《2022年新浪博客网站盈利模式研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年新浪博客网站盈利模式研究.docx（11页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、精选学习资料 - - - - - - - - - 新浪博客网站盈利模式分析摘要 随着中国互联网的蓬勃进展,中国网民的数量不断增长,博客已经成为广大网民日常生活的重要组成部分,而博客本身却始终缺乏一套行之有效的盈利模式；从现今新浪博客的进呈现状和其盈利模式的讨论现状动身,在论述博客的相关概念和特点的基础上,总结出新浪博客的盈利模式；关键字 新浪博客 ；博客概述；新浪博客盈利模式；新浪博客的模式弊端；一、博客概述“ 博客”Blog或 Weblog）一词源于“WebLog网络日志）” 的缩写,是一种特别简易的傻瓜化个人信息发布方式；让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样,完成个人网页的创
2、建、发布和更新；假如把论坛BBS）比如为开放的广场,那么博客就是你的开放的私人房间；可以充分利用超文本链接、网络互动、动态更新的特点,在你“ 不停息 的网上航行” 中,精选并链接全球互联网中最有价值的信息、学问与资源；也可以将你个人 工作过程、生活故事、思想历程、出现的灵感等准时记录和发布,发挥您个人无限的表达 力；更可以以文会友,结识和汇聚伴侣,进行深度沟通沟通；二、现今新浪博客的主要盈利模式分析 新浪免费供应博客的注册；不断扩大自己网站的领域,它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和治理；主要盈利方式在于为客户供应C2C 沟通学习的平台,而且吸引大量名人使用新浪的博客,在新浪的博客
3、上写日志和文章,利用这些名人效应去猎取网站更 多的点击率；它通过价格、沟通、社区、内容等方式传递客户价值；新浪具体是如何将博客 变为一个盈利手段呢？以下试作一探讨：新浪博客大多舍弃内容而做平台生意,抛开产业链条和其他参加者,博客的用户有两个 层面,一个是开博者,即写手,内容供应者,另一个是浏览者；其中后者是被动的,哪里有 好内容就往哪里跑,实际上前者是关键用户,是走“ 内容为王” 路线的基础,要有好内容就 要搞定开博者；开博者的需求是什么呢？博客从形式上看是网络日志,实际内核并不是网志,想想假如 单纯为了记日记,何需放在网上？博客的核心需求其实是“ 发表” ,就是为了让作品被更多1 / 7 名
4、师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 人看到,达到与外界沟通沟通,娱悦自己、被认同或出名等目的；一个开博者,假如作品难 以“ 发表” ,得不到认同,那么连续写作的动机就会降低,反之就会鼓励他不断写下去,这 正是博客网站需要的；我们从新浪热推的名人潘石屹、徐静蕾等人身上可以看到这种良性循 环的例子,现在想不让他们写博客是拦也拦不住；一）新浪博客网站业务模式 解决一般人博客的“ 发表” 问题,博客加 BBS的结合或许是一个方法；博客与 BBS区分 在于, BBS 是大众言论集合,而博客是个人在不同时段的言论集合,挖掘 BBS
5、受欢迎的基因 为博客所用,就可以解决文章来源和风格的问题；新浪的模式是：打造一个博客加 BBS 的溶 合体,分门别类要具体,使不同用户易于找到自己喜爱的类别；在看帖方式上,进入 BBS 以后,点击帖子标题,会自动链接进入作者的博客页面而不是目前这种BBS 帖子页面,博客页面左右空白处有作者博客首页及其他文章链接,假如浏览者感爱好,可以便利地拜访其他博文,假如不想看,就可以关闭页面并连续在BBS 里查找其他喜爱的标题；在发帖方式上,作者仍在自己博客页面发帖,由网站组织大量编辑负责归类,设置精品帖；这里 BBS 实际上扮演博客文章集散地的角色,通过这个集散地,作者达到了“ 发表” 目的,浏览者便利
