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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用资兴 “十二五 ” 旅行业进展讨论一、资兴旅行资源开发利用现状资兴旅行业经过二十余年的进展,从无到有,由小到大,显示出了蓬勃生气,旅行基础设施已基本配套,服务功能更加完善；旅行景点开发力度不断加大,一是建成了一批旅行码头、旅行停车场,改造了通往各景区点）的旅行公路；二是开通了景区内的无线电话、移动通讯；三是旅行饭店已有 8 家,农家休闲游50 余家,旅行社及门市部3 家；四是旅行工程更加丰富,先后已开发了东江漂流、龙景峡 谷、兜率岩溶洞、水上跳伞、水上摩托、东江大坝、雾漫小东江、农家休闲游、白廊“ 五岛一村” 、汤市温
2、泉、回龙 山、青岛啤酒工业游等旅行景点、旅行工程；游客接待人次显著上升,旅行综合效益逐年增长,游客 257.16 万人次,旅行总收入2022 年全市接待国内外 18.51 亿元,同比分别增长 17.32 、 14.32 ；旅行业已成为我市一项新兴的支柱产业；同时2002 年东江湖被评为国家AAAA级旅行区, 20041 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用年资兴市被评为中国优秀旅行城市,批准为国家级风景名胜区；2022 年 12 月东江湖被二、资兴旅行业目前存在的问题及其主要缘由
3、一是产品与品牌问题；从旅行产品看,由于受资金等因 素的制约,重量级休闲旅行工程建设滞后,加上开发周期较 长,目前仍没有打造出最具吸引力和影响力的休闲旅行产 品；从旅行品牌看,也仍没有培育出具有市场竞争力、特色 明显的洪亮旅行品牌,旅行产品吸引力不强；二是功能与结构问题；从旅行功能上看,目前仍没有建 胜利能齐全的旅行集散中心,同时,询问服务网络、自驾车 服务体系、旅行停车场等系统的建设仍有待于进一步完善；从产业消费结构看,“ 游” 要素强,“ 吃、住、行、购、娱” 要素弱；特别是旅行购物、旅行消遣等要素发育不充 分,游客逗留时间短、人均消费低,旅行产业链不长,综合 效益有待提高,“ 游在资兴、消
4、费在郴州” 的问题仍没有得 到有效解决；三是知名度和影响力问题；虽然通过举办徒步东江湖、2 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用首届“ 东江湾” 杯美食节暨烹饪大赛等目的地营销等一系列 活动进行推广宣扬,旅行的知名度和影响力不断提升；但总 体来说,我市在旅行营销投入等方面与旅行进展先进城市相 比仍有肯定差距,缺乏大手笔,资兴旅行知名度仍较低,旅 游目的地的知名度和影响力不够；四是体制与机制问题；虽然近年来我市旅行招商引资工 作形势喜人,但在体制机制方面仍存在与进展不相适应的地 方,
5、合力兴旅的机制不够健全,旅行投融资机制特别是对已引进的投资者投融资跟踪监督机制不完善,且旅行景区经营 治理条块分割,景区之间各自为政的现象仍没有得到解决,旅行进展合力不强；五是营销与投入问题；继建市二十周年庆典后,资兴已 六年未举办大的主题营销活动,且旅行营销投入不足,没有 象浙江千岛湖那样足额的旅行宣扬投入,资兴旅行在湖南省 的影响已逐步下降,并有被边缘化的趋势；基于这些问题,总结旅行进展历年来体会,实施“ 大旅行、高起点、大进展” 的旅行进展战略决策,以东江湖为3 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个
6、人资料整理 仅限学习使用核心,全面开发周边景区、景点,促进我市旅行业快速进展 是“ 十二五” 旅行进展的主要课题；三、资兴旅行业进展目标 一）总体目标 深化贯彻落实科学进展观,环绕“ 大旅行、大文化、大产业、大协作” 要求,坚持“ 政府主导、部门协作、企业 主体、社会参加、市场运作” 的原就,突出东江湖和东江湾 核心景区建设,和谐推动回龙山、汤市温泉、天鹅山、八面 山、程江口等景区进展,以养生度假、祈寿寻根为主题,以 打造精品旅行景区为重点,以加大宣扬促销力度为突破口,以提升治理服务水平为保证,充分挖掘旅行产品文化内涵,大力开发文化型旅行产品,全力打造“ 长寿之旅、古南岳寻根之旅” 等旅行品牌
