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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 旅行业产品营销推广方案 那么下面是整理的旅行业产品营销推广方案相关资料,供您参考；旅行业产品营销推广方案一生态旅行产品是当前旅行业的新兴产 品,也是旅行产品进展的趋势之一；本文以海南兴隆为例 ,提出了海南兴隆生态旅行产品的市场营销策 略,对兴隆生态旅行的实践有肯定的启示性,对我国生态旅行业的发 展也有肯定的借鉴意义；关键词 生态旅行产品市场营销策略海南兴隆一、生态旅行及生态旅行产品的界定生态旅行Ecotourism是指 “为明白当地环境的文化与自然历史学问,有目的到自然区域所做的旅行,这种旅行活动的 开展在尽量不转变生态系统完整的同时,制造经济
2、进展机会,让自然 资源的爱护在财政上使当地居民受益；生态旅行产品是一种满意旅行者在旅行活动过程中的精神、文化、生活需求的物质实体和非物质形状的服务,它是旅行者支付肯定的金 钱、时间和精力所获得的一种特殊的经受和体验；广义的生态旅行产品由吸引物景观、设施和服务三类要素所构成；本文中的生态旅行产品指的是以生态旅行资源为中心吸引物,按 生态学目标和要求,以实现环境优化组合、物质能量的循环、经济与社会和谐进展而又具有较高观看价值的旅行产品,是狭义的生态旅行产品即生态旅行吸引物,有时可以粗略地等同于通俗意义上的生态旅行 景点区；名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 20 页精选学习资料
3、 - - - - - - - - - 二、海南兴隆生态旅行产品的营销环境分析营销环境是生态旅行 产品市场营销取得胜利的因素之一；任何生态旅行产品营销主体的营销活动都是在肯定的时空环境下 进行的,都要受到内部和外部条件的制约,这一系列条件,就是生态 旅行产品营销主体的营销环境；只有主动地、充分地使营销活动与营销环境相适应,才能使生态 旅行产品的营销活动产生最优成效；1.优势Superior兴隆生态环境爱护完好,旅行资源得天独厚；兴隆地处热带,森林掩盖率达到 65%以上；漂亮的石梅湾、日月湾、南燕湾和神州半岛,配上优质的温泉、雪白的沙滩、 宽敞的海疆、 碧蓝的海水、 千姿百态的动植物, 是休闲、度
4、假、疗养、观光、科学讨论、训练、探险的绝佳挑选；同时兴隆仍是多民族地区和东南亚侨乡,在其土地上衍养生息着 19 个少数民族和 21 个国家、地区归侨,形成了特殊的地方民风民俗和 浓郁的东南亚风情；良好的气候条件,众多的热带植物,配上特殊的民俗风情和优越 的地理位置 位于三亚和海口两个城市之间交通四通发达 ,使得兴隆生 态旅行具有很强的吸引力；2.劣势Weakness1缺乏科学合理的规划；兴隆生态旅行景点多而杂,布局不合理；生态旅行尚处于低层次、粗放型的进展状态,造成了旅行资源的名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 极大
5、铺张；2旅行配套产品稀有,旅行花费结构不尽合理；在旅行者的旅行花费中,用于住宿、餐饮、长途交通、游玩等基本旅行消费的支出所占比重达67.4%高于发达国家30%40%的比重 ;而非基本旅行消费支出所占比重仅 戒线水平；3客源市场不均衡；32.6%,趋近了国际上 30%的最低警在 2004 年接待旅行过夜人数中,接待国内旅行过夜人数约 214.4 万,客源主要来自广东、北京、上海 ;接待境外旅行者仅 18658 人,港 澳台同胞为 23618 人,且从 2001 年起国外旅行人数呈逐年下降趋势；说明客源市场重国内轻国外的现象较为突出；4无序竞争久禁不止；由于旅行社数目的剧增, 使得旅行社企业之间的