6、查找；通过集散地,网站实现了将一个个孤立的个人博客联结成整体,实质上将一个个小媒体联结成了一个大媒体；实现博客加 BBS 溶合的业务模式,无论对于广告仍是其他增值业务,价值与分散孤立的博客不行同日而语；此外,在与利益分成方面,可以让通过 BBS 入口进入的页面显示广告,不与作者分成,让通过作者个人博客地址入口进入的页面不显示广告或显示其他广告 另行销售另行分成；这种业务模式的广告销售与此前和讯网探究的打包销售个人博客页面广告的模式并不冲突,两者可以并行,共同开拓博客“ 钱” 景；作为最吸引广大网民们目光的博客无疑有着庞大的商业价值,特殊我们正处在一个以“ 留意力经济” 为导向的信息时代,谁能最
7、大程度的网聚人气,谁就有着庞大的商业价值,因此相伴着博客的迅猛进展,众多的博客服务供应商便开头考虑如何赚钱了,目前现有的盈 利模式主要有以下几种：1新浪广告盈利模式新浪博客广告收入达 160 万美元,增长率超过了新浪品牌广告的平均增长率,而新浪博 2 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 主单日分成更突破了 3000 元；由此可见,蓬勃进展的博客已具备了商业运作的基础；博客最终迈进了商业化的门槛；日前有消息称,新浪2007 年上线的“ 博客广告联盟方案” 逐步显现成效,新浪博主单日分成已经突破 3000 元；而新
8、浪博客广告 2007 年第三季度的收入也已达到 160 万美元,增长率高达 60%,超过了新浪品牌广告的平均增长率；这无疑显示博客已可以作为互联网独立业务开头赚钱了,人们期望已久的博客盈利性问题最终破茧化蛹；新浪与博主共享广告收入,是博客商业化推动的一种有益尝试,博客商业化道路也逐步清楚起来；新浪网第三季度财务报告显示,新浪博客广告达到160 万美元,增长率高达60%；瑞士信贷就表示,假设将15%的博客流量货币化,那么新浪2022 年将可以获得2560 万美元的博客营收；从商业进展角度看,博客已具备了商业运作的基础；其实在国外,博客所表达出的商业价值早已被开发；有关数据显示,全世界影响较大的博
9、客有5 万多个,主要集中在美国,它们在 2006 年实现广告收入 5 亿美元；而在日本,博客广告也已成为营销的一股新势力；对于新浪推出博客分成系统,相关专家也表示,这是全球首次大规模的网站博客商业化行动,也是将来博客进展的必经之路；对博客的“ 钱” 程,业内人士认为,博客已经到了实现其商业价值的阶段；博客网站提供平台,博客作者撰写博客,并通过连续不断地更新,获得与公众之间的交互沟通,积存“ 人气” ,提升知名度；网民们关注博客,并通过不断增长的点击量为博客平台带来连续高涨的留意力；庞大的点击量又吸引着广告商；可以说,以博客为核心的价值链条已经逐步形成；统计数据显示,新浪网每天更新的文章有 80
10、 万篇,每日的博客流量有 2 亿,而且已经有超过 20 个新浪博客的拜访量达到 2000 万次,超过 57 个新浪博客的拜访量达到 1000 万次；假如按目前的流量与收入的转化标准看,每天可以制造出 而,广告商对在个人博客页面投放广告逐步表现出了爱好；40 万人民币的广告价值；因Society for New Communications Research 对 260 家广告公司进行的调查显示,绝大 多数广告公司表示将把约 2.5%的总预算投放在像博客这些有争议性的网络媒体上,而到 2022 年,方案使这一比例高于花在传统媒体上的预算比例；新浪网副总编侯小强对此表现得更乐观,从商业化来讲,博客
11、的关注度会越来越高；现在中国的物流体系已经很成熟了,而网上支付体系也日趋完善；一亿个博客发生买卖和交易会制造多少价值？两个人之间10 元, 1 亿个人一天可能就会制造10 亿元人民币,一年就可能达 3000 多亿元；等到那一天到来的时候,博客就会制造出真正的商业价值；3 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2新浪无线博客业务盈利模式 新浪在博客广告显现后又发觉移动博客的利益,立即推出了新浪移动博客,我们先介绍 什么是移动博客；移动博客业务就是将个人博客与无线增值业务结合起来,主要是指移动博客或手机博客 , 包括