7、,全面构建“ 食、住、行、游、购、娱” 一体化开放带动型旅行文化产业体系,树立“ 寿佛故 里、养生资兴” 、“ 东江湖中国养生第一湖” 旅行目的地势象,把资兴建设成为“ 湖南旅行重点城市,珠三角和长 株潭首选休闲度假区,养生旅行重要目的地” ；力争到 20224 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用年,全市游客年接待量达 400 万人次 其中景区 100 万人次以上）,旅行总收入50 亿元,占全市GDP的 30%以上,使旅游业成为全市主导产业之一；东江湖由国家AAAA级旅行区晋升为
8、国家 AAAAA级旅行区,资兴市成为“ 中国正确旅行城市” ,东江经济开发区、兴宁镇、白廊乡、坪石乡成为集餐饮、住宿、购物等为一体的旅行中心城镇；汤市温泉、程江口等旅行景区成为国家级或省级风景名胜区；天鹅山国家森林公园、八面山 含龙溪）国家级自然爱护区成为国家级生态旅行基地；二）详细目标到 2022 年,创建国家 AAAAA 级旅行景区 1 个东江湖）、 AAAA级旅行景区 2 个东江湾、天鹅山）、AAA级旅游景区 2 个回龙山、汤市温泉）；新增国内旅行社 5 家,进展国际旅行社 1 家,导游持证率 100%以上；旅行饭店由现在的 8 家进展到 15 家,其中四星级 1 家,三星级 10 家以
9、上,全市旅行饭店床位数达15000 张；创建国家级工农业旅游示范点 1 个,省级农业旅行示范点 2 个,省级工业旅行示5 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用范点 2 个,省级旅行购物示范点1 个；全市旅行设施得到较大改善,接待才能显著提升,产业规模逐步增强,服务水平 明显提高；四、资兴旅行进展思路和总体布局 一）进展思路 坚持以东江湖和东江湾为核心,以生态旅行为主 体,把人文景观和自然景观、把参加性旅行活动与观看性旅 游活动、把消遣性旅行活动与休闲度假活动紧密联系在一 起,把资兴
10、的产业结构调整及生态环境爱护与全市的旅行发 展联系在一起；通过对东江湖景区周边旅行资源的开发,增 强东江湖旅行的吸引力；同时,周边旅行资源的开发,极大 地增强东江湖景区的吸引力,增加游客在东江湖景区的滞留 时间和旅行消费,形成相互渗透的生态、消遣、餐饮、体 育、度假等旅行圈层,成为国内闻名、国际知名的一流大规 模、综合型、高品质的休闲旅行度假胜地,并以此为中心,带动全市旅行业的进展； 二）总体布局6 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用依据资兴旅行资源、区位条件和旅行现状,总体布局
11、为“ 两个旅行支撑中心,四大优先开发组团,一个后续发展组团、三大旅行品牌” ；即11 旅行支撑中心：资兴城区 包括资兴经济开发区、鲤鱼江、东江湾区域）、黄草 镇；四大优先开发旅行景区：东江湖休闲度假组团、回龙山 佛教文化组团、汤市温泉养生休闲组团、程江口观光休闲组 团；一个后续进展旅行景区：天鹅山及八面山生态旅行组团；三大旅行品牌：一水- 寿佛寺；- 东江湖、一山 - 回龙山、一寺 1 、资兴主要旅行景区 点）工程布局 A、东江湖景区 实施东江湖二期精品旅行工程开发,充分利用东江 湖优良的生态环境、完备的基础设施等优势,尽快实施工程 结构调整,实施旅行精品战略；环绕“ 生态东江湖、休闲东 江湖
12、、动感东江湖、文化东江湖” 主题,深挖东江湖山水、生态、文化、历史资源,形成相互渗透的生态、消遣、餐 饮、体育、度假旅行圈层；新建旅行景观地产工程、高科技7 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用游乐园、植物花卉园等,对龙景生态公园进行后期开发,对 爱琴岛诸岛提质改造,适度进展中高端农业庄园、乡村酒 店,加强景区内道路建设,盘活松林岛；完善东江大坝旅行 码头集散功能,规范旅行商品销售小摊点,装修建筑物外 观,充实历史博物馆文化内涵并纳入东江湖旅行整体；对兜 率岛旅行工程进行深度开发,