6、竞争越来越猛烈,有些旅行社为了生存, 采纳了 “零团费、“负团费的方法将旅行收益转嫁 到导游和旅行客车驾驶人员身上,依靠景点门票和购物的回扣或宰客 增加旅行收益的现象时有发生,严峻地影响了旅行者的旅行质量和败 坏了旅行目的地的旅行形象；3.机会Opportunities1生态旅行业面临着庞大的市场需求；据专家猜测,在将来的一个时期,随着城乡居民收入水平的提高 和闲暇时间的增多,对旅行的需求将会越来越大,特殊是国家实行鼓 励进展的 “假日经济政策, 假期的延长,为人们出门旅行供应了的机会,名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - -
7、 - 而生态型度假休闲旅行将是人们特殊是城市居民 的一大需求；2基本形成了和谐配套、功能齐全的旅行设施供应体系；在 2003 年,粤海铁路与全国的铁路实现联网,粤海铁路的修通将 为进出海南的人流供应了一个比乘飞机省钱、比乘轮船省时的空间巨 大的新通道,在很大程度上降低了全国大部分省区的一般消费者来海南旅行的门槛儿,因而势必增大到海南旅行的旅客流量；3构建兴隆生态旅行区是海南省旅行进展总体规划确定的目 标之一；这为兴隆生态旅行区的开发和建设供应了一个良好的宏观环境；4.威逼Threaten旅行资源的破坏和铺张现象严峻；1由于忽视对当地居民生态环境爱护意识的训练和生态旅行带来 的庞大经济效益,使得
8、一些旅行景点和酒店只顾眼前的利益,不考虑长期进展,最终导致旅行资源的破坏和铺张；如：生活垃圾和酒店污水的排放导致了穿越兴隆中心的太阳河的 污染；2旅行者对生态旅行的懂得仅仅停留在走向大自然,对生态旅行 的价值缺乏充分的熟悉和懂得,忽视了生态旅行的环境爱护和文化保护；三、海南兴隆生态旅行产品的市场营销策略 价生态旅行资源；1.产品策略 1科学评名师归纳总结 兴隆生态旅行处于起步阶段,生态旅行产品存在类型单一、 档次低、第 4 页,共 20 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 低水平重复等问题；因此应吸取国外生态旅行的先进体会,结合兴隆地区的实际情形,立足
9、资源优势 ,建立一套资源评估体系,正确评判资源的类型,开发独具特色的热带生态旅行产品；同时仍要对生态旅行景点的环境承担才能进行评估,以爱护环境不受游客的破坏；2明确产品定位；兴隆生态游客的组成结构,显示出重国内轻国外不合理的目标市场结构,因此要重新调整目标市场的组成结构,将兴隆生态旅行从以观光旅行为主向以休闲度假旅行为主的结构升级;向高档次、高消费的旅行市场目标转变 ;挖掘出富有地方民族特色和民俗风情的文化内涵,丰富生态旅行内容；3改进产品组合；海南兴隆具有丰富的热带森林资源和海洋资源,但开发的生态旅 游产品却没有完全利用这些资源,仅是开发一些低级,大众的旅行观光项目,旅行产品线比较单一,应结
10、合兴隆生态旅行资源的多样性开 发形式多样的旅行项目；4策划旅行形象,建立旅行品牌；随着旅行业进展的复杂化和多样化,品牌将成为生态旅行产品经 营胜利的关键因素；要让兴隆生态旅行真正成为中外游客抱负的旅行目的地,仅有良名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 好的旅行产品和旅行环境是不够的,仍要逐步形成具有兴隆特色的生 态旅行产品品牌；良好的旅行品牌和形象有肯定的关系,胜利的品牌必需要以良好 的旅行形象作为基础, 因此必需先要策划和形成良好的生态旅行形象,并加以巩固和提升最终形成品牌；生态旅行形象的策划主要从生态旅行形象的设计
11、和构建两方面进 行； 生态旅行形象的设计；在兴隆生态旅行形象设计中要对目标市场有一个充分的明白,并 能把握整个时代的潮流,使整个形象能反映时代的特点；同时,留意形象策划实施成效的反馈、修复,提兴奋隆生态旅行 的知名度和美誉度,增强可识别性； 生态旅行形象的构建；第一,要解决兴隆旅行地的旅行形象的定位问题,对生态旅行形 象要进行挖掘和审慎选择；讨论旅行者对旅行目的地的认知状态,设计一套有效传播旅行地 目标形象的方式；其次,主要通过区域旅行产品体系、区域旅行行为识别系统、区 域旅行视觉识别系统和区域旅行节庆等方面的规划与建设来实现；由于旅行形象的构建涉及范畴广, 影响面积大,要通过全面动员,才能保
