2022年20XX年动画年会演讲稿 .pdf

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1、广电总局副总编辑,宣传管理司司长金德龙发言稿:参加今天的 20XX年中国动画学会年会,到这里我看到了许多熟悉的面孔,这是一个老朋友的聚会,也看到了许多新的面孔,这是动画界的新人加入到这个这个行业,我们看到了这么大的阵势,最能说明中国的动画产业正在急剧的向前发展。在这个过程中,这次会议得到云南省委,宣传部、云南省广电局、得到了云南省电视台的大力支持,我们的羽凡副局长,赵树清台长亲临会议,给大家以很大的鼓舞。在这个会场里,我们的新老朋友,共晤国产动画产业大计,共同探讨国产动画发展之路。当前我们的动漫产业正面临难得的发展机遇,取得可喜的发展成就。也面临着严峻的挑战,今天我主要讲四个方面的问题,第一,

2、近年来我国动画产业发展的概况。第二,我国动画产业发展中需要注意的问题。第三,广电总局影视动画管理工作的有关情况。第四,下一步促进国产动画发展的工作重点。首先我简单的向大家介绍一下当前我国动画产业发展概况。20XX 年以来,国家广电总局出台了一系列旨在促进国产动画发展的方针政策,有效的推动了国产动画的产业发展。国产动画片,影视动画片、电视动画片每年以20%以上的速度递增,成为我国文化产业领域中一个突出的亮点。20XX 年全国制作完成的动画片 322 部 171816分钟,比 20XX年增长 30%分钟。20XX年我国动画产业的发展系统继续迅猛发展。今年一至十月,国产动画的产量突破11 万分钟,比

3、去年同期增长 2 万多分钟。截止今年 12月 8 日,国产动画的产量已突破13 万分钟。截止到昨天上午,国产动画产量已突破146000 分钟。根据各地反应,目前还有多部申请许可生产动画,正在加紧审看之中,预计今年的动画产量将超过去年。国产动画的年产量将再攀新高,国产电视动画在数量上大幅增长的同时,质量也在不断提高,优秀作品不断涌现。20XX 年度广电总局共向全国电视播出机构推荐52 部优秀动画片。三国演义、美猴王、郑和下西洋、诺诺森林等,动画片在内容情节、形象设计、制作技术、发行营销等方面都达到很高的水准,在国内外都具有较大的影响力和较高的知名度。20XX 年第十一届精神文明建设五个一工程奖首

4、次开设动画奖项,共有六部动画片获奖。20XX 年广电总局又向全国电视播出机构推荐播出三批优秀的国产动画片,其中包括孔子、少年师爷、中华小岳云等讲中国故事、弘扬中国精神的动画作品。包括喜洋洋与灰太狼、秦时明月、天上掉下个猪八戒等已经形成品牌创出产业的作品。还包括夏街桥、阿克的奇幻之旅、侠义小青天等在动画表现手法上和故事叙述方法上均有突破的高质量动画片。20XX年申报备案的动画电影伴随着动画电视的发展迅猛发展。备案的动画电影一共达到 116 部,批准备案的 86 部。全年获得公映许可证的国产动画片、动画电影27部。较 20XX年增长 28%。快乐奔跑、淘气包马小跳、喜洋洋与灰太狼之牛气冲天、麋鹿王

5、四部电影动画片获得第13 届中国华表奖。令人瞩目的是 20XX年春天上映的喜洋洋灰太狼之牛气冲天投资600 多万元,总票房达到 1.1 亿元。20XX年春季上映的喜洋洋与灰太狼之虎虎生威投资 1 千万元,总票房达到 1.3 亿元。频频刷新了国产动画片的票房纪录,和其他真人电影相比毫不逊色。今年还出现了不少创意新颖、技术精湛、形象生动的动画电影。这些动画电影的成功不只为制片方带来业绩也增强了国产动画行业的信心。吸引更多的投资商关注动画电视、关注动画电影。以影视动画为核心的衍生产品开发也日渐成熟,图书、音像、玩具、文具、服饰、服装等衍生产品市场出现了大量的国产动画品牌,动画产业运营能力增强,产业效