13、提升工程档次；开行旅行客 船,投入各类中高档旅行船只,开发水上运动体验型工程,丰富东江湖水上运动,将东江湖建成湖南最大的水上运动度假休闲旅行带；通过精品特色工程的丰富和调整,使之成为 国内闻名、国际知名的一流的大规模、综合型、高品质的度 假胜地,并以此为中心,带动全市旅行业的进展； B、小东江景区完善东江湖门楼旅行配套服务设施含购物街、游客中心）,爱护休闲木栈道,设置部分休憩观景台；新建部分 草屋、木屋、亭和观光游步道,复原小东江铁路,开发峡谷 探险、户外拓展工程； C、汤市景区8 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - -
14、- - - 个人资料整理 仅限学习使用以温泉养生为主题,建设融学问性、趣味性、消遣 性等为一体的旅行度假酒店,开发温泉度假疗养区：包括娱 乐中心、温泉浴室、庭院绿化、亭、桥、停车场等工程；建 设自然沙滩浴场、原始森林观光游玩区、炎帝养生文化体验 街：包括设置养生饭店、药膳房、养生书店、长寿文化展览 馆、健身俱乐部等；规范汤市整体布局,改善汤市镇貌； D、坪石兴宁旅行区 坪石作为资兴旅行休闲、度假、垂钓的正确去处之一,兴宁作为资兴老县城,拥有丰富的历史文化和厚重的历 史渊源；对两地进行深层次旅行开发,并主要在历史文化挖 掘、鱼文化、休闲垂钓、乡村旅行等方面做文章,建设工程 为坪石：建立湖边人工沙
15、滩浴场、垂钓区、钓鱼山庄、商 店、快餐厅、烧烤场、停车场、沿湖游道；建设石盈钓鱼度 假村、沿湖旅行度假地产开发；兴宁：建设世界淡水鱼类 水族馆,开发仙桥农业观光休闲园,建设展现资兴进展的历 史墙及资兴古县城变迁展厅,建设规模型东江湖鱼美食城,兴建湘南小吃和旅行产品一条街,挖掘古民居群落；9 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用 E、黄草景区 将黄草景区作为一个既融入大东江湖景区又相对独 立的景区来打造；通过连续对东江漂流等工程进行提质改 造,发挥世外桃园、沃水峡谷、景烈白兰群、雷公
16、仙等景区 点的补充作用,使之成为东江湖景区高端旅行目的地；将现 有漂流起漂点下移,完善漂流基础接待设施,提升漂流品质 和服务,环绕漂流,延长产业链条,开发、销售漂流相关纪 念品,强化东江漂流品牌；进展乡村旅行和特色旅行,将现有规模小、分散自发型建设成旅行氛围深厚、旅行特色突 出、旅行规范标准的乡村旅行典范；并将黄草镇创建成全国 最具特色名村名镇,将花园岛开发成农业休闲旅行示范区；同时建设高标准旅行码头和旅行产品一条街,改造横岭公 路,开发旅行地产； F 、天鹅山国家森林公园 对公园内的自然环境和原始森林、峡谷进行全面 的、封闭式爱护,并适度进展森林观光旅行、开发特种探险、科考旅行；提高森林观光
17、旅行的可进入性,建设种子10 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用园、天鹅顶小木屋区、登顶观光塔,完善旅行基础设施,开 发乡村度假休闲旅行、特色旅行、特色商品,并与东江湖串 线； G、程江口景区 依靠程江口良好的山水、丹霞地貌,重点开发集旅 游观光、休闲度假工程；利用程江岩葬、烟火台、穴洞人家 等人文资源,开展探密、探险活动；结合程江沿线的历史文 化古迹开发百里丹霞旅行工程,依靠白石岩寺进展乡间休闲旅行；并重点建设旅行停车场、沙滩浴场、旅行厕所、旅行 码头、游船、游客服务中心、旅
18、行基础设施配套等工程； H、回龙山景区 充分利用回龙山的自然景观特色,环绕“ 宗教朝 拜、烧香请愿” 主题,配套完善景区设施；建设景区观景 台、峡谷游道、休闲木屋、景区门楼、游客中心、旅行厕 所、停车场、景区上山游道等工程,开发瑶族民俗体验园,向游客展现瑶族服饰、生活习惯、语言以及原始古朴的民间生活方式,举办瑶族节庆、篝火晚会,体验瑶族婚恋习俗,11 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用品尝瑶家饭菜,开发特色产品； I 、大王寨景区 充分挖掘丹霞地貌和宗教文化内涵,整合龙仙寺文