12、证兴隆旅行形象营造的最终实现；名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2.价格策略 1建立合理的旅行价格体系；为了充分、有效地利用价格杠杆为兴隆旅行进展服务,政府有关部门要协作旅行协会组织会员协商由企业自行定价的旅行项目价格及 浮动范畴,通过和谐机制,建立合理的价格体系；对于国有的生态旅行产品应以政府指导价作为价格；2加强价格监督；既要防止低于成本价倾销,又要防止高价联盟坑害旅行者,使价格水平既表达价值又符合市场；通过建立合理的价格体系,建立良好的市场秩序,促进兴隆生态 旅行区进展；3.渠道策略转变兴隆生态旅行产品单一的
13、渠道现状,实行多渠道策 略；1与全国有影响力的旅行社、交通运输部门联手,实施双赢的“留 客方案；2充分利用因特网资源,建立海南兴隆生态旅行的专有网站,加 强对兴隆生态旅行的整体营销；4.促销策略促销策略的关键是联合企业和政府,加强生态旅行的促销力度；要转变目前各经营单位各自为政、零敲碎打的局面,实施政府主 导、企业参与的营销战略, 开展有方案、 有重点、有主题的宣扬促销,形成合力,有的放矢,将有特色的旅行产品进行组合设计包装,统一名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 向外展现兴隆生态旅行新形象；详细操作方式有： 1进行
14、文化营销；可以利用兴隆特殊的地方民风民俗和浓郁的东南亚风情举办兴隆 文化节；2进行学问营销；兴隆动植物丰富, 可以通过召开一些研讨会或举办一些公益活动,扩大其在全国的影响；3联合强势旅行社在主要目标市场进行营业推广活动；一、农业旅行的概念和内涵一 “农业旅行与 “乡村旅行的辨别；国外学者对乡村旅行和农业旅行的辨别主要有三类不同的观点：对乡村旅行作出典型定义的英国学者Lane认为农业旅行是乡村旅行的重要组成形式之一,在已出版的乡村旅行文献中,农业旅行或农庄旅游成为最大的、特殊的分支;Nilsson 认为,农庄旅行在某种意义上是典型的乡村旅行 ;Edward Inskeep在旅行规划 一种可连续的
15、综合方法一书中提出, 农业旅行、 农庄旅行、乡村旅行不加区分, 可相互替代；国内学者对农业旅行与乡村旅行也作出了区分；刘德谦认为,我国正式提出的“农业旅行的侧重点仍是乡村旅行中与生产关系比较亲密的那一部分,因此不能把农业旅行完全等同于乡 村旅行；王云才等认为,观光农业也称休闲农业或旅行农业,是指以农业 活动为基础,农业和旅行业相结合的一种新型交叉型农业,农业旅行名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 资源只是乡村旅行资源的一个部分；围；杜江、向萍也认为,不宜将农业旅行 观光农业 纳入乡村旅行的范二农业旅行的概念和内涵；依
16、据对众多学者观点的梳理和分析,笔者认为,对乡村旅行与农业旅行的界定是从地域和产业两个不同的方面动身,乡村旅行的界定 是以城市旅行为参照对象界定,而农业旅行是以工业旅行为参照对象 界定；尽治理论界对于农业旅行与乡村旅行关系没有准确定论,但是学 者们基本认同乡村区分于城市、根植于乡村世界的乡村性是吸引旅行 者进行农业旅行的基础,因而这也应当成为界定农业旅行概念的最重 要的标志；因此,狭义的农业旅行是指以农业生产过程、农村风貌、农夫劳 动生活场景为主要旅行吸引物的一种新型的交叉型产业；广义的农业旅行是指把农业与旅行业结合在一起,利用农业景观 和农村空间吸引游客前来观看、游玩、品尝、休闲、体验、购物的
