VR/AR频道正式上线 12月，澎湃新闻全球英文网站Sixth Tone上线 1996年，央视网建立并试运行 1997年，人民网、中国网、新华通讯社网站成立 1998年，光明网成立 2000年，东方网开通；新华通讯社启用新域名；中国网全新改版开通 2001年，新华网独家直播“两会”，开网络媒体先河；南方网开通 2002年，
20、新华网改版，按网络媒体特点进行栏目整合1996-2017年中国原创新闻行业发展历程梳理13中国原创新闻行业发展分析1用什么：用户新闻获取渠道盘点2怎么用：用户原创新闻平台使用行为盘点3看不看：用户广告态度盘点4买不买：用户消费方式盘点5中国原创新闻平台用户人群特征全解读6中国原创新闻产业发展趋势归纳7142017.7 iResearch I2017.7 iResearch I新闻资讯获取渠道分布原创新闻客户端是原创新闻平台用户获取资讯的主流选择根据艾瑞调研数据显示，新闻客户端/网站是网民获取资讯的主要渠道，此外，分别有70.2%和63.8%的网民也会通过社交平台和浏览器/搜索引擎获取资讯。而在
21、新闻客户端/网站中，原创新闻客户端成为了原创新闻平台用户的主流选择，其次，门户新闻客户端和门户新闻网站的使用率也分别达到41.6%和36.3%。伴随着互联网的不断发展，信息极大丰富以致过载，新闻客户端/网站作为资讯的集散与分发平台，能够降低人们搜寻信息的时间成本，而原创新闻客户端则通过提供高质专业的新闻服务，提高了人们筛选新闻的效率。样本：N=3404，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。14.7%29.1%29.3%36.3%41.6%82.6%0聚合新闻网站聚合新闻客户端原创新闻网站门户新闻网站门户新闻客户端原创新闻客户端
22、2017年中国原创新闻平台用户常用新闻网站/客户端分布使用率（%）16.1%27.3%41.4%63.8%70.2%87.2%0广播报纸/杂志电视浏览器/搜索引擎社交平台新闻客户端/网站2017年中国网民资讯获取渠道分布使用率（%）152017.7 iResearch I新闻来源关注度分析超过95%用户关注新闻来源，媒体品牌已成新闻质量的保障原创新闻平台用户中，超过半数对新闻来源极为关注，认为媒体品牌是新闻质量的重要保障；还有近40%用户在重大事件的报道上，更倾向于选择知名媒体生产的新闻内容。在“标题党”、假消息、低俗内容等充斥的资讯环境下，超过95%的用户在浏览新闻时会关注其来源，媒体品牌已
23、成为用户进行新闻选择和新闻判断的重要参考因素。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。4.9%39.1%56.0%0不太关注，我只看内容不关注报道的性质偶尔关注，对于重大事件来说，知名媒体生产的新闻更靠谱非常关注，知名媒体生产的内容质量更高2017年中国原创新闻平台用户对新闻来源关注情况分布用户对新闻来源关注度占比（%）162017.7 iResearch I不同新闻渠道的内容种类偏好用户常用原创平台读深度洞察，在门户和聚合平台看新闻快讯原创新闻平台用户主要通过原创新闻客户端/网站阅读深度洞察类新闻，其中，90.0%的原创新闻客户端用户会在原创新闻客户端上阅读深度洞察类新
24、闻文章。此外，门户类新闻平台和聚合类新闻平台则是原创新闻平台用户浏览新闻快讯的重要选择。原创新闻平台基于多年新闻采编经验，在专题报道、系列报道等深度洞察类新闻上具有一定优势积累，从而能够吸引用户进行沉浸式阅读。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。29.3%39.5%40.8%50.3%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯聚合新闻网站36.1%47.8%49.1%66.7%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯聚合新闻客户端32.2%40.8%38.6%53.4%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯门户新闻网站36.5%44.5%48.8%70.2%0新闻互动深度洞察新闻评论新
25、闻快讯门户新闻客户端35.5%57.7%53.6%51.2%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯原创新闻网站62.5%90.0%83.2%79.9%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯原创新闻客户端2017年中国原创新闻平台用户通过不同新闻渠道消费的新闻类型分布172017.7 iResearch I新闻平台用户运营分析内容原创独家性、平台版面设计及推荐匹配度将成机会点1）经历了从PC到移动、从文字到多种富媒体表达形式，互联网新闻行业不断发展，用户所关注的新闻时效性、真实专业性、内容丰富度及内容深度的发展已较为成熟，能够带给用户符合期望的体验。2）新闻平台的互动氛围、品牌知名度以及社交圈中的使用率
