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1、老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。唐王勃我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。白居易 2020-2026 年中国瓷砖市场竞争策略及投资可行性研究报告 中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网志不强者智不达，言不信者行不果。墨翟好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。中庸 2020-2026 年中国瓷砖市场竞争策略及投资可行性研究报告 瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成的一种耐酸碱的瓷质或石质等，建筑或装饰材料，称之为瓷砖。其原材料多由粘土、石英砂，经过高温后压缩等等混合而成，具有很高的硬度。
2、建筑陶瓷是用于建筑物饰面或作为建筑物构件的陶瓷制品，主要是陶瓷墙地砖(不包括建筑玻璃制品、粘土砖和烧结瓦等)，通俗称为瓷砖。瓷砖相对于其他装饰材料(木地板、地毯、大理石等)，具备防火、防水、防腐性能好、使用寿命长、不易藏污、保养简单且造型丰富等特点，在装饰效果上可以塑造多种风格。瓷砖下游主要是地产和基建，既可用于家装又可用于酒店、地铁、标志性建筑等工装市场，既可用于地面又可用于墙面，应用领域广泛。随着瓷业第三次技术革新喷墨技术的应用，人们将会开拓灵感思维模式，在设计中除了融入产品的内涵，还诠释着不同的情感表达，设计出不同花色款式的瓷砖，以适应消费者各方面的个性化需求。从研发、设计，到生产、铺贴
3、规划，都有一系列的复杂有序的工序来保证瓷砖产品的品质。大理石瓷砖的开发运用，拓宽了人们装饰空间的视野，也让家庭装修更具有多元化的选择，打造现代时尚感强烈的艺术空间。瓷砖的品质决定了居室空间的格调大气风格，也与用户的品味直接挂钩。因而，消费者很看重品牌意识，消费意识也更加理性化，对瓷砖的精心打造品质追求也不断提高。市场上为满足消费者的消费需求和消费谋事在人，成事在天！增广贤文非淡泊无以明志，非宁静无以致远。诸葛亮 方式，瓷砖企业生产出的产品将呈现精心打造品质，还为用户提供完善的配套设施，从设计到装修，再到具体铺贴方法，都有整套服务配套方案，能让消费者感受到高品质的配套瓷砖产品。近年来环保管控加码
4、，2017 年陶瓷工业污染物排放标准的最新修订单对颗粒物、二氧化硫、氮氧化物的排放要求全面收严，在环保方面向陶瓷企业提出了更高的要求。此外，中央政府出台多项法规政策深化工业污染治理，地方政府也出台相关政策强化对“散乱污”企业的综合整治。随着环保整顿力度不断加强,各大陶瓷砖厂商也加大环保工艺和治理投入,部分生产不达标工厂在法规政策的督促下,进行关停整改。加上需求也处于下行的情况下，一些企业生存空间收窄，甚至规模以上企业数量有所下降，2018 年 137家企业退出行业。环保和市场因素导致的优胜劣汰使得行业向头部公司集中。头部公司的规模逆势扩张，在行业下行中加速向上，市占率不断提升。环保加码，小企业
5、成本增加或退出。传统建陶行业属于高污染、高能耗的行业，环境污染大，是国家重点监管的对象。能源燃烧过程中会产生二氧化硫（SO2）、氮氧化物（NOX）、颗粒物等大气污染物，造成严重的空气污染。以陶瓷工业发达的佛山市为例，初步统计 2017 年陶瓷行业颗粒物、二氧化硫、氮氧化物排放量分别占全市工业企业排放的 24%、30%、32%。近年来，由于我国房地产市场持续收紧政策和环保政策趋严，瓷砖行业发展放缓且竞争加剧，使得我国瓷砖行业的产量以及销售收入均呈现下降态势。2015 年，中国陶瓷砖产量第一次出现负增长。根据中国建筑卫生陶瓷协会对全国各建筑陶瓷产区的调查和测算，2015 年全国陶瓷砖生产线实际产能
