2021年房地产广告策划流程与表格工具.pdf

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1、房地产广告策划流程与表格工具1.品牌策划流程集团品牌策划流程策划单位选择阶段策划方案制定阶段定稿实施阶段实施监控阶段支持性文件公司各部门所属企业集团领导品牌策划公司战略与投资部选择 2-4家品牌策划公司品牌策划建议、提供公司资料集团品牌调研、评估,编制策划方案品牌策划方案定稿初步定位、策划建议及报价对各家公司进行评比确定策划单位、签定合同提出修改意见提出修改意见提出修改意见方案改进评审提出修改意见评审NoYes实施实施情况监控,提出调整建议评审存档No外部专业策划公司综合评比表Yes精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 1 页,共 21 页2.广告策划工作流程1,调

2、研:第一步:对项目进行分析,明确市场定位第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手第三步:对市场进行分析,明确市场目标第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在哪里第五步:对消费者进行分析,明确广告对象2,策划:第六步:对企业指标进行分析、明确销售策略第七步:确定广告目标和广告指标第八步:明确广告目的第九步:确定广告战略第十步:决定最佳推销混合方案第十一步:明确创意观念第十二步:决定广告内容第十三步:决定广告预算第十四步:确定媒体策略第十五步:制订实现广告计划的不同方案第十六步:对不同广告计划方案进行评估第十七步:决定最佳广告计划方案3,实施:第十八步:确定广告设计方案第十九步:明确广告创意

3、要点第二十步:决定广告表现战略第二十一步:确定广告文案方案第二十二步:确定广告地区第二十三步:确定广告媒体选择第二十四步:确定广告时间第二十五步:确定广告单位数量第二十六步:听取各方面意见,取得负责人认可第二十七步:制作广告作品第二十八步:检查广告作品的质量,并进行评议或修改第二十九步:将完成的广告作品送媒体刊登或播放4,评估:第三十步:收集广告信息反馈第三十一步:评定广告效果第三十二步:总结经验教训第三十三步:再次作市场调查第三十四步:制定新的广告计划精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 2 页,共 21 页文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S

4、1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2

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11、执行review 时间CD/GH 召开创意小组brainstorm/创意发想会议创意部给出 pencil sketch;CD/GH 督促内部复审铅笔稿;CD/GH 与客户部沟通初步设计意图及想法创意部给出创意执行初稿GH/CD 督促创意部内部复审GH/CD 与客户部沟通执行初稿创意人员将完成创意打印交traffic 创意人员完成工作后,填写设计说明单在内部审核章上签字按照工单要求提交给traffic 成品汇总客户确认的书面修改意见精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 3 页,共 21 页文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H

12、2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1

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33、库出库(填出库登记表)广告公司提交分镜头脚本及拍摄计划,拍摄单位提供报价电视公司确认,预付50%款作为拍摄经费拍摄单位在规定的期限内提交样片总经理室审定广告公司按公司确认的电视广告投放计划执行广告公司开始施工,公司预付50%款销售部验收印刷广播 电视户外 展示制作公司与我司签定承揽合同并负责办理审批手续户外制作公司定期维护,销售部定期循查,并向总经室提交检修报告投放期满,广告公司提交调查公司或电视台监播证明报纸销售部将修改稿送交总经室并组织提案讨论并定案总经室审定广 告 公 司负责录制广播销 售 部 审定录音稿投放期满,广告公司提交广播电台监播证明公司预留5%作为维修保证款展示印刷投入播放审计

34、部审核精品w o r d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 6 页,共 21 页文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6

35、H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X

36、10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O

37、7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:C

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40、9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H27.房地产主要产品广告投放表产品名称品牌广告费用住宅小区住宅小区品牌个数个商业楼商业楼品牌个数个别墅别墅品牌个数个写字楼写字楼品牌个数个公寓公寓品牌个数个付款精品w o r

41、 d 学习资料 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 7 页,共 21 页文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 H

42、C7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 Z

43、L9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编

44、码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2

45、 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1

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47、档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H28.房地产行业主要城市广告投放表城市名称品牌广告费用广州广州品牌个数个北京北京品牌个数个深圳深圳品牌个数个上海上海品牌个数个成都成都品牌个数个天津天津品牌个数个杭州精品w o r d 学习资料

48、 可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 8 页,共 21 页文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6

49、L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z6H2文档编码:CU6H5M1I9C2 HC7X10B6L8S1 ZL9O7Z3Z

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