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1、新媒体语境下广播电视报生存模式探析【摘要】本文以广播电视报作为案例，深入分析了新媒体语境下广播电视报的生存模式，首先对新媒体给广播电视报带来的机遇和挑战进行了简要的分析，在此基础上就广播电视报如何在新媒体环境下科学发展提供了有针对性的解决对策。【关键词】新媒体；广播电视报；生态模式在科学技术特别是信息技术和网络技术不断向前发展的大背景下，我国新媒体得到了快速发展。在这种情况下，新媒体给传统媒体带来了巨大的挑战，但同时也提供了千载难逢的历史性发展机遇，使传统媒体可以借助新媒体实现自身发展模式的转型。广播电视报在过去很长一段时间以来，深受广大受众的喜欢，但在新媒体快速发展的形势下，广播电视报的生存
2、和发展受到了一定的冲击和影响，甚至一些广播电视报被迫停止发行，从这一点来看，新媒体确实对广播电视报等新媒体造成了不良的影响。深入分析新媒体环境下广播电视报存在的问题，最为突出的就是一些广播电视报不注重与新媒体的融合发展，必然会走入“倒闭”的境地。因而，研究新媒体语境下广播电视报的生存模式，这将有利于解决广播电视报面临的一系列冲击，特别是能够发挥自身优势、加大融合发展力度，使自身的发展取得更好成效。一、新媒体对广播电视报的影响分析对于新媒体来说，绝大多数人已经并不陌生，随着新媒体的快速发展，新媒体已经成为我国媒体的重要组成部分，而且发挥着越来越大的作用，由于其具有开放性、及时性、便捷性等诸多方面
3、的特征，对传统媒体造成了重大的冲击，因而对广播电视报具有很大的影响。（一）有利影响在新媒体快速发展的大背景下，对于广播电视报来说，给其发展带来了前所未有的机遇，突出表现在两个方面：一是新媒体为广播电视报创新发展提供了平台，这主要是广播电视报可以借新媒体平台实现发展模式的创新，比如广播电视报可以与新媒体进行融合发展，实现广播电视报发展模式的变革，既可以发行纸制报纸，同时也可以发行网络报纸，更可以通过APP的模式发行移动报纸，这就使广播电视报在未来的发展过程中能够形成新的发展模式，进而为未来发展奠定坚实基础；二是新媒体为广播电视报拓展内容创造了条件，过去很长一段时间，由于广播电视报只能依托纸质报纸
4、进行发展，这就使得广播电视报的内容十分有限，而在新媒体环境下，能够依托新媒体技术开发出自己的网络平台，在内容上不仅可以包罗万象，而且也可以进行“电子化”储存，特别是“大数据”技术的应用，更是为广播电视报进一步拓宽发展领域创造了条件。（二）不利影响尽管广播电视报在新媒体环境下迎来了新的发展机遇，但由于新媒体的发展速度十分迅猛，特别是其发展模式具有很强的开放性，这就给广播电视报带来了很多不利影响，需要引起重视。一是新媒体的“自主性”给广播电视报提出了挑战，这主要是由于新媒体能够更有效的发挥自身的主观能动性，使新媒体无论是在内容上还是在形式上都具有很强的吸引力，比如近年来的网络反腐，都是新媒体“自主
5、性”的充分体现，因而能够很快形成热点和焦点，引起广泛的关注，但广播电视报在“自主性”方面受到一定的限制；二是新媒体的“时效性”给广播电视报提出了挑战，新媒体最大的特点就是“时效性”快，因而新媒体在发展过程中依托这一优势，吸引受众的能力十分强大，很多新媒体都开设了“广播电视报”的功能，而且时效性强，这同样会对广播电视报的生存和发展提出挑战，如何更好的应对新媒体的冲击必须引起广播电视报重视；三是新媒体的“视角性”给广播电视报提出了挑战，由于新媒体可以随时随地进行采、编、播，特别是新媒体可以从不同的视角进行播报，因而很多角度都受到受众的喜欢，其影响力和竞争力更强，同样给广播电视报造成了一定的冲击。二