19、化宗教资源,开发乡村休闲旅行产品；改建大王寨上山旅行 道路,加强基础设施配套建设,加大美化、亮化力度,打造 以丹霞景观为主题的休闲旅行区； J 、东江湾旅行区 以东江湾水域为中心,整合寿佛寺、湘南植物园、五岭农耕文明博物馆、风情酒吧步行街、千福塔、木市老 街、凉树湾大桥等资源,配套旅行服务设施,突出水上特色 餐饮、水上运动、康体健身、休闲消遣等城市旅行功能；引 进水上运动工程、水上特色餐饮船、各类休闲游乐船只等,举办水上灯会,开发“ 东江河泛舟” 、“ 水幕电影” 、和“ 东江湾夜游” 等工程,规划建设沙滩浴场、半岛公园,提 升休闲长廊和沿河两岸休闲消遣档次,打造东江湾旅行亮 点； K、八面山
20、旅行区12 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用开发成集健身消遣、休闲度假、风情体验为一体 的原生态休闲旅行和红色旅行；建设工程为建设景区观景 台、游道、休闲木屋、景区门楼、游客中心、旅行厕所、停 车场、景区道路、景区内水电站等,进展特色旅行产品和农 家休闲旅行；投资总额 1 亿元； 2 、农业旅行示范点建设布局 1 ）建立旅行农产品原料生产基地结合社会主义新农村建设,进一步扩大绿色蔬菜、水果、瓜果、家禽家畜、淡水鱼虾、鲜花盆景和农村传统手工业品生产基地,把乡村 特色与旅行业有机
21、结合起来,通过旅行环境营造,转变传统 农业观念； 2 ）建立农业观光休闲基地；建立以黄草- 白廊为代 表的集生产、观光休闲、农家乐于一体的农业观光休闲基 地,主要供游客观光游玩、种花、摘果、垂钓、捕捞、餐 饮、供应节假日休闲场所,为传统农业注入旅行休闲功能；同时开发农家饮食工程,把一些具有乡土气息的农家菜进行排序整理,让每户农家的饮食有各自的特色和风味；13 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用 3 ）培育提升“ 亦农亦旅” 的新型农夫和旅行职工队伍素养；十二五期间,将大力进展休
22、闲旅行业,而休闲旅行业从业主力军主要为各景区点）及农家乐周边农夫；因此培育高素养的农夫队伍从事旅行业是解决农村富余劳力就 业,提高农夫生活水平的一个重要举措； 3 、工业旅行观摩点建设布局 工业旅行是国内外正在兴起的一种集观光游玩、科 技普及和宣扬促销三重功能于一体的新型旅行；十二五期间我市主要尝试进展以青啤、东江鱼、金浩茶油等企业为主的 工业观摩旅行；主要思路：政府主导,社会参加,企业运 作；由政府提倡、牵头和谐,旅行、商务、科技、林业等主 管部门协作,旅行社与厂矿企业、科教单位合作,媒体宣 传,共同设计和推出工业科教旅行产品；工业观光线路要 细心策划设计,辟建企业历史和产品展现室和音响放映
23、厅,印制精致有用的宣扬品,配备训练有素的导游讲解员；如 产品适合游客购买,可设置兼有休息饮茶、饮酒、品鱼等功能的销售厅,如有可能,可开创一车间、一段生产流程或某14 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用一道工序让游客操作；开发以金浩茶油为主的榨油手工作坊； 4 、旅行商业建设布局旅行商业在我市是一个非常薄弱的环节,但旅行商业在旅行经济收入中一般占有15%以上的份额,因此十二五期间应富强旅行商业,在市内及旅行区邻近建设综合性的大 型旅行购物中心和购物街；一是以资兴东江湾旅行区为基
24、础,对周边环境加以优化,使之成为资兴的旅行商品交易市场,交易市场以批发业务为主,兼营零售业务,发挥交易市 场规模化优势,便利商品集散和商贸活动,也可作为定期举 办旅行商品交易会的会址；二是在新的旅行城镇和重点景区 设立新的旅行商品街,出售富有资兴地方特色的旅行工艺 品、纪念品和土特产品及特色地方小吃等；三是在各景区 点）及邻近区域内设置旅行商品销售点；四是举办旅行购物 节,向旅行者集中出售本地特色旅行商品； 5 、旅行产品建设布局 1 ）对名优商品进行重新包装；如狗脑贡茶、仙龙15 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 15 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - -
