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1、?文化旅游工程筹划与管理?课程教学大纲一、课程根本信息1、课程编号：B208101372、课程英文名称：Cultural tourism project planning and management3、课程类别：专业课4、课程总学时：36 其中：理论学时20；实践学时166、适用专业：14级文化产业管理专业二、课程的性质、地位与任务本课程是以文化产业工程筹划与管理的一般理论为指导，研究文化产业工程筹划活动中各种现象、关系与规律的科学。它以文化产业工程筹划与管理相关根底学科为理论基奠，系统介绍文化产业工程筹划与管理的产生、开展的原因、条件与各阶段的不同特征，包括文化产业工程活动、文化产业工程开
2、发、文化产业工程需求与供应、文化产业工程市场及开拓、文化产业工程策略、文化产业工程效果、文化产业工程收入与分配、文化产业工程投资、文化产业工程构造及优化、文化产业工程效益、文化产业工程开展战略等。三、 课程教学的根本要求1. 了解文化产业工程筹划与根本原料、调研与数据分析工具、评估机制、文案撰写等相关内容的理解；2. 重点掌握文化产业管理工程运营过程、工程文案撰写、工程市场调研与数据分析工作的开展、文化产品的开发及工程风险管理；3. 熟悉文化产业管理工程的筹划过程、工程文案、产品研发的过程。四、 课程主要内容与学时分配第一章 文化旅游工程创意与筹划概述教学目的：了解与掌握文化产业创意与筹划的内
3、涵与筹划的原那么方法。教学内容： 1主要内容： 工程的概念、类型、根本特征及分类；工程管理的开展、概念及学科体系；工程管理与工程筹划之间的互动关系 2重点内容： 工程管理、工程筹划相关概念及互动关系 3难点内容： 工程根本特征及分类；工程筹划与工程关系之间的互动关系根本要求：1了解工程、工程管理根本概念及分类模式；2理解工程管理所涉根本流程及工程筹划与工程管理的之间互动关系；3掌握工程管理与工程筹划互动关系趋势第二章 文化产业工程的运作过程与特点教学目标：理解文化产业的根本要素，深入认识文化产业工程的本质及特点，以及进一步把握文化产业工程的运作规律教学内容：1主要内容：文化产业工程的根本内涵与
4、类型、文化产业工程与文化产品、文化企业的联系、文化产业工程的运作过程；文化产业工程的一般特点；以文化提升工程价值的方法。（2） 重点内容：文化产业工程的运作过程、文化产业工程的一般特点、以文化提升工程价值的方法（3） 难点内容：文化产业工程的一半特点及以文化提升工程价值的方法根本要求：1了解文化产业工程的根本内涵、类型；2理解文化产业工程与文化产品、文化企业的联系、文化产业工程的运作过程；3掌握文化产业工程的一半特点及以文化提升工程价值的方法第三章 文化产业工程筹划的要素与根本原理教学目标：文化产业工程筹划是一般筹划思想或方法在具体领域的运用或延伸，通过学习，让学生充分理解文化产业工程一般筹划
5、的根本要素，掌握自身特点或特质。教学内容：1主要内容：筹划、工程筹划、文化产业工程筹划的根本性要素、根本原理、根本原那么、筹划的方法2重点及难点内容：文化产业工程筹划的根本性要素、根本原理、根本原那么、筹划的方法根本要求：（1） 了解筹划、工程筹划、文化产业工程筹划的根本性要素、根本原理、根本原那么、筹划的方法的根本概念（2） 理解及掌握文化产业工程筹划的根本性要素、根本原理、根本原那么、筹划的方法第四章 文化产业工程筹划的根本流程教学目标：结合武夷山文化旅游工程让学生掌握文化产业工程筹划的根本流程教学内容：1主要内容：文化产业工程筹划的内在逻辑以问题为中心、发现与界定问题、分析问题的具体角度
6、、解决方案的提出、工程筹划、根本流程对“5W+1H进展思考、工程筹划的根本流程2重点及难点内容：文化产业工程筹划的根本流程根本要求：1了解以问题为中心、发现与界定问题、分析问题的具体角度、解决方案的提出、工程筹划的根本概念2理解及掌握文化产业工程筹划的根本流程第五章 文化产业工程筹划的工程调研与数据分析教学目标：让学生了解文化产业工程筹划调研的根本流程，掌握调研技巧及数据分析的方法，学会撰写文化产业工程调研报告教学内容：1主要内容：文化产业工程调研、工程调研的概念、工程客户调研；工程市场调研、工程市场调研内容、工程市场调研程序、工程调研技术的运用；数据挖掘与分析、数据挖掘与分析的概念及作用、根
