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1、进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着“怎么这么热怎么这么热”，于是三五成群，聚在大树，于是三五成群，聚在大树下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩
2、子们却在周下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到“强子，别跑了，快来我给你扇扇强子，别跑了，快来我给你扇扇”。孩。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，“你看热的，跑什么？你看热的，跑什么？”此时这把蒲扇，此时这把蒲扇，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味道！蒲扇是中国传统工艺品，在是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味
3、道！蒲扇是中国传统工艺品，在我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过了我们的半个人
4、生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长也走过了我们的半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧道，袅长的时间隧道，袅布袋猪品牌建设及未来发展规划方案(2)目录目录页码页码A.A.未来发展愿景与使命未来发展愿景与使命 3 3B.B.战略发展方针战略发展方针4C.C.品牌发展涉及业务领域品牌发展涉及业务领域5D.D.项目实施计划项目实施计划 6E.团队组织架构远景规划团队组织架构远景规划7F.品牌文化带动影响品牌文化带动影响8G.品牌项目合作模式品牌项目合作模式9H.H.布袋猪品牌发展定位布袋猪品牌发展定位10I.布袋猪品牌承诺布袋猪品牌承诺11J.品牌开发目标
5、品牌开发目标12K.K.产业发展模式产业发展模式13L.产业发展阶段产业发展阶段14M.行业竞争策略行业竞争策略15N.项目资金预算项目资金预算16O.资金使用方向资金使用方向17P.资金用途分配资金用途分配18Q.计划盈利方向计划盈利方向19R.未来五年发展计划目标未来五年发展计划目标20S.未来五年投资盈利计划目标未来五年投资盈利计划目标21T.风险应对风险应对222Documentnumber品牌项目合作模式品牌项目合作模式确定潜在合作伙伴并对其进行评估确定潜在合作伙伴并对其进行评估业务计划业务计划实施实施合作客户包括“知名厂商”“知名媒体”“知名品牌”“社会名人”“大型通路”等选择不同
6、行业知名厂商，媒体，通路等进行接洽洽谈，把潜在合作伙伴变成实际合作伙伴。根据情况继续扩大候选合作伙伴的名单工作的重点针对授权产品和动漫合作（根据业务内容区分，制定不同业务目标，明确业务的重要阶段及职责划分）意向书意向书向理想合作伙伴发意向书拟定合作范围、合作思路以共赢为目标和合作方签订合同及拟定双方责任义务，合作建立在双方业务发展计划基础上。财务及组织上的实施操作上的实施9Documentnumber品牌核心价值观专属的布袋猪禅文化及幸福生活理念产品定位“布袋猪”体现中国禅风和幸福概念 代表高端气质的现实概念中国风。品牌表现特征中国风格、国际语言、典雅、大气品牌独特优势独一无二的表现形式、独特
7、的形象特征概念的首创禅卡通、幸福动漫概念。针对人群阶段学习、生活、恋爱、婚姻、品味目标人群定位 1840岁都会妇女，精英家庭成员 中上教育程度，重视精神文化内涵 家庭月收入RMB 5000元以上布袋猪概念语“传说拥有布袋猪就会拥有属于你的幸福。”“有一种幸福叫做布袋猪”“寻找幸福、寻找布袋猪”布袋猪品牌发展定位布袋猪品牌发展定位10DocumentnumberLive Your Happyiness生活因你更幸福!“幸福”布袋猪不仅体现个人人生幸福，还关注情侣幸福，家庭幸福，社会幸福。不断延伸幸福感“禅”最完美究竟的思想，中西方文化的精华，儒释道的生活化融合，来自中国的高端文化品位。“有爱”从
