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1、微博营销模式解析微博营销模式解析1 1微博客让人物更加真实微博客让人们学着变得更透明从娱乐明星到行业意见领袖再到热门媒体 微博客中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众，通过微博客产生互动与联系，使平时被认为遥不可及的“明星”变得近在咫尺。微博客的商业价值体现于硬广形式刺激用户热情以许可式、自主式进行广告根据兴趣爱好人群，定位精确，营销效果更好案例：Twitter允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位，双方协商投放时间和收取费用。Twitter仅仅收取5%作为服务费。为了保证广告主的利益，广告播出期间的每一小时，用户都可以按比例获得由Twitter广
2、告部门设定的虚拟帐户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户真实帐户中。如果用户在广告期满前清除了广告，就只能得的部分费用。微博客的商业价值体现于公关服务-企业舆情监测：营销团队可通过微博客平台，实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问-企业的危机公关维护（TwitterSearch）如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导，使搜索引擎中有关负面的消息 尽快淹没，使企业的损失降至最低案例：面对Twitter形成的“社会化媒体的长尾”，一个不起眼的小消息都有可能被无限放大，对企业来说，在危机之前如何预警，危机产生后如何公关处理，都是值得研究的课题。毫无疑问，微博客赋予了人、企业，乃
3、至社会，都带来了可利用的价值拉近与市场的距离，找到新客户并与之进行互动无需刻意就能制造与你的公司有关的热点话题有效推送消息，有助于Google排名，有时能进入首页搜索结果，为网站带来流量通过消除预算或地理障碍来极大丰富数据库与更多平时不易接触到的思考者和行动者接触与品牌近距离接触，了解企业发展动态或技术观点无需搜索第一时间获悉最新消息或解决方案让领导以个人身份与关注者建立联系能为那些寻找话题的新闻工作者提供新闻线索展示政策并从竞争中脱颖而出的最好舞台中国twitter网站面临的问题用户基本上集中在互联网从业者这样一个很小的圈子内，大量的非专业用户极少使用Twitter，这导致Twitter并没
4、有像国外那样在大众之中迅速普及小众传播，不普及平台的开放程度与开发能力 中国互联网的开放程度使Twitter网站最大的特点之一“消息的即时传递”并不能完善地展现出来。话题少且不聚众能引起用户产生沟通和讨论的话题贫瘠，且内容不集中，致使很多受众仅保持了三分钟热度，而不能持久关注盲目效仿，纷繁芜杂没有考虑到用户体验及外部环境就盲目效仿国外的模式，同类网站过多，并且毫无新意。单纯微博客平台社交网站中的博客平台门户模式下的博客平台信息的即时性，发送方式多样，使信息更加透明，让人们学会了沟通缺少成熟的话题人群丰富的话题组只是基于好友封闭式的内部广播成熟的话题人群丰富的话题组完全开放广播式的2.0平台可与
5、更多的网站产品结合TwitterPlurk饭否滴Facebook开心网9911新浪微博客微博客在新浪门户模式下的具体运作方式国外Twitter网站的营销模式超本地化营销使老式广告焕发生机颠覆性的金融工具巩固博客地位获取用户信息的新渠道提振电视和印刷业拓展微型支付服务改变电信业加强官民交流在线慈善捐款意见领袖开放性做有中国特色的微博客新浪微博营销的基础庞大的用户群为基础：与微博客网站不同，新浪拥有庞大的用户群为基础，避免了浪费更多的资源从头开始吸引用户群关注。丰富的明星资源：明星是促使更多跟随者加入话题讨论的重要因素，新浪拥有得天独厚的明星资源，使微博客的营销手到擒来。微博客的整合营销：成为新浪
6、用户即可享用所有新浪产品，通过不同形式的产品结合，使营销效果立体化，品牌/产品信息推送力更强。l与新浪各频道的内容结合：基于内容、互动营销活动的深度整合l与用户的结合：个人的信息传播通道，高度集成及时的分享平台l与企业，品牌的结合：增加品牌或产品的曝光度、讨论氛围，提升品牌官网或专题的流量，并占领竞品的宣传阵地。提升品牌或产品的美誉度，如发生危机事件，能及时有效的制止事件的扩散l应用在综合项目整合营销上新浪微博客具体运作模式微博客可运用到以下营销体系中互动营销内容营销媒介推广公关支持利用新浪网强大的内容资源优势，为互动活动做辅助宣传支持，让受众深层次了解产品，产生对品牌的美誉度。增加品牌或产品
7、的曝光度，提升品牌官网或专题的流量，并占领竞品的宣传阵地。提升品牌或产品的美誉度，如发生危机事件，能及时有效的制止事件的扩散。创意网络活动，调动网友的积极性，吸引更多的受众参与，在互动的过程中传递产品信息，并增加产品销售量。新浪微博客作为整合营销中的主力，与新浪其他产品相结合，应用到客户的网络营销中，把推送传播转化成立体的主动传播，并实现了产品间的互通，使产品功能更加强大。新浪微博作为整体营销中的主力 3.TwitterVision 3.TwitterVision 2.TwitterBar 2.TwitterBar 4.TwitterTool 4.TwitterTool 5.TwitterRo
8、o 5.TwitterRoo 1.TwitterMap 1.TwitterMap用户可以根据 Username进行地理位置的搜索，并显示出用户公开的 Twitter 留言以及地理位置等相关信息 7.TwitterPsych 7.TwitterPsych将用户当前浏览的网站地址收藏到自己的 Twitter 帐号中，好友可以看到你当前访问网站的相关信息等可以在Google Map上实时显示上用户更新 Twitter 的内容 可以在博客平台中即时显示Twitter更新的内容它是一款安装在Windows下的桌面软件，允许用户在不登入Twitter的情况下向自己的帐号中发送信息用户可以通过它将自己的心情
9、放在自己的博客中 6.Twitter Badges 6.Twitter Badges 8.Twitter Search 8.Twitter Search只需提供你的 Twitter 用户名,工具对其进行语义分析，并提供一份简单的分析报告，报告内容包括你的主要关注领域，并且还会为你推荐一些和你有相同兴趣的推友。聚合相关话题的评论与回复，包括你的跟随者以及你关注的人TwitterMapTwitterBarTwittervisionTwittertoolsTwitterooTwitterBadgesTweetPsychTwitterSearch关于微博客的新应用厕所没有纸了怎么办？谁最先报道了绵阳地震？11除70的商的小数点后面的第200位上的数字是几？躺在沙发上，我除了能看赛事直播，还能做什么？结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！28