12、手机域名绑定、移动发布等等,也包括在博客中应用短信、彩信等业务；新浪移动博客的显现使得博客用户可以随时随地的通过手机发布、阅读、评论博客内 容,准时的与其他博客用户的进行沟通,操作更加简洁便利；这种模式在国外的一些博客网 站中得到了很好的应用,而现今新浪的一些移动博客已经拥有了大量忠实的付费用户,为新 浪博客创出了新的“ 钱” 程；三）新浪的企业博客盈利模式 随着新浪博客在人们生活中的影响越来越大,很多些企业已经感觉到它的营销价值,用 博客来营销将来确定会成为企业以及其他组织机构一个必不行少的手段之一；依靠博客的及 时交互性,企业可以把相关产品信息、品牌形象、产品优点在博客上进行描画,同时仍可
13、以 准时的收到消费者的反馈,征求他们的看法,利用博客这种平台进行市场调研、消费者看法 收集、客户服务等等；企业也可以通过博客为它的忠实消费者群体建立一个博客圈,对企业 的新产品进行具体的介绍,或是就某个危机的公关大事建立博客,作为企业与消费者和外界 沟通的平台；除此之外,企业博客仍有一个好处,它也可以为各级、各部门员工沟通和沟通 供应一个有效的平台,从而增强企业的凝结力；所以新浪博客在以后推出企业博客那将是一 笔不小的盈利模式；三、新浪博客盈利模式的弊端及建议 一）新浪博客盈利模式的弊端 在通过对新浪网站博客最近进展进行分析讨论以后,发觉该博客在盈利模式中而产生的 一些弊端；1虽然用户和点击率
14、都很高,但是网络不够稳固,时快时慢；用户对其反应很大；2新浪博客广告虽然是个主要盈利模式,但广告显现的太频繁,不利于用户体验；3可选模板较少,不能随便自定义模板,界面比较单一不够丰富；SNS社区,不利于博客统计分析及增加用户粘性；4统计工具简洁,无 5. 新浪名人博客战术胜利的挖掘了名人博客的留意力价值,使得新浪短时间内超越了博客网,4 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 成为第一博客服务网站；“新浪之道 ”再一次在博客上发挥了重要作用；同时,为了提高博客的点击率新浪第一打通了论坛与博客之间的壁垒,另一方面,新
15、浪博客系统陈旧、草根博客得不到重视是其重要的弊病；从新浪 博客运营方式上遭受困境；IT博客频道的数次改版,透露出新浪在如何突破现有的6单靠名人博客难以长期,必需形成良性业务模式；新浪主推的名人博客,例如徐静 蕾,定位类似于形象代言人,老实讲徐博客并无过人之处,但由于有新浪的推广,轻松实现 千万级别的点击量,潘石屹以及超女博客等,都是如此,当然,潘先生博客的思想性和信息 量与偶像派们水平是不一样的,但人气的主要来源仍是网站的推广；主推名人博客是造势之 作,前期也需要,但也有不利之处,名人坐大以后,简洁形成尾大不掉,反而对网站形成擎 肘,据说徐博客现在也有独立域名入口,与新浪入口争夺流量；仍有一类
16、热门博客靠敢写,譬如洪晃的部分文章以及早期的木子美、芙蓉姐姐,挑选敏锐话题,讲别人不敢讲,不过这 种打法奇怪擦边,非大众能做到,终究不是主流；一般人开博纯属业余爱好,没有网站主推,剩下的推广手段不外乎以下几种：友情链接、BBS、个人 IM 沟通圈、博客留言等,成效都很有限；然而名人是少数,一般人是多数；名人博客取得阶段性胜利,有初期投入因素,但 博客网站的现金流能否支撑这种长期投入？此外,名人开博能否坚持下去？是否会江郎才尽,或者尾大不掉？博客网站要平稳地生存和增长,单靠名人博客难以长期,必需形成良性业 务模式,不断鼓励一般写手出产好文章,这是连续进展的保证；二）对新浪博客盈利模式的建议 综上
17、述所描述的弊端我们结合百度和腾讯给出几点建议 1博客广告新模式- 基于百度竞价广告模式的启示 与传统博客广告模式不同,该广告模式胜利的借鉴了百度搜寻引擎的竞价广告模式,通 过竞价广告开启博客用户、博客浏览者、博客服务供应商、广告主四者共同获利的新模式；第一我们把博客用户定位为产品生产者,其产品也就是博客内容,博客用户想通过生产博客 内容进行盈利；其次博客服务供应商在博客网站主页或者各个频道主页开创出部分广告位 置,这些广告位置用来供应应想利用个人博客进行盈利的博客用户进行竞价,竞价胜利者在 向博客服务供应商支付肯定费用后,其博客内容主题将在广告位置中进行举荐,与此同时博 客服务供应商在竞价胜利