26、等则是目前用户重视程度较低且实际体验也尚存不足的方面，仍位于孵化区。3）新闻内容的原创独家性、新闻平台的版面设计以及向用户推荐新闻的匹配度，是用户所看重但目前体验还较差、满意度仍较低的方面，也是未来互联网新闻行业进一步发展的机会点。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。横轴：重视度纵轴：满意度特色区孵化区成熟区机会区原创独家性真实专业性时效性内容深度内容丰富度版面设计互动氛围推荐匹配度品牌知名度周围的人都用55.566.577.588.5955.566.577.588.599.5102017年中国原创新闻平台用户新闻获取驱动分类矩阵182017.7 iResearch
27、I典型原创新闻平台特征分布内容深度是核心优势，真实专业性和原创独家性成平台特色根据调研结果显示，用户对新闻客户端与新闻网站满意度最高的都是新闻的时效性和内容丰富度两方面。而与行业相比，原创新闻平台头部代表之一的澎湃新闻在新闻内容的原创独家性、真实专业性、时效性等各方面的发展均超过用户对新闻平台的平均预期，其中，在内容深度方面的优势最为显著：澎湃新闻客户端和网站得分均为8.4，远超原创新闻平台用户对新闻客户端和网站的平均打分6.7和7.4。此外，用户对原创新闻客户端所产新闻的真实专业性的评价也显著高于对新闻客户端的平均预期，而对原创新闻网站内容的原创独家性的满意度也明显优于对新闻网站的平均满意度
28、。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。45678910原创独家性真实专业性时效性内容深度内容丰富度2017年中国原创新闻平台用户对新闻客户端与澎湃新闻客户端满意度对比澎湃新闻客户端满意度新闻客户端平均满意度46810原创独家性真实专业性时效性内容深度内容丰富度2017年中国原创新闻平台用户对新闻网站与澎湃新闻网满意度对比澎湃新闻网满意度新闻网站平均满意度19中国原创新闻行业发展分析1用什么：用户新闻获取渠道盘点2怎么用：用户原创新闻平台使用行为盘点3看不看：用户广告态度盘点4买不买：用户消费方式盘点5中国原创新闻平台用户人群特征全解读6中国原创新闻产业发展趋势归纳72
29、02017.7 iResearch I原创新闻平台使用习惯分析新闻报道成主流获知途径，实用性和好口碑也助力平台发展新闻报道提及是用户接触原创新闻平台的主要途径，58.0%的原创新闻平台用户通过新闻报道接触原创新闻平台。此外，原创新闻平台的实用性和好口碑也为其传播提供了一定助力，45.2%的原创新闻平台用户曾在学习工作中接触过原创新闻平台，而由于朋友同时推荐而开始关注原创新闻平台的用户比例也达到26.2%。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。13.1%16.4%26.2%45.2%58.0%0应用商店推荐品牌活动&宣传朋友同事推荐学习工作中接触使用新闻报道中提及渠道占比
30、（%）2017年中国原创新闻平台用户接触原创新闻平台渠道分布212017.7 iResearch I原创新闻平台使用习惯分析新闻阅读偏好是主要使用动机，体验和品牌也是重要参考因素用户使用原创新闻平台主要是出于新闻阅读偏好，占比达到72.4%，其次，也分别有58.1%和54.3%的用户会因为原创新闻平台简洁直观的阅读体验和其媒体品牌所代表的情感诉求与公信力而选择将其作为获取新闻的主要途径。新闻内容、阅读体验与媒体品牌已成为用户使用原创新闻平台的主要动机。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。8.6%23.0%54.3%58.1%72.4%0朋友同事都用工作学习需要媒体品牌
31、偏好阅读体验偏好新闻阅读偏好动机占比（%）2017年中国原创新闻平台用户选择原创新闻平台动机分析222017.7 iResearch I2017.7 iResearch I原创新闻平台使用习惯分析每天多次使用群体占比64.9%，单次使用时长集中在5-30分钟每天多次使用原创新闻平台的用户占比达到64.9%，其中，日打开频率在5次以上的高频用户占比超过35%。此外，用户使用原创新闻平台的单次时长主要集中在5-10分钟和10-30分钟，占比分别达到37.9%和36.4%，中等的新闻浏览时长已成为用户的主流选择。瞬息万变的信息时代，人们内在的进取心和焦虑感，转化成了对外部动态的高度关注，从而提升了其
