《超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划（江南大学）》章节测试答案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划（江南大学）》章节测试答案.pdf（41页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、超星尔雅学习通【新媒体环境下的品牌策划（江南大学）】章节测试答案1.1如何内化品牌核心价值？1、“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?（）A、亨利福特B、菲利普科特勒C、唐舒尔茨D、比尔盖茨正确答案：C2、英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?（）A、手工艺者的作品B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产C、不同品种的家畜D、不同品种的农作物正确答案：B3、品牌核心价值的三大价值主题中不包含?（）A、理性价值B、感性价值C、象征性价值D、战略价值正确答案：D4、产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。（）正确答案：5、新媒体环境
2、下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。（）正确答案：1.2大创意造就品牌哲学1、品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是（）。A、品牌力量B、品牌形象C、品牌哲学D、品牌精神正确答案：D2、在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。正确答案：1.3采集市场规模数据1、在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?A、做出品牌决策B、采集市场规模数据C、预判市场趋势D、投放广告正确答案：B2、以品牌价值为导向建立（）是企业提升竞争力的重要途径。A、品牌形象B、品牌价值链C、品牌核心价值D、品牌文化正确答案：B3
3、、根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统正确答案：1.4理解销售渠道1、（）的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买A、品牌升级B、价值链升级C、品牌创新D、渠道创新正确答案：D2、品牌策划前期会（）,通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式A、设计问卷B、分析市场C、访谈用户D、设计实验正确答案：A3、所谓销售渠道是指产品（）转移所经过的通道或途径A、从生产者向消费者B、从设计师向消费者C、从生产地向市场D、从设计师向生产者正确答案：A4、细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分
4、市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分正确答案：5、深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来正确答案：1.5消费者习惯养成1、新媒体环境下,消费决策的决定因素更加（）。A、随意化B、稳定C、容易预测D、复杂且难以把握正确答案：D2、消费决策决定因素中的稳定因素指?A、个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等B、心理因素C、文化环境D、所处的特定场合正确答案：A3、消费决策决定因素分为（）方面。A、个人因素的影响B、学习情况的影响C、心理因素的影响D、社会因素的影响正确答案：ACD4、在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。正确答案：X5、消费习惯表现为消费者对
5、某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。正确答案：1.6消费者动态画像1、AlanCooper最早提出了（）的概念。A、交互原型B、用户画像personaC、交互行为D、用户界面正确答案：B2、用户画像需要符合的原则是（）。A、能够为用户的选择提供预测B、更加能够表现用户在社会上的地位C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录D、使用户的行为能够被特别准确地预测正确答案：C3、最终的画像划分为几类信息模块:A、分类信息B、个人信息描述C、互联网使用情况D、产品服务相关的特征及需求描述正确答案：ABCD4、动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。正确答案：1.7一个有竞争