8、人生活的细节中感悟，对这个丰富多彩的世界充满爱心。提供了我们更美好的未来/轻松/慢生活/大自在(回归本体)/富有空间想象的/充满禅意的/生活化有趣味有品位布袋猪布袋猪品牌承诺品牌承诺11Documentnumber 积极响应地方政府政策 建立良好的品牌声誉，积极参与社会公益活动用正能量影响大众群体先期通过电子商务渠道进行销售。逐步向在线下推广，一线城市北京，上海等城市先发展，带动其他地区快速发展!产品通过授权厂家开发，要求质量上乘，定位高端强调“布袋猪”幸福理念!通过以中高白领有一定消费能力者为主，带动大众消费人群。尝试新鲜，追求品味的需求!“布袋猪”品牌形象需更明确，锁定目标受众需求点，以快
9、速建立忠诚度关联。根据市场定位(幸福)进行品牌CI视觉系统，以突显独特的品牌个性!产 品 影响力消费者形 象渠 道视 觉布袋猪品牌品牌开发目标开发目标12Documentnumber产业发展模式产业发展模式 卡通产业已经发展了上百年时间，有很多国外的产业模式值得我们学习借鉴。布袋猪正是吸收了三丽鸥模式、迪斯尼模式、小学馆模式。并结合中国媒体平台特点和市场人群需求，制定出一种新的卡通品牌产业模式。即“以多种媒体渠道为发布平台，以一定数量作品为推广手段，以产品系列延伸为附加价值，以打造品牌为最终目的，覆盖中国，辐射国际的大卡通品牌策略。推动推动动画动画漫画漫画表情表情设计设计推推广广推推广广推推广
10、广推推广广动漫动漫作品作品布袋猪发展模式分三阶段进行：此阶段以研发原创产品自行销售为主,产品类型包括：布艺产品：布绒玩具、家居用品、寝具、布艺相框、布艺本等包类产品：卡通背包、挎包、化妆包、钱包、零钱包等服装产品：T恤、卫衣、睡衣、童装、童鞋、袜品、配饰生活产品：手机挂件、手机贴纸，手机壳，杯子，徽章等汽车用品：车饰挂件、车摆件、座椅套、靠枕、车贴等陶瓷产品：幸福扑满、茶偶、茶具、餐具等 产业发展阶段产业发展阶段品牌授权是本项目盈利的一重要手段。借鉴国外卡通的成功经验，卡通品牌可以延伸到任何产品中去。以凯蒂猫为例，凯蒂猫的版权所有公司三丽欧公司三分之一的利润来自版权收益，迄今为止，单独一个凯蒂
11、猫已经授权开发了两万多种产品，每年为三丽欧至少赚取5亿美元授权金，还不包括主题乐园的专卖店的巨额盈收回报。1）自销开发阶段）自销开发阶段2）品牌授权阶段）品牌授权阶段3）品牌专卖阶段）品牌专卖阶段类型类型类型类型对手对手对手对手对手优势对手优势对手优势对手优势对手劣势对手劣势对手劣势对手劣势定位定位定位定位盈利模式盈利模式盈利模式盈利模式对策对策对策对策直接直接竞争者竞争者国内国内知名知名卡通卡通绿豆蛙 刀刀狗 悠嘻猴兔斯基 形象在国内有一定知名度，有一定Fans群，有投资介入，周边产品热销推广渠道单一,品牌鲜度不够,没形成品牌概念,高端受众占有率少,文化内涵不够,基本定位1428岁左右年轻群
12、体学生群体居。漫画图书开发游戏产品销售形象授权1、立体化宣传多渠道推广2、提升作品剧情连续性3、提前建立品牌ci形象，4、定位用户高端人群，以高端带动中低端5、挖掘传统文化精华间接间接竞争者竞争者国外国外卡通卡通明星明星KITTY机器猫史努比 阿童木维尼熊有品牌知名度，有成熟的品牌管理模式，授权品类丰富，有专卖店经营，网络宣传较少,作品时间久远,正版价格高难接受,盗版泛滥难控制,中国市场了解不够低龄针对0-8岁儿童高龄针对22-35成人自营产品品牌授权品牌专卖主题乐园1、利用网络媒体推广2、结合现代意识文化3、提前做好反盗版策略 将盗版控制在萌芽状态4、做好消费者市场调查潜在潜在竞争者竞争者其
13、他其他卡通卡通形象形象毛豆猪、木木猫达达兔小幺鸡卡通个性较强，符合网民受众，作者熟悉网络推广宣传，有小众fans群，造型设计不经典,流行性太强,制作风格雷同，内容肤浅少经典,周边产品单一 定位网络群体。年龄1625岁。图书出版杂志连载淘宝销售1、造型简约化突出特点 2、不追流行，增加品牌 自身文化内涵3、内容以经典思想为主 辅以现代文化观念。4、品牌化系列化运作行业竞争策略行业竞争策略15Documentnumber完成项目计划资金预算为50万200万。现以100万为标准统计如下：项目资金预算项目资金预算资金使用方向资金使用方向主要资金使用方向包括：主要资金使用方向包括：品牌完善及维护、品牌推