17、一 种新型农业经营形状,即以农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源为 基础开发旅行产品,并为游客供应特色服务的旅行业的统称,也称乡 村旅行；二、进展农业旅行的重要性 “农业旅行在我国正式提出是 2001 年,国家旅行局把推动工业旅行、农业旅行列为2001 年旅行工作要点；名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 近年来, “三农问题成为困扰我国经济进展的重点和难点问题；解决“三农问题,不仅仅要进展高效、优质农业,仍应从农业之外 的其他产业中寻求进展之路；农业旅行在解决农村剩余劳动力就业、增加旅行景区四周农夫的 收入、调整农业产
18、业结构、带动农村相关产业的进展、促进农业可持 续进展等方面起着重要的作用；三、农业旅行项目的策划要点一农业旅行项目策划原就；农业旅行项目策划要遵循以下原就：社会效益、经济效益、环境 效益统一原就 ;统一规划、分步实施、重点突出、合理布局、因地制宜原就 ;优化资源配置与兼顾公正原就;坚持品牌提升与主题形象塑造原就;坚持地方文化继承与发扬,与时俱进,开拓创新原就 ;容量掌握、环境爱护与连续进展原就 ;和谐可行与非城市化过程原就 ;投资主体多元化与资本积存原就；二农业旅行项目的选址；杨旭提出了进展农业旅行的选址标准：1、比较优越的地理位置；农业旅行园区规划区位挑选： 大中城市郊区；农业旅行园区需要建
19、立在经济发达的大中城市为依靠的区位模式 上；由于大中城市居民的收入水平、闲暇时间以及休闲意识打算了农 业旅行园区的经营状况；如深圳的海上田园风光旅行区；名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 特色农业基地；农业基础比较好,有丰富的生产体会； 闻名旅行风景区邻近；可利用旅行景区的客源市场或者直接将农业园纳入旅行景区之内； 度假区四周或度假区内； 优越的交通条件；2、美丽的自然生态环境；环境状况是否良好直接打算了旅行者是否对该地区或景点感爱好,自然生态环境美丽是建设农业旅行项目的前提；3、农业生物资源优势或特殊的地方文化；
20、资源的优势是区分于其他地区资源和打算其农业旅行产品是否出 位的重要条件,地方文化的特殊性才能真正长期保持农业旅行资源的 鲜活和吸引力；4、典型的 “生态、立体农业；“生态、立体农业是现代科技进展的必定道路,也是展现高科技农 业的重要条件；三农业旅行产品结构建设 1、乡村旅社；依据旅行区大小的不同和旅行特色的差异,旅行区可以支配不同 类型、不同档次的住宿设施以吸引游客,在我国现有的农业旅行实践 中,除了以农家乐形式显现农户单独供应的住宿外,也有一些乡村果 园、农庄；名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2、餐饮与商业；
21、数量多、品种丰富的购物店增强旅行氛围;餐饮设施可以设置在旅馆内,也可以单独布局在游玩线路上,不行防止地给旅行区的环境和 生态带来极大的负面影响；3、休闲消遣；旅行活动趋向于参与性、运动性、趣味性、科学性等；旅行区依据景观特色配置各类游憩设施,吸引更多游客,延长游 客逗留时间；4、旅行帮助设施；结合景区特色与游人使用特点规划设计景区标牌系统是表达景区 人性化设计的重点；另外,完善医疗设施保证旅行区正常运行；5、农业旅行纪念品；最简单忽视的问题就是农业旅行纪念品的设计；具有地方特色的旅行纪念品可以成为旅行区的绝佳宣扬品；四乡村文化和生态环境的爱护利用；进展农业旅行也要留意对当地环境及民风、民俗、乡
