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1、中国农村电子商务研究现状及展望2018半年中国农林经济管理学术年会半年中国农林经济管理学术年会中国农村电子商务发展专场中国农村电子商务发展专场 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心 为何要研究？ 如何研究？ 为何要研究中国农村电子商务？互联网发展的需要乡村振兴发展的需要农经学科发展的需要互联网发展的需要互联网发展的需要互联网广泛渗透 7亿多网民和智能手机用户 什么是“互联网+”马化腾：是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态。阿里版：以互联网为主的整套信息技术（包括移动互联网
2、、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各部门的应用过程。官方版：代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各个领域中，提升实体经济的创新力和生产力，形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+”实质 计算机计算机 移动终端移动终端 网网 络络 数据化数据化 在线化在线化 透明化透明化 互动化互动化 共享化共享化 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心数字中国发展战略要发展数字经济，加快推动数字产业化，依靠信息技术创新驱动，不断催生新产业新业态新模式，用新动能推动新发展。要推动产业数字化，
3、利用互联网新技术新应用对传统产业进行全方位、全角度、全链条的改造，提高全要素生产率，释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用。要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，加快制造业、农业、服务业数字化、网络化、智能化。要坚定不移支持网信企业做大做强，加强规范引导，促进其健康有序发展。2018年4月20日至21日 全国网络安全和信息化工作会议在北京召开 “可以发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，推进精准扶贫、精准脱贫，让更多困难群众用上互联网，让农产品通过互联网走出乡村，让山沟里的孩子也能接受优质教育。”习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话2016年4月9日 浙江大学中国农村发展
4、研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心按照每人每年2300元的农村扶贫标准计算,2015年农村贫困人口5575万人中国2010年第六次人口普查资料样本数据推算，全国有农村留守儿童6102.55万农业竞争力不强农村日益衰落农民致富难传统农业产业依然面临着利润低，销售难，风险大的问题实施乡村振兴战略的需要 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心何 为 乡 村 振 兴 ？实质是中国农业和农村不断转型升级的过程使得农业成为令人向往的产业使得农民成为令人羡慕的职业使得农村成为引人入胜的天地 实现实现乡村振兴的标志乡村振兴的标志 现代化农业现代化农业 （布局区域化、生产专业
5、化、服务社会化、经营组织布局区域化、生产专业化、服务社会化、经营组织化、竞争力强、效益好化、竞争力强、效益好） 现代化农民现代化农民 （职业化、年轻化、知识化、收入高职业化、年轻化、知识化、收入高） 现代化农村现代化农村 （生态宜居、家庭和谐、乡风文明、治理有效、生活富生态宜居、家庭和谐、乡风文明、治理有效、生活富裕裕） 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心如 何 实 现 乡 村 振 兴 ？农业与农村转型升级传统农业传统农民传统农村新型工业化新型城镇化信息化现代化农业现代化农民现代化农村实现u 依靠谁来振兴？（农民、政府、企业、志愿者）u 通过何种途径来振兴？（工业
6、化、城镇化、信息化）互联网互联网 + +产业产业兴旺兴旺生态生态宜居宜居乡风乡风文明文明治理治理有效有效生活生活富裕富裕弥合城乡数字鸿沟，乡村远程医疗、智慧医院、乡村养老信息化管理乡村自治法治德治 的信息化，建立网上服务站点、网格化管理把“有网格”纳入乡村公共文化服务体系,实行乡村远程教育、在线课堂乡村公共文化服务网络化、生活在线化、出行科技化、环境监督信智慧化、智慧环保数字农业、数字生产、农业互联网、农村电商、对接市场、质量追溯体系“互联网互联网+”促进乡村振兴的途径促进乡村振兴的途径 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动
7、力的意见（2015.05.04）“积极发展农村电子商务” 对商务部、农业部、质检总局、发展改革委、视频药品监管总局、质检总局、工商总局、林业局等多个部门提出指导意见 提出开展电子商务进农村综合示范“互联网+流通”计划（商务部 2015.05.15 ）“推动电子商务进农村，培育农村电商环境” 在全国创建培育200个电子商务进农村综合示范县，电子商务交易额年增长不低于30%国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见（2015.07.01）“互联网”+电子商务 “积极发展农村电子商务” 发展以销定产模式 完善农村电商配送及综合服务网络，发展农产品个性化定制服务 开展生鲜农产品和农业生产资料电商试点
8、关于开展2015年电子商务进农村综合示范工作的通知（财政部 商务部 2015.07.13 ）“2015年继续开展电子商务进农村综合示范” 健全农村电商支撑体系 提高农村电商应用能力 扩大农村电商应用领域 改善农村电商发展环境政 府 高 度 重 视 并 出 台 政 策 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心平 台 战 略 投 入 农 村 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心农村电商发展两大体系便民服务售后服务 体系公共服务 体系城乡物流 体系支付体系消费品下 行 体 系品牌推广平台对接营销策略供应链 体系品类策略农产品上 行 体 系农 村 电
