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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 市场调查报告格式及范文市场调查报告是在对目标市场明白、营治理者或者是相关机构负责人阅读的,分析及讨论的基础上做出的, 一般是为企业的经 因此,在写市场调查报告时, 肯定要要言简意赅、条理清楚；调查报告是方法、手段,肯定要通过这些资料为决策供应依据；一、市场调查报告格式市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分 组成； 一 标题 标题和报告日期、托付方、调查方,一般应打印在扉页上；关于标题,一般要在与标题同一页, 把被调查单位、 调查内容明确而具体地表示出来,如关于哈尔滨市家电市场调查报告；有的调查报告仍采纳正、副
2、标题形式,一般正标 题表达调查的主题,副标题就具体说明调查的单位和问题； 二 目录 假如调查报告的内容、页数较多,为了便利读者阅读,应当使用目录或索引形式列出 报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅 不宜超过一页；例如 ; 目 录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情形简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 三 概述概述主要阐述课题的基本情形,它是依据市场调查课题的次序将问题绽开,并阐述对调查的原始资料进行挑选、评判、作出结论、提出建议的原就等；主要包括三方面内容：第一,简要说明调查目的；即简要地说明调查的由来
3、和托付调查的缘由；其次,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范畴、调查要点 及所要解答的问题；名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 第三,简要介绍调查讨论的方法；介绍调查讨论的方法,有助于使人确信调查结果的 牢靠性,因此对所用方法要进行简短表达,并说明选用方法的缘由；例如,是用抽样调查 法仍是用典型调查法,是用实地调查法仍是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的 方法；另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回来分析、聚类分析等方法都应作简要说明；假如部分内容许多,应有具体的工作技术报告加以说明补充
4、,附在市场调查报 告的最终部分的附件中； 四 正文正文是市场调查分析报告主体部分；这部分必需精确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析讨论问题的方法,仍应有可供市场活动的决策 者进行独立摸索的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情形和内容的分析评论； 五 结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的；这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供挑选的方案 与建议；结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不行以提出无证据的结论,也不要没有结论性看法的论证； 六 附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,
5、但与正文有关必需附加说明的部分；它是对正文报告的补充或更祥尽说明；包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技 术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等；二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有 ; 第一,说明调查目的及所要解决的问题；其次,介绍市场背景资料；第三,分析的方法；如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等；第四,调研数据及其分析；第五,提出论点；即摆出自己的观点和看法；第六,论证所提观点的基本理由；第七,提出解决问题可供挑选的建议、方案和步骤；第八,猜测可能遇到的风险、计策；名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 5 页精选学习
6、资料 - - - - - - - - - 市场调查报告写作范文 例文 年轻人的健身意向调查报告为了深化明白青原区的年轻人在健身方面的意向情形,特进行此次调查！调查对象为井冈山高校在校同学；本次调查为期一天,调查方式为问卷式拜访调查,本次调查选取的样本总数是 200 人；一、调查对象的基本情形 一 样品类属情形；在有效样本户中,男生为 120 人,占总数比例 60%;女生为 80 人,占总数比例 40%;各年级各为 50 人； 二 个人消费情形；本次调查结果显示,50 人表示每个月都有 200 多元的空余资金,占总数比例 25%；从调查数据上看,可以加大宣扬力度,争取这些人群；二、特地调查部分
