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1、上海证券企业画册品牌策略方案zcg Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望p解读企业画册p上证品牌解析p画册策划方案p工作进程安排要做一本好的画册，首先让我们认识一下企业画册：企业名片画册企业名片画册u共性特性个性共性特性个性品牌旗帜画册品牌旗帜画册u企业品牌建设的先锋，体现品牌精神。企业品牌建设的先锋，体现品牌精神。u展现企业理念和使命。展现企业理念和使命。u提高品牌记忆度，增强品牌美誉度。提高品牌记忆度，增强品牌美誉度。销售代表画册销售代表画册 生动生
2、动 亲切亲切 可可 信信 特特 色色当前画册创作中存在的主要问题当前画册创作中存在的主要问题u 作者思维在，而非读者思维；领导思维而非客户思维；u 为说而说，为内容而内容，喜欢说大家都知道的或没兴趣的；u 更多的是设计，而非创作；或者以喜好代理品牌精神；u 有肉有骨，没有灵魂，没有生命；u 以共性代替个性；以行业特性代替企业特性。上证画册创作前期考量上证画册创作前期考量u 解读品牌理念、提炼品牌承诺和创造品牌形象；u 了解公司特点、提炼业务特性和编辑个性内容；u 给读者奉献一个生动有趣，记忆深刻的故事。首先要解决品牌理念、品牌承诺和品牌形象问题：p解读企业画册p上证品牌解析p画册策划方案p工作
3、进程安排上海上海证证券品牌探索券品牌探索品牌定位品牌定位企业分析企业分析消费者洞察消费者洞察竞争分析竞争分析u 上海证券上海证券-上海的证券，中国开放和繁荣的象征，心怀宽上海的证券，中国开放和繁荣的象征，心怀宽广，包容宇内，开拓进取广，包容宇内，开拓进取 u 国际化的城市、专业化的人才、时代特征显著。国际化的城市、专业化的人才、时代特征显著。企业分析：区域特性企业分析：区域特性-上海的证券上海的证券u 上国投的金融战略要求上海证券加速发展和壮大上国投的金融战略要求上海证券加速发展和壮大 u 上国投的大品牌形象对上海证券提出的要求，要大气，要上国投的大品牌形象对上海证券提出的要求，要大气，要有时
4、代气质。有时代气质。企业分析：股东战略要求上证更加进取企业分析：股东战略要求上证更加进取u 2001 2001年年5 5月月-2006-2006年年5 5月，在中国资本之海已经行驶过五年。月，在中国资本之海已经行驶过五年。u 这是一个多风多雨的五年，中国股市经历过太多的风雨。这是一个多风多雨的五年，中国股市经历过太多的风雨。u 五年里，一路驶来，多少激流、多少暗礁、多少风浪五年里，一路驶来，多少激流、多少暗礁、多少风浪企业分析：五年风雨历练企业分析：五年风雨历练企业分析企业分析-来自创新资格的支持来自创新资格的支持u 五年稳步发展，积累了一定的基础；u 成为第十五家获得创新资格券商，风好正扬帆
5、。u 中国资本市场发展不到中国资本市场发展不到2020年，整体上还处于一个成长阶段年，整体上还处于一个成长阶段 u 目前，还未形成真正意义上的行业领袖和品牌领先者，无论是中目前，还未形成真正意义上的行业领袖和品牌领先者，无论是中金、国泰君安、光大，还未有一家占领市场份额达到金、国泰君安、光大，还未有一家占领市场份额达到20%20%以上者，行以上者，行业集中度非常低。业集中度非常低。竞争分析：行业发展，百舸争先竞争分析：行业发展，百舸争先国泰君安：诚信 亲和 专业 创新中金证券：光大证券：提升客户价值，造就员工未来申银万国：开拓 奉献 追求 创新 银河证券：重团队，亲客户，立长远，争领先 西南证
