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1、LOGO消息写作与信息消息写作与信息报送报送技巧技巧LOGO内内 容容 提提 要要1.消息写作基础学问消息写作基础学问2.消息写作和信息报送消息写作和信息报送存在的主要问题存在的主要问题4.几点建议几点建议3.信息报送规律及报道重点信息报送规律及报道重点 themegallery Company NameLOGO 消息写作基础学问v消息是什么？消息是什么？v 以简洁的文字快速传播新近变动的事以简洁的文字快速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。是目前最广泛、最常常应用的一的事实。是目前最广泛、最常常应用的一种报道形式。种报道形式。v消息
2、的特点：实、快、新、短消息的特点：实、快、新、短v 实：内容真实。实：内容真实。v 快：报道时间同事实的发生时差最小，快：报道时间同事实的发生时差最小，距离最短。距离最短。v 新：消息报道的事实都是最近发生或新：消息报道的事实都是最近发生或发觉的。发觉的。v 短：一般篇幅较短。短：一般篇幅较短。themegallery Company NameLOGO whywhenwherewhowhat必要时可以加必要时可以加上上how消息写作的消息写作的五个五个Wv themegallery Company NameLOGO 消息的构架：消息的构架：标标 题：题：主题主题 概括与说明主要事实概括与说明主
3、要事实和思想内容。和思想内容。引题引题揭示消息的思想意义或揭示消息的思想意义或交待背景，说明缘由，烘托气氛。交待背景，说明缘由，烘托气氛。副题副题提示报道的事实结果，提示报道的事实结果，或作内容提要。或作内容提要。v themegallery Company NameLOGO导 语：消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最簇新的事实，显明地提示消息的主题思想。themegallery Company NameLOGO 干脆性导语：“2月2日下午，新华社广西分社副社长龙松林一行9人到广西区邮政公司参与广西邮政公司与新华社广西分社共同实行的座谈会。”延缓性导语：“去年
4、春节大年初一，胡总书记到我们这里视察，今年春节大年初一，集团公司刘安东总经理又给我们拜年，两年的年初一上班都有这么高级别的领导来探望、慰问我们，真是太幸运、太快乐了！说起自己的经验，南宁市邮件处理中心商函制作车间的技术员磨晓岚难以抑制内心的激烈”（节选自：声声问候语 浓浓关切情集团公司刘安东总经理春节慰问广西邮政职工）themegallery Company NameLOGO主 体：消息的主干部分，紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，绽开事实或进一步突出中心，写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。应按“时间依次”或“逻辑依次”写作，先写主要的，后写次要的。themegallery C
5、ompany NameLOGO背 景：背景，指事务的历史背景、四周环境及与其它方面的联系等。交代背景的目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，起到衬托、深化主题的作用，即五个“”中的Why（为什么）。西方新闻学认为背景就是对新闻事务作出的说明。themegallery Company NameLOGO 结结 语：语：新闻的结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式等等。这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。themegallery Company NameLOGO 导语：3月22日，广西区邮政公司与广西区文化厅在区博物馆隆重举办石涛作品选特种邮票首发式暨石涛作品真迹集藏展览。主体
6、：邮票设计者国家邮票印制局副总设计师、著名邮票设计师王虎鸣先生亲临现场介绍石涛作品选特种邮票。背景：石涛，号苦瓜和尚、大涤子、清湘道人，是我国明、清之际的大画家和大画论家。此次发行的石涛作品选特种邮票1套6枚，分别为：巢湖图、听泉图、对菊图、梅竹图、人马图、墨荷图。结语(how):活动现场设立的临时邮局吸引了众多书画艺术爱好者和集邮爱好者，中国集邮总公司特殊发行的邮票首日封、石涛真迹仿印卷轴、精装邮册等石涛作品选邮品热销，首发式当天实现业务收入36万余元。石涛作品石涛作品选选特种特种邮邮票票发发行系列活行系列活动动成功成功举办举办 themegallery Company NameLOGOv什