32、新闻获取频率和浏览时长。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。有时间就看看（10）26.9%每天5-10次9.0%每天2-4次29.0%每天一次18.0%每周多次（7）13.8%每周一次1.2%低于每周一次2.1%2017年中国原创新闻平台用户使用原创新闻平台频率分布60mins 6.2%30-60mins 7.3%10-30mins 36.4%5-10mins 37.9%5mins 9.7%浏览摘要/标题，不点击2.5%2017年中国原创新闻平台用户使用原创新闻平台时长分布232017.7 iResearc
33、h I原创新闻平台使用习惯分析上班途中、午后小憩和晚间休闲是主要使用场景用户使用原创新闻平台的活跃度在8：00-10：00、12：00-14：00以及20：00-22：00出现波峰，在这些时段使用原创新闻平台的用户分别达到32.8%、36.1%和43.5%，上班途中的交通工具上、午后小憩的办公桌前、晚间休闲的家中，都是用户浏览新闻的主要场景。与全天的新闻浏览行为相比，用户在上班途中的新闻浏览时长更多地集中于5分钟以内和60分钟以上，而在午后小憩和晚间休闲时，原创新闻平台的单次使用时间则往往在30分钟以上。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。0-66-88-1010-1
34、212-1414-1616-1818-2020-2222-242017年中国原创新闻平台用户使用原创新闻平台时段分布32.8%午后小憩晚间休闲上班途中36.1%43.5%单次时长TGI5mins 122.660mins 132.8单次时长TGI30-60mins 106.260mins 120.6单次时长TGI30-60mins 116.560mins 148.3242017.7 iResearch I原创新闻平台功能点使用情况分析点赞/转发/分享成核心功能点，跟帖和订阅使用率也均超50%对于原创新闻平台，除了浏览新闻，用户最常使用的是点赞/转发/分享功能，使用率接近60%，此外，对跟帖和订阅
35、的使用率也较高，均超过50%。其中，点赞、转发及分享行为具有一定社交特性，与用户表达自我、塑造社交形象等动机相契合，跟帖则实现了新一代原创新闻平台用户希望通过表达观点寻求关注与认同的诉求，而订阅满足了用户对某个话题或人物持续性的关注需求和系统性延展阅读的需求。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。9.4%35.4%50.7%51.4%57.8%0互动（游戏/猜谜）搜索关注/订阅/跟踪评论/跟帖点赞/转发/分享2017年中国原创新闻平台功能点使用率功能点使用率（%）252017.7 iResearch I新闻形式偏好分析图文形式依然最受用户青睐，组图和短视频关注度均接近4
36、0%图文仍是最主流的新闻载体，87.6%的原创新闻平台用户较为倾向于浏览图文新闻。除此之外，组图和短视频等新闻展现形式，也分别获得了接近40%用户的青睐。而传统的纯文字新闻，用户偏好度仅为38%。近两年，伴随着直播、VR等技术风口的渐次爆发，信息的展现形式更加丰富，用户对图片、短视频等信息点集中、简洁直观的多元内容载体的接受度也显著提高。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。4.4%16.2%38.0%38.0%39.0%87.6%0语音直播纯文字短视频组图图文2017年中国原创新闻平台用户新闻形式偏好分布新闻形式偏好占比（%）262017.7 iResearch I新
37、闻内容类型偏好分析时政关注度超过80%，对与生活紧密相关的垂类也较为青睐在各种新闻类别中，原创新闻平台用户对时事政治类内容的关注度最高，达83.1%。除此之外，对于与人们的日常工作与生活紧密相关的财经金融、文化艺术、科技创业等垂直领域，关注度均接近40%。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。21.7%23.6%26.0%30.6%38.4%40.0%40.8%59.3%83.1%0体育赛事娱乐时尚健康生活本地资讯科技创业文化艺术财经金融热门时事政治新闻内容类型偏好占比（%）2017年中国原创新闻平台用户新闻内容类型偏好分布272017.7 iResearch I新闻内