14、广宣传、动漫内容创作、招募精英人员、产品开发生产、品牌市场运营六个方面：其内容包括：资金用途分配资金用途分配a、品牌完善及维护、品牌完善及维护5%b、品牌市场运营、品牌市场运营10%c、动漫内容创作、动漫内容创作45%d、招募精英人员、招募精英人员10%e、产品开发生产、产品开发生产10%f、品牌宣传推广品牌宣传推广20%abcdefB B、漫画收入、漫画收入n网络平台收入n移动平台收入n苹果安卓收入n书刊出版收入CC、动画收入、动画收入n电视平台收入n电影平台收入n媒体平台收入n广告植入收入A A、产品收入、产品收入n网络直售收入n网络代销收入n店铺批销收入n产品定制收入D D、应用类收入、
15、应用类收入n社交应用收入n教育应用收入n游戏应用收入n工具应用收入E E、网络收入、网络收入n网络广告收入n会员服务收入n网站定制收入n代言服务收入E E、授权收入授权收入n商品授权收入n促销授权收入n主题授权收入 n通路授权收入计划盈利方向计划盈利方向19Documentnumber2013年年2014年年2015年年2016年年2017年年公司规模微型公司20人以内小型公司80人以上中型公司300人以上大型公司1000人以上上市公司5000人以上公司阶段创业阶段初步盈利招募人才扩大市场加大规模品牌运作引进风投迅速壮大稳步上市基业长青品牌发展品牌基础建设及动漫推广品牌建设完善，动漫大力推广形
16、象品牌化标准化运作加入国内驰名商标品牌打造国际知名品牌。产品发展以自营产品为主品牌授权为辅自营产品扩大规模加大品牌授权力度以品牌授权为主结合自营产品销售知名品牌授权网络和实体店结合互动销售国际品牌授权海外市场销售国内稳步发展未来五年发展计划目标未来五年发展计划目标20Documentnumber年度年度2013年年2014201520162017业务规模业务规模A A、漫画作品数量、漫画作品数量5册10册50册100册200册B B、动画作品数量、动画作品数量 1000分钟3000分钟8000分钟10000分钟C C、销售产品数量、销售产品数量50，000件100，000件500,000件80
17、0,000件2,000,000件D、授权商品种类、授权商品种类10种80种300种1000种5000种 关注度指数关注度指数3002000200006000090000期末员工数期末员工数20人80人300人1000人5000人 其中平均员工数其中平均员工数15人50人200人600人3000人收入预测收入预测A收入收入1300,000元 900,000元4,000,000元10,000,000元20,000,000元B收入收入2 2,000,000元6,000,000元10,000,000元C收入收入32,000,000元5,000,000元20,000,000元30,000,000元80,
18、000,000元D收入收入3500,000元4,000,000元20,000,000元50,000,000元250,000,000元其他收入其他收入200,000元100,000元4,000,000元9,000,000元40,000,000元收入合计收入合计 300万元 1000万元 5000万元 1亿元 4亿元支出预测支出预测开办费开办费100,000_ 办公设备及场地租金办公设备及场地租金200,000400,0001,000,0002,000,0005,000,000营销费用营销费用200,000300,000500,0002.000,0005,000,000产品研发及加工费产品研发及加
19、工费1，000,0002,000,0008，000,00010,000,00030,000,000人力成本（人均人力成本（人均4000元）元）720,0002,400,0009,500,00025,600,000100,000,000管理费用（人均管理费用（人均1500元）元）280,000900,0003,000,00010,400,00030,000,000支出合计支出合计250万元600万元2200万5000万1.7亿元息税前利润息税前利润50万400万2800万5000万2.3亿元未来五年投资盈利计划目标未来五年投资盈利计划目标21Documentnumber风险应对风险应对22Documentnumber结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！23