6、力的品牌的研发过程及品牌共鸣模型1、（）必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。A、品牌定位B、品牌的创新与文化C、品牌视觉形象D、品牌共鸣正确答案：C2、美国学者凯文莱恩凯勒于1993年提出CBBE模型即（）。A、基于消费者的品牌价值模型B、基于消费者行为的概念模型C、消费者对于品牌的认知模型D、基于消费者的体验模型正确答案：A3、品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。正确答案：1.8品牌的营销策略1、4Ps营销策略组合理论,包括了（）。A、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略
7、(Strategy)B、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上决策(solution)C、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、问题(Problem),再加上策略(Strategy)D、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上强化(Strength)正确答案：A2、（）即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。A、O2O策略B、社会化营销策略C、4Ps营销工具策略D、个性化营销策略正确答案：C3、（
8、）是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。A、许可营销B、艺术化营销C、体验营销D、一对一营销正确答案：B4、O2O策略包括了A、线上平台策略B、线下模式策略C、4Ps营销工具策略D、引流及联动策略正确答案：ABD5、社会化营销强调用户参与,许多内容甚至由消费者自组织形成。正确答案：2.1品牌愿景1、建立品牌的第一步是（）。A、品牌价值B、品牌使命C、品牌愿景D、品牌理念正确答案：B2、以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景A、普通大众B、企业员工C、消费者D、从设计师向生产者正确答案：BC3、品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企
9、业梦想正确答案：X2.2界定主要目标群体1、以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标A、年龄B、收入C、职业D、风俗正确答案：D2、消费者细分中的行为细分属于A、消费者反应指标B、消费者属性指标C、消费者状态指标D、消费者心理指标正确答案：A3、以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标A、行政区域B、家庭规模C、经济水平D、地理条件正确答案：ACD4、一个企业不能单凭自己的人力,财力和物力来满足整个市场的需求正确答案：5、消费者心理细分属于消费者反应指标正确答案：X2.3品牌定位1、品牌定位采取行动的对象是A、产品B、潜在顾客心理C、市场D、企业自身正确答案：B2、下列哪项属于消费者的行为特征A
10、、消费者的经验B、购买时所追求的利益C、对品牌的忠诚度D、消费者的喜好正确答案：BC3、品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者正确答案：4、品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点正确答案：2.4核心价值（理性价值/感性价值）1、市场中企业优胜劣汰的主流方式是A、自然消亡B、品牌竞争C、经营不善D、品质问题正确答案：B2、下列哪一项属于企业品牌的理性价值A、企业理念B、良好口碑C、企业文化D、品质保证正确答案：D3、新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告正确答案：X4、中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面正确答案：2.5品牌画像1、松下、日立、三菱这样的大品
