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1、百度商业模式盈利模式组长：组员组员目录目录百度盈利模式百度盈利模式百度简介百度简介百度的启示百度的启示百度百度PK谷歌谷歌百度现状及市场分析百度现状及市场分析随着网络技术的高速发展，网民数量的不断增加，互联网已成为人们获取、发布和传递信息的重要渠道，成了我们生活中的一个重要组成部分.而百度作为全球最大的中文搜素引擎，也为互联网贡献了不小的力量。百度（Nasdaq简称：BIDU）于1999年由李彦宏、徐勇创立于美国硅谷，2000年在北京中关村注册。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案.元夕诗句：“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。从创立之初，百度便将“让人们最便捷地
2、获取信息，找到所求”作为自己的使命，13年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过70%。搜索推广，以及基于搜索推广的百度推广也得到迅速发展，以全球以及中国500强为主的大型企业，在百度搜索平台上开展以搜索推广为基础的品牌推广，为企业的品牌、产品推广创造了不同凡响的收益。多年来，百度董事长兼CEO李彦宏，率领百度人所形成
3、的“简单可依赖”的核心文化，深深地植根于百度。这是一个充满朝气、求实坦诚的公司，以搜索改变生活，推动人类的文明与进步，促进中国经济的发展为己任，正朝着更为远大的目标而迈进。百度简介百度企业作为全球最大的中文搜索引擎公司，创造出了各种各样的产品。在搜索导航中有网页、视频搜索、mp3、地图、新闻、图片、词典；常用搜索有hao123，文档搜索，网站导航；在搜索社区中有知道，百科，贴吧，空间，文库，音乐掌门人，搜藏，经验，百度身边，百度旅游；在移动互联网中有移动搜索，掌上百度，手机输入法，百度快搜，百度地图；网站与企业服务方面有搜索开放平台，站长平台，百度统计，百度联盟，百度推广，广告管家；数据研究中
4、心方面有风云榜，百度指数，百度应用；购物和在线娱乐方面有百度有啊，百度游戏，娱乐，游戏大厅，百付宝，乐酷天；软件方面有百度Hi，百度工具栏，千千静听，百度输入法，百度浏览器，百度浏览伴侣，百度电脑管家；在其他方面还有百度公益，老年搜索，盲道大学搜索，博客搜索，法律搜索，图书搜索等；在百度旗下的还有奇艺，百度乐居，天空软件。如此巨大的公司为网民们带来了巨大的方便，也不得不让我们为百度的发展惊叹！百度企业的产品分类百度企业的产品分类百度现状及市场百度现状及市场用户用户 客户客户 百度联盟成员百度联盟成员 即广大网民，百度通过中文搜索平台，提供中文网络搜索服务以满足用户的信息需求。这些相关信息包括网
5、页、新闻、图片和多媒体信息。百度也提供在线社区和企业平台，例如百度帖吧，新闻，知道和百度空间。此外，baidu也开发了即时通讯软件Baidu Hi和C2C服务平台Baidu 百度对于竞价排名参与者设计和运作在线推广服务，并为有需求的客户提供定制在线营销方案。我们的竞价排名服务使得客户能够在关键词搜索结果中获得有利位置。百度是第一家在中国提供竞价排名服务的企业。我们的在线广告服务允许客户同时使用敏感查询和不敏感查询，包括文本链接广告，图形广告和其他形式的在线广告服务。我们的P4P客户主要包括使用竞价排名业务的客户，提供定制市场营销解决方案的客户可能包括一个或多个类似于P4P形式的在线广告服务。2
6、008年第四季度，百度共拥有197,000活跃在线推广客户。百度联盟成员包括了大量的第三方网站内容及百度联盟成员包括了大量的第三方网站内容及软件的供应商。百度联盟成员通常包含一个百软件的供应商。百度联盟成员通常包含一个百度搜索工具箱包含在其网站中。百度用搜索技度搜索工具箱包含在其网站中。百度用搜索技术为这些网站服务，使这些网站的客户能够更术为这些网站服务，使这些网站的客户能够更好地搜索信息，并因此提高了网站访问率。通好地搜索信息，并因此提高了网站访问率。通过在百度联盟成员网站上发布广告，百度公司过在百度联盟成员网站上发布广告，百度公司于百度联盟成员网站的所有者分享广告收入。于百度联盟成员网站的
