《第5章 市场理论.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第5章 市场理论.ppt（84页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、第第5章章 市场理论市场理论 1 1行业的市场集中程度（垄断程度）行业的市场集中程度（垄断程度）指大企业在指大企业在市场上的控制程度，用市场占有额来表示。市场上的控制程度，用市场占有额来表示。2 2行业的进入限制（行业门槛的高低）行业的进入限制（行业门槛的高低）指新企业指新企业进入或退出这个市场的难易程度。进入或退出这个市场的难易程度。3 3产品差别产品差别 指同一种产品在质量、牌号、形式、指同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。包装等方面的差别。产品差别导致垄断。产品差别导致垄断。第一节第一节完全竞争条件下的厂商均衡完全竞争条件下的厂商均衡 1 1市场上有无数个买者和卖者市场上有无
2、数个买者和卖者 2 2市场上每一家企业提供的产品都是无差异的市场上每一家企业提供的产品都是无差异的 3 3进退不受限制（所有的资源具有完全流动性）进退不受限制（所有的资源具有完全流动性）4 4信息是完全的（所有相关信息完全透明且畅通）信息是完全的（所有相关信息完全透明且畅通）完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。每一个买者和卖者都是市场价格的被动接受者。每一个买者和卖者都是市场价格的被动接受者。2.2.完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益和边完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益和边际收益际收益（1）市场）市场需求曲线与厂商需
3、求曲线需求曲线与厂商需求曲线在完全竞争市场中，厂商是市场价格的接受者，当市场价格确定之后在完全竞争市场中，厂商是市场价格的接受者，当市场价格确定之后，对企业来说就是既定的，即无论个别企业如何增加产量都不影响市场，对企业来说就是既定的，即无论个别企业如何增加产量都不影响市场价格。所以，完全竞争企业面临的需求曲线是一条由市场价格水平出发价格。所以，完全竞争企业面临的需求曲线是一条由市场价格水平出发的水平线。的水平线。为什么完全竞争厂商面临的需求曲线是水平线？为什么完全竞争厂商面临的需求曲线是水平线？无论站在单个家庭还是整个市场的角度看需求，需求曲线均向右下方无论站在单个家庭还是整个市场的角度看需求
4、，需求曲线均向右下方倾斜。在完全竞争市场上，同样是这个规律。现在站在完全竞争市场上倾斜。在完全竞争市场上，同样是这个规律。现在站在完全竞争市场上“单个企业单个企业”的角度看，它的角度看，它“面临的面临的”需求曲线是一条水平线。需求曲线是一条水平线。水平的需求曲线意味着：在既定的价格下，市场对个别企业的产品水平的需求曲线意味着：在既定的价格下，市场对个别企业的产品需求是无限的，任一消费者可以按照不变的市场价格需求是无限的，任一消费者可以按照不变的市场价格P P0 0购买任意数量的购买任意数量的产品，任一企业也可以按照不变的市场价格产品，任一企业也可以按照不变的市场价格P P0 0销售任意数量的产
5、品，供销售任意数量的产品，供求弹性均是求弹性均是。厂商不可能高于市场价格出售产品，也没有必要降低产品价格。厂商不可能高于市场价格出售产品，也没有必要降低产品价格。在完全竞争市场上，如果市场供求曲线的位置发生变在完全竞争市场上，如果市场供求曲线的位置发生变动，就会形成新的均衡价格。动，就会形成新的均衡价格。（2）平均收益（）平均收益（ARAR）平平均均收收益益AR（Average Average RevenueRevenue）是是企企业业在在平均每一单位产品销售上所获得的收入。平均每一单位产品销售上所获得的收入。AR=TR/Q 平均收益一定等于价格平均收益一定等于价格,因为：因为：AR=TR/Q