6、益凸显。美猴王、三国演义、喜洋洋与灰太狼、郑和下西洋、虹猫蓝兔光明剑等动画片在电视台播出后获得良好的收视效应。图书、音像、玩具、服饰等衍生产品市场出现大量的国产动画品牌。我们可以这么讲,当前中国的动画产业已经彻底扭转了原先由境外动画片一统中国电视电视荧屏,一统中国动画衍生产品市场这样一种局面。中央电视台制作的哪吒传奇续集和美猴王还没制作完成,图书版权的收入分别达到1100 万元,还有我们常州宏图公司的小卓玛 品牌授权合同超过1 千万元。广东奥菲动漫有限公司初步建立了内容设计,产品创作,形象授权,媒体传播,市场营销的动漫产业链。通过动漫和玩具的有机结合,实现了业绩的快速稳步的增长。20XX年 9

7、 月被称为动漫第一股的首家动漫类上市公司奥菲动漫,在深圳证券交易所正式挂牌交易。许多优秀的影视动画还进一步地走出国门,打开国际市场。20XX年,我国动画片出口79部,1490小时,总额 3056万美元,占影视节目出口总金额的51.9%,比 20XX年增长 150%,在影视节目出口中,占据最大比重。可以说现在已经形成了一个各地各级党委高度重视支持,国有民营创作公司热情参与,优秀的人才积极投身不断汇聚,国内外同行高度关注我国影视动画发展的繁荣局面。这是我向大家汇报的第一点。文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8

8、N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6

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15、提出,以文化产业为标志的创意产业等新兴产业,要成为我们整个战略性产业和支柱产业。有关专家明确地提出所谓的战略性产业,就是要事关国际民生,事关资源,能源这样的关系到国家大局的这样的一种产业。而支柱性产业要能够在整个国民经济产值中占有5%以上的比重。要在工业总产值中占据 8%以上的产值。作为动画产业为代表的文化产业,我们要真正成为战略性产业,支柱性产业,我们还有很大的差距,主要存在以下问题:第一:动画的创作问题。影视动漫、网络动漫创作是动漫产业的核心问题。动漫内容是动漫发展的灵魂,也是整个动漫产业量的基础,没有好的创作没有好的创意,好的故事好的形像好的作品,动产业就如无源之水无本之木无从谈起,长期

16、以来我国动画以加工为产业主导的产业格局直接导致国产动画原创力量薄弱,无论是选题创意情节人物形象还是故事编排,场面音乐配音,与一些动画强国有较大差距,主要原因有,第一忽视前提创业创意匆促上演。第二,缺少精品意识得过且过。第三,不注重市场调研,定位不准。第四,生掰硬套抄袭模仿,余会长曾提出过在动画的创作过程中,不是精品就是废品,不是力作就是垃圾,不被留下就被淘汰。我们现在的产量已经达到 17 万分钟今年有望突破20 万分钟,这么大的数量但是真正能引领我们这个行业能给我们带来震撼的作品能有多少。我们今天在座的基本都是我们这个行业的翘首,是我们行业中的骨干,回想下我们所创作的作品是否能遗留下来是否能代

17、表我们这个时代的精品力作,如果我们还不能,那我们要好好分析研究我们的差距在哪问题在哪,关键点在哪,我们要很好的来攻破我们存在的问题从而打造出代表这个时代的精品力作。第二关于动漫的制作问题,动漫的制作需要大量的时间。人力和资金,当前我国动画产业存在创意与市场和产业脱节的问。因此我国一些动画公司自主制作的一些动画片,存在着动画形象过于简单化概念化,脸谱化。动画制作需要符合动画的艺术的自身规律,符合动画产业的发展规律动漫产业的市场规律。在制作初期,任何文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8

