《2021年森马服装广告策划案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年森马服装广告策划案.pdf（14页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、森马服装广告策划案开发区这里高校云集，分别有青岛理工大学、中国石油大学、山东科技大学、滨海学院等高校。有着巨大的年轻消费群体，会成为我们的消费主力军。森马服饰在全国是一个知名的品牌，在全国各大城市都有自己的专卖店。但是森马服饰同李宁，耐克，阿迪达斯还是有有所差距的。还需要一定程度的发展。第一部分市场分析A市场概况B 品牌发展状精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 1 页，共 14 页森马专卖店阿迪达斯专卖店精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 2 页，共 14 页文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3
2、O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 H
3、A9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3
4、O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 H
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6、O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 H
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8、O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1高校学生群体，中青年人群这些是我们的主要人群。喜欢运动的品牌，休闲服饰，价格合理，对于质量有一定的要求，对于样式有一定的要求。第二部分消费者分析A目标人群B 消费心理C个性特点精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 3 页，共 14 页文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF
9、6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K
10、7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF
11、6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K
12、7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF
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14、7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF
15、6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1追求时尚，新颖，新潮为特点，以青年群体为主，喜欢展示自己的个性为特色。对于森马服饰有一定的印象，无论从电视广告上还是网络上有所了解，在运动品牌中有所爱好，当选择买什么样的衣服时，徘徊在几个品牌之间。这部分消费者是我们所关注的，也是我们的消费群。开发区这里的各大运动服饰专卖店，如李宁，安踏，耐克，鸿星尔克，特步，德尔惠等等。还有开发区这里的利群，佳世客，利群的地下商城购物场所。这些将是我们的直接竞争对手。D品牌意识第三部分竞争对手分A 直接竞争对手精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 4 页，共 14
16、页文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA
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18、1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA
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20、1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA
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22、1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1商城耐克精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 5 页，共 14 页文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6
23、E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5
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29、人群都在网上购物，学校里面这已经成为一种普遍现象，淘宝网是我们学生人群的主要购物场所，这从每天的包裹就可以感觉到。其次是当当网，凡客。网上购物有很大的优势所在，方便，衣服款式多样，同时，品牌也对，便宜，有些有质量保证的。B 潜在竞争对手第四部分 SWOT 分析法精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 6 页，共 14 页文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:C
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35、K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1森马服装的质
36、量保障，样式新颖。同时，森马服饰是我们自己的品牌，无论从什么方面来，森马的设计，还有生产和我们本土的文化，风格有很大的联系，符合我们华夏民族。开发区位于山东省青岛市胶州湾西海岸，与东海岸的老市区隔海相望,这里经过多年的发展，已经成为青岛的一个重要商业城了。目前，开发区已成为青岛市西海岸经济发展核心区。随着跨海大桥，海底隧道的建成，开发区的交通将会更加便利。而且开发区这里有庞大的人口，高校学生众多，消费群体稳定，庞大。这里的环境也优美，有小珠山，金沙滩，银沙滩旅游景区，外来旅游的人群也很多，也是一部分很大的消费者。森马服装在开发区地理位置不太好，A在各大高校的知名度不好，B偏爱程度不理想，很多人
37、对于森马不是太多的了解，在选择衣服时候，一般都会选择阿迪达斯或者耐克，可能是因为这两个品牌是国际知名的品牌。C消费者很难找到地方。公交车很难到达。D森马服装相对于安踏，乔丹等运动品牌的价位有点高开发区的入住人口增加，高校的学生也随着各大高校的落成，增加。优势劣势机会精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 7 页，共 14 页文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码
38、:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2
39、E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码
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43、E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1新时代，
44、人们对于衣服不仅仅满足与只是为了穿，等多的是为了动感，美感。更换频率增加。各大运动服饰品牌也看到开发区这里的机会，纷纷开设自己的专卖店。在经济繁荣地带，如德尔惠这个运动品牌光在长江路，还有香江路这两大经济主体，就有三家，这还不算大型购物商城里的。而森马服饰在这里只有一家，而且地理位置还不是太好。很多人都不知道森马服装的地点所在。威胁精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 8 页，共 14 页文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5
45、M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 Z
46、H5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5
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48、H5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5M6E9X8 HA9I5A2E9K7 ZH5Z1I7E3O1文档编码:CF6A5
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