6、=PQ/Q=P 在任何类型的市场上，平均收益都等于该销售量时的价格。在任何类型的市场上，平均收益都等于该销售量时的价格。（3）边际收益（）边际收益（MR）边边际际收收益益MR（Marginal Marginal RevenueRevenue）是是企企业业增加一单位产品销售时所获得的总收益的增量。增加一单位产品销售时所获得的总收益的增量。MR=TR/Q=PQ/Q=P 结结论论：完完全全竞竞争争厂厂商商的的平平均均收收益益等等于于边边际际收益，且等于既定的市场价格，即：收益，且等于既定的市场价格，即：AR=MR=P 因为因为AR=MR=P，所以，所以AR、MR与与D三线重叠。三线重叠。二、完全竞争
7、企业的短期均衡二、完全竞争企业的短期均衡 在短期内，企业是在给定的生产规模下，通在短期内，企业是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大的利润最大化的均衡条件。化的均衡条件。短期均衡就是要分析单个企业在供给小于需短期均衡就是要分析单个企业在供给小于需求和供给大于需求时，企业如何决定产量以及企求和供给大于需求时，企业如何决定产量以及企业的盈利状况。业的盈利状况。1.1.平均成本平均成本SAC在需求曲线（价格在需求曲线（价格P0 0）之下，有超额利润）之下，有超额利润总成本为：总成本为：Q0SAC总收益总收益OP0EQ0总成本总成本OP1FQ0P,C,R
8、DAR=MRQQ00P0P1SMCSACEF盈盈利利额额 2 2无经济（超额）利润无经济（超额）利润 收支相抵收支相抵，但有正常利润但有正常利润Q0P0 Q0价格线正好切于平均成本曲线的最低点。总收益价格线正好切于平均成本曲线的最低点。总收益=总成本（总成本（OP0EQ0）请注意四条曲线的运用请注意四条曲线的运用:确定最优产量时确定最优产量时-由由 MR=SMC 来确定来确定 看盈亏时看盈亏时-比较比较P（AR）与与 SAC的大小的大小帮你学会分析图形帮你学会分析图形 企业亏损，企业亏损，PSACQ0总收益总收益OP0EQ0总总成本成本OGKQ0（总总成本成本=Q0SAC）思思考考企业亏损了就
9、一定要停产吗？企业亏损了就一定要停产吗？3 3企业亏损，但能收回全部可变成本和部分不变成本企业亏损，但能收回全部可变成本和部分不变成本总成本（总成本（ODFQ0）=Q0SAC=可变成本（可变成本（QNNQ0）+固定成本（固定成本（NDFN）P,C,RDAR=MRQQ00P0DSMCSACSAVCNEF亏亏损损额额可可变变成成本本N应继续生产应继续生产 4 4企业亏损，企业亏损，PSAVC（相切），只能收回全部可变成本相切），只能收回全部可变成本Q0总收益总收益=STVC（OP0EQ0）;亏损额亏损额=STFC;E点为停止营业点点为停止营业点D建议继建议继续生产续生产 5 5企业亏损，企业亏损，
10、PSAC,厂商厂商有超额利润有超额利润Q0P0HFGSMCMRARSAC,厂商处于亏损状态厂商处于亏损状态有有亏亏损损 P0Q0AR=SAC,厂商厂商收支相抵，无超额利润，但有正常利润收支相抵，无超额利润，但有正常利润P0HQ0ARSAC时才有超额利润。时才有超额利润。完完全全垄垄断断厂厂商商亏亏损损时时什什么么时时候候停停止止生生产产？ARSAVC时时可以继续生产，可以继续生产，ARSAVC时，则应停止生产。时，则应停止生产。2.2.长期均衡长期均衡 完全垄断企业的长期均衡条件为：完全垄断企业的长期均衡条件为：MR=LMC=SMC此时此时:LAC=SAC；LTC=STC；ARLAC 在长期中
11、，完全垄断厂商可以调整全部生产要素，改变生在长期中，完全垄断厂商可以调整全部生产要素，改变生产规模，从技术、管理等方面取得规模经济，所以厂商总会产规模，从技术、管理等方面取得规模经济，所以厂商总会使自己获得超额利润。使自己获得超额利润。实现长期均衡时，也必定实现了短期均衡。实现长期均衡时，也必定实现了短期均衡。完全垄断行业的长期均衡以拥有超额利润为特征。完全垄断行业的长期均衡以拥有超额利润为特征。P,R,CLACLMCMRAR=P=DEQ0FGQP0HSMCSAC超超 额额 利利 润润O完全垄断厂商的长期均衡完全垄断厂商的长期均衡四、完全垄断厂商的价格歧视（差别定价）四、完全垄断厂商的价格歧视