11、牌在产品、创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么?A、产品外观佳B、质量好C、独特的标志等识别系统D、价格优势正确答案：C2、海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心?A、拍摄动画片B、扩大品牌差异C、具有与众不同的形象D、降低价格正确答案：ABC3、标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。正确答案：X2.6品牌元素1、卓越的品牌口号能达到何种效果?A、引发消费者购买行为B、消费者信赖产品质量C、品牌识别度低D、制造消极品牌形象正确答案：A2、Wernerfelt(1984)指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称?A、地位B、性能的文
12、化负载词C、人名D、语音符号正确答案：D3、以下选项哪些为品牌基本元素?A、品牌名称B、品牌歌C、品牌口号D、识别系统正确答案：ABCD4、一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。正确答案：2.7基本识别系统设计之标志logo1、抽象图形的logo能够带给消费者何种感受?A、广阔感B、安全感C、稳重感D、舒适感正确答案：A2、为何有些企业重新将Logo再设计?A、满足以往的审美需求B、面临新的市场竞争压力C、新的消费群体出现D、生产者的突发奇想正确答案：BC3、LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一
13、个企业的A、形象B、特色C、历史D、多元性正确答案：ABC4、你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。正确答案：2.8品牌形象代表1、品牌形象在品牌建设中的注意事项A、形象代表设计不应与推广相结合B、内涵无须太鲜明C、品牌名称始终是第一位D、应减少企业文化活动正确答案：C2、何种方式可以达到拉近人们与企业之间的距离,得到大众的认可?A、参与企业文化所要求的社会公益活动B、吉祥物C、夸张使用效果的广告D、线下设点宣传正确答案：AB3、品牌形象代表又分为哪几个原型A、语音符号B、现实人物C、虚拟
14、形象D、包装设计正确答案：BC4、商品的价值一旦为消费者所认同,就会形成有价值的符号,形象代表的价值符号与商品价值并无相互作用。正确答案：X2.9产品风格及经典设计元素1、按照马斯洛的（）理论,只有在消费者生理需求被满足的清况下,心理需求才能得到满足,亦即“物质基础决定上层建筑”A、购买层次B、购物学研究C、消费者需求D、需求层次正确答案：D2、品牌的塑造过程就是消费者通过（）进行情感对接,从而在心灵上打上烙印的过程A、品牌文化B、广告C、产品D、购物体验正确答案：C3、“产品”既包括有形的物品,也包含无形的服务、组织、观念或它们的组合,凡是入类为了生活而创造生产出来的物品,都可以称为产品正确
15、答案：4、在品牌发展前期,可以用质量低劣的产品为基础来建立品牌正确答案：X2.10独特的包装风格形态以及经典元素1、（）的包装更具想象力、带有艺术色彩,能够让产品吸引人,或者激发顾客的特殊情感A、艺术与插画B、简洁、直接C、强烈的几何图案D、系列包装设计正确答案：A2、精美的包装设计能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的亨受,是促使潜在消费者变为（）的驱动力量。A、随机型消费者B、显在消费者C、长久型消费者D、习惯型消费者正确答案：BCD3、包装设计的优劣,直接影响消费者对产品品质的判断。正确答案：4、一个市场里物品种类的变迁,往往也可以折射出人们的生
16、活态度。正确答案：X2.11naming起名策划1、适合于包括多个产品的品牌名的命名策略是A、功效性的命名B、无意义的命名C、情感性的命名D、动植物命名正确答案：C2、下列哪一项属于品牌命名的方法A、地域法B、时空法C、目标法D、人名法正确答案：ABCD3、产品命名有固定的标准正确答案：X4、中外著名地名,行业通用名称都可以作为商标进行使用正确答案：X2.12品牌与商标的异同1、下列哪一选项是以一个市场来作为概念的?A、商标B、品牌C、品牌名称D、品牌标志正确答案：B2、下列哪一选项是以法定来作为概念的?A、商标B、品牌C、品牌名称D、品牌标志正确答案：A3、商标和品牌的功能是一致的。正确答案