18、者的个人博客网页中加入与博客内容关联性较高的广告,当有博客 浏览者通过举荐内容打开竞价者个人博客网页并点击广告后,竞价者获得肯定的广告收入,最终博客服务供应商仍通过销售广告,再次赚取支付给竞价者之后的广告差价；在此博客新模式中,我们充分的保证了每个参加者的价值利益,博客服务供应商通过竞 5 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 价广告和广告差价获得相应收益,并且在博客首页开创广告位置,并不影响整个页面的美 观,相反仍给博客浏览者供应了一个免费举荐阅读服务；博客用户也能通过个人博客网页上 的广告点击率猎取收益,有了
19、收益的推动,他们会写出更出色的博客内容,而有了更出色的 博客内容,博客浏览者就会越来越多,读者的利益也得到了保证；对于广告主来说,由于其 广告与博客内容有较高的关联度,其广告的传播成效也会比传统的网络广告成效要好；因此 从整个模式的运作上看这是一个区分于传统博客广告的新模式,胜利了借鉴了百度的竞价广 告模式,其价值链是循环的、可连续的,可以作为博客盈利的新模式；2有偿个性化增值服务- 基于腾讯 QQ空间的胜利启示综观互联网的进展历史,腾讯 QQ的快速进展值得我们好好摸索,其盈利模式更值得我们好好借鉴,通过分析讨论,我们发觉 QQ 的赢利模式主要包括：移动 QQ、QQ 交友、 QQ靓号、 QQ形
20、象、 QQ空间、 QQ魔法表情等,而QQ空间作为一个特殊的个性化空间,里面的个性化增值服务无疑是腾讯盈利的一个重要方面,因此同样作为具备显著的个性化属性的博客,也能够在个性化增值方面想找盈利的突破口；目前,我认为博客可以从以下几个模式中查找 盈利的新方向：1. 精致模版有偿服务 主要表达在为博客用户供应各种形式多样的个性化精致模版,此类模板必需制作精致、风格特殊、附加价值高,最好是能代表某种时尚观念、潮流元素或者是类别归属等意义,从 而能够满意不同类型博客用户的个性需求,而博客用户为使用这些精致的模版必需支付肯定 QQ空间里出售的个性化模版是一个道理；的费用,这和 2. 消遣增值服务 主要表达
21、在能够为博客用户供应音乐、视频、特色表情、艺术字体等消遣服务,通过购 买该服务以后,博客用户可以从博客服务供应商所供应的音乐或者视频中挑选自己喜爱的设 置为自己个人博客的背景音乐以及在自己的个人博客页面上添加视频点击栏目,也可以使用 一些独有的表情符号以及千奇百怪的艺术字体,从而满意博客用户的个性消遣需求,当然,该模式在运作时可采纳比较敏捷的形式,比如博客用户也可以自行从本地上传自己喜爱的音 乐或者视频到个人博客中,也可以自己制造一些特色表情、精致艺术字体进行上传等等；3. 特色博客 ID 服务该服务类似于QQ的靓号,博客服务供应商可以精选出一些有着特殊含义的ID ,让博客用户支付肯定费用以后
22、进行使用,比如一些姓名、生日、以及吉利数字、表示特殊意义的字 母等等,这就好比有一辆好车的消费者确定不会吝啬再购买一个有着特殊意义的车牌号码,6 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 当博客用户已经使用了精致版面、音乐、视频等个性增值服务来打扮自己的个人博客以后,那他仍需要一个特别具有个性特色的博客 ID；四、结语以新浪博客的盈利模式为讨论对象,对博客现今的进呈现状以及博客的概念和特点进行 简要论述的基础上,再通过对百度、腾讯、网易等一些有代表的互联网产业的盈利模式为基 准进行了对新浪网博客的盈利模式分析；但由于目前博客的进展仍未进入成熟阶段,因此有 些博客的盈利模式也尚未形成一个成熟的模式,有一点可以明确,随着博客进展的逐步成 熟,其成熟、稳固的盈利模式也必定会逐步清楚；7 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 7 页