12、（差别定价）单一定价单一定价垄断企业对其产品只制定了一垄断企业对其产品只制定了一个价格。个价格。歧视定价歧视定价垄断企业在同一时间，对购买垄断企业在同一时间，对购买同一产品的不同消费者收取不同的价格。同一产品的不同消费者收取不同的价格。实行歧视定价可以使垄断企业实现更大的利润。实行歧视定价可以使垄断企业实现更大的利润。其基本原则是：其基本原则是：对需求富有弹性的消费者收取低价，以增加销对需求富有弹性的消费者收取低价，以增加销量、增加收益。量、增加收益。对需求缺乏弹性的消费者收取高价，以基本维对需求缺乏弹性的消费者收取高价，以基本维持销量、增加收益。持销量、增加收益。1 1实行价格歧视的条件实行
13、价格歧视的条件 第一，卖者是垄断者，可以操纵价格；第一，卖者是垄断者，可以操纵价格；第第二二，卖卖者者了了解解不不同同消消费费者者对对产产品品的的需需求求价价格格弹性；弹性；第第三三，不不同同弹弹性性的的市市场场是是相相互互隔隔离离的的。使使得得消消费者无法在高低价市场之间转售商品。费者无法在高低价市场之间转售商品。（2 2）二二级级价价格格歧歧视视-企企业业按按照照不不同同的的购购买买数数量量段制定不同的价格。段制定不同的价格。（3 3）三三级级价价格格歧歧视视-企企业业对对同同一一种种产产品品在在不不同同的的消费者群、不同的市场上分别收取不同的价格。消费者群、不同的市场上分别收取不同的价格
14、。（1 1）一级价格歧视（完全价格歧视）一级价格歧视（完全价格歧视）-企业对企业对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。2价格歧视的类型价格歧视的类型五、对完全垄断市场的评论五、对完全垄断市场的评论1造成生产资源的浪费造成生产资源的浪费2造成社会福利的损失造成社会福利的损失PQODP1FH 消费者剩余图消费者剩余图P1FH为消费者剩余为消费者剩余Q13垄断企业可能会阻碍技术进步垄断企业可能会阻碍技术进步垄断企业往往缺乏技术创新的动力，甚至为了防止垄断企业往往缺乏技术创新的动力，甚至为了防止潜在竞争对手的新技术和新产品对其垄断地位造成的威
15、胁，潜在竞争对手的新技术和新产品对其垄断地位造成的威胁，还有可能通过各种方式去阻碍技术进步。还有可能通过各种方式去阻碍技术进步。任何事物都有两面性，垄断也有其有利的一面：任何事物都有两面性，垄断也有其有利的一面：（1 1）在一些行业可以实现规模经济）在一些行业可以实现规模经济 （2 2）可能有利于技术进步）可能有利于技术进步 （3 3）垄断企业在国际上具有竞争力）垄断企业在国际上具有竞争力2005中国企业中国企业500强前强前10名名名次名次企企业业名称名称营业营业收入（收入（亿亿元）元）1 中国石油化工集团公司中国石油化工集团公司6342.8709 6342.8709 2 国家电网公司国家电
16、网公司5900.5564 5900.5564 3 中国石油天然气集团公司中国石油天然气集团公司5712.5749 5712.5749 4 中国移动通信集团公司中国移动通信集团公司1982.9300 1982.9300 5 中国工商银行中国工商银行1940.4700 1940.4700 6 中国人寿保险（集团）公司中国人寿保险（集团）公司1801.9793 1801.9793 7 中国电信集团公司中国电信集团公司1784.6473 1784.6473 8 中国中化集团公司中国中化集团公司1686.8707 1686.8707 9 上海宝钢集团公司上海宝钢集团公司1617.5652 1617.56