17、：3.1产品线设计与数字化营销战略1、以下哪项不属于产品线的设计步骤?A、确定企业的定位B、确定企业的核心使命C、衡量产品线是否与企业当前能力相匹配D、考虑生产者的个人意愿正确答案：D2、产品线是一系列具有相关性的产品,它们具有（）的功能但却有（）的特性,为市场中需求相似的消费者群体服务。A、相似、独特B、不同、独立C、相似、相似D、不同、相似正确答案：A3、数字营销的特点包括（）。A、及时B、相关C、定制化D、节省成本正确答案：ABCD4、产品线的多样性可以帮助企业满足不同消费者的购物需求。正确答案：3.2产品设计与数字化营销战略1、数字化营销战略下的产品设计在需求调研方法上讲究（）。A、企
18、业愿景B、质量为王C、粉丝效应D、价格至上正确答案：C2、好的产品设计需要体现以下哪些方面?（）A、体现用户在设计环节中的地位B、情感在设计中的主导地位C、让用户参与设计的各个环节D、体现用户的个性化需求正确答案：ABCD3、互联网产品的设计早已与工业时代产品设计的认识割裂。正确答案：X3.3包装设计与数字化营销战略1、通过积极开发包装与（）之间的互动关系。A、生产者B、消费者C、社会大众D、设计师正确答案：B2、包装的互动化设计主要表现为以（）为指引的娱乐性开发。A、产品包装B、趣味性活动C、营销策略D、数字化传播正确答案：C3、数字化营销下,包装设计会重点挖掘每个人内心的认同感。正确答案：
19、3.4情感设计与数字化营销战略1、（）提出了设计的三个层次:本能、行为、反思。A、冈特兰堡B、乔纳森伊夫C、唐纳德A诺曼D、迪特拉姆斯正确答案：C2、本能层次是最原始的先于意识和思维,通常指一个产品的外观和触感,即我们通常所说的第一印象,正确答案：3、优秀的情感化设计产品会与使用者在情感的高度上引起共鸣,但是并不能提升用户使用产品时的用户体验。正确答案：X3.5数字时代的服务设计1、后工业社会是以服务为基础的社会,产品生产经济逐渐转变为（）。A、服务性经济B、知识性经济C、创新性经济D、智能经济正确答案：A2、以技术为主的传统创新模式正向以用户愿景为主转变,即以产品为中心转向以（）为中心。A、
20、知识创新B、用户需求C、用户细分D、用户价值正确答案：B3、知识经济曾经不是一个严格的经济学概念。正确答案：3.6产品价格与数字化营销战略1、（）是产品营销的灵魂,能不能营销,能不能做的好都由它来决定,它是影响着客户行为的一个杠杆。A、代言B、服务C、价格D、商品正确答案：C2、BOM价格是制定产品销售价格的（）。A、关键B、基础C、前提D、核心正确答案：B3、价格的主要因素包括（）。A、公司的生产成本B、产品的初始价格C、客户的心理价位D、竞争对手的价格正确答案：ACD3.7渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略1、饭局的诱惑中,嘉宾在苏宁易购上选购奖品成为大话题,其中选择的“触不到的恋人”
21、指的是（）。A、贝雷帽B、蒸脸器C、烧鸡D、VR眼镜正确答案：D2、苏宁易购通过数字化营销打破市场格局,促进了品牌大升级正确答案：3、苏宁易购通过饭局的诱惑制造话题点。正确答案：3.8渠道组合策略之自有渠道数字化营销战略1、百雀羚利用直播这一营销方式,将品牌信息（）。A、内容化B、直观化C、形象化D、生动化正确答案：A2、从（）上讲,百雀羚的一九三一成功吸引了大众的眼球。A、创意B、视觉C、故事节奏D、音乐正确答案：ABC3、百雀羚在跨界科普营销活动中获得了不错的传播声量。正确答案：3.9个性化营销之体验式营销1、体验式经济时代的到来,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的A、消费观念B、
22、营销观念C、购买观念D、生产观念正确答案：B2、体验式营销是站在消费者的（）去重新定义、设计营销的思考方式。A、感官B、情感C、行动D、关联正确答案：ABCD3、宜家是借家装体验来售卖家具和创意设计。正确答案：3.10个性化营销之CRM客户关系管理1、个性化营销为顾客创造了（）的价值感。A、基本B、合理C、等值D、超值正确答案：D2、个性化营销过程中的第一步是需要（）。A、分析客户价值差异B、识别客户个性化需求C、审视企业优势D、选择客户正确答案：B3、CRM即为客户关系管理,最终目标是吸引新客户、保留老客户及将已有客户转为忠实客户。正确答案：3.11社交媒体运用与布局1、爸爸去哪儿的成功证明
23、了在这个社会化媒体时代,以下哪一选项并没有过时?A、渠道为王B、广告为王C、内容为王D、嘉宾为王正确答案：C2、关注用户的创造,可以增加用户的（）。A、信任感B、忠诚度C、留恋度D、好口碑正确答案：B3、企业推广的成功在于他们发现了各式各样的社会化媒体工具。正确答案：X3.12微博营销1、每一个品牌都有自己的主流消费群体,也就是他们的最终购买者。哪一选项才能对症下药,找到这类人的共性和习性,做出令他们满意的品牌?A、找准方向,顺势而为B、精准定位,锁定目标C、自我营销,展示产品D、拓展渠道,夸张宣传正确答案：B2、通常微博营销有哪些主流的营销渠道?A、个人微博营销B、企业微博营销C、行业资讯微