7、么是什么是“倒金字塔倒金字塔”结构结构 起起 源：源：美国南北斗争时期，记者的稿件通过电报美国南北斗争时期，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技术的不成熟和军事临时传送，但由于电报技术的不成熟和军事临时征用的缘由，稿件有时不能完全传送，时常征用的缘由，稿件有时不能完全传送，时常中断，後来，记者们想出一种新的发稿方法：中断，後来，记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前面，然後按事实的重把战况的结果写在最前面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体种应急措施产生了新的文体倒金字塔结倒金字塔结构。构。themega
8、llery Company NameLOGO 特特 征：征：把最重要的写在前面，然後将各把最重要的写在前面，然後将各个事实按其重要性程度依次写下去。个事实按其重要性程度依次写下去。一段只写一个事实。一段只写一个事实。全部陈述事实，记者不发争论。全部陈述事实，记者不发争论。themegallery Company NameLOGO倒金字塔结构的新闻稿范例：倒金字塔结构的新闻稿范例：九月五日电中国中青年新闻工作者的最高奖九月五日电中国中青年新闻工作者的最高奖“范长江新闻奖范长江新闻奖”从从今年起先进行评奖，以后每两年评比一次。今年起先进行评奖，以后每两年评比一次。记者从中国记协和范长江新闻奖基金会
9、今日实行的新闻发布会上记者从中国记协和范长江新闻奖基金会今日实行的新闻发布会上了解到，凡在评比年度不超过了解到，凡在评比年度不超过55岁的中青年专业新闻工作者均可参岁的中青年专业新闻工作者均可参与评比。评比范围包括正式批准登记的报纸、通讯社、广播电台、新与评比。评比范围包括正式批准登记的报纸、通讯社、广播电台、新闻时事类刊物和新闻电影等单位的新闻编辑、记者、播音员（包括节闻时事类刊物和新闻电影等单位的新闻编辑、记者、播音员（包括节目主持人）以及从事新闻理论探讨、新闻教化的专业人员。目主持人）以及从事新闻理论探讨、新闻教化的专业人员。首届首届“范长江新闻奖范长江新闻奖”最多评比采编人员最多评比采
10、编人员10名，是否设提名奖待名，是否设提名奖待定。评比结果将在明年第一季度公布。定。评比结果将在明年第一季度公布。据悉，海外新闻工作者参与评比的方法另行拟定。据悉，海外新闻工作者参与评比的方法另行拟定。范长江新闻奖基金会主席、新华社社长穆青任评比委员会主任。范长江新闻奖基金会主席、新华社社长穆青任评比委员会主任。评比委员会由新闻界专家和知名人士组成。评比委员会由新闻界专家和知名人士组成。themegallery Company NameLOGO一、时效性差 时效是新闻的生命，构成新闻价值推断系统的第一元素就是时效性。据统计，4月份的信息到5月份才收到的有20余条，其中特殊重要的信息不得不以“近
11、日”、“日前”作为时间要素登载，甚至一些价值较高的信息因已过时效不得不忍痛割爱PASS掉。截稿时间：每月27日 消息写作和信息报送存在的主要问题消息写作和信息报送存在的主要问题 themegallery Company NameLOGO二、个别稿件写法单一，文件味较浓 内容可读性不强：各地稿件常见某单位贯彻某某会议精神这样的内容，只有领导讲话、会上的工作部署，没有具体事实、创新做法和所取得的业绩；形式僵化：结构上多见“导语五要素”，措施很少，就算提到，也多是召开会议、成立小组、组织实施这样的“三部曲”，没有真正将亮点挖掘出来。文件味浓：“为了”、“旨在”这样公文用语出现频繁，说明成效就是排列数
12、字，极少用事实说话。个别消息甚至会加上作者的主观感想。themegallery Company NameLOGO四、个别消息篇幅过长、逻辑性较差 这些消息往往不是反映单一的动态事务，而多是反映工作的整体成效或支配部署，普遍有很综合，大而全，重点不突出的特点。themegallery Company NameLOGO五、消息中新闻要素缺失 消息写作要交代清晰五个W（when、where、who、what、why）themegallery Company NameLOGO六、某些题材内容同质化现象严峻 题材、内容同一，缺乏特色。突出体现在一些业务发展的稿子上。尤其是在报道区公司统一推行的业务时，各