17、52 10 中国建设银行中国建设银行1576.5600 1576.5600 第三节第三节垄断竞争市场上的厂商均衡垄断竞争市场上的厂商均衡一、垄断竞争的含义和条件一、垄断竞争的含义和条件 垄断竞争市场是指许多企业生产和销售有差别的同类垄断竞争市场是指许多企业生产和销售有差别的同类产品，在市场中既有竞争又有垄断的市场产品，在市场中既有竞争又有垄断的市场,它兼有完全竞它兼有完全竞争和完全垄断这两种市场结构的特点。争和完全垄断这两种市场结构的特点。但是一般认为，但是一般认为，垄断竞争市场中垄断竞争市场中竞争的充分比垄断的竞争的充分比垄断的充分更多一些。充分更多一些。1 1厂厂商商与与购购买买者者的的数
18、数目目都都很很多多，厂厂商商的的规规模模都都比比较较小小。每个厂商都认为自己的决策不会对市场产生影响。每个厂商都认为自己的决策不会对市场产生影响。2 2产品有差别。产品彼此之间有某种替代性。产品有差别。产品彼此之间有某种替代性。3 3进出无障碍。厂商和生产要素比较自由地进出市场。进出无障碍。厂商和生产要素比较自由地进出市场。垄断竞争市场必须满足下列条件：垄断竞争市场必须满足下列条件：垄断竞争市场与完全竞争市场比较，其根本区别在于产垄断竞争市场与完全竞争市场比较，其根本区别在于产品的差别性。品的差别性。产品差别导致垄断。产品差别导致垄断。垄断竞争市场在日用消费品市场和服务行业普遍存在。垄断竞争市
19、场在日用消费品市场和服务行业普遍存在。二、垄断竞争条件下的需求曲线二、垄断竞争条件下的需求曲线dd-企业期望的需求曲线企业期望的需求曲线D-企业实际的需求曲线企业实际的需求曲线 只有在交点只有在交点A A，厂商，厂商预期的销量才正好等于预期的销量才正好等于实际可达到的销量，市实际可达到的销量，市场才均衡。场才均衡。三、垄断竞争条件下的厂商均衡三、垄断竞争条件下的厂商均衡 垄垄断断竞竞争争企企业业的的平平均均收收益益和和边边际际收收益益曲曲线线同同完完全全垄垄断断企企业的平均收益和边际收益曲线业的平均收益和边际收益曲线.MRAR AR与与d重合重合垄断竞争企业的平均收益和边际收益曲线垄断竞争企业
20、的平均收益和边际收益曲线1.短期均衡短期均衡短期均衡条件：短期均衡条件：MR=SMC（d=D）长期均衡条件：长期均衡条件：MR=LMCAR=LAC（d=D）2长期均衡长期均衡四、垄断竞争与完全竞争的比较四、垄断竞争与完全竞争的比较 1 1需需求求曲曲线线、平平均均收收益益曲曲线线、边边际际收收益益曲曲线不同；线不同；2 2在在长长期期均均衡衡时时，长长期期平平均均成成本本的的状状况况不不同；同；3 3价格不同；价格不同；4 4产量不同。产量不同。“垄断竞争垄断竞争”与与“完全竞争完全竞争”的比较的比较 五、垄断竞争企业的取胜之道五、垄断竞争企业的取胜之道 -创造产品差别创造产品差别 人无我有、
21、人有我新、人无我有、人有我新、人新我奇人新我奇 创造差别、创造差别、宣传差别宣传差别厂商均衡条件厂商均衡条件第四节第四节寡头垄断条件下的厂商均衡寡头垄断条件下的厂商均衡 寡头垄断市场是少数几个厂商（寡头）控制着整寡头垄断市场是少数几个厂商（寡头）控制着整个市场中的生产和销售的市场结构。个市场中的生产和销售的市场结构。每一个寡头在市场中都有举足轻重的作用。每一个寡头在市场中都有举足轻重的作用。寡头垄断市场介于完全垄断市场和垄断竞争市场寡头垄断市场介于完全垄断市场和垄断竞争市场之间，一般认为寡头垄断市场中垄断的成分更多一些。之间，一般认为寡头垄断市场中垄断的成分更多一些。寡头市场的一个重要特征寡头
22、市场的一个重要特征几家寡头之间的相几家寡头之间的相互依存性。互依存性。一、寡头垄断的含义和条件一、寡头垄断的含义和条件 1 1行业中厂商数量较少。每个厂商都占有相当大的市场行业中厂商数量较少。每个厂商都占有相当大的市场份额，自己的决策对市场产生影响并会影响其他竞争对手的份额，自己的决策对市场产生影响并会影响其他竞争对手的利润。利润。2.2.厂商生产的产品有些无差别（差别寡头），例钢铁。厂商生产的产品有些无差别（差别寡头），例钢铁。有些有差别（纯粹寡头），例汽车。有些有差别（纯粹寡头），例汽车。3.3.寡头市场门槛高，进入障碍大。寡头市场门槛高，进入障碍大。4.4.价格和产量一经确定就有其相对稳