38、容类型偏好分析少年奋斗老来养生，男看赛事女爱娱乐，新闻偏好差异显现伴随着用户年龄的增长，其阅读偏好也发生了变迁：与整体用户相比，20岁以下的用户更偏好于科技创业、文化艺术类新闻，20-29岁用户在文化艺术内容之余开始关注娱乐时尚类新闻，30-39岁用户则更加注重健康生活与本地资讯，40-49岁用户相对青睐财经金融和体育赛事新闻，而50岁以上用户主要关注的是健康生活和财经金融类新闻。此外，男性用户更偏好体育赛事、科技创业和财经金融类新闻，女性用户则更关注娱乐时尚、健康生活与文化艺术类内容。不同人群的新闻偏好呈现显著差异，这也为新闻内容的生产与分发提供了一定参考。样本：N=1000，于2017年6
39、月通过澎湃新闻平台调研获得。小于20岁科技创业：154.6文化艺术：125.020-29岁娱乐时尚：124.7文化艺术：113.530-39岁健康生活：118.0本地资讯：114.840-49岁财经金融：140.6体育赛事：128.450岁以上健康生活：135.7财经金融：126.22017年中国原创新闻平台用户分年龄段阅读“进化史”及分性别阅读偏好TGI女性娱乐时尚：168.1健康生活：130.8文化艺术：127.6男性体育赛事：139.3科技创业：115.1财经金融：114.4282017.7 iResearch I新闻类型偏好分析兴趣相关内容关注度达69%，新闻阅读目的性凸显与自身兴趣爱
40、好相关的内容已成为原创新闻平台用户的主流偏好，受关注度达到69.0%。此外，除了热门内容，对工作、学习有帮助的内容和与用户切身利益紧密相关的内容也广受用户欢迎，占比均超过50%，说明用户对实用型内容的需求较为强烈。整体来看，用户的新闻阅读行为较为理性，目的性明确。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。20.9%51.6%57.8%61.4%69.0%0新奇搞笑等休闲内容与我切身利益紧密相关的内容（如购房新政等）热门内容对我的工作、学习有帮助的内容与我兴趣爱好相关的内容2017年中国原创新闻平台用户新闻类型偏好分布新闻类型偏好占比（%）29中国原创新闻行业发展分析1用什么
41、：用户新闻获取渠道盘点2怎么用：用户原创新闻平台使用行为盘点3看不看：用户广告态度盘点4买不买：用户消费方式盘点5中国原创新闻平台用户人群特征全解读6中国原创新闻产业发展趋势归纳7302017.7 iResearch I2017.7 iResearch I广告偏好分析大牌广告引人注目，本土和平价品牌广告更亲民调研数据显示，原创新闻平台中识别度最高的品牌类型广告分别是热门品牌、国际品牌和轻奢/奢侈品牌的广告，识别率均超过20%，说明这些广告更易引起原创新闻平台用户注意。另一方面，用户接受度最高的品牌类型广告分别是本土品牌、平价品牌和热门品牌广告，其中，用户对平价品牌和本土品牌广告的接受度显著高于
42、识别度，说明这些品牌更贴近原创新闻平台用户生活，也较容易引起用户的广告互动行为（如点击、购买等）。样本：N=574，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。样本：N=427，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。8.9%13.5%24.0%26.8%30.7%0平价品牌本土品牌轻奢/奢侈品牌国际品牌热门品牌2017年中国原创新闻平台用户不同品牌类型广告识别情况分布品牌类型广告识别度（%）31.7%33.8%28.4%23.5%30.7%0平价品牌本土品牌轻奢/奢侈品牌国际品牌热门品牌2017年中国原创新闻平台用户品牌类型广告偏好分布品牌类型广告偏好占比（%）312017.7 iResea
43、rch I2017.7 iResearch I广告偏好分析原生广告的平台融合性好，开屏及横栏广告认知和包容度高开屏广告作为原创新闻平台用户最易识别的广告，识别率达到39.6%，其次，横栏广告的识别率也超过30%，用户认知度较高。此外，以原生内容形式出现在内容流中的信息流广告和“广告即内容”的隐性软文广告的用户敏感性则相对较低，与平台的融合情况较好。另一方面，开屏广告和横栏广告的用户接受度也较高，并且，用户对二者的接受度显著高于对其的识别度。整体来看，原创新闻平台用户已较为习惯开屏、横栏等传统广告形式，认知程度和包容程度均较高。样本：N=591，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。样本：N
44、=493，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。17.1%33.0%44.2%0隐性软文/信息流广告横栏广告开屏广告2017年中国原创新闻平台用户广告偏好分布广告偏好占比（%）22.9%31.1%39.6%0隐性软文/信息流广告横栏广告开屏广告2017年中国原创新闻平台用户不同类型广告识别情况分布广告识别度（%）322017.7 iResearch I2017.7 iResearch I广告互动行为分析浏览新品广告的互动行为比例最高，兴趣相关最易引来互动原创新闻平台用户的广告互动行为主要包括浏览品牌信息、参与广告活动、点击广告等，其中，浏览新品牌/产品信息的比例相对较高，而其他广告互动行为
