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1、1、 广告语有哪些特点?简洁凝练广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆与流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能承受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇与表达方式,使句子流畅、语义明确。防止生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。更多电视专题朗朗上口广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球与受众的心。我新颖独特,富有情趣要选择最能为人们提供最信息的广告语,在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款
2、式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句与双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心与模仿性,唤起心灵上的共鸣。主题突出广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体与信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。2、经典广告词的语言特点:1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可以使广告词生动形象,增强宣传效果。例:“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的眼睛安上玻璃。比喻2.注重押韵,读来上口,易记易诵。例:“丽彤,丽彤,与众不同。3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。例:“不
3、走寻常路!美特斯邦威4.巧用成语、熟语,化为己用。例:“上上下下的感觉。上海三菱电梯5.巧用多音多义字,利用汉语词汇音义的相关性进展比附、暗示。例:“趁早下斑,请勿痘留。化装品6.强调产品的特殊成效,例:“冷热酸甜,想吃就吃。冷酸灵牙膏7.突出个性,彰显竞争对手没有的特色。例:“种下平安,收获人生。平安保险二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益,它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人,追求思想性与艺术性的统一。例:“千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟。某加油站禁烟广告“我不认识你,但我谢谢你。公民义务献血公益广告“关爱老人,用心开场。尊老公益广告“关心别人,快乐自己。
4、社会公德公益广告“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。公路交通平安广告三、撰写广告词的方法广告创作宜从身边的事物开场。可以以下场所或事物为立足点,针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一那么广告词,要求贴近对象,富有启迪,充满人情味,坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所事物,每个至少写一条公益广告词:草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。提供几那么优秀作品供大家参考:1.草坪。我不怕风吹雨打,只怕你来脚踏。生命的颜色,请您珍惜。绿草如茵,足下留情。请别增加我成长的压力!2.水龙头。得不到你的爱惜,它会哭泣的。点滴关心,打造安康好生活。我不想流口水!3.花坛。人走,花留,叶含笑。距离产生美,谢绝亲密接触。4.墙壁。还我本色。留得“青白在人间。别把你的灵感留在我的身上。青春不需要修饰!学习广告,也可以多点关注现在各个公司的广告。特别是一些通过广告做得很出色的公司。第 3 页