7、本步骤、撰写调研报告；工程宏观环境的PEST分析、工程竞争环境的五力模型分析、工程竞争环境的SWOT矩阵分析、工程市场定位的安索夫矩阵分析、工程微观系统的价值链分析2重点内容：文化产业工程调研过程、工程市场调研过程、数据分析及深入挖掘过程、撰写调研报告、工程调研中的分析工具3难点内容：文化产业工程调研、市场调研过程、调研报告的撰写及分析工具的应用根本要求：1了解工程调研的概念、工程客户调研；工程市场调研、工程市场调研内容、工程市场调研程序、工程调研技术、数据挖掘与分析的概念及作用、工程调研的分析工具2理解文化产业工程调研、市场调研的根本流程、工程调研分析工具的应用过程3掌握文化产业工程调研的根
8、本流程及技巧、分析调研数据、搜集资料，形成文化产业工程调研报告第六章 文化产业工程可行性研究与评估教学目标：文化产业工程筹划根据评估要素进展评估，让学生掌握评估要素与可行性分析方法，撰写可行性研究与评估报告教学内容：1主要内容：文化产业工程可行性研究的作用、阶段及方法；文化产业工程可行性研究的要素、可行性研究报告；文化产业工程评估的概念及程序、评估要素及标准、对无形资产评估的研究（2） 重点内容：文化产业工程可行性研究的要素、可行性研究报告；文化产业工程评估的概念及程序、评估要素及标准、对无形资产评估的研究（3） 难点内容：文化产业工程可行性研究的要素、可行性研究报告、文化产业工程评估的概念及
9、程序、评估要素及标准根本要求：1了解文化产业工程可行性研究的作用、阶段及方法、文化产业工程评估的概念、对无形资产评估的研究2理解文化产业工程可行性研究的要素、程序、评估要素及标准3掌握文化产业工程可行性研究报告的撰写工作第七章 文化产业工程筹划方案撰写教学目标：让学生学会撰写文化产业工程筹划方案，掌握筹划方案的根本内容、根本要求，并对工程商业方案书、建议书、立项报告撰写形成系统思路。教学内容：1主要内容：文化产业工程筹划、规划、筹划方案的撰写、筹划方案的延伸文件工程商业方案书、建议书、立项报告2重点与难点内容：文化产业工程筹划方案的撰写工作根本要求：1了解文化产业工程筹划、规划根本概念及布局2
10、理解并掌握文化产业工程筹划方案的主要内容、一般要求、具体技术要求及筹划方案延伸文件工程商业方案书、建议书、立项报告第八章 文化产品的开发及筹划教学目标：文化产品是文化产业工程的根本要素，是文化产业工程筹划的主要成果。通过学习文化产品的开发及筹划，让学生充分了解文化产品的主要类型，及成功文化产品的衡量标准，并到达文化产品筹划的目的。教学内容：1主要内容：文化产品的根本特征、成功文化产品的要素；文化产品具有双重的质量标准、群众文化与精英文化、评估性标准与限制性标准、内容为王与故事第一；文化产品的内容创意及其扩展；文化产品开发的筹划2重点内容：文化产品的根本特征、成功文化产品的要素、文化产品的内容创
11、意及其扩展；文化产品开发的筹划3难点内容：文化产品开发的筹划根本要求：1了解文化产品的根本特征、群众文化与精英文化、成功文化产品的根本要素，内容与故事第一2理解文化产品具有双重的质量标准，评估性标准与限制性标准3掌握文化产品的内容创意及产品开发第九章 文化产业园区筹划教学目标：结合文化产业园区具体实例，针对文化产业园区核心要素、定位与经营理念、开展模式、商业模式进展全方位的理解与掌握，这对学生走向文化创意产业具有较大的促进作用。教学内容：1主要内容：文化产业园区的核心要素、文化产业园区的定位与经营理念：开展定位、一般经营理念、文化产业园区的开展模式：以品牌引导、群众化、平台化与可复制化；文化产
12、业园区的商业模式2重点并难点内容：文化产业园区的定位与经营理念、文化产业园区的开展模式、文化产业园区的商业模式根本要求1理解文化产业园区的核心要素2掌握文化产业园区的定位与经营理念、文化产业园区的开展模式、文化产业园区的商业模式第十章 文化产业工程风险管理教学目标：工程风险管理是文化产业工程的重要环节，通过学习风险管理，可以让学生增强工程筹划的风险管理意识，提升对风险管理的认知水平。教学内容：（1） 主要内容：风险与工程风险、工程风险管理的意义、工程风险产生的原因分析、工程风险分类、特点及工程风险管理过程风险识别、风险分析、风险应对、风险控制（2） 重点内容：工程风险管理的意义、原因分析、工程风险分类、特点及工程风险管理过程（3） 难点内容：工程风险管理过程根本要求：1了解风险、工程风险、工程风险管理的意义、工程风险产生的原因、分类及特点2理解并掌握工程风险管理过程五、本课程与其它课程的联系本课程是?中国民俗旅游学?课程的衍生课程，即学生学习了民俗旅游资源以后，根据不同地域进展文化产业工程单项或综合性筹划的课程。是对?文化经济学?、?文化资源学?等课程的后续学习。六、 推荐教材及教学参考书七、其它说明执笔人： 审核人： 院部教学主任： 制订时间： 年 月 日第 10 页