24、博营销D、网红微博营销正确答案：ABC3、品牌是一种价值符号能带给人一种价值印象正确答案：3.13微信营销1、微信营销简单来说就是一种营销模式,主要通过微信的方式来宣传自己的产品,进行（）A、抽奖活动B、推广活动C、营销活动D、交流活动正确答案：C2、OnlinetoOffline指的是将（）与互联网结合在一起的新的商务模式A、线下交易B、线上交易C、实体店交易D、熟人交易正确答案：A3、微信营销的特点包含（）A、用户年轻化B、点对点精准营销C、高效性D、高互动性正确答案：ABCD3.14LBS场景营销之位置签到1、LBS场景营销首先通过线下设备和线上途径来获取消费者多维度的数据信息,对其进行
25、（）。A、精准用户定位B、精准需求分析C、精准行为分析D、精准立体画像正确答案：D2、场景营销是指基于对（）的分析,预测感知用户在特定场景下的需求,实时定向地为用户推送信息,在互动沟通中满足用户需求和树立品牌形象的营销行为。A、用户行为B、用户需求C、用户数据D、用户价值正确答案：C3、场景营销具有（）以及即时化的优点。A、定制化B、连接化C、多样化D、随心化正确答案：ABCD3.15LBS场景营销之即时推送1、（）是指搭载操作系统,可根据用户需求定制化功能有接入互联网能力的电子设备,如智能手机、平板电脑、可穿戴设备等。A、移动设备B、移动智能终端C、人工智能D、互联网设备正确答案：B2、Pu
26、sh指运营人员通过自己的产品或第三方工具对用户移动设备进行的（）A、主动消息推送B、自动信息推送C、定期信息推送D、个性消息推送正确答案：A3、非IM类信息推送,主要分为哪些种类?A、新闻资讯类B、活动推送类C、产品推荐类D、系统功能类正确答案：ABCD3.16LBS场景营销之四维空间1、“新零售”,就是应用互联网的先进思想和技术,对（）加以改良和创新,用最新的理念和思维作为指导,将货物和服务出售给最终消费者的所有活动。A、传统零售方式B、实体店零售C、线上零售D、线下零售正确答案：A2、（）在特定场景下实时定向地为用户推送信息,在互动沟通中满足用户需求和树立品牌形象的营销行为A、场景营销B、
27、品牌营销C、广告营销D、品牌营销正确答案：A3、在营销的观念中,暂且将第四维度理解为时间维度。正确答案：4.1线上平台策略（加盟/自建）1、OTO平台获得企业的（）传递给消费者,消费者提供OTO平台购买信息和资金,最后消费者与企业达成交。A、定位服务信息B、商品服务信息C、广告服务信息D、评价服务信息正确答案：B2、（）就是该企业组织,将该服务标章授权给加盟主,加盟主可以用加盟总部的形象、品牌、声誉等,在商业的消费市场上,招揽消费者前往消费。A、商业合作B、加盟C、服务授权D、代理正确答案：B3、OTO具有哪些优势?A、线下信息线上化B、提供预定C、比线下消费更便宜D、纯线上活动正确答案：AB
28、C4.2线上平台策略（PC平台/移动平台）1、靠内容运营,与用户交朋友增加信任感,让用户参与产品的研发设计提供建议,可以更好的获取正确的用户需求,这种运营方式叫做?A、品牌营销B、场景营销C、广告营销D、社群营销正确答案：D2、常规的引流,多采用（）等模式,通过用户的分享,专题推广等方式靠利益吸引用户注册购买。A、专题推广B、分享返利C、赠券D、新用户优惠正确答案：ABCD3、分销模式是需要让每位用户成为产品推广的参与者。正确答案：4.3线下模式策略（体验店/社区店）1、（）是指通过增加产品附加增值服务,形成与竞品的差异化竞争,增加用户的价值感、惊喜感、增强用户的粘性与好感,培养用户习惯与忠诚
29、。A、物料宣传B、定制化服务C、差异化服务D、后续服务正确答案：C2、线下购物的最重要特点就在于（）。A、真实场景B、产品体验C、定制服务D、购物流程正确答案：AB3、在制作宣传物料时,需要思考用户的痛点。正确答案：4.4线下模式策略（上门服务）1、平台的好处在于可以快速的撮合交易,且成单的概率尽管可能很低,但是因为有（）,成单规模则不可小窥。A、优秀的广告效应B、足够的用户规模C、良好的口碑影响D、便捷的服务流程正确答案：B2、（）是互联网改造传统行业的新兴模式之一,这个领域吸引力了大量的资本、创业者以及媒体的目光。A、体验经济B、上门经济C、共享经济D、服务经济正确答案：B3、上门服务作为