22、土文化的保 护,切忌为了短期的经济利益而牺牲当地的资源、环境,影响地方的 长远、连续进展；在外来文化和现代文明的冲击下,很多通过进展农业旅行而致富 的农夫在开发新的产品时往往忽视地方特有的文化内涵和价值,追求名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 城市化的生活方式,反而使游客感觉失去了原有的味道；因此,如何保证我国乡村传统文化特色与民俗风情的可连续性,将是我国农业旅行可连续进展所面临的挑战之一；四、农业旅行项目治理 一完善农业旅行治理体制, 制定合理可行 的治理标准；农业旅行项目由于充分利用了农、林、牧、渔等传统产业资
23、源和 古村镇等文化资源,涉及的部门很多；各级政府和有关部门第一要转变观念、提高熟悉,充分熟悉农业 旅行的进展在解决 “三农问题、促进广大农村进展中的重要作用,把发 展农业旅行作为带动当地农夫脱贫致富、促进经济和社会进展的重要 手段;帮助制定旅行行业进展规划、提出进展措施、和谐各方关系、制 定有关规范和标准、统一培训从业人员,开展行业自律活动,有力地 促进了当地农业旅行活动的规范进展；二转变服务理念,加强农业旅行营销力度；由于目前我国对农业旅行进展规律的讨论较少,各地普遍缺少对 农业旅行产品开发的专业化指导,经营者对农业旅行的内涵、性质、产品开发的方向不能正确把握,缺乏创新的思维和开发理念,造成
24、很 多农业旅行项目由于缺乏对产品的深化挖掘和包装而逐步被市场所遗 弃；克服小农思想意识,在经营治理企业过程中,始终贯穿现代旅行 业的服务理念, 把服务也作为产品的一部分, 不断加强对员工的培训,名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 提升产品品质；三对游客行为及旅行地居民进行引导和治理；农业旅行的旅行者多为城市居民,与乡村居民文化背景、生活习惯等都不相同,二者难免产生冲突;另外,旅行给目的地社区带来的经济、文化和环境方面的消极作用会对旅行可连续进展产生负面影响；很多目的地游客充斥,造成当地环境被破坏、交通拥挤、基础设
25、施不能满意当地人们和日益增长的旅行客流的需求,旅行者不情愿再 到旅行地旅行,当地居民也对旅行行为持反对态度；对游客,应实行硬性措施与软性措施“两手都要硬的方针；一方面用规章制度和游客须知标准对游客行为进行治理 ;另一方面 要积极实施训练、引导游客留意爱护环境,文明健康地进行游玩和参 与休闲活动等；对居民,要实行自下而上的进展模式；对旅行地居民进行正确的引导和治理,一方面有利于规范当地旅 游市场的正值竞争 ;另一方面有利于缓和当地居民与旅行者之间的生活 环境利益冲突等冲突,能够更好地开展农业旅行活动；点击下页进入更多旅行业产品营销推广方案相关内容 二是从 2022 年 5 月 1 日起至 9 月
26、 30 日,在旅行卫视有多远走 多远栏目每晚 21：0522：00 中间插播和行者栏目每晚 22：3023：30 中间插播同步播出锡林郭勒旅行宣扬广告片,时长 2.6 秒,首播、增播各 153 次；名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 三是在北京西单商场LED 大屏幕播出锡林郭勒旅行宣扬广告片,规格 10 米 X4 米=40 平米,从 2022 年 5 月起至 10 月播出,每天早 9：30 晚 21：00,广告时长 3.5 秒总时长 30 秒,每天播出 120 次；增播：西藏拉萨贡嘎、灵芝国际机场,甘肃中川、敦煌、
27、嘉峪关机场 3.5 秒, 57 月 LED广告；四是在上海南京路世纪广场LED 大屏幕播出锡林郭勒旅行宣扬广告片, 2 块广告牌,规格 10 米 X6 米=60 平米,从 2022 年 5 月起至 10 月播出,每天早 7：00 晚 22：00,广告时长 3.5 秒总时长 30 秒,每 天播出 120 次；增播：西藏拉萨贡嘎、灵芝国际机场,甘肃中川、敦煌、嘉峪关 机场 3 秒,8-10 月 LED广告；二、细心组织旅行主题活动我们连续把分散式举办的旅行节庆活 动统筹整合、统一冠名为锡林郭勒每天那达慕,着力打造每天那达慕旅行知名品牌 ;2022 年全盟策划拟组织开展70 余项以蒙元历史文化、马文