45、的比例也主要集中在20%-30%之间。超过60%的原创新闻平台用户会因为广告内容与自己近期兴趣点或需求相关而浏览或点击广告，50%以上的原创新闻平台用户会受到广告创意吸引而浏览或点击广告，这两个因素是用户进行广告互动的的主要动机。此外，广告美观度、用户对投放该广告的平台的好感度、广告品牌的知名度，也能对广告互动率起到一定的影响作用。样本：N=534，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。样本：N=534，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。1.6%14.2%18.2%23.7%25.4%25.6%28.3%0其他购买推荐产品点赞/评论/转发广告点击广告了解具体情况参与广告活动（如试用
46、申请）浏览已知品牌/产品信息浏览新品牌/产品信息2017年中国原创新闻平台用户广告互动行为分布互动行为占比（%）1.5%12.4%30.7%32.2%38.4%50.4%62.0%0其他名人代言广告品牌知名度高对投放该广告的平台好感度高广告画面美观有吸引力广告有创意有趣与我最近的兴趣点或需求有关2017年中国原创新闻平台用户广告互动动机分布动机占比（%）332017.7 iResearch I广告态度分析不排斥广告者达66%，广告担忧来自广告体验、内容与安全对原创新闻平台的广告持不排斥态度的用户占比达65.9%，其中，对广告表示认同的用户占比39.3%。整体来看，原创新闻平台广告的认同者多于排
47、斥者。调研结果显示，用户对广告的排斥，主要出于体验、内容以及安全三个角度。排斥原创新闻平台广告的用户中，认为部分广告强制展示影响体验、广告会阻碍内容浏览连续性、部分广告内容虚假以及广告信息冗余而排斥广告的用户比例较高。样本：N=998，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。11.9%22.2%26.6%29.6%9.7%0很不喜欢，不希望受到广告打扰不太喜欢，希望优化广告体验无所谓，网络广告不太影响我的使用比较认同，我认为网络广告是平台运营的合理方式非常认同，网络广告富有创意，我时常留意2017年中国原创新闻平台用户广告态度分布态度占比（%）34中国原创新闻行业发展分析1用什么：用户新闻获
48、取渠道盘点2怎么用：用户原创新闻平台使用行为盘点3看不看：用户广告态度盘点4买不买：用户消费方式盘点5中国原创新闻平台用户人群特征全解读6中国原创新闻产业发展趋势归纳7352017.7 iResearch I消费渠道分析93%用户会通过综合电商消费，跨境电商使用率也超过30%93.0%的原创新闻平台用户会通过综合电商平台进行消费，其次，线下商超也是其重要的消费渠道，使用率达到61.7%。除此之外，也有超过30%的用户选择通过跨境电商平台购买商品。整体而言，用户的消费习惯从线下到线上的拓展和转移已基本完成，综合电商平台作为用户的主要消费渠道，地位稳定，同时，跨境电商对消费者的影响力也正在逐渐凸显
49、。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。9.0%10.0%30.5%93.0%61.7%0微信公众号微商城垂直服务平台跨境电商平台综合电商平台线下商超/实体店2017年中国原创新闻平台用户购物渠道分布渠道占比（%）362017.7 iResearch I2017.7 iResearch I消费品类分析移动端便捷付，PC端买大件，分终端消费行为差异明显原创新闻平台用户偏好于通过移动端进行网上充值、食品餐饮消费、日用百货消费等，青睐于通过PC端购买数码产品、日用百货和学习成长相关商品。其中，用户在移动端进行网上充值的比例达到75.8%，在PC端购买数码产品的比例达到36.3
50、%。整体而已，用户通过移动端购买各品类的比例显著高于通过PC端购买各品类的比例，用户在移动端的消费便捷性特征明显，而对于大件商品则更倾向在PC端完成购买。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。2017年中国原创新闻平台用户分终端品类购买率分布日用百货60.3%网上充值75.8%食品餐饮60.9%学习成长家居用品46.8%49.3%兴趣爱好数码产品服饰箱包美妆个护旅游出行数码产品36.3%日用百货35.6%学习成长31.9%服饰箱包家居用品30.8%30.5%旅游出行食品餐饮兴趣爱好网上充值移动端PC端3720