30、服务产品本身,由于其主要依赖于劳动者的专业技能和职业精神,互联网模式在这方面的改进效果十分显著。正确答案：X4.5引流及联动策略（线上往线下流/线下往线上引）1、下列哪一个不是众多零售产业都开始了线上零售的目的?A、吸取更多的经验B、获得更多的销售途径C、赢得顾客忠诚度和满意度D、获得更大的市场的利润正确答案：A2、从市场需求角度,实体零售可以满足消费者（）,网络零售则可以满足消费者便利的需求。A、喜好的要求B、心理的满足C、体验的需求D、情感的需求正确答案：C3、用（）看待处理线上线下发展之间所遇到的问题是解决新零售相关问题的关键。A、谨慎的态度B、联动的视角C、专业的眼光D、高超的能力正确
31、答案：B4.6引流及联动策略（多元化入口）1、当下传统文化创意产业的（）受到了多元化新生力量的终极挑战,盈利状况受到严重冲击。A、单一经营模式B、多样化经营模式模式C、技术为主的经营模式D、销售型经营模式正确答案：A2、传统经济产业开始转向新兴的（）发展,并且愈来愈多的覆盖了人们生活的各个领域,并且迅速成为全球经济、政治、文化发展的一大亮点。A、农业产业B、地域特殊性产业C、文化创意产业D、服务产业正确答案：C3、诚品书店以开放的知识交流平台,广纳空间与各领域文化内容相融合,开启了华人社会民间讲学新风气。正确答案：4.7品牌的多屏战略1、在文化经济中,消费者在相似的商品中做出选择时,通常不是比
32、较其使用价值,而是比较其（）;从诸多商品中作出一种选择,就成了消费者对意义、快乐和社会身份的选择。A、经济价值B、文化价值C、情感价值D、社会价值正确答案：C2、在多屏时代,在新的受众、新的社会关系和新的需求面前,“多屏共存、跨屏传播”将是新的生存方式。正确答案：3、在多屏时代,在“屏幕增多”表象的背后,是受众对媒介产品消费方式的改变及由此带来的媒介边界被打破。正确答案：4.8品牌的跨界营销1、既然跨界营销目的是通过合作达到单方面不能达到的影响力,在合作宣传中需要双方整合优势资源,火力全开的展开（）的推进营销活动。A、情感化、全面性B、系统化、创新化C、系统化、全面性D、情感化、创新化正确答案
33、：C2、（）是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。A、情感营销B、知识营销C、网络营销D、跨界营销正确答案：D3、“跨界”关系可以使品牌在（）上进行互补,实现共赢!A、用户体验B、用户情感C、用户细分D、用户价值正确答案：A5.1喜新不厌旧的年度传播主题及形式1、品牌的年度传播是一个重拾与老用户之间情感联系,强化其（）的好机会。A、品牌识别度B、品牌忠诚度C、品牌可靠度D、品牌共鸣正确答案：B2、品牌的年度传播模式都
34、是喜新不厌旧的,每年一度给予消费者惊喜,加深品牌在消费者心中的形象与（）,年度传播对于品牌来说,从来都是营销的必争之A、扩张品牌的影响力B、增强品牌的识别度C、宣扬企业文化D、促进企业发展正确答案：A3、不同的品牌,对待“如何庆祝品牌周年”这件事的想法并不一样。正确答案：5.2传统媒体焕新颜1、下列哪个选项不是传统媒体的强大吸引力所在?A、信息的质量B、信息的广度C、信息的速度D、信息的深度正确答案：C2、网络信息时代下,信息应该（）。A、求新求多B、求多求大C、求多求杂D、求新求快正确答案：D3、下面哪几个是新媒体的特点?A、时效性强B、传播速度快C、易操作D、大众参与度高正确答案：ABCD
35、5.3户外交互式广告1、（）是确定的发起人通过包括受众者和生产上之间的交互行为的媒介方式,对产品、服务和观点的有偿或无偿的介绍和宣扬信息的广告形式。A、互动广告B、户外广告C、网络广告D、室内广告正确答案：A2、下列哪一个不是户外交互式广告的创意方法?A、体验式互动法B、感知式互动法C、单向互动法D、情景式互动法正确答案：C3、户外交互式广告的设计原则有?A、合适媒介原则B、互动流畅原则C、品牌文化性原则D、城市景观性原则正确答案：ABCD5.4网页富媒体广告1、（）是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法A、平面广告B、杂志广告C、系列广告D、网络富媒体广告正确答案：D2、下列哪个
36、选项不是网络富媒体广告的形式?A、横幅广告B、杂志广告C、弹出窗口广告D、插播式广告正确答案：B3、富媒体广告设计表现的方法有?A、创意的出发点:互动性B、有趣的过程:乐趣性C、表现形式:注重娱乐性和服务性D、产生结果:间断性正确答案：AC5.5体育赛事广告1、对于企业来说,大型体育赛事就是一个品牌传播地。正确答案：2、体育赛事广告与其他广告不同在于它拥有持久的传播效应。正确答案：3、在当今的媒体社会,互动成为一种社交方式的常态正确答案：5.6RTB广告1、RTB模式广告的产业链中的DMP是（）。A、广告交易平台B、数据管理平台C、需求方平台D、广告位供给方平台正确答案：B2、下列哪一项属于新
