《非娱乐产品的娱乐营销传播.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《非娱乐产品的娱乐营销传播.doc（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、非娱乐产品的娱乐营销传播文硕/编著对话一 与派力营销咨询公司总裁屈云波谈娱乐营销的实际运用对话二 与叶茂中营销策划公司总裁叶茂中谈生动化广告运动导 言 将娱乐的力量带进营销第一章 娱乐并营销着 一、娱乐者的欢乐颂 大众文化的狂欢 娱乐生活的主流方式 案例与点评：给爱情一声惊喜(通讯业) 案例与点评：青春纪念：车票上的情人(运输业) 案例与点评：春节冷了中华第一饭(餐饮业) 娱乐-金字塔 案例与点评：联想触摸蓝色(家电业) 二、营销者的借东风 营销销售 案例与点评：简卡尔森玩转斯堪的纳维亚航空公司(运输业) 娱乐营销：商人心中是最装有人民的 N世代：随心所欲的消费行为 a族：创造消费浪潮 案例与
2、点评：拉登帮美国人卖了什么?(销售业) 案例与点评：铱星陨落(通讯业)第二章 娱乐营销：下一件狂烈的营销突破 一、基点-所有的事业都是娱乐事业 狂欢世纪，娱乐文化与现代生活方式 案例与点评：摩托罗拉要造什么?(通讯业) 案例与点评：娱乐时代的商场(零售业) 案例与点评：厕所的革命(餐饮业) 生活，要的是感觉和乐趣 案例与点评：什么是本土快餐店不具备的(餐饮业) 案例与点评：梁实秋笔下的麦当劳(餐饮业) 娱乐元素优化企业营销 1.色彩 案例与点评：国泰航空的色彩营销(运输业) 案例与点评：褪色后的苹果(IT业) 2.音乐 案例与点评：诺基亚3310亮相亚太区快乐无止境动感音乐会(通讯业) 3.形
3、象 案例与点评：莱卡时尚颁奖大典(化工业) 4.风格 案例与点评：现代城-麦当娜风格(房地产业) 5.主题 案例与点评：奢华不是时尚(珠宝业) 二、法则-营销差异化的全新诉求 从价值、形象到身心体验 案例与点评：美女香车，诱人心魂(汽车业) 掌握年轻人 案例与点评：耐克网上店：非常地酷(服装业) 案例与点评：麦当劳网吧(餐饮业) 不断创新 案例与点评：我的手表感染病毒了!(电子业) 案例与点评：先锋派高尔夫球车：球场上喧宾夺主(汽车业) 揣摩客户的心态 案例与点评：AT&T：在情感指引下(通讯业) 案例与点评：音域2000(组合音响) 策略联盟 案例与点评：快餐与玩具(餐饮业) 主题下的多角化
4、 三、动力-快乐就是商机 快乐形象 案例与点评：手机扮酷秘籍(通讯业) 案例与点评：菲利浦手机在消费者眼中排第几?(通讯业) 快乐消费 案例与点评：一路飞一路玩：Rosen的专机娱乐系统(运输业) 案例与点评：搞笑餐馆的另类文化(餐饮业) 名牌的传说 案例与点评：左岸，那个幻觉品牌(食品业)第三章 组织减压：在工作中找到乐趣 一、企业戏剧化 管理是一种表演艺术 找些乐子：工作的原动力和气氛 案例与点评：安德鲁飓风带给堡中王的礼物(餐饮业) 案例与点评：王安电脑的悲剧(IT业) 二、组织学学好莱坞 从科层化到网络化 未来的头衔 案例与点评：未来的银行(金融业) 三、企业文化：寓娱乐于工作 领导艺
5、术：趣味性重于重要性 CEO也是娱乐总监 案例与点评：豪马公司在意文化中的沟通(汽车业) 案例与点评：微软中国怎样为新办公室命名(IT业)第四章 主题娱乐：体验消费时代 一、从价值和品牌到体验 生活体验 案例与点评：上课是种快乐的游戏(教育业) 体验营销 案例与点评：列车速度不是最主要的(运输业) 案例与点评：土星带你回家(汽车业) 二、让每一件精品都有一个故事 企业的故事 把企业写进故事 案例与点评：安妮阿姨的身影(餐饮业) 案例与点评：落英缤纷时，故人入梦来(化妆品) 三、回归梦想：娱乐主题 主题风格 案例与点评：主题商场(零售业) 主题方式 案例与点评：汽车的戏剧(汽车业) 案例与点评：