23、定性。价格和产量一经确定就有其相对稳定性。5.5.寡头之间容易形成某种形式、或明或暗的勾结。寡头之间容易形成某种形式、或明或暗的勾结。寡头垄断市场必须满足下列条件：寡头垄断市场必须满足下列条件：注注 意意寡头垄断条件下，厂商的需求曲线向右下方倾斜。寡头垄断条件下，厂商的需求曲线向右下方倾斜。其均衡产量和均衡价格之间不存在一一对应关系。其均衡产量和均衡价格之间不存在一一对应关系。不存在规律性的供给曲线。不存在规律性的供给曲线。难以建立寡头厂商的模型（因对手反应难以预测）。难以建立寡头厂商的模型（因对手反应难以预测）。传统寡头理论是在假设对手的反应为既定的情况下分析传统寡头理论是在假设对手的反应为
24、既定的情况下分析寡头企业产量和价格的决定。寡头企业产量和价格的决定。二、寡头垄断的模型二、寡头垄断的模型1古诺模型（双头垄断）古诺模型（双头垄断）古诺模型的假定条件：古诺模型的假定条件：市场上只有市场上只有A A、B B两个寡头生产完全相同的产品；两个寡头生产完全相同的产品；设生产成本为零，获得最大收益便可获得最大利润；设生产成本为零，获得最大收益便可获得最大利润；两个厂商面临相同的线形需求函数，采用相同的价格；两个厂商面临相同的线形需求函数，采用相同的价格；都认为对手的产量不会发生变化；都认为对手的产量不会发生变化；都根据对方的行动作出反应；都根据对方的行动作出反应；都通过调整产量来实现利润
25、最大化。都通过调整产量来实现利润最大化。当产量达到当产量达到OB时，时，P=0当价格当价格达到达到OE时时，Q=0第一轮：第一轮：A厂商进入厂商进入,占有市场最大产量的一半占有市场最大产量的一半：OA=1/2OB可获得最大利润可获得最大利润OP1CA（是（是OEB的最大内接矩形的最大内接矩形）B厂商占有剩余一半的二分之一厂商占有剩余一半的二分之一：AH=1/4OB此时市场总产量达到此时市场总产量达到OH，价格下降到价格下降到P2。可获得最大利润可获得最大利润AFGH（是是ABC的最大内接矩形的最大内接矩形）A A知道知道B B留给自己的市场容量为留给自己的市场容量为3/4OB3/4OB（OA+
26、HBOA+HB）。为实现最）。为实现最大利润，大利润，A A将自己的产量定为市场容量的将自己的产量定为市场容量的1/21/2，即，即3/8OB3/8OB。与上。与上一轮相比，一轮相比，A A产量减少了产量减少了1/81/8（OBOB）。（原来是）。（原来是1/2OB1/2OB，现在是，现在是3/8OB3/8OB，1/21/23/8=1/83/8=1/8）。）。B B再次调整产量。再次调整产量。A A在本轮留给在本轮留给B B的市场容量为的市场容量为OBOB3/8 OB 3/8 OB=5/8OB=5/8OB。B B生产它所面临的市场容量的生产它所面临的市场容量的1/21/2，即产量为，即产量为5
27、/16OB5/16OB。与上一轮相比，与上一轮相比，B B厂商的产量增加了厂商的产量增加了1/16OB1/16OB，（上一轮是，（上一轮是1/4OB1/4OB，本轮是，本轮是5/16OB5/16OB，1/4+1/16=5/161/4+1/16=5/16）。）。A、B各自调整产量各自调整产量第二轮：第二轮：A厂商市场占有厂商市场占有：3/8（OB）B厂商市场占有厂商市场占有：5/16（OB）A厂商的产量减少了厂商的产量减少了1/8（OB）B厂商的产量增加了厂商的产量增加了1/16（OB）第一轮：第一轮：A厂商市场占有厂商市场占有：1/2（OB）B厂商市场占有厂商市场占有：1/4（OB）比比 较较