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25、行,是企业收回投资,将动漫产品推向市场的第一步。只有把这个环节把握好了,我们的动漫开发经营才能顺利的延续下去。要建立起良好的国内外发行渠道和发行网络,使中国的动漫作品产生重要的影响。需要指出的是:不能把动画片的播出作为企业的最后的目标,而不能错误的认为只要把动画片卖给播出机构播映以后,就万事大吉。一定要考虑动画的品牌如何创立,动画的品牌如何授权,动画的衍生产品如何开发。关键问题是,一定要正确的处理成本与利润,投资与回报,一定要形成完整的盈利的模式。第四,关于动漫产业资本的构成问题。当前,我国动漫公司制作生产了许多原创的动画作品,这些公司往往比较重视中期的创作过程,而忽视了前期的创意研发和后期的

26、合成推广和经营开发工作,这在整个的投资过程中表现尤为充分。这使我国一些动漫制作企业至今还没有完全从加工制作转变为自主创作、自主研发、自主经营的轨道。虽然从表面上看,这些动漫企业已经不再成为境外公司打工加工制作而从事国产动画创作生产,但是这些动画公司的企业家,这些动画公司的主要负责人,他们的思想观念、经营方式、操作方式与原先并没有多大改变,只不过是由为别人加工变为为自己加工,而自己创作出来的动画片究竟如何才能播出。如何进行授权?如何经营开?如何收回成本?如何实现利润?缺少思路,缺少对策,缺少经验。任何一个动画公司,在创作生产动画片时,一定要考虑动画的资本构成,前期、中期、后期的投入比例要科学,一

27、定要考虑整个资本的运作。否则,我们的动画公司真的是一锤子买卖,以良好的愿望开始,以破产的结果告终。不管资本构成,不清楚市场动向,不计成本,不求回报,不讲利润,盲目蛮干,最后的结果正是失败。第五,关于动漫产业问题。目前中国动画产业面临前所未有的大好局面,但是应该看到中国动画产业目前还缺少完整的产业链。许多动画公司的领导者,企业家不懂得如何打造产业链,如何延长产业链,如何形成效益明显的盈利模式。文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 H

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33、3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H

34、8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1我到日本去访问,日本的 Kitty猫能够创造出 18000种衍生产品。日本的皮卡丘1997年到 20XX年的半年间创造的产值达到了260亿美元。然而我们中国的一些动漫企业在打造产业链时,缺乏对市场的科学认识,缺少对打造动漫产业链规律的认识。未经调查研究,未经市场考量,未经科学认证,未经周密策划便匆忙上马。我们现在来说,在中国来说,我们有一万多家动漫企业,实际来制作动漫其动

35、漫作品的至少有数千家之多。我们打造出很多的动画形象,但是大家可以想一下,我们在打造初期打造第一个动画形象的时候,我们有没有进行过市场调研,有没有进行过市场认证,有没有征求过玩具商的意见,征求过音像商的意见征求过图书商的意见,这些意见都没有征求过,我们自己来做,做下来了,我们做了几百集,大家感觉可惜,我们接着再做,我们做到几千集,丢弃可惜,做下去又感觉到怎么继续做下去。在这一块当中,大家一定要引以为戒,一定要好好的思考我们在塑造一个品牌的时候,我们在塑造一个形象的时候,如何和市场结合,如何和产业结合,如何用文化和产业紧密的把他结合起来,真正走出一条创意和产业结合的道路,文化和产业结合的道路,动漫