13、地对一些常规的、各局差别不大的步骤描述过多，对有特色的做法发掘和描述过少，通常看到“亮点”的时候文章就戛然而止了，不得不电话了解。themegallery Company NameLOGO信息报送规律及报道重点信息报送规律及报道重点v广西邮政报广西邮政报v办报宗旨：办报宗旨：v 报道邮政企业重大事务，聚焦企报道邮政企业重大事务，聚焦企业发展的热点难点，推介业务阅历，业发展的热点难点，推介业务阅历，反映基层心声，沟通管理心得，树立反映基层心声，沟通管理心得，树立先进典型，以先进的方法、成功的阅先进典型，以先进的方法、成功的阅历、模范的精神推动各项业务的发展，历、模范的精神推动各项业务的发展，服务
14、于经营管理，服务于广西邮政企服务于经营管理，服务于广西邮政企业。业。themegallery Company NameLOGO版面设置：版面设置：一版：要闻版一版：要闻版 全区重要会议。对邮政企业全局工作、某一全区重要会议。对邮政企业全局工作、某一专业、某一职能具有全区性指导作用的会议；专业、某一职能具有全区性指导作用的会议；具有全国影响或在区内有确定影响力的重大具有全国影响或在区内有确定影响力的重大活动；活动；区公司领导到某地调研；区公司领导到某地调研；某项业务书写历史空白，或居全国前列。某项业务书写历史空白，或居全国前列。themegallery Company NameLOGO二版：综合
15、新闻版 全区性活动 各市邮政局、区公司直属各单位某项业务创新、服务创新特写（抓住一个点，突出一个“新”字）各市邮政局、区公司直属各单位动态新闻 重点业务在各地的发展状况（忌：大而全）themegallery Company NameLOGO三版：“特殊关注”：关注热点新闻、话题。对热点新闻、业务创新、产品创新、管理创新、服务创新作深度报道，组织探讨、引发思索、沟通阅历。“成功案例分析”：聚焦业务发展中的成功案例，作深度分析，。themegallery Company NameLOGO四版：专题版 敏捷支配，以深度报道为主，条件成熟的时候也可以开设一些“言论”方面的板块。针对“广西邮政分营十周年
16、”、“建国60周年”等重大题材推出系列报道；先进人物系列报道，如最近推出的“全国邮政系统先进集体、先进个人事迹展”；人物特写，业务发展侧记等内容的深度报道。当然，各地如有较好的素材也可申请自办专版。themegallery Company NameLOGO下半年报道重点：以宣扬三大板块业务为主导，做好邮政保增长、促发展的报道；以宣扬先进典型为代表，企业精神文明建设的报道；建国六十周年广西邮政建国以来、特殊是改革开放以来辉煌成就的报道；学习贯彻山东现场会精神，广西邮政农村速递物流体制建设的报道。themegallery Company NameLOGO几 点 建 议 什么是新闻？陆定一说：新闻是
17、新近发生的事实的报道。美国新闻学者麦尔文门彻认为，作为大众传媒的新闻总是遵循着两个基本原则：第一，新闻是从正常的时间流程中脱轨而出的信息，某种预期的中断；其次，新闻是一种信息人们须要这种信息来对自己的生活作出明智的确定。人大新闻学院常务副院长高钢教授给出的定义是：新闻是大众媒体对于公众所关注的生存环境发生的最新变更状态的报道。themegallery Company NameLOGO可供选择的报道角度理论上说有这样几种：最能反映事物本质的新闻要素（业务分析等）最能表现事物非同寻常之处的新闻要素（新产品、新业务、新做法等）与受众利益最为亲密的新闻要素（日常管理等）最能引起读者爱好的新闻要素（职工
18、自谈营销经等）最能触动受众情感的新闻要素（基层员工生产生活、普遍服务中的感人事迹等）简而言之，针对邮政企业而言，对企业发展最有利的、职工最关切的问题或事务就是我们选取宣扬报道题材和角度的重点 themegallery Company NameLOGO突出重点，避开喧宾夺主、避开大杂烩 压缩篇幅 重点突出 叙述简洁 抓住重点、抓住特点 新闻价值是选择新闻背景资料的基本原则，表达新闻主题是第一目标，不要让背景资料喧宾夺主。themegallery Company NameLOGO最最 后后 少一些结论概念，多一些事实和分析 少一些空泛说教，多一些真情实感、人文关怀 少一些抽象道理，多一些具体细微环节、鲜活事例 少一些吩咐口吻，多一些和风细雨 themegallery Company NameLOGO