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1、分析旅游产业与文化创意产业融合发展 近年来，人们物质生活水平不断的提高，有效地促进了我国当前旅游业的发展，旅游产业的壮大也推动了我国经济的发展。伴随着工业化经济向服务业经济的转型，在我国当前经济发展过程中，创意已成为我国经济增长的重要源泉，文化创意产业逐渐成为我国现代经济增长的新热点。在我国当前社会发展形势下，旅游业作为我国经济发展的一大行业，旅游是一项文化性很强的经济产业，在旅游产业当中，文化是旅游产业的灵魂，人们在旅游的过程中所享受的也是旅游产业当中的文化内容。在这个竞争激烈的市场环境下，我国旅游业要想取得更好的发展，就必须对用发展的眼光看问题，重视文化产业，将旅游产业与文化创意产业紧密结
2、合，从而推出不断满足当代人们需求的服务。本文就我国旅游产业与文化创意产业的融合发展进行了相关的分析。 引言 旅游产业与文化产业作为我国国民经济中的重要组成部分，两者在我国当前社会发展过程中有着不可忽视的作用。随着时代的发展，人们对现代事物的要求也越来越高，为了迎合当代人们的需求，许多产业开始积极探索共同发展之路。近年来，伴随着创意经济的不断发展，不同产业相互交叉发展的现象不断增加，产业融合已成为当代社会发展的新趋势。在我国，旅游产业和文化创意产业作为我国国民经济发展的两大新兴产业，要想在这个竞争激烈的市场环境下走的更远，发展的更好，就必须顺应产业融合的要求，不断推出新的业态和产品形式，开拓新的
3、市场，走差异化竞争道路，从而获取更大的 收益。 一、文化创意产业的概述 随着创意经济的发展，在我国当前社会发展形势下，越来越多的文化企业认识到创意的重要性，纷纷发展创意产业。文化创意产业是在经济全球化背景下以创新为核心的一种新兴产业。这种产业着重文化形式、内容的创新，通过文化创意产业来不断满足当代人们日益增长的物质文化需求，从而为文化创意产业赢得市场。随着我国人民生活水平的提高，人们对物质生活以及精神生活的享受也越来越高，文化创意产业作为与我国人民生活息息相关的产业，其在我国当前社会主要囊括了应试、动漫、传媒、表演、雕刻、广告等多个行业。新经济时代的创意产业对物质资源依赖度不高。文化产业属于创
4、意产业，文化作为我国当前社会发展的一大行业，文化具有较强的凝聚力和感染力，对我国人民有着很好的鼓舞作用。时代在发展，文化对创意的需求也越来越高，文化产业对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。而文化与一个国家的发展有着紧密的关联，一个国家的文化水平反映了这个国家的经济水平。因此，我国要想取得更好的发展，就必须认识到文化创意产业的重要性，大力发展文化创意产业，从而不断促进我国其他行业的发展。 二、旅游产业与文化创意产业的关系 旅游产业与文化创意产业同属于我国国民经济中的第三产业，其发展对我国经济都有着重要的影响。旅游产业与文化是密不可分的，文化是旅游产业的灵魂，是旅游产业价值的所在，而文化作为文
5、化创意产业的重要组成部分，文化是旅游产业与文化创意产业的桥梁，两者之间有着密切的 关联。 （一）共同的文化需求 随着人们物质生活以及精神生活水平的提高，人们对生活的享受也越来越高级。在旅游产业当中，旅游者在旅游的过程中不再单一的追求旅游景点的风景、酒店，而是逐渐朝向旅游景点的文化、生活习俗等。许多旅游行业也认识到文化的重要性，逐渐打造文化旅游产业发展，从而满足当代人们的需求。在现代旅游产业当中，旅游景点之所以能够吸引游客，正是因为在旅游产业当中加入了文化创意元素。例如在南昌滕王阁景区中，以“财富滕王阁”为主题，借助文化魅力，营造文化休闲氛围，融合商业和文化创意产业于传统街区中，实现传统产业升级
6、和转型。打造成为集商业购物、观光、文化休闲于一体，体现南昌特色的历史文化街区，从而在游客旅游的时候展现一种特有的文化创意，促进旅游业的发展。 （二）文化创意产业是旅游产业发展的保障 旅游业的竞争本质上是文化的竞争，文化因素成为旅游经济发展的决定性因素。在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，易于满足；但是其最终目标是精神文化方面的需求，属于高级而复杂的需求，较难于满足。由于各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有，很难模仿和复制，可比性较低，易于创出自己的特色和品牌，形成发展旅游强有力的竞争能力，文化中所带有的民族和地域的独特信息，往往是不可再生也是不可替代的，突出旅
7、游文化特色形成区域间文化特质，是培植旅游经济核心竞争力的关键。随着旅游开发逐渐向深度发展，文化像一只无形的手支配着旅游经济活动，只有通过文化创新才能保持旅游经济基业 长青。 三、影响旅游产业与文化创意产业融合发展的因素 （一）人才缺乏 在我国当前旅游产业与文化创意产业融合发展过程中，人才有着决定性的作用。文化旅游产业资源的开发，不仅需要全能型、复合型的人才，同时还需要具备专业的经营管理才能，而我国当前旅游产业与文化创意产业的融合起步晚，这方面的人才不叫缺乏，不能在旅游产业与文化创意产业融合过程中发挥指导作用，从而不能促进旅游产业与文化创意产业的融合 发展。 （二）经济因素 文化旅游注重的是打造