36、和产业结合的道路。所以说,我们必须要认知我们的品牌能够为观众所欣赏,为衍生产品开发的厂家所欣赏,为消费者所欣赏。所以说,我们要借鉴动漫发达国家的先进经验,积极探索中国动漫产业健康发展的道路,使我们现在还缺失的动漫产业链尽快的完善起来。第六,动漫产业人才严重匮乏问题。动漫人才的培养和使用是繁荣我国动画产业的重要前提。目前,我国动画人才的现状是:优秀的创意人才少,优秀的动漫经营管理人才少,既懂创作生产又懂市场运营的复合型人才更少。当前我国有400 多所高校在培养动漫产业的各路人才,如何使这些学子学有所长,脱颖而出,这是我们学校,高校所面临的问题。当然,我们对我们动画公司来说,我们对待高校毕业生也有

37、一个如何使用,如何培养,使他们尽快成才的问题。我们在这里还需要提出的是,我们的许多动画企业的老总,往往出身于艺术,出身于艺术院校,从艺术院校的学生变为我们现在动漫企业的老总,动漫企业的掌门人、领头人,那么这些具有艺术素养的人才如何变成我们带领中国动漫企业发展的企业家,这些也需要我们认真的思考。我们要好好的学习,因为我觉得当一个艺术人才变成一个企业家,这是一个飞跃。我在任务考查的时候,任凭几乎所有的企业文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8

38、Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC

39、8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R

40、6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA

41、8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10

42、L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档

43、编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3

44、O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1家都是学管理或者其他科学的,他不是学艺术的,在学艺术的过程中,艺术家变成企业家是一个飞跃,我们要很好的完成这样的飞跃,当然。这些问题是我国动漫产业发展中的一些问题,会在我们动漫产业不断发展中加以克服和解决。我们要尽快找到解决的办法,探索解决的途径让我们的动漫发展走的更好更快更远,这是我汇报的第二点。第三点,广电总局影视管理的有关情况。20XX 年以来,广电总局出

45、台了一系列的政策,引导规范扶持激励国产动画产业的发展,从国产动画近年发展的情况来看,这些政策的方向是正确的,措施是有效的,极大的推动的国产原创动画产业的发展,也促进了国产动画生产创作的繁荣。下面我结合国产电视动画片备案公司发行许可和推荐播出的几项工作谈几点意见。第一,关于国产动画备案公司工作,国产动画片的备案公司工作,作为动画片转入制度的第一关,要通过科学有效的理财备案工作,坚持先进文化前进方向,力求国产动画片创作生产导向正确,结构合理,布局适当,竞争有序;避免导向失控,题材撞车,盲目竞争,比例失调。需要指出的是,凡没有列入题材备案的动画片剧目,所有的制作单位一定不要偷拍,这完全是对制作单位负

46、责,对中国的动画市场和产业负责,如果备案马马虎虎通过,而动画片未能通过省察或者大删大改,到时候投资方就会遭遇大的损失,还需要指出的是,我们有的动画制作公司把一些境外的动画片作为国产动画片,这种行为时坚决不允许的。所以我们的管理机构和省察机构要严格的把好这一关,为了什么为了中国的动画市场,我们的播出机构有责任把好这一关,避免让那些貌似国产的境外动画片,进入我们的播出渠道,而且要让那些试图敢这么做的人遇到重大损失,这为了维护我们的市场,促进国产动画产业发展。当然,凡被备案确定的剧目,各动画制作单位一定要精心策划,精心构思,精心设计,精心制作。20XX年广电总局通过备案公司确定的动画片,一共有460

47、部 428000分钟。20XX年一至十月已经备案公司的动画片503 部总时长超过 500000分钟,这是十个月,今年全年,我估计数字相当可观,这组数据显示在近年我国动漫产业发展迈向新台阶的背景下,动画片产量迅速增长,全国动画片的生产制作热情空前高涨,并且这股势头将延续。另一组数据是两年来各地动画制作机构共申报备案动画片 1332 部次,其中 354 部次在备案过程中没有被顺利通过,一些需要补充材文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10

48、 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1

49、F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1

50、 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5A10L2P1文档编码:CC3O4S5H8Y10 HC8N1F6R6Z1 ZA8J5

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