7、所有者分享广告收入。百度的市场和顾客百度的市场和顾客 百度现状及市场百度现状及市场百度的主营业务及其风险：百度的主营业务及其风险：需要注意的是，百度的主营收入来源是需要注意的是，百度的主营收入来源是“竞价排名竞价排名”（P4P，Pay for Performance）这一网络广告推广业务，根据）这一网络广告推广业务，根据2008年年报，在线推年年报，在线推广业务占据了百度年度营收的广业务占据了百度年度营收的99.9%以上，其中的主要部分就是来以上，其中的主要部分就是来自于竞价排名。而这一业务在中国市场上面临非常大的不确定性。自于竞价排名。而这一业务在中国市场上面临非常大的不确定性。这种不确定性
8、可以从一下三个方面来分析：这种不确定性可以从一下三个方面来分析：（1）百度已经占据了目前国内搜索引擎市场的）百度已经占据了目前国内搜索引擎市场的70%以上，剩余部以上，剩余部分市场被分市场被google等所占据，而在一些专业搜索领域，例如等所占据，而在一些专业搜索领域，例如google scholar、google book、淘宝和其他电子商务网站的购物搜索等，、淘宝和其他电子商务网站的购物搜索等，百度并不占据绝对优势，这意味着未来百度的市场占有率增长有限，百度并不占据绝对优势，这意味着未来百度的市场占有率增长有限，这直接限制了基于搜索引擎的在线推广业务收入增长。这直接限制了基于搜索引擎的在线
9、推广业务收入增长。（2）目前的）目前的P4P业务，属于中国广告相关法律法规尚未明确规定的业务，属于中国广告相关法律法规尚未明确规定的业务，这意味着在未来存在政业务，这意味着在未来存在政*府府*政政*策的极大不确定性影响。对竞策的极大不确定性影响。对竞价排名的负面新闻报道，可能损害这一业务的盈利能力。此外，百价排名的负面新闻报道，可能损害这一业务的盈利能力。此外，百度将更多的面对其他广告媒体的竞争，尤其是面对以央视为代表的度将更多的面对其他广告媒体的竞争，尤其是面对以央视为代表的电视广告这一类媒体时，百度并不具备优势。电视广告这一类媒体时，百度并不具备优势。（3）百度竞价排名业务可能会受到专利侵
10、权诉讼的影响。）百度竞价排名业务可能会受到专利侵权诉讼的影响。2005年年百度申请竞价排名专利，被以百度申请竞价排名专利，被以“这一类服务不可以申请专利这一类服务不可以申请专利”拒绝，拒绝，而雅虎已经在这一领域已经提前申请了覆盖竞价排名的专利技术。而雅虎已经在这一领域已经提前申请了覆盖竞价排名的专利技术。这给百度带来了技术上的不确定性。这给百度带来了技术上的不确定性。百度现状及市场百度现状及市场百度盈利模百度盈利模式式竞竞价价排排名名火爆地带火爆地带收入收入 图图片片推推广广收入收入网网络络广广告告收收入入 品牌专区品牌专区收入收入百百度度联联盟盟收入收入 百度盈利模式百度盈利模式百度目前主要
11、的盈利手段是百度的竞价广告，其次是网盟推广，品牌推广，图片推广等。而其他的一些产品则是为广大的互联网用户提供了一个很好的免费服务平台。百度非常重视代理商进行百度推广产品销售。2007年10月17日百度宣布进军电子商务领域，采取C2C作为突破口，2008年推出面向用户的C2C网站。1、竞价排名、竞价排名竞价排名是一种按效果付费的网络广告推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问，企业就需为此支付一次点击的费用2、火爆地带收入、火爆地带收入百度在竞价排名的基础上推出了火爆地带。火爆地带将企业
12、的广告文字链展现在百度搜索联盟网站搜索结果页中的黄金位置，让企业的网站和产品最大限度的展现在网民面前。火爆地带使企业的网站和产品获得更多的关注，达到更好的宣传和推广效果。百度火爆地带以年为购买和发布单位，实行先付先得的原则，如果两个企业都订购了同一个关键词的同一位置，先付款的企业可得到该位置3、图片推广收入、图片推广收入百度图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同。企业购买了图片推广关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到并向其展示企业推广图片，给企业到来商业机会。百度图片推广固定排名，先到先得，按年收费4、品牌
