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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 论动漫广告设计的创意思维-设计论文论动漫广告设计的创意思维 祝 磊（皖西学院 艺术学院,安徽 六安 237012 ）摘 要：随着数字媒体技术的飞速进展,广告传播的方式和种类都发生了重大 的变化 .动漫在广告中得到了进一步的运用,动漫与广告的结合增加了广告的表 现力和感染力 .本文从动漫广告的主题定位、表现手法等方面探讨动漫广告的创 意思维特点与方法,使动漫表现形式与广告知求达到完善统一,从而使广告达 到更加有效的传播成效 . 关键词：动漫广告；创意思维；表现手法 中图分类号： J524.3 文献标识码： A 文章编号： 1673-260X （2
2、022 ）05-0146-02 1 动漫广告的概念 动漫广告是动漫技术在现代广告中的运用,在广告的表现中融合了漫画的艺术 表现形式 .这种新型的文化传播方式与传统广告形式相比较,立意新奇、传播方式多元化,深受广大用户的宠爱.在表达艺术的特点上,一方面能够通过事物的表面传达更深的寓意,另一方面又能使用户易于懂得和接受 .因此动漫广告的发展空间较传统广告进展更加多样化,适用对象的层次也更多,这就要求动漫广告的设计者不仅要适应时代需求具备制作的才能,仍要有新奇的创意表现才能 . 动漫广告在创作的过程中不仅要通过多媒体软件实现,更需要融入肯定的创意实现其表达目的 .动漫广告最终的目的是以商业产品为服务
3、的,通过动漫的表现形式传播商品的信息,以此来提高产品的知名度促进产品销售,也是有效传播名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 企业及企业产品形象的重要途径.随着新媒体时代技术的飞速进展,表现平台的多样化,为动漫广告的进展供应了更为宽阔的空间 . 2 当代动漫广告的分类 2.1 平面动漫广告 动漫与广告最开头的结合是在报纸上,是以漫画的形式传播广告信息 .这种漫 画广告形式凭借自身的夸张和幽默的特点涉及新旧各类媒体,吸引着广大消费 者.平面动漫广告的形式较为单一,一般来说多以单幅的艺术表现形式显现,逐 步显现四格连环漫画,用
4、平面的艺术语言来表达画面的节奏感,传达规律思维 和寓意 . 2.2 电视动漫广告 电视动漫广告是在不知不觉中慢慢走入大众生活,许多品牌公司都有让人印象深刻的动漫形象代言人.在产品信息的表达中,要通过广告清楚的把产品特色表现出来,当单纯的动漫无法达到预期的成效的时候,这时候就需要用产品的服 务代言形象显现,将产品的动漫形象融入到产品特色中,丰富画面成效,使之更好的传达产品特色,如海尔集团的海尔兄弟、旺旺集团的旺仔等 . 2.3 网络动漫广告网络动漫广告一般是由多媒体软件制作而成,如FLASH 制作的广告经常会被电视台选中播放,是由于广告的制作精致,而创意又布满新奇,因此网络动漫广告不仅通过网络媒
5、介传播,经常又会通过电视媒介进行传播 .此外,在网络动漫广告中植入式嬉戏广告也是目前主要的广告表现形式,如在嬉戏场景中,这类广告信息会附载于嬉戏的道具中,融入嬉戏场景的地面或建筑等元素中 .它与传统的嬉戏广告相比较而言,传统的嬉戏广告实现的途径是通过嬉戏本身实现名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 的价值来带动产品的销售.而植入式嬉戏广告是通过玩家在进行嬉戏的过程中出现的广告,它不是简洁的放置在嬉戏中,而是需要将嬉戏和产品信息细心的融合在一起,利用嬉戏这一媒介来传达广告信息 类嬉戏疯狂赛车的合作 . 2.4 手机动漫广告
6、.如上海大众新车型与盛大的赛车手机媒体是近几年科技飞速进展的一种新型媒介传播形式,是继报纸、广告、电视、网络四大媒体之后显现的.在运算机网络与电信网融合的基础上,将手机作为载体实现信息的传递 .它是一种以网络的增值业务进而与传统媒体相结合的产物 .目前手机载体的短信广告、产品彩信、嬉戏广告、手机视频等都是以动漫的表现手法为主要的广告表现形式.手机通过互联网接收动感资讯进行播放、转发,给使用者带来更为便利、轻松的使用体验 . 3 动漫广告的创意特点 3.1 思维的转换性动漫广告要取得良好的收益成效,第一就要具有制造性特点思维 .要让其画面表现从概念的抽象规律思维转化成动漫思维,将动漫形象通过肯定
7、的特点具象的表达出来,再通过艺术表现丰富画面层次与成效,形成特殊的艺术表达形式,使受众懂得和接受.其次,多媒体技术下的动漫广告,不仅要有特殊的动漫艺术形象表达,而且仍需要设计人员将多媒体的数字合成技术融入其中,结合 数字技术丰富的功能和特点,并运用现代电脑技术将软件中的二维、三维设计与艺术表达相结合,实现更为丰富的表现手法,丰富动漫广告的表现形式,形 成特殊的视觉表达,从而使动漫广告创意具有情理之中、意料之外的传播成效 . 3.2 表现的互动性名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 动漫广告在表现上,本身是由动漫和广告两种