6、、新媒体环境下广播电视报的生存与发展模式创新新媒体的快速发展，对广播电视报来说属于“双刃剑”。这就需要广播电视报要抢抓机遇、扬长补短，积极探索有效的生存與模式，重点在以下几个方面突破。（一）强化网络思维新媒体的快速发展，推动了各行各业发展模式的转变，特别是在当前“互联网+”战略快速发展的历史条件下，广播电视报要想实现新的发展，最为重要的就是要树立网络思想，要将“互联网+广播电视报”作为未来重要的发展模式，只有这样，才能使自身的发展更加适应新媒体环境，才能推动广播电视报转型升级。这就需要广播电视报在未来的发展过程中，一定要重视网络化建设，要充分依托互联网、移动互联网进行发展，要学会运用“网络思维
7、”推动发展，不能再固守田园，而是要大力加强“互联网+广播电视报”体系建设，推动广播电视报数字化建设，切实加大投入力度，为未来发展奠定基础。（二）注重融合发展在新媒体环境下，任何一家媒体都不能“独善其身”，融合发展已经成为大势所趋。 这就需要广播电视报要适应新的发展形势，积极探索广播电视报与新媒体的融合发展之路。比如广播电视媒体应当加大与网络媒体的合作力度，依托自身的传统优势，借助网络媒体的技术优势，在广播电视报的发展方面进行有效的合作，相互之间各取所长，实现“双赢”。这就需要广播电视报在树立网络思维的基础上，要进一步拓展发展思路，从传统的发展模式中跳出来，通过融合发展实现更大作为。特别是对于广
8、播电视报的领导者来说，更要注重融合发展，首先要求生存，让广播电视报生存下来，然后再求发展。（三）创新发展定位广播电视报要想在新媒体环境下实现新的发展，最为突出的就是要进一步明确发展定位。本文认为，在新媒体环境下，广播电视报一定要采取“错位竞争”的定位，就是要发挥优势、扬长补短，避免与新媒体“正面竞争”。在具体的发展定位上，应当将服务大众、服务社会、服务媒体“三个服务”作为未来广播电视报的重要发展定位，既要服务广大受众，同时也要服务社会，更要服务各类媒体，使自身的内容极大的丰富，这样就会与新媒体的竞争更具有自身的优势。在这方面，广播电视报一定要在自身能力建设方面下功夫，无论是在报纸设计思路、还是
9、在片面设计内涵以及具体内容的编排等等，都要整合网络媒体和传统媒体的优势。（四）优化发展策略广播电视报在未来的发展过程中，要高度重视自身发展策略的组织实施，这其中最为重要的就是要更好地实施营销策略。要按照“市场导向”的原则开展营销工作，“市场导向”最突出的就是要坚持“以顾客为本”，因而要加大市场调查和分析工作，特别是要更好的运用“大数据”技术进行数据收集和分析，使自身的发展能够与受众紧密结合起来，这样能够更加具有针对性和吸引力。要大力加强市场营销队伍建设，要将“线上”与“线下”相结合作为重要的营销手段，积极探索自身的品牌发展之路，努力将广播电视报的品牌优势发挥出来，使其更具有专业化和特色化，甚至
10、还可以开展一些具有“体验化”的营销。综上所述，在新媒体环境下，广播电视报的发展尽管受到了极大的挑战，但同时也有很多发展机遇，最为突出的就是新媒体可以使广播电视报“为我所用”，创新自身的发展模式，这是广播电视报在新媒体环境下谋生存、求发展的重要指导思想。对于广播电视报来说，一定要在用好、用活新媒体方面取得突破，重点要在强化网络思维、注重融合发展、创新发展定位、优化发展策略四个方面取得新的更大的突破，推动广播电视报步入“转型升级”的发展轨道，只有这样，广播电视报才能更好的生存，进而实现新的发展。参考文献：1李蕾.新媒体语境下的广播生存模式J.新闻传播，2020，（16）：47+49.2李明.论新媒体语境下传统电视媒体生存模式J.中国出版，2020，（22）：19-23.此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。