13、专区收入、品牌专区收入百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜素模式在品牌展示区，企业官网的丰富资讯以精选和更为直接的方式展现在网民面前，众多网民也得以更便捷的了解品牌的官网信息，更方便的获取所需要的企业资讯。这也正符合百度的使命和理想：让人们最便捷的获取信息，找到所求！5、网络广告收入（1）精准广告。精准广告是通过分析网民在百度的历史上网行为，根据行为方式和搜索内容与投放广告的相关性由系统计算出是否被确定为投放对象。精准广告系统会从时间、网民行为和交互内容为3个纬度去锁定投放的受众，而且每个纬度都有不
14、同的权重，越接近靶心的指标权重越高（2）精准广告。精准广告是通过分析网民在百度的历史上网行为，根据行为方式和搜索内容与投放广告的相关性由系统计算出是否被确定为投放对象。精准广告系统会从时间、网民行为和交互内容为3个纬度去锁定投放的受众，而且每个纬度都有不同的权重，越接近靶心的指标权重越高（3）整合广告。对于社区、事件营销，百度支持特殊资源的打包售卖方式，每一个方案根据资源的配合单独定价6、百度联盟收入、百度联盟收入百度联盟一直致力于帮助合作伙伴挖掘专业流量的推广价值，帮助推广客户推介最有价值的投放通道，是国内最有实力的互联网联盟体系之一。百度联盟的使命是搭建中国互联网诚信、专业、可信赖的泛媒体
15、平台，帮助合作伙伴在各自的领域获得成功百度盈利模式百度盈利模式1、与同行业相比，百度占据了很大的优势、与同行业相比，百度占据了很大的优势（1）中文用户多，非常清楚中文用户的使用习惯，中文用户会感觉很亲切（2）百度知道和百度百科两个重量级产品可以弥补机器搜索引擎的不足（3）专注于中文网页的索引，索引中文网页多（4）适于中文初级搜索用户使用（5）全球最大的中文网络营销平台，覆盖面广。（6）良好的品牌效应。它是中小型企业值得信赖的网路营销服务平台。（7）真正按效果付费，获得新客户平均成本底。（8）针对性极强。对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的产品关键词直接访问企业相关页面，更容易达成交易
16、。（9）推广关键词不限。企业可以同时免费注册多个关键词，数量不限。让企业的每个产品和服务都有机会被潜在客户发现，获得最好的推广效果（10）全程贴心服务，全程技术保障。（11）支持各种服务功能。百度的启示百度的启示2、百度还存在的问题、百度还存在的问题（1）点击欺诈的困扰尚未解决客户针对百度竞价业务提出的质疑关键点在于由“无效点击”引发的增加客户付费的问题，因此问题的本质是要解决搜索引擎营销效果可评估的问题，但“综合排名指数”并不能解决客户提出的质疑，尤其对于那些依靠搜索引擎作市场营销的互联网网站，所以会对收入造成一定的影响。（2）面临着重新整合式代理与直销两种模式的压力百度用直销取代了北京的渠
17、道商，希望增强在重点区域的竞争力，从代理转向直销以后在一定程度上提高了客户的满意度，但由于直销团队需要时间转化和跟进客户，因此活跃客户数量在短期内受到一定影响。（3）盈利模式单一百度总收入中接近98%的收入都依赖于单一的搜索引擎收入，这是很重要的隐患，因为没有一家结构模式单一的公司能一直保持高增长点，这是规律。（4）企业竞价排名的弊端 打开google、百度、雅虎三个搜索引擎，分别输入关键字“电脑”进行搜索，google显示仅首页第一条是商业付费广告，雅虎搜索结果显示第一页商业广告没有超过四个，而百度搜索结果显示第一页乃至第二页全是竞价排名的上也结果。长此以往，个人用户会作何种选择，企业客户有会作何种选择，相信时间会给出公正的评判。搜索引擎提供商必须明白谁是自己生存的基础？不是企业客户而是个人用户。假如一个搜索引擎没有了个人用户，那么那个客户有愿意向他付费购买广告呢？为疯狂追逐短期利润，过度迎合企业客户而忽略个人用户的使用感受无异于杀鸡取卵，只能让搜索的盛宴沦为最后的晚餐。百度百度PK Google百度百度PK谷歌谷歌此此课课件下件下载载可自行可自行编辑编辑修改，修改，仅仅供参考！供参考！感感谢谢您的支持，我您的支持，我们们努力做得更好！努力做得更好！谢谢谢谢