6、联想问天：乱花渐欲迷人眼(IT业)第五章 创造致命诱惑力 一、刺激消费就这么简单 消费的恩格尔系数迅速下降 更高的需求层次 商业活力来自娱乐性满足 二、风情万种才能魅力无限 新概念：创造流行时尚 案例与点评：概念楼盘的概念(房地产业) 案例与点评：脑白金偷梁换柱(保健品) 高科技：让消费者更轻松 案例与点评：诺基亚5510：轻松享受现代生活(通讯业) 案例与点评：洗碗机：难入寻常百姓家(家电业) 情感寄托：弥补心灵的空洞 案例与点评：爱的标志(珠宝业) 案例与点评：喜之郎：凝聚最美好的情感(食品业) 个性：以人性为本 案例与点评：黛绰维纳，气度不凡(化妆品) 案例与点评：银行卡：体贴而入微(金
7、融业) 互动：让消费者享受自主乐趣 案例与点评：富贵所愿，宝马香车(汽车业) 案例与点评：互动英语：e时代的教学先锋(教育业) 三、顺应潮流，还是引导潮流135 案例与点评：时尚轮回：福特再造敞篷车(汽车业) 案例与点评：风来潮去超短裙(服装业)第六章 第五元素 一、感官-用什么诱惑你 视觉冲击力：所有的感觉源于眼睛 案例与点评：蒂法尼的盒子(珠宝业) 案例与点评：百事可乐的阴招(饮料业) 听觉感染力：制造流行的病毒 案例与点评：爱立信的故事(通讯业) 触觉激活力：爱不释手 案例与点评：清嘴的味道(食品业) 嗅觉记忆力：闻风而动 案例与点评：虚拟世界里的真实味道(IT业) 味觉吸引力：物不醉人
8、人自醉 案例与点评：奇妙的女性感觉(食品业) 通感向心力：无法表达和抗拒的魔力 案例与点评：Finlandia的前世(酿酒业) 案例与点评：广告页上的CEO(办公用品业) 案例与点评：两世为人的奇妙胸罩(服装业) 二、快感多媒体 电视-身边时刻的呼唤 案例与点评：耐克的专业体育精神(服装业) 广播-永不消逝的电波 案例与点评：播广告播出官司(运输业) 电影-艺术与市场的载体 案例与点评：电影与时装(服装业) 报刊-三维空间在平面上延伸 案例与点评：超级晚宴引发媒体激战(食品业) 户外广告-真正的大众传媒 案例与点评：FM365：我为谁心动(IT业) 网络-无所不包的新媒体 案例与点评：音乐充满
9、百事可乐网站(饮料业) 案例与点评：五粮液在哪?(酿酒业) 三、多媒体平台 案例与点评：宝马广告出新招 网络电影任你瞧(汽车业) 四、娱乐元素之一：娱乐，在宁静中流淌 图像-身体的梦想和渴望 案例与点评：蓝色怪人(IT业) 模特、明星-生命与美的力量 案例与点评：米卢走穴(家电业) 案例与点评：张柏芝折了东洋之花(化妆品) 案例与点评：迈克尔杰克逊为纳斯达克开盘(金融业) 卡通-童话不仅属于少年 案例与点评：酷儿可不光是酷(饮料业) 性感-美丽而暧昧的味道 案例与点评：不要以为我们是在卖口红和香水(IT业) 案例与点评：嘘-不要让她知道(IT业) 建筑-永恒凝固的美 案例与点评：气质高贵才有气
10、度不凡(金融业) 五、娱乐元素之二：娱乐，在流淌中沉淀 音乐-发自天堂的召唤 案例与点评：金蝶变奏(IT业) 舞蹈-身体的歌声 案例与点评：当化妆品与芭蕾相遇(化妆品) 案例与点评：红牛热舞(饮料业) 演唱会-用歌声和面孔打动你 案例与点评：羽泉和另类声音(通讯业) 戏剧-艺术版的金钱游戏 案例与点评：宝姿时装与音乐剧的不解之缘(服装业) 案例与点评：皮尔卡丹包装爱情悲剧(服装业) 动画-闪客帝国 案例与点评：谁杀死了兔子乔丹(服装业) 案例与点评：紫光闪烁flash(IT业) 体育-运动无极限 案例与点评：现代在中国玩足球(汽车业) 案例与点评：世界杯的机会怎么用?(汽车业) 电影节-最大的