9、 商 快 速 发 展 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元，比上年增长11.7%, 约占全球50% 。商品类电子商务交易额16.87万亿元，增长21%。网上零售额达7.18万亿元，其中实物商品网上零售额5.48万亿，占社会消费品零售总额的比重为15%。网 络 零 售 市 场 规 模 巨 大商品类16.87万亿服务类4.96 万亿 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心农产品网络零售额大幅度增长2016年阿里巴巴平台农产品交易额超过1000亿元同比增速超过40%2017年全国农产品网络销售额达24
10、36.6亿元 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心全国涌现了一批通过发展电子商务实 现 乡 村 振 兴 的 典 型 地 区u 江苏沭阳（花卉苗木） u 浙江临安 （山核桃）u 山东曹县 （演出服）u 福建安溪（茶叶与工艺品） 。 全国出现了一批电商（平台）企业 全国出现了一批新农人 产地 冷链 物流 地配 与传统产业链模式不同，生鲜电商模式产业链更为复杂，并且是双向流动的产业链系统，消费者可以反向定制（即与传统产业链模式不同，生鲜电商模式产业链更为复杂，并且是双向流动的产业链系统，消费者可以反向定制（即C2BC2B），也可以由），也可以由需求推进供给需求推进供给一级
11、批发商一级批发商农贸市场农贸市场二级批发商二级批发商消费者消费者农户农户传统模式传统模式电商模式供给网络平台需求农户A农户D农户B农户C农户E合作社合作社供应商供应商批发市场电商平台电商平台生鲜电商仓储、大数据中心产地直采自建基地供货采购消费者A消费者B消费者C 流通渠道流通渠道扁平化扁平化是农经学科发展的需要 生源问题 就业问题 研究前景2015年3月成立了浙江大学中国农村发展研究院（CARD)农村电商研究中心浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心英文简称”CARD”，是国家教育部首批确定与建设，并受教育部指导的国家人文社科重点研究基地（教育部人文社会科学重点研究基
12、地），是直属浙江大学的一个跨学科的、相对实体运作、开放性的研究机构。同时也是国家“985”第二期工程人文社会科学A类创新基地。研究院旗下的农业品牌研究中心、农村电商研究中心和农民合作组织研究中心，通过品牌化、电商化和组织化，三化合一，助力县域经济转型升级。品牌化电商化组织化提高声誉提升收益洞察需求打通渠道保障质量完善供应我们的学院支撑浙江大学中国农村发展研究院浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心研究方向主体维度区域维度传统企业合作社农民新农人传统企业如何通过互联网转型合作社如何通过互联网转型农民如何运用互联网脱贫致富新农人的构成、特征和创业案例村域县域淘宝村的形成、
13、发展及对三农的影响县域电商生态体系构建及政府作为电商企业电商企业运营与管理研究消费者消费者对网上农产品的消费行为等研究浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心曾亿武、邱东茂、沈逸婷、郭红东：淘宝村形成过程研究：以东风村和军埔村为例，经济地理，2015年第12期；曾亿武、郭红东：农产品淘宝村形成机理：一个多案例研究，农业经济问题，2016年第4期；曾亿武、郭红东：电子商务协会促进淘宝村发展的机理及其运行机制以广东省揭阳市军埔村的实践为例，中国农村经济，2016年第6期；曾亿武、万粒、郭红东：农业电子商务国内外研究现状与展望，中国农村观察，2016年第3期；曾亿武、郭红东：
14、专业村电商化转型的增收效应：一个理论分析，华南农业大学学报：社会科学版，2016年第4期；Yiwu Zeng，Fu Jia，Li Wan，Hongdong Guo. E-commerce in Agri-food Sector: A Systematic Literature Review. International Food and Agribusiness Management Review（SSCI），2017年第3期Qijia Qi, Xiaoyong,Zhen, Hongdong ,Guo, The formation of Taobao Village in China, Chi
15、na Economic Review, 录用曾亿武、邱东茂、郭红东：集群社会资本与农户网店经营绩效基于8个淘宝村个案数据的质性研究，西北农林科技大学学报，2017年第3期曾亿武、郭红东、金松青：电子商务有益于农民增收吗？来自江苏沭阳的证据，中国农村经济，2018年第2期我们的研究学 术 论 文浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心郭红东等，互联网+三农：模式与案例，浙江大学出版社，2016年12月版曲江、夏会艳、朋文欢、郭红东：“一品一带一生态”的核心价值涉农县域电商研究，阿里巴巴活水计划研究报告，2015年；曾亿武、邱东茂、郭红东：农产品淘宝村形成及演变机制研究，阿
16、里巴巴活水计划研究报告，2015年；陈东石、邱东茂、郭红东、梁巧：合作社开展电商模式比较分析，中国农民合作社，2015年第7期；郭红东（主持）等：临安市电子商务发展报告，2015年；郭红东：中国淘宝村：“互联网+农村”的典型产物，浙江大学报，2015年；郭红东（主持）等：沭阳模式“互联网+三农”典范，2016年。报告与图书我们的研究研究所用理论 经济学角度 社会学角度 企业经营管理角度 。所用方法 案例研究方法 问卷调查法 大数据分析方法 实验经济学方法将来研究趋势 多学科交叉（社会、经济与管理等） 多部门合作（学者、企业、政府等） 多方法运用 （大数据分析、实验方法等 谢谢大家！ 浙江大学中国农村发展研究院中 国 农 村 电 商 研 究 中 心THANKSTHANKS