6、券：用心创造价值湘财证券：人本立正，承诺是金 泰阳证券：泰阳每日升起,资本与日俱增常信证券：把握机遇在今天第一太平洋证券：如果上帝要融资,也要找第一太平洋 竞争分析竞争分析-行业品牌运作正起步行业品牌运作正起步竞争分析：把握机会，后来居上竞争分析：把握机会，后来居上投资者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄；证券从业属于服务性行业，如何作好服务，放低姿态；作为特定行业，诚信、专业、稳健、规范是基本特征；把简单的传单投递，当成了品牌工作的全部，必要的持续的品牌宣传工作几乎为零；当前众多证券公司定位同一化现象严重，缺少个性色彩；品牌建设中，缺乏共鸣性，不能够有效的让客户感受到品牌的魅力和亲和力。规范规
7、范稳健稳健专业专业诚信诚信证证 券券 业业 共共 性性创新创新投资者期望投资者期望消费者洞察消费者洞察-行业共性也是基本需求行业共性也是基本需求消费者洞察消费者洞察-当前客户的主要需求当前客户的主要需求各种证券经营从业公司,哪一个值得相信呢?都号称自己的服务和专业一流,那怎样才是真的超群?前几年，由于受整体股指下跌，很多股民损失惨重。当前许多证券公司负面新闻较多，公关形象较差，稳定性差。需要一个:唤的起信赖感的品牌需要一个:专业水平超群的服务团队需要一个:能够带来财富持续增值的品牌需要一个:能够长久稳健运营的品牌需要一个需要一个:真正值得信赖的品牌真正值得信赖的品牌需要一个需要一个:专业水平超
8、群的专家团队专业水平超群的专家团队需要一个需要一个:能够带来持续增值的品牌能够带来持续增值的品牌需要一个需要一个:能够长久稳健运营的品牌能够长久稳健运营的品牌实实力力智智慧慧勇勇气气智勇双全智勇双全更有未来更有未来消费者洞察消费者洞察-来自客户的深情呼唤来自客户的深情呼唤企业分析：企业分析：区域优势，股东优势，五年稳健经营，新资格创造新机遇消费者洞察：消费者洞察：有实力的品牌更能放心有智慧的团队将更优秀有勇气的公司更有未来!竞争分析：竞争分析：品牌运作尚处于起步阶段品牌单薄，品牌销售力一般定位较模糊，形象不够鲜明智勇双全智勇双全成就未来成就未来上海证券品牌探索总结上海证券品牌探索总结品牌气质品
9、牌气质品牌承诺品牌承诺品牌形象品牌形象品牌品牌特征特征上海证券品牌特征解析上海证券品牌特征解析u海派的，大海相关的u大气的，前程远大的u时代感，与时俱进的u创新感，开拓精神的u专业的，具大智慧的u亲和的，平民色彩的u稳健的，可以信赖的u坚强的，可以依靠的上海证券品牌气质上海证券品牌气质上海证券品牌形象联想上海证券品牌形象联想坚强坚强稳健稳健亲切亲切勇敢勇敢智慧智慧海派海派船只类：轮船船只类：轮船 战舰战舰 风帆风帆 帆船帆船 航母航母 潜艇潜艇 木船木船动物类：海鸥动物类：海鸥 海燕海燕 海豹海豹 海象海象 鲸类鲸类 美人鱼美人鱼人物类：水手人物类：水手 水手长水手长 船长船长 漂流者漂流者
10、海盗海盗 舰队指挥官舰队指挥官故事类：中国故事故事类：中国故事 阿拉伯故事阿拉伯故事 希腊故事希腊故事 中世纪欧洲大航海中世纪欧洲大航海上海证券品牌形象联想上海证券品牌形象联想市场和海u市场是海，只有最了解海的人，才能成为最优秀的舵手。u市场和海一样，有风浪，有暗礁，有潜流。投资与航海u15世纪至19世纪，“大航海时代”也是股份制诞生的背景。u航海探险需要勇气需要智慧，投资亦如此。u只有开拓创新，全力奋斗，才能实现投资增长的财富期望。上海证券品牌形象确立上海证券品牌形象确立+智智 慧慧、勇勇 敢敢 和和 运运 气气 的的 化化 身身上海证券品牌形象确立上海证券品牌形象确立+加加入入团团队队合合
11、作作、时时代代科科技技的的元元素素上海证券品牌形象确立上海证券品牌形象确立新新 时时 代代 的的 航航 海海 家家 上上 海海 证证 券券时时代代的的弄弄潮潮儿儿，蓝蓝色色骑骑士士，身身体体力力行行的的英英雄雄 上上证证品牌形象气品牌形象气质质解解读读 上海证券是一位经验丰富，而又不失风度的航海家，用他的执着和专业，带领并且确保大家朝着正确的方向航行 他用他的智慧、经验和勇气，为您的资产和财富增长而奋斗 他是上海男人长情于物的典范，忠情于内部员工和外部客户 他是骑士，亦是英雄，却不失亲和力，是您财富投资的指引者。品牌承诺广告语核心让每一个家庭快乐魔力活起来的地方魔力实现个人的最佳状态Just