25、 - - - 个人资料整理 仅限学习使用茶、东江湖生态鱼、青腰玉兰片、蕨菜、薇菜、苦菜、小笋、雷公芯、葛粉、山茶叶、野果等系列产品； 2 ）内外结合,对土特产品进行深加工；引进人才,引进技术,引进资金建立产品厂,对现有的名优特产品进行 深加工,如滁口柑橘、官溪蜜橘、八面山玉兰片、碑记大辣 椒、波水小干鱼等； 3 ）在主要旅行景点设置旅行商品销售点,实行敏捷 多样的经营方式,供应诸如送货、代购、代邮、代托运等多 种形式的服务,满意游客购物的需求；五、加快资兴旅行产业进展的途径及计策 一）强化政府主导位置,深化旅行体制改革；进一步 完善旅行治理体制和经营体制,打破部门、条块分割和行政 区划界限,建
26、立统一的、全市一盘棋的旅行开发、治理和经 营机制；建立全市无障碍旅行机制,加强市内各景区间全面 合作,实现市场共建、客源互动、协作共赢的战略合作目 标；建立决策和谐机制,加强景区之间的沟通和和谐,加快 推动机制联动和要素互补；16 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 16 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用 二）健全规划体系,加强规划治理；依据“ 在爱护中 开发、在开发中爱护” 的原就,高起点、高标准、高质量修 订和完善全市旅行文化产业进展总体规划、旅行景区开发建 设规划、重点旅行文化工程建设规划；旅行基础设施和重点
27、旅行工程建设纳入国民经济和社会进展规划；城镇规划充分 征求旅行、文化部门看法,旅行文化建设工程、城市建设工 程特别是东江湾建设工程必需符合旅行文化进展规划要求,并征求旅行部门看法；重点景区及涉旅乡镇和部门要加强对旅行建设用地的规划,预留旅行工程建设用地；大力爱护旅 游文化资源和生态环境资源,禁止在旅行景区和旅行资源保 护区域内新建、扩建工业等非旅行工程和设施,禁止在旅行 景区建设对环境有破坏、生态有损害的工程； 三）加强综合配套设施建设和治理,制造旅行产业发 展的良好条件 1 、完善旅行基础设施；加大旅行交通建设投入,提 升技术等级,优先考虑通达重点旅行区的道路建设,加快形成旅行的大交通网络；
28、重点加快建设和改造市中心城区道17 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 17 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用路、通往主要旅行景区的省际市际旅行交通干线,完善道 路、码头、停车场、给排水、公厕、垃圾及污水处理、供 电、通讯、消防、游客中心、安全防护等旅行配套基础设 施；健全旅行客运线路,开通市内各大旅行区之间的旅行专 线车和城区旅行公交线路,提高旅行目的地的可进入性、便 捷性和安全性； 2 、集中力气打造精品景区和精品线路；深化实施旅 游文化产业工程建设战略,以工程建设扩景区、提质量,促进我市旅行文化产业加快转型升级
29、；环绕打造“ 长寿之旅、古南岳寻根之旅” 等旅行品牌,集中力气对东江湖、东江湾 两大景区进行重点开发、提质,和谐推动回龙山、汤市温 泉、八面山、天鹅山、程江口等景区开发,努力把东江湖建 设成“ 中国养生第一湖” 和国家级自驾车旅行基地,切实打 造南部养生度假游、中部北部祈寿寻根游、东部红色旅行及 温泉疗养游,形成资兴“ 一地三日游” 旅行规模；加大我市 与丹霞山、南岳、炎帝陵、井冈山等精品旅行区的线路对接力度,形成“ 东江湖苏仙岭 万华岩莽山、东江湖- 汝18 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 18 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 城温泉
30、- 丹霞山、东江湖个人资料整理仅限学习使用- 苏仙岭 万华岩- 南岳、东江湖- 炎帝陵 - 井冈山” 四条对外合作旅行专线； 3 、强化旅行行业治理；推动旅行文化法制化、诚信 化、标准化、信息化“ 四化” 建设；加强诚信旅行文化建 设,建立旅行文化企业和旅行窗口从业人员诚信等级评定、信用监督和失信惩戒制度,开展诚信服务窗口、诚信标兵、诚信企业标识活动；加快旅行信息化建设,大力实施“ 金旅 工程” ,加强数字资兴、资兴旅行文化网站和手机旅行文化网站建设,建设海内外电子商务系统和网络营销系统,推动 与珠三角、长株潭等主要客源地城市的旅行网站互联,实现 信息互通、资源共享；建立健全旅行电子商务网络,