28、推广：令寡头厂商的数目为推广：令寡头厂商的数目为 n n，行业的均衡总产量行业的均衡总产量=市场总容量市场总容量n/（n+1）每个寡头厂商的均衡产量每个寡头厂商的均衡产量=市场总容量市场总容量1/（n+1）如此循环往复，如此循环往复，A A产量逐渐减少，产量逐渐减少，B B产量逐渐增加，直至产量逐渐增加，直至均衡状态：均衡状态：A厂商市场占有：厂商市场占有：1/3（OB）B厂商市场占有：厂商市场占有：1/3（OB）市场总产量为市场总产量为:2/3（OB）2斯威齐模型（斯威齐模型（拐折的需求曲线模型）拐折的需求曲线模型）AR=P，AR也是拐折的，与需求曲线重合也是拐折的，与需求曲线重合.其他厂商
29、价格不变动其他厂商价格不变动其他厂商价格同向变动其他厂商价格同向变动P0Q0价价格格跟跟落落不不跟跟涨涨 价格刚性：成本在一定范围（价格刚性：成本在一定范围（FG）变化时，与最大利润对应的产量（）变化时，与最大利润对应的产量（Q1）与价格）与价格(P1 1)均保持不变。均保持不变。PSMCSMC 3.3.卡特尔协议卡特尔协议 每个厂商各自单独行动，可能会引起彼此之间的竞每个厂商各自单独行动，可能会引起彼此之间的竞争。价格下降，大家都受损失。争。价格下降，大家都受损失。卡特尔协议是生产同类产品的垄断厂商就产品的市卡特尔协议是生产同类产品的垄断厂商就产品的市场价格、产量分配和市场份额而达成的一种公
30、开协议，其场价格、产量分配和市场份额而达成的一种公开协议，其目的是限制产量、提高价格、控制市场。目的是限制产量、提高价格、控制市场。在卡特尔内部，确定统一价格，进行产量分配，划在卡特尔内部，确定统一价格，进行产量分配，划定市场份额。定市场份额。每个特尔成员都可以分享共同获得的最大利润。每个特尔成员都可以分享共同获得的最大利润。大多数卡特尔是不稳定的。大多数卡特尔是不稳定的。三、现代寡头理论：博弈论的运用三、现代寡头理论：博弈论的运用 寡头之间行为的相互影响及相互作用犹同博弈。寡头之间行为的相互影响及相互作用犹同博弈。囚囚 犯犯 的的 困困 境境!如果俩人都坦白如果俩人都坦白,则则两罪并罚两罪并
31、罚各判各判3 3年；年；如如果果一一方方坦坦白白另另一一方方不不坦坦白白，则则坦坦白白者者只只判判1 1年年，不不坦白者判坦白者判1010年年。如果谁都不坦白，则只因偷盗汽车各判如果谁都不坦白，则只因偷盗汽车各判2 2年年。每个人都有两种选择：坦白或不坦白每个人都有两种选择：坦白或不坦白。结果，两人都选择了坦白，各判结果，两人都选择了坦白，各判3 3年刑。年刑。囚犯困境的本质是两个囚犯之间的博弈过程。囚犯困境的本质是两个囚犯之间的博弈过程。它反映了一个问题：从个人角度出发选择的最优策它反映了一个问题：从个人角度出发选择的最优策略，从整体来看却不是最优。略，从整体来看却不是最优。在寡头市场中，寡
32、头之间的许多相关决策问在寡头市场中，寡头之间的许多相关决策问题非常类似于囚犯困境的难题。题非常类似于囚犯困境的难题。我们可以利用博弈论的方法，分析寡头市场我们可以利用博弈论的方法，分析寡头市场上寡头的行为。上寡头的行为。A A、B B都把违约作为自己的优势战略，结果双方都把违约作为自己的优势战略，结果双方都没有利润都没有利润。这说明这说明:即使寡头们合作是有利的，但这种合即使寡头们合作是有利的，但这种合作却是很困难的。作却是很困难的。汇总汇总:作作 业业市场竞争博弈市场竞争博弈,有两家公司有两家公司A A和和B.B.若若A A作广告作广告,B,B不作广告不作广告,则则A A公司获利公司获利15
33、,B15,B公司获利公司获利0;0;若若A A不作广告不作广告,B,B作广告作广告,则则A A公司获利公司获利6,B6,B公司获利公司获利8;8;若若A A和和B B都不作广告都不作广告,则则A A公司获利公司获利20,B20,B公司获利公司获利2;2;若若A A和和B B都作广告都作广告,则则A A公司获利公司获利10,B10,B公司获利公司获利5.5.试确定试确定ABAB各自的优势战略各自的优势战略.B B的优势战略的优势战略 无论无论A A作不作广告，作不作广告，B B都要作广告都要作广告 A A的优势战略的优势战略 B B作广告，作广告，A A就作广告，就作广告，B B不作广告，不作广告，A A也不作广告也不作广告作业答案作业答案 第 五 章 市场理论 完