8、不同学科融合在一起的,与传统广告相比较其表现的形式更具有复杂性.动漫广告在内容的表达和传播上,不仅要考虑到动漫画面的生动新奇,而且仍要自然的传达出完善的广告效益,表达 商品的特点和品牌价值,并且能与受众达成诉求关系,从而实现广告效益 .在这 一传播的过程中,同时仍要结合现代数字技术和网络技术,通过媒体增强动漫 广告的互动性 .基于现代的网络媒体平台,手机、数字电视的交互性使得动漫广 告在表达过程中更加强调与受众的沟通,受众在接受信息时,可以选择信息也 可以通过多媒体技术的交互特点准时反馈对产品的信息 . 3.3 创意的特殊性 动漫广告在现代数字技术的支持下冲破了传统广告的重重框架,带给人们全新
9、的视觉感受和听觉享受.第一,创意的实现通过数字合成技术将动漫广告清楚完美的表达出来,现实中一些镜头无法表达的场景将通过合成技术表现,打破了 传统广告的局限性,丰富了画面的成效,也给观众带来了新奇的视觉感受 .其次,动漫的实现本身就具有夸张、诙谐、生动的特点.因此动漫广告在创意思维的取材和内容上空间更为广泛,创意也更加新奇好玩,也能够更好的提升广告 的艺术语言表达 . 4 动漫广告的创意思维方法 4.1 与众不同的主题定位 在广告创意中无论是平面类仍是动画类都要有一个明确的主题,通过广告来塑 造品牌并保护品牌的良好形象和声誉,用品牌形象来满意消费群体的心理需求 .一般来说,动漫广告的时间记忆很短
10、,只有十几秒左右的时间,因此动漫广告 在表现形式上主题定位肯定要有特色,通过特殊的视角和丰富的画面来表达产名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 品的内涵特点 .在设计动漫广告作品时既要有个性又能生动的传达商品的特点,这样的动漫广告才能使人记忆犹新.如可口可乐2022年在韩国播出的广告,运用现代电脑的二维技术制作画面,将北极熊作为广告的主角并进行了拟人化处理,通过北极熊爸爸带着熊宝宝堆雪人的场景,营造出温馨的画面,同时有又传达出可口可乐的广告效应,广告表现的主题定位明确了可口可乐的魅力,使广告故事情节表现出一种特有的意趣和
11、幽默 . 4.2 新奇的创意表现手法在动漫广告中,随着数字化技术的进展,一些传统艺术通过搭载电脑软件与现代艺术相融合形成新的艺术魅力.在设计上应结合主题内容,将传统元素融入进来,如具有中国特色的皮影、剪纸、国画等,仍有西方的油画都可以融入进 来,打破传统的平面表现形式,利用数字技术将其立体化,层次化来构建空间,拓展动漫的表现形式,实现画面的真实感和趣味性.如中心电视台播出的太极湖生态文化旅行区最新宣扬片,在十秒的宣扬片里,展现了太极湖生态文化旅行区的八个画面,整体以浓重的水墨颜色勾画了仙山灵水的传奇意境 .在颜色泛滥的今日,太极湖广告片以黑白色调显现,胜利占据电视荧屏,吸睛许多 . 4.3 拓
12、展广告创意空间在世界文化体系多元化进展的今日,动漫广告的进展随着科技的进步,不断的与现代艺术相结合,从而猎取新的视觉表达素材.在设计表达过程中,可以利用数字技术将二维渲染和三维建模结合起来,丰富画面的艺术表达形式 .只有将独特的构思与虚拟技术相结合,才能极大地扩展了广告创意的空间,为受众带来更多的惊喜 .如可口可乐的黏土动漫广告,运用数字建模技术对传统黏土艺术进名师归纳总结 行了新的构建和重组,使得广告富好玩味、新奇别致. 第 5 页,共 7 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 5 对动漫广告进展的前沿性摸索 动漫广告是时代进展和市场需求的产物,动漫广
13、告的显现使得产品的表达更加 具好玩味性和鲜明性 .与镜头类广告相比较,动漫广告的艺术表达形式更为丰 富,构思也更加特殊 .它们给予产品轻松活泼的性格,受到广大消费者的宠爱 .在 动漫广告的进展过程中,我国由开头的无序状态逐步形成了一个有序的进展模 . 式,但与西方的发达国家相比,我国的动漫产业才刚起步,差距明显 第一,在动漫广告的设计中应丰富动漫表现手法,并结合本土区域特色,将本 土元素充分发挥出来,逐步形成具有区域特色的动漫产业,更好的发挥动漫广 告的优势 .在选题方面将传统文化融入其中,提取传统元素,拓展思维方式,同 时融入时代新特点,开创新题材 . 其次,动漫产业是涉及多个领域的系统性行
14、业,动漫广告的进展不仅提升了艺 . 术表现形式 , 而且仍丰富了演绎形式,为动漫产业的进展供应了强有力的支持 广告创意是没有固定模式的可遵循的,也没有终点和极限的,只有不断精进与 创新才能推动广告事业不断前进 . 再次,我国的动漫广告产业现在进展仍不够稳固,缺少和动漫相关的人才,国家在政策上应当大力支持,引进人才并且留住人才.国家有关部门在制定动漫产业进展规划时,要充分考虑中国特色,寻求适合我国民族文化产业进展特点的 动漫产业进展政策,并且与国际市场接轨,整合我国动漫产业资源,从而形成 具有民族艺术特点的动漫产业链 . 参考文献：1吕学武 .动画的“ 中国学派” 讨论:中国动画艺术对民族艺术的传承与创名师归纳总结 新M. 北京：中国传媒高校出版社,2022. 第 6 页,共 7 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 2秦超 .动漫营销 M. 北京：清华高校出版社,2022. 3王慧,王盛国,苏少岩 2022. .动漫创意设计 M. 北京：北京邮电高校出版社,4郑欣 .空间的分割 :新媒体广告成效讨论 M. 北京：中国传媒高校出版社,2022. 名师归纳总结 5 王冀中 .动画产业化经营系统论M. 北京：中国传媒高校出版社,2022. 第 7 页,共 7 页- - - - - - -