31、完善网 上旅行投诉功能,加快旅行信息电子化建设；加快旅行文化 行业协会建设,进展和规范旅行文化中介组织；健全旅行文 化监管体系,完善旅行文化质量监管机构,健全游客投诉受 理机制,建立健全旅行安全预报、突发大事预报和应急救援 机制；积极推动旅行文化创建工作,重点推动景区创 A、宾馆创星、乡镇创优和创建全国文明景区工作；加强行业队伍19 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 19 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用建设,大力进展旅行职业训练,重点加强旅行文化行政管 理、企业经营治理、导游“ 三支队伍建设” ,通过“ 以人 为
32、媒” 树立资兴旅行文化的良好形象； 五）加大整体宣扬促销力度,全面拓展旅行客源市场 树立全市“ 一盘棋” 的思想,不断强化对资兴旅行文 化整体形象的宣扬营销；整合旅行文化营销资源,形成政府 整体形象宣扬和企业产品宣扬相结合的宣扬促销机制,建立 市级旅行文化营销机构,积极推行“ 统一经营、统一营销、统一品牌、统一线路、统一价格” 的宣扬营销模式；勉励旅 游景区、旅行企业开展多种形式的宣扬营销活动；各级各部 门开展对外沟通等活动时,要注意把资兴旅行文化作为“ 名 片” 推出去；大力开展旅行文化节庆活动,每年做精做优几 个节庆活动品牌；勉励和扶持有条件的企业在珠三角主要城 市设立旅行文化经营点；加大
33、在重点客源城市和周边城市的 宣扬促销力度,大力进展本地人市场,培育固定的客源市 场；聘选资兴旅行文化形象大使；加大在中心电视台、湖南卫视、凤凰卫视、广东卫视等主流媒体黄金时段的宣扬投20 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 20 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用入,充分运用影视、歌曲、广告、互联网等进行宣扬促销；在全市宾馆、酒店、车站、码头、商场等窗口设立旅行交通 线路和景区介绍、电子图文版面,并向市外逐步延长,在全 市交通干道和景区道路设置景区标识和信息指示标牌,提高 宣扬促销的影响力、掩盖面和科技含量； 六）出台
34、切实可行措施,促进旅行产业又好又快进展 1 、加大政策支持力度；增加旅行产业政策性资金投 入,每年由市财政支配肯定工作经费用于进展旅行产业；对符合条件的旅行产业工程,实行“ 以奖代补” 或“ 财政担 保” 贷款等方式,由市级产业引导资金予以倾斜支持,并加 大对旅行营销、创建的支持力度；金融企业要对旅行中小企 业优先供应金融信贷； 2 、加大进展资金投入；建立旅行文化产业进展引导 资金,把旅行景区、宾馆饭店、旅行社、休闲消遣企业等旅 游文化企业每年的营业税和所得税地方收入部分全额纳入,旅行文化产业进展引导资金按市财政收入增长幅度逐年递增；市财政逐年加大对旅行文化宣扬、旅行文化基础设施及21 /
35、22 名师归纳总结 - - - - - - -第 21 页,共 22 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用配套建设的资金投入；金融机构要对商业性开发景区可以开 办依靠景区经营权和门票收入等质押贷款业务；市财政对有 肯定规模、有肯定财税收入的企业要实施贷款贴息政策,对 建设速度快、档次高的景点要实施以奖代投政策； 3 、加强组织领导；建立健全市旅行产业进展领导机 构；将旅行产业进展主要指标纳入全市经济社会进展综合考核体系,将目标任务分解到各有关乡镇）和有关部门,加强考核与监督检查,确保任务落到实处；设立资兴市旅行经济进展奖,签订旅行经济进展目标责任书,对旅行产业进展 有突出奉献的单位予以表彰嘉奖；把完成旅行产业进展目标 任务和落实工作任务的情形作为考核、使用干部的重要依 据； 资兴市旅行局课题组）22 / 22 名师归纳总结 - - - - - - -第 22 页,共 22 页