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2、法培养起每一个人的主动学习能力，假如抱着一颗浮躁的心态只是被动地应付各门功课考试是绝对不行的；由于广告业是一个实践性很强的行业，在学校里所学的书本知识往往并不能够解决实际工作中所遇到的问题；所以，只有具备相当强的自学能力，才能在曰后的工作中得心应手地应对各种难题。另有一点需要说明的是，虽然调查统计表明广告学专业的毕业生在各类广告公司所占比例只有11%,但这是因为广告学专业的毕业生生源較少，无法满足各类广告公司对专业人才数量上的需求，因而方显现出一个较少的统计比例。这一情况亦可看出，广告学专业是一个很有发展前景的本科专业。贵公司员工是什么专业的大学毕业生广告学11%艺术设计学5%新闻、传播学4%
3、营销学2%其他跟广告有关的专业6%所学专业跟广告没有关系72%广告公司最需要哪种人才A.具备专业知识的广告专业毕业生B.有一定实践经验的非广告专业毕业生C.有着大量经验的职场老手D.有着吃苦耐劳精神的勤杂小工这项内容的调查中，57%的外企公司将C选为第一位，31%的夕卜企公司则把A选为第一。本土广告公司则有45%被调查者将A选为第一，37%本土公司将C选为第一。可见，虽然在广告公司决策者眼里那些有着大量经验的职场老手能够快速被派上用场，但是从长远之计考虑，具备专业知识的广告专业毕业生在经过数年的磨练之后，更能给公司带来超凡效益。作为一个新兴的应用学科，广告学专业无疑有着一个广阔的发展前景。根据
4、您的就业经验，大学生要进入大型广告公司，哪些技能是最重要的？（请您对下列选项进行主次关系的排列)A.专业知识对路，有较扎实的理论基础。B.较强的创意能力，敏捷的思维和一定的创新能力。C.良好的沟通能力，能灵活处理各种人际关系。D.有一定的营销知识，能够为企业创造利润。E.艺术设计能力强，能够设计出让客户满意的广告作品。F.策划能力强，在准确把握市场动态的基础上能为企业进行策划。G.综合素质好，能够随时学会新东西并适应各种环境。调查结果如下最终排名：1B;2C;3A;4G;5F;6D;7E毋庸置疑，对一名广告人而言，这几项技能都很重要，这项调查内容只不过是在诸多需要掌握的技能中试图排列出一个先后
5、顺序，并不表示广告公司真的不看重排位靠后的选项内容。同时，从本项内容的调查中可以看出，90%以上接受调查的广告公司都将大学生应有较强的创意能力、敏捷的思维和创新能力排在第一位。作为一名合格的广告人，应该有超常的创意和与众不同的想法。有句话说得好，广告连变态都可以容忍，但就是不能容忍平庸。优秀广告人李蔚然为什么能在ONESHOW中得奖，就是因为他用超强的创意力拍出了广告的独具魅力，他所拍摄的广告其创意虽然新颖到了怪异程度，但这却是一种让消费者和评委都能接受并认可的怪异。接受调查的广告公司一致认为：广告不仅要吸引人的眼球，更需要诠释品牌，提升产品的影响力；完美的创意，能够广而告之产品价值的创意，只
6、能来自于创意者敏捷的思维和创新能力。被排在第二位的沟通能力，主要是指能灵活处理各种人际关系的公关能力。广告运作实际上是一种产品营销的宣传代理行为，当国际营销已经成为21世纪跨国公司产品市场营销的主流时，整合营销传播理念也就自然随同一并成了企业市场营销的主要运作手段；对于广告人来讲，较强的沟通能力不仅能够较好地连接企业客户利益和媒介利益，同时还可维护自身利益，同时亦能应对广告管理中的人际关系。在曰渐复杂的人际交往中，如何与人相处，如何把握时机，如何推销自己，是考验广告人性格品质的一道关口。仅次于后的专业知识对路，是指扎实的理论基础知识的掌握为广告从业人员理应具备的基本技能之一。不过，不少接受调查
7、的外企公司则更倾向于选择经验丰富的员工。这对于想进入外企工作的应届毕业生来说是个不小的障碍。因此，学生在校期间，应尽量多给他们实习机会，努力使广告专业的大学生在毕业时就已经获得了一定的工作经验。综合素质能力强的人不仅是广告公司的抢手货，同时也毫无疑问地会被各行各业所青睐，但是提升个人综合素质则需要付出艰辛的努力与时间方可；这就要求当代大学生要随时学习新知识并有意识地适应各种环境，这样方可胜任广告公司任何一个部门的任何一个职位。大学生在大学学习期间不仅要掌握专业知识，更应该学会如何学习社会知识。艺术设计能力是指在大学期间就能够自行设计制作广告作品。这项指标被排在最后，主要是各家广告公司均认为这是
8、一个比较容易实现的事情，设计软件飞速发展和令人目不暇接的更新换代使得艺术设计成为一种很普通的技艺，只要是一个专科毕业的学生就可以很轻松地掌握。但是广告并不等同于艺术，艺术是纯粹的审美对象物，主要价值在于供人欣赏，供人玩味。广告却是商业产物，一个只有外表却没有内涵没有灵魂没有卖点的广告是难以发挥其信息传播效应的。所有被调查的广告公司都非常看重员工的综合素质，他们都希望员工能在新的环境下迅速吸收新知识，处理新问题。在竞争激烈、环境多变、客户多样的广告行业里，综合素质能力是至关重要的。此外，公司很看重员工的沟通能力，员工之间顺畅有效的沟通可以保证公司高效和谐的运转，亦能提供一个轻松的工作环境，利于员
9、工发挥个人能力，从而形成人力资源上的良性循环，降低管理成本。这是每一家广告公司，特别是大型公司所希望的。广告行业需要出众的创意人员，而从公司的管理层的角度来说，他们不希望由于个人过分突出的个性、态度，影响整个公司的运转。像奥美、灵智一类的大公司，并没有对员工的创意能力做要求。凭借完善的工作流程体系，他们相信通过调研和集体讨论可以得到更加切合市场实际和客户需求的创意，而不是某人一拍脑袋即来的那种突如其来的灵感。相反，规模稍小的公司，则比较看重员工的创意能力。相比大公司，它们可能负担不起昂贵的调研费用，因此希望通过员工的个人才华弄出精彩创意来弥补。当然，这种公司也同样很为重视员工的综合素质。通过上
10、面所做的调查分析，我们能够对广告学专业的办学思路与办学模式有一个较为清晰的把握，毕竟这是一个只有20多年办学历史的新专业，因而不能过多地对它苛求，广告学专业虽然仍处于摸着石头过河的阶段，但是河中可以摸到的有用石头已越来越多；对于广告学专业的大学生来讲，通过对广告公司的调查摸底，我们则应在坚定信心的基点上，更加明白大学阶段如何学习，以及如何学会学习；其实我们应该暗暗庆幸自己当初选择了广告学专业，因为在当前这样一个严峻的就业形势面前，广告学专业的就业率则是所有应用型文科专业中名列前茅的一个专业，而国务院早在20世纪90年代就把广告业定为“知识密集、人才密集、技术密集”的高新技术产业，这无疑给这一专业光明诱人的发展前景注入了更大生机与活力。