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1、学习情景五招贴广告色彩设计与应用学习目标学习目标知识目标：知识目标：1.了解色彩在招贴设计中的作用2.了解色彩设计的情感与象征性3.掌握色彩设计的原则能力目标：能力目标：1.能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩评价方式评价方式1.小组内部互评2.小组之间互评3.教师评价知识内容学习知识内容学习一、招贴设计中色彩的作用 1、引起注意2、画面生动3、方便导读4、表现真实 现代广告的是指建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上。因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服。二、色彩与心理的关系二、色彩与心理的关系红有喜气、成熟、热情等感觉，在招贴、活泼及吸引注目橙有
2、积极、欢喜、温暖的感觉，在招贴中可表现与活力喜悦、引起食欲。黄有明亮、希望、活泼的感觉，在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。绿有安全、生长、理想的感觉，在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。紫有优雅、神秘、女性化的感觉，在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。白有纯洁、神圣、真诚的感觉黑有严肃、尊贵、和神秘的感觉三、招贴色彩的应用三、招贴色彩的应用1、底色2、主体色3、辅助色 辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。他应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，招贴才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。能力训练能力训练1.根据策划方案进行招贴广告的创意构思，小组成员讨论确定设计思路2.小组成员进行讨论并确定色彩设计方案3.根据创意构思，小组成员到艺术设计实训室进行设计，要求每人设计出符合招贴广告创意的色彩结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！19