28、化、民俗风情为内涵的锡林浩特国际游牧文化节、阿巴嘎旗哈日 阿都旅行文化节、苏尼特骆驼文化节等旅行节庆活动；三、加强区域旅行合作进一步加强九市一盟区域旅行合作,联合 开展跨区域旅行宣扬,拟在合作区域的地方电视台播出锡林郭勒旅行 形象广告片,进一步落实和推动区域旅行合作相关事项；四、充实完善旅行宣扬品设计制作天堂草原锡林郭勒每天那达慕 宣扬册；名师归纳总结 - - - - - - -第 15 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 把全盟 2022 年度旅行主题活动、产品、四季线路,旅行社和旅行景区的联系询问方式一并交待给旅行企业和游客 到盟内各大宾馆、饭店,起到宣扬、引
29、导作用；;同时将此宣扬册配置刻录天堂草原锡林郭勒旅行形象宣扬片光盘 10000 盒;设计、印制天堂草原锡林郭勒旅行形象宣扬片外包装精装和简装两种,其中精装 3000 盒、简装 7000 盒,广泛用于 20222022年各类旅行宣扬 推介活动；策划、设计、制作锡林郭勒旅行交通图册和资料袋；五、积极开创新的客源市场；、锡林郭勒自驾游手积极响应参与自治区旅行局组织的,统一宣扬促销活动,借助国 际国内促销平台,提高我盟旅行知名度；积极策划我盟赴主客源地的旅行宣扬促销活动；组织有各旗县市 区旅行局、旅行社、 A 级景区、旅行商品生产厂 家、营销人员及演艺团体、媒体记者参与的赴我盟主客源地及呼和浩 特市、
30、包头市和区域旅行合作地区开展的旅行宣扬促销活动；连续刊发北京东花园擎天柱广告,宣扬内容分为冬季和夏季两大 块,掩盖全年 ;同时策划、联系在京沈高速的显耀位置增设擎天柱广告；挑选在北京地铁站等繁华地段打灯箱广告,进一步加大我盟在主 客源地的宣扬促销力度；六、加大盟内旅行宣扬力度连续刊发锡林浩特机场广告牌,充分名师归纳总结 - - - - - - -第 16 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 利用空中走廊这个宣扬窗口,加大锡林郭勒旅行宣扬,宣扬内容分为 冬季和夏季两大块,掩盖全年；连续与盟日报社合作出版锡林郭勒旅行专版,准时发布我盟 旅行业进展建设成就和信息,同时与
31、锡林郭勒电视台、锡林郭勒日报 社、锡林郭勒晚报、锡林郭勒广播电台等新闻媒体合作,通过新闻播 报、开创旅行专栏、专题采访等形式,加大对我盟旅行的宣扬推介；七、积极主动借势进行宣扬挑选相宜的时间由盟旅行局组织邀请 国内具有影响力的新闻媒体、国内各大旅行企业、摄影摄像创作者同 仁来锡采访、踩线、考察增进明白、扩大宣扬；交通台的宣扬,通过这一平台在第一时间把我盟旅行节庆活动、旅行产品、线路,资讯和广告直接传送给游客；八、做好各项相关工作一是做好旅行形象宣扬广告语和形象标识的收集、汇总工作, 此项工作截止于2022 年 3 月 1 日,力争在 3 月 10日之前把汇总和挑选后的形象宣扬广告语和形象标识提
32、交局领导批阅；二是做好 2022 年度旅行对外宣扬稿件的统计汇总工作,此项工作 截止于 2022 年 2 月 25 日,力争在 3 月 20 日之前把汇总后的内容提交 局领导批阅；三是托付内蒙古电视台制作的15 秒我盟形象电视广告片,力争3月 10 日前提交局领导批阅；九、业务培训工作一是于4 月份举办摄影、通讯等人员培训班,培训人员由各旗县市区旅行局工作人员组成并参与培训；名师归纳总结 - - - - - - -第 17 页,共 20 页精选学习资料 - - - - - - - - - 二是 4 月份组织盟摄影家协会的部分摄影记者、摄影爱好者召开旅行图片资料座谈会,并签订图片征用协议,进一步