7、一 酒类产品的消费情形1、白酒比红酒消费量大；分析其缘由,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费; 二是商家做广告也多数是白酒广告,红酒的广告很少；这直接导致白酒的市场大于红酒的市场；2、白酒消费多元化；1 从买白酒的用途来看, 约 52.84%的消费者用来自己消费, 约 27.84%的消费者用来送礼,其余的是随机性很大的消费者；买酒用于自己消费的消费者, 其价格大部分在 20元以下,其中 10元以下的约占 26.7%,1020 元的占 22.73%,从品牌上来说,稻花香、洋河、汤沟酒相对看好,特殊是汤沟酒,约占 18.75%,这或许跟消费者的地方情结有关；从红酒
8、的消费情形来看,大部分价格也都 集中在 1020 元之间,其中, 10 元以下的占 10.23%,价格档次越高,购买力相对越低；从品牌上来说,以花果山、张裕、山楂酒为主；送礼者所购买的白酒其价格大部分挑选在80150 元之间 约 28.4%,约有 15.34%的消费者挑选 150 元以上；这样,生产厂商的定价和包装策略就有了依据,定价要合理,又要有好的包装, 才能增大销售量； 从品牌的挑选来看, 约有 21.59%的消费者挑选五粮液,10.795%的消费者挑选茅台 , 另外对红酒的调查显示, 约有 10.2%的消费者挑选 4080 元的 价位,挑选 80 元以上的约 5.11%；总之,从以上的
9、消费情形来看,消费者的消费水平基本上打算了酒类市场的规模；2 购买因素比较鲜明,调查资料显示,消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是非常重要的,创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要；3 顾客忠诚度调查说明,常常换品牌的消费者占样本总数的 32.95%,有时换的占 43.75%,对新品牌的酒持喜爱态度的占样本总数的 32.39%,持无所谓态度的占 52.27%,明确表示不喜爱的占 3.4%；可以看出,一旦某个品牌在消费者心目中形成,是很难转变的,因此,厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫,这对企业的进展非常重要；名师归纳总结
10、- - - - - - -第 3 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 4 动因分析；主要在于消费者自己的挑选,其次是广告宣扬,然后是亲友介绍,最 后才是营业员举荐；不难发觉,怎样吸引消费者的留意力,对于企业来说是关键,怎样做好广告宣扬,消费者的口碑如何建立,将直接影响酒类市场的规模；而对于商家来说,营 业员的素养也应重视,由于其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用； 二 饮食类产品的消费情形；本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜爱的饮食进行,调查说明, 消费有以下几个重要特点：1、消费者认为最好的酒店不是正确挑选,而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,消费者最
11、常去的酒店大部分是中档的,这与本市居民的消费水平是相适应的,现将几个主 要酒店比较如下：泰福大酒店是大家最看好的,约有31.82%的消费者挑选它,其次是望海楼和明珠大酒店,都是 10.23%,然后是锦花宾馆；调查中我们发觉,云天宾馆虽然说是比较好的,但 由于这个宾馆的特殊性,只有举办大型会议时使用,或者是贵宾、政府政要才可以进入,所以调查中作为一般消费者的调查对象很少会挑选云天宾馆；2、消费者大多挑选在自己工作或住宅的四周,有肯定的区域性；虽然在酒店的挑选 上有很大的随机性,但也并非肯定如此,例如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有肯定的远距离 消费者惠顾；、消费者追求时尚消费,如对手抓龙虾、糖醋排骨、
12、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多,特殊是手抓龙虾,在调查样本总数中约占26.14%,以肯定优势占据餐饮类市场；4、近年来,海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,市场潜力很大,目前的消费 量也很大；调查显示,表示喜爱海鲜的占样本总数的 60.8%,喜爱火锅的约占 51.14%,在 对季节的调查中,喜爱在夏季吃火锅的约有 81.83%,在冬天的约为 36.93%,火锅不但在 冬季有很大的市场, 在夏季也有较大的市场潜力； 目前,本市的火锅店和海鲜馆遍布街头,形成居民消费的一大景观和特色；三、结论和建议 一 结论 1、本市的居民消费水平仍不算太高,属于中等消费水平,平均收入在 1000 元左右,相当一
13、部分居民仍没有达到小康水平；2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费,并且以白酒居多,红酒的消费比较 少,用于个人消费的酒品,无论是白酒仍是红酒,其品牌以家乡酒为主；3、消费者在买酒时多留意酒的价格、质量、包装和宣扬,也有相当一部分消费者持 无所谓的态度；对新牌子的酒认知度较高；4、对酒店的消费,主要集中在中档消费水平上,火锅和海鲜的消费潜力较大,并且 已经有相当大的消费市场； 二 建议 1、商家在组织货品时要依据市场的变化制定相应的营销策略；名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2、对消费者较多挑选本地酒的情形,实现城市消费的良性循环；政府和商家应实行积极措施引导消费者的消费,名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 5 页