37、的互联网广告投放模式。A、固定广告位B、搜索引擎关键字广告C、RTB广告D、橱窗广告正确答案：C3、下列哪些RTB模式广告的产业链?（）A、广告主B、DSPC、媒体D、SSP正确答案：ABCD5.7智能快递柜1、下列哪些属于智能快递柜的集成技术?（）A、智能识别B、物联网C、动态密码D、无线通讯正确答案：ABCD2、商家广告可以在智能快递柜的APP上投放广告属于线下广告正确答案：X3、智能快递柜的出现极大地改善了快递的投送效率及用户包裹的存取体验。正确答案：5.8HTML5广告1、在网络社交媒体中传播的带有特效、互动体验和声效的网页指的是（）。A、传统广告B、电视广告C、HTML5广告D、弹窗
38、广告正确答案：C2、下列哪些是HTML5广告的表现形式A、图片B、文字C、视频D、音频正确答案：ABCD3、互动是HTML5广告区别于其他传统广告最具魅力所在正确答案：5.9无人新零售1、新零售的核心A、线上零售B、线下推广C、线上线下的融合D、线下推广正确答案：C2、下列哪些属于新零售的要素?（）A、目标消费者B、消费的商品C、消费的环境、场景和渠道D、消费的评价正确答案：ABC3、新零售的三大要素是（）。A、人B、货C、场D、感正确答案：ABC5.10社交网站媒体策略、内容策略1、下列哪一项不属于社交媒体平台A、微博B、报纸C、微信D、论坛正确答案：B2、在社会化媒体时代,消费者行为模式是
39、A、AIDMA模式B、ASSDB模式C、AISAS模式D、AIDAA模式正确答案：C3、社会化媒体营销有哪些目标A、增加粉丝B、提高产品形象C、维护企业荣誉D、提高口碑正确答案：ABCD5.11社会化媒体传播策略：微博、微信1、新媒体运营的第一点是A、了解用户B、理解产品C、广告传播D、征集反馈正确答案：B2、中国社会化营销中的“双微”运营指的是A、微表情B、微博C、微信D、微交互正确答案：BC3、了解用户只需要参考网上的用户特征数据报告就可以了正确答案：X5.12抖音与移动化1、下列哪项不属于手机媒体的特点A、庞大的用户群体B、固定性C、方便性D、随身性正确答案：B2、短视频火爆的原因有哪些
40、A、低门槛B、难度高C、费用高D、低成本正确答案：AD3、利用短视频做口碑营销是打造品牌魅力的渠道之一正确答案：5.13让消费者成为员工1、增强手机网民对品牌与产品的信息,可通过（）。A、降低价格B、提示品质C、互动体验D、各式宣传正确答案：C2、如何让消费者成为员工?A、让消费者出谋划策B、让消费者为品牌传播C、张贴征人信息D、予以消费者奖励正确答案：AB3、消费者即传播者正确答案：5.14狂欢与仪式感1、赞助营销的起源是（）。A、助学赞助B、艺术赞助C、娱乐赞助D、体育赞助正确答案：D2、品牌可通过（）实现艺术赞助。A、筹办奖项B、冠名展览C、筹办展览D、扶持艺术家正确答案：ABCD3、作
41、为一种新的营销形式,艺术营销并不是适用于所有企业,必须在品牌、产品、技术、市场等方面都和选择的艺术形式具有文化上的相同之处时,艺术营销才能发挥出最大的效力。正确答案：5.15爱豆经济之代言人策略1、爱豆文化起源于（）的粉丝圈。A、欧美B、日韩C、北美D、东亚正确答案：B2、随着美式快餐在中国逐渐成为一种快速消费的模式,代言人的策略会逐渐下降。正确答案：X3、爱豆经济快速发展的时期已经过去。正确答案：X5.16公益与商业相遇1、关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。这是何种营销?A、品牌营销B
42、、公益营销C、绿色营销D、社会营销正确答案：B2、公益营销能够（）。A、提升品牌形象B、提高经济效益C、拉进用户关系D、提高社会效益正确答案：ABCD3、公益营销是一种商业行为,与社会道德水平无关。正确答案：X6.1品牌架构1、以下哪些属于主副式品牌结构?（）A、海尔-小王子B、本田-雅阁C、白沙-金世纪D、宝洁-飘柔正确答案：ABC2、主副品牌只能是从属关系,有副品牌,一定有主品牌;没有主品牌,副品牌一无是处。正确答案：3、母品牌不能延伸出子品牌。因为她可延伸范围最小,限制也最大。正确答案：X6.2品牌联盟1、伴随着品质、个性、小众等理念的流行,（）品牌拥有了更大的舞台。A、高端设计B、原创设计C、草根设计D、大牌设计正确答案：B2、（）成为了越来越多消费者的关注重点。A、质量B、价格幅度C、代言人信息D、品牌故事正确答案：D3、品牌联盟即品牌的产业联盟,品牌联盟可以整合业界,学界,媒体界等资源,共同发挥传播营销的最大力量,对于品牌而言,是一种全局性的战略部署。正确答案：6.3品牌地图1、大卫奥格威认为品牌属于谁的?A、企业B、市场C、消费者D、社会正确答案：C2、衡量品牌“力量指数”的标准包括（）。A、品牌所属地区B、品牌知名度C、营销投资策略D、经营业绩正确答案：BCD3、“PAR”模式平台包括回应互动和敏捷行动。正确答案：X