11、卖场 案例与点评：摩托罗拉搭奥斯卡的车(通讯业)第七章 营销风情：好听、好看、好玩 一、娱乐营销，风情万种 二、营销风情：让产品充满光泽 形象力 案例与点评：康师傅力拒统一(食品业) 案例与点评：索尼爱立信的动感形象(通讯业) 生动性 案例与点评：宠物手机(通讯业) 案例与点评：宝洁脱了(日用品) 时尚性 案例与点评：LOFT，世界上最酷的办公室(房地产业) 案例与点评：爱立信T65，让你我行我酷(通讯业) 个性化 案例与点评：海尔的量体裁衣(家电业) 案例与点评：Christian Dior的视觉冲击(服装业) 互动性 案例与点评：周大福的明月光(珠宝业) 案例与点评：房地产也能DIY(房地
12、产业) 人性化 案例与点评：伸腿不是小动作(运输业) 案例与点评：人性与灵性的结合(房地产业) 三、卖场风情：让卖场成为磁场 店内POP 案例与点评：老板明星(家电业) 案例与点评：天成败筑城(饮料业) 案例与点评：日军投降，红军上岗(餐饮业) 店外POP 案例与点评：纽约公园中的人间天使(服装业) 案例与点评：老人节，上网去(IT业) POP运动 案例与点评：电影广告大篷车(日用品) 四、实战篇：万般风情不离六字真谛 娃哈哈模式：明星+歌曲营销策略 喜力营销节拍第八章 广告也娱乐 一、用娱乐打造广告 2001百事全新主题广告-音乐卡车 可口可乐的中国新年 让产品像故事一样流行 案例与点评：猩
13、猩的抗议(通讯业) 案例与点评：松霞恋的光不好沾(通讯业) 二、倾听广告主的声音 案例与点评：拳王很像皮大衣(服装业) 案例与点评：世界最大广告牌变废铁(广告业) 三、为品牌服务 案例与点评：贵州醇扛天然美酒大旗(酿酒业) 案例与点评：菲利浦坐错了地方(通讯业) 四、让音乐成为广告的伴侣 案例与点评：金嗓子喉宝的声音(制药业) 案例与点评：麦当娜推销Windows XP(IT业)第九章 形象代言人：让你的面孔告诉我 一、熟悉他们-和这些商品吗? 案例与点评：刘欢当垆卖酒(酿酒业) 二、面孔的力量 案例与点评：百事可乐的法宝(饮料业) 案例与点评：F4出任联想11形象大使(IT业) 三、走出代言
14、人误区 知名度不等于喜爱率 案例与点评：明星夺目，旭日无光(饮料业) 焉能反客为主 案例与点评：华硕电脑选中刘璇内幕揭秘(IT业) 案例与点评：可口可乐要甩谢霆锋(饮料业) 形象的基石：品质与创意 案例与点评：明星大腕作秀京城房地产(房地产业) 四、实战篇：让产品充满人格 婷美红颜军团全线出击 与赵本山有缘第十章 品牌秀：为梦想时代创造品牌感动 一、品牌形象塑造可爱创造魅力 品牌个性：万绿丛中一点红 案例与点评：流行动物(珠宝业) 案例与点评：刘永行请来小魔法师(饲料业) 品牌形象塑造模式 案例与点评：明基的鳄作剧(IT业) 案例与点评：IBM的红豹(IT业) 二、品牌传播：整合营销推广 诉求
15、情感化 案例与点评：资生堂的5S专卖店(化妆品) 案例与点评：老窦酒吧：嘉汇百货的致命吸引力(餐饮业) 创意戏剧化 案例与点评：是克林顿吗?(化妆品) 案例与点评：羽泉被茶饮料盗名(饮料业) 整合传播效应 案例与点评：宝洁的三种武器(日用品) 案例与点评：比特啤酒的立体化战争(酿酒业) 三、品牌赞助：感情投资 新沟通运动一本万利 案例与点评：可口可乐与中国龙同庆(饮料业) 该赞助谁 精彩创意：强大的吸引力 案例与点评：摩托罗拉上世界名校的船(通讯业) 配合媒体 整合传播 案例与点评：贵州醇冠名赞助首都高校青年志愿者智力扶贫创业行动(酿酒业) 四、实战篇：品牌不败 星巴克：休闲、时尚和生活方式 奥运赞助何以价值连城?