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1、帝豪帝豪EC8营销策划方案营销策划方案帝豪帝豪EC81.1.经济经济l中国入世十年，经济进一步高速发展，成为全世界第二大经济体 国内的汽车制造业在这十年内高速发展2.2.法律法规法律法规l近日，党政机关公务用车配备使用管理办法对公务车标准的重新修订引起了广泛关注l该办法重申了过去公车的配备范围，即省部级以下干部不配备专车l降低了公务用车配备标准，一般公务用车价格上限由20万元调整到了18万元，且配备排气量不得超过1.8Ll2012年度党政机关公务用车选用车型目录所列举的400余款车型全为自主品牌各车企入围目录数量各车企入围目录数量3.3.成本成本l原材料、基础材料价格波动 l汽车产业存在规模经
2、济 l促销成本不断上升 4.4.竞争竞争l经过20多年的发展，中国的汽车市场尤其是家用车市场告别了上世纪外资企业一支独大的局面 目前正呈现出百花齐放的局面，市场竞争程度异常激烈5.5.技术技术l产品研发：外部造型、底盘系统在欧洲设计 l生产线：完全按照目前国内最好的设计和研发l互联网：已经变得日益重要的技术 消费者可以通过互联网搜集到关于汽车的各种各样的信息6.6.社会因素社会因素l国际油价持续上涨，消费者对大排量车型热情减弱目标市场描述目标市场描述lB级车：即中型车 Large Family Car 轴距2.6米至2.7米 车身长度一般4.5米至4.8米 排量一般在1.6升至2.4升 典型代
3、表 雪铁龙C5 本田雅阁 丰田凯美瑞 日产天籁马自达6 大众帕萨特 奥迪A4 宝马3系 奔驰C级lB级车：推动企业发展战略的关键 打造一款畅销的B级车将为厂家带来获利不菲的销量 车型优势车型优势l安全性能突出 设计标准：C-NCAP五星安全标准 欧洲E-NCAP四星安全标准 国内同级别车型中首次引入了行人保护理念 前沿的BMBS系统配置，不怕爆胎车型劣势车型劣势奥迪的家族式前脸奥迪的家族式前脸大嘴大嘴大众的家族式前脸大众的家族式前脸三条横幅三条横幅Main Opponentsl比亚迪的同级产品BYD G6l奇瑞同级产品瑞麒G5车型尺寸比较车名长宽高帝豪EC8490518301495比亚迪G64
4、86018251463瑞麒G5471717941473帝豪帝豪EC8销量趋势图销量趋势图比亚迪比亚迪G6销量趋势图销量趋势图l搭载1.5TI+DCT（涡轮增压、缸内直喷、双离合器）(目前在中国市场上只有德国大众拥有此动力组合技术，并一直将其作为竞争对手不可逾越的鸿沟)l58项高端电子配置：尤以BAWS疲劳驾驶预警系统、TPMS胎压监测系统为亮点l很实在的售价：7.98-11.58万 帝豪帝豪EC8EC8销量趋势图销量趋势图瑞麒瑞麒G5G5销量趋势图销量趋势图凭2年内结婚证即优惠10000元 再赠4800元好礼帝豪EC8献礼浪漫婚“礼”祝福甜蜜新生活婚庆营销 在帝豪下属的各个4S店内设置体验营销的站点 让顾客在线体验EMGRAND renew EMGRAND renewl第一步：选择车型l第二步：自搭风格，选择配色l第三步：标记专属logo，设置个性内饰l第四步：360确认，通过观察角度改 变细节