33、更新和充实图片资料；2022 年锡林郭勒盟旅行宣扬促销经费预算一、新闻媒体宣扬费用：1143.95万元+61.2万元 一央视广告片制作播出费用： 1093.95 万元 1、一套新闻 30 分,6 个月： 13.4 万元/2 次/ 天 X6 月/ 单日=1093.95万元2、15 秒广告片制作费, 50 万元；二其它媒体宣扬费用, 计 61.2 万 1、自治区旅行局整体旅行宣扬 广告, 31.2 万元； 旅行卫视有多远走多远和行者栏目2022 年 59 月自治区补贴后费用 20.4 万元; 北京西单商场 LED大屏幕 2022 年 510 月自治区补贴后费用5.4 万元 ; 上海南京路世纪广场L
34、ED大屏幕 2022 年510 月自治区补贴后费用5.4 万元, 2、中国旅行报,内蒙古日报旅游版等报刊杂志平面媒体宣扬费 15 万元；3、内蒙古广播电台,上海、天津交通广播电台等广播媒体宣扬费15 万元；二、每天那达慕主题活动,90 万元一是锡林郭勒国际马术耐力赛策划、组织、活动费用 80 万元；二是拟将 2022 天堂草原锡林郭勒每天那达慕启动仪式固定在锡林名师归纳总结 浩特市,拟补贴费用1 万元；每场次拟补贴 500第 18 页,共 20 页三是将每天那达慕固定在西乌旗蒙古汉城景区,- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 元,夏季 4 个月举办 120
35、 场次,拟补贴 6 万元；四是拟在我盟南部旗县选1 家牧人之家举办每天那达慕,每3 天举办一场, 3 个月举办 30 场次,拟补贴 3 万元；三、区域旅行合作费用,作,印制宣扬资料 5 万元；20 万元进一步加强九市一盟区域旅行合组织参与九市一盟区域旅行合作推介会；5 万元进一步落实和推动区域旅行合作相关事项 ;在九市一盟合作 地电视台互播旅行专题片或广告片,10 万元；四、充实完善旅行宣扬品,22 万元 1、重新设计制作天堂草原锡林郭勒旅行宣扬折页、旅行交通图和资料袋,12 万元；2、策划、设计、印制天堂草原锡林郭勒每天那达慕日程表 10 万册,同时掩盖锡林郭勒日报、晚报和锡林郭勒广播电视报
36、和盟内外各大宾馆、饭店；5 万元；3、刻录天堂草原锡林郭勒 旅行形象宣扬片光盘 10000 盒;设计、印制天堂草原锡林郭勒旅行形象宣扬片外包装精装和简装两种,5万元；五、开创新客源市场, 35 万元 1、参与由自治区旅行局统一组团赴上述地区开展的统一宣扬促销活动等15 万元 2、我局组织的促销团,名师归纳总结 赴我盟主客源地开展的锡林郭勒草原旅行宣扬促销活动等20 万元；第 19 页,共 20 页六、盟内旅行宣扬, 23 万元 1、锡林郭勒日报旅行专刊10 万- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 元 2、锡林浩特机场广告牌,年租金40 万元,其中西乌旗、东
37、乌旗、锡林浩特市 各 1 块、多伦县 2 块,计 5 个地区 X7 万元=35 万元,我 局支付 5 万元；3、从 6 月起至 8 月底,在锡林郭勒广播电台蒙、汉节目和交通台 播打旅行广告, 8 万元；七、其它形式的宣扬,100 万元 1、请进来活动：组织邀请国内具有影响力的新闻媒体伴侣、国内各大旅行社同仁来锡采访、考察和指导,在增进明白的同时扩大宣扬,30 万元；2、北京东花园收费站前我局旅行广告宣扬牌,13 万元；3、拟建京沈高速擎天柱广告,17 万元；4、北京地铁站 1、4 号线上打 2 个季度的广告,40 万元；八、做好各项相关工作,象标识的嘉奖 6.4 万元；13.4 万元一是旅行形象宣扬广告语和形二是 2022 年度旅行对外宣扬稿件的嘉奖 2 万元；三是图片资料更新、充实和征用,费用 5 万元；总合计 1508.55 万元与旅行业产品营销推广方案相关的文章：1.旅行业市场营销推广方案 2.旅行业推广营销策划方案 3.旅行业市场推广营销方案 4.旅行业推广营销宣扬方案5.旅行市场营销推广方案名师归纳总结 - - - - - - -第 20 页,共 20 页