12、do it赋予力量Think different让每个人都能拥有个人计算的力量自由品品牌牌承承诺诺示示范范品 牌 承 诺广告语核心上上证证品品牌牌承承诺诺实实现现财财富富升升值值，展展现现智智慧慧力力量量智慧和勇气智慧和勇气把握时代潮流，倾听财富声音把握时代潮流，倾听财富声音充分挖掘航海家的气质和禀赋，进行画册策划：p解读企业画册p上证品牌解析p画册策划方案p工作进程安排航海家所具航海家所具备备的气的气质质与禀与禀赋赋开拓创新开拓创新的勇气的勇气博大深厚博大深厚的智慧的智慧热情奔放热情奔放的气质的气质稳健扎实稳健扎实的作风的作风高瞻远瞩高瞻远瞩的谋略的谋略画册策划初衷画册策划初衷近年来股市持续
13、低迷，在这种环境中成立的上海证券逆市而为，为将来的持续发展奠定了坚实的基础；上海证券是一个依托上海“港湾”成长起来的企业，在它的身体中流淌着百川纳入海，乘风破浪应有时的血液，不仅仅停留在避风的港湾，驶入大海是它的宿命；它不是一个冒险家，它更应该是一个了解大势大潮，一个洞悉大势暗流的航海家；面朝大海，春暖花开画册创作的主体构思画册创作的主体构思众所周知，航海家的每一次探险远航，都需要具备：然后，航海家满怀信心的出发。船长、水手、舵、罗盘、指南针、望远镜、风帆、航海图船长、水手、舵、罗盘、指南针、望远镜、风帆、航海图u企业是一个复杂的生态体，涉及方方面面和诸多部分。u内容主要可纳为：战略、组织、研
14、发、产品、文化五大模块。u运用与航海有关的元素比作企业机体各部分，统领我们的展示、思考，利于规划、便于传播，强化记忆。画册所要体现的企业内容画册所要体现的企业内容特刊模块规划：特刊模块规划：1+5+1一个召唤，一份承诺：万事俱备，顺风扬帆五大板块：战略、组织、研发、业务、文化一份希翼，一个未来：五年航程，五年成就战略模块战略模块 战略篇战略篇 企业战略、文化、理念等 罗盘决定着航海的方向，公司经营战略决定命运，企业正确的战略为上证的成功航行指定方向。组织模块组织模块 构架篇构架篇 公司简介、公司股东背景、公司高级管理层等 大海航行靠舵手，舵手的特质是决策驾驭，正如公司中的股东和管理层，驾驭上海
15、证券的正确驶航方向。投研模块投研模块 投研篇投研篇 专业团队、投研理念和投研体系、风控理念和体系等 大海里有冰山，有暗礁，有潜流，有迷雾，也有风浪险恶，有远见，预知未来，才能提前因应，从容应对。业务模块业务模块 业务篇业务篇 业务体系和业务介绍 不同的业务由于不同的船只，共同组建成强大的舰队，无往而不胜。文化模块文化模块海纳百川，有容乃大，沉淀，融合，厚积薄发文化篇文化篇企业文化 培训活动社会活动 内部活动画册的期望达到的风格画册的期望达到的风格人性化时代感大气可信稳健画册专业的信赖画册工作进程安排画册工作进程安排编号编号时间时间工作内容工作内容参与者参与者14.6-4.11前期的策略性了解与
16、准备工作东方德盛24.11提交画册创作项目说明书和交流提纲东方德盛34.12对画册创作进行交流，并明确商务合作项目组44.13完成基本材料的收集上海证券54.17-18提交策划方案初稿，并进行讨论，提出最终修改意见，完成策划方案定稿。项目组64.18-4.20完成画册的详细策划执行方案策划部74.21-24完成画册的风格设计并提交讨论明确创作部 项目组84.25有关图片补拍项目组94.26-4.27完成第一稿创作并提交讨论合作公司 上证104.28-5.8对第一稿进行完善，完成第二稿项目组115.8-5.10完成校稿、定稿并交付印刷项目组、上证125.15完成印刷并交付公司东方德盛精品课件资料分享SL出品精品课件资料分享SL出品精品课件资料分享SL出品