8、属于旅游特色的文化符号，然后通过有效的手段对这种特色文化符号进行销售，也就是将如何利用文化来吸引游客。在这一过程中，创意成为了连接点。随着创意经济发展，我国当前社会许多行业认识到创意的重要性。在我国旅游产业当中，旅游产业与文化创意产业融合已成为时代发展的趋势，虽然许多企业家高度重视文化旅游产业的发展，为了更好的促进文化旅游产业的发展，打造有着色的文化旅游产业，政府加大投资和宣传，然而旅游产业与文化创意产业的融合是随着市场经济的发展而产生的一种必然趋势，这种趋势在我国当前还处于一种萌发阶段，紧靠政府单方面的扶植很难将工作落实到实处，从而不能有效的保障旅游产业的 发展。 （三）制度因素 在旅游产业
9、与文化创意产业融合发展过程中，其发展处理受到经济因素的制约，同样受到了制度因素的制约。在我国当前社会发展形势下，我国对旅游产业及文化创意产业的融合发展缺乏应用的制度保障和约束，使得文化旅游资源完全部门化，利益单位化，从而严重阻碍了文化旅游资源的开发，在旅游产业与文化创意产业融合过程中，许多文化旅游资源得到充分的利用，甚至出现资源浪费的现象。 四、促进旅游产业与文化创意产业融合发展的措施 （一）加大专业人才的培养 在我国当前社会发展过程中，专业的人才对社会发展有着积极的推动作用。为此在我国旅游产业与文化创意产业融合发展过程中，要想更好的促进文化旅游产业的发展，就必须加大专业人才的培养，培养出一批
10、既懂旅游管理又懂文化创意的复合型人才。政府和企业要拓宽人才招收渠道，同时改善工作环境和工资待遇来吸引外来优秀的人才。同时加强与外界的联系，通过建立合作共赢的平台来提高人才的培养。针对内部人才的培养，企业要定期的对企业内部人员进行专业知识的学习，既要加强理论知识的学习，也要加强实践操作能力的培养，同时在条件允许的情况下，可以派遣企业优秀的人员去国外深造，从而为旅游产业与文化创意产业的融合发展奠定 基础。 （二）加强对外联系 对外开放政策作为我国经济发展的一项重大决策，实行对外开放可以吸引外资，促进我国经济的稳定发展。为此在我国旅游产业与文化产业创意融合发展过程中，就要加强对外联系，通过对外联系来
11、吸引外资，将自身的优势展现给投资者，让投资者看到投资的亮点，从而为两大产业的融合发展提供资金保障。同时政府还要一如既往的加强资金的扶植，为旅游产业以及文化创意产业的发展提供政策性依靠。 （三）开拓文化创意旅游市场 在我国当前社会发展经济体制下，市场经济体制正在逐渐完善，市场竞争也越来越激烈。我国当代人们对旅游产业的需求不断增加。随着创意经济的发展，现代旅游市场的竞争已由传统的旅游产品竞争演变为旅游品牌创意营销的竞争，文化创意产业与旅游产业融合已成为社会发展的必然。因此，为了更好的促进文化旅游产业的发展，我国政府及相关部门就应该积极开拓文化创意旅游市场，有效的将我国当前社会各种力量集合起来，优化
12、资源配置，造成声势，打出知名度。除了用好传统的旅游营销形式外，还应注重由创意产业与旅游营销相结合而衍生出的许多新颖独特的营销方式，从而促进我国文化旅游产业的发展。 （四）完善旅游产业与文化创意产业融合发展优惠政策 在旅游产业与文化创意产业融合发展过程中，政策是其发展的保障。随着旅游产业与文化创意产业的融合发展，人们对文化创意旅游产业的需求不断提高，我国要想更好的促进文化旅游产业的发展，就必须实行一些优惠政策来促进旅游产业与文化创意产业的融合发展。首先政府要加大资金的扶植，制定相关的政策来推动两大产业的融合发展，例如，减免税收、鼓励创业等措施。其次政府还可以成立专项基金来对旅游产业与文化创意产业
13、的融合发展进行扶植，通过创意旅游产业发展引导基金，扶持符合区域发展定位及特色的文化创意旅游产业，打造有特色的旅游文化产业，从而推动我国文化旅游产业的 发展。 （五）以市场为导向为两大产业的融合发展营造良好的 环境 在我国当前社会发展形势下，环境有着决定性的因素。旅游产业与文化创意产业作为我国国民经济中的两大重要产业，其发展水平对我国经济的发展有着重要影响。为此，在旅游业与文化创意产业融合发展过程中，作为政府及企业就要以发展的眼光看待问题，以市场为导向，将文化创意融入到旅游产业发展规划当中，将旅游文化与文化创意紧密结合，为两大产业的融合发展留足空间，在空间上加以创造，营造文化创意旅游环境，从而促进旅游产业与文化创意产业融合发展。 五、结语 旅游产业与文化创意产业作为我国当前社会第三产业中的两大主流行业，随着人们物质生活以及精神生活水平提高，将两大产业融合发展已成为社会发展的必然趋势。在我国当前社会形势下，旅游产业与文化创意产业融合发展，不仅能够促进我国文化旅游产业的发展，打造属于我国独特的文化旅游产业品牌，同时还能推动我国人民消费水平的提高，促进我国经济的稳步发展。 （作者单位：渤海大学旅游学院）第 8 页