6、有效利用率不足 80%，供需失衡的矛盾加剧了市场竞争，产销率也持续下滑，许多企业为了保住市场份额采取了降价促销的手段。据中金企信国际咨询勿以恶小而为之，勿以善小而不为。刘备忍一句，息一怒，饶一着，退一步。增广贤文 公布的2020-2026 年中国瓷砖市场发展策略及投资潜力可行性预测报告统计数据显示：2016 年，我国陶瓷市场情况有所好转，产销率超过 2013 年水平，陶瓷砖产量完成也同比小幅增长 0.8%，达到 102.65 亿平米。2017 年，我国瓷砖产量 101.5 亿平，同比下降 1.15%；全国瓷砖消费量 88.1 亿平，同比增长 4.01%，出口下滑明显。城镇化率不断提升，叠加生育
7、高峰人口进入主流消费期，同时新房、二手房翻修支持建陶行业需求。人均收入不断攀升，消费升级和环保意识提高推升瓷砖单价。根据中国建筑卫生陶瓷协会的数据显示，2018 年我国陶瓷砖产量为 90.1 亿平米，同比下滑 11.23%。与此同时，在环保政策趋严和产能下降的影响下，2018 年我国瓷砖行业规模以上建筑陶瓷企业的营业收入仅为2993.48 亿元，同比下滑 28.09%。增量需求探底，将逐步进入释放阶段。瓷砖总需求量虽然会随着房地产行业的情况波动，但从产量看瓷砖产量一直在 100亿平米左右波动。瓷砖行业的总产量从2016 年的 102.6 亿平方米的历史峰值下降到 2018 年的 91.9 亿平
8、方米，虽然 2019 年总体产量将继续下降，但总体上保持在较高水平。特别是随着前期房地产销售的堰塞湖积累，地产竣工面积的改善将逐步带动瓷砖需求进一步集中释放。2019 年 7 月房地产竣工面积同比下降11.3%，下降幅度进一步收窄。随着竣工面积增速的改善，瓷砖需求也将进入探底回升阶段。建筑业发展“十三五”规划要求到 2020 年新开工全装修成品住宅面积达到 30%。各地方政府也出台了相应的“全装修”地方政策，其中海南、湖北要求全省全面实行全装修政策。预计到 2020 年，精装修的比例将达到 80%以上，5 年内大中城市将告别毛坯房。由于环保、质量标准统一、安全隐患少且节省消费者时间精力等特点，
9、精装房普及度逐渐提高。2018 年，精装修住宅新其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。论语穷则独善其身，达则兼善天下。孟子 开工规模 253 万套，同比提升 59.9%，渗透率 27.5%，同比提升 7.5 个百分点左右。而目前 60%左右的精装房参与者是 Top30 地产企业，腰部企业参与热情提升但尚未完全发力。考虑到居民时间的碎片化以及购房者对装修品质要求的提高，我们保守估计 2019 年精装房新开盘数量有望同比增长 30%以上，从而使得渗透率提升 4-5 个百分点左右，且未来 5 年内更多的腰部房地产企业将大比例参与精装房的开发浪潮中，B 端流量逐渐增大，建陶消费趋于集中化。精装修挤压小
10、企业空间，有利头部公司。全装修政策对瓷砖的品类、交付能力等各种标准提出了更高的要求，一些小瓷砖企业品类少，交付能力不强而被市场淘汰。而头部公司因其综合实力强而在地产商的招标中容易获得工程装修的瓷砖大订单。同时地产行业也在向头部公司集中，小地产企业被淘汰。而一些大型地产商，如恒大、万科、碧桂园精装修比例已接近 100%，华润、绿城、金地等地产商精装修比例也在 50%以上。这些龙头开发商选材品牌化越来越明显，瓷砖的头部公司在这场下游需求的改变中受益。精装房及旧改的推进有望迅速释放 B 端需求，并通过集采形成规模效应，使得拥有 B 端渠道优势的头部企业成长性迎来拐点，且单位成本显著降低并形成规模优势
11、。就中长期而言，环保升级、行业兼并收购可能促使行业集中度逐渐提升，而房地产翻新需求将支撑中长期内瓷砖需求的增长，从而使得行业格局向好。因此，我们认为瓷砖行业竞争格局将迎来巨变，头部企业迎来布局良机。国家新型城镇化建设、农村人居环境改善、棚户区改造等政策的实施将对瓷砖行业的发展起到拉动作用，但行业也面临产能过剩、产业集中度低、减排和智能制造水平低、创新能力不足等问题。为此，全行业应继续加快推进结构调整和云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。王实甫其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。论语 优化布局，运用市场化、法治化手段压减落后和过剩产能，依托资本和品牌力量提升行业集中度;推进先进节能减排和资源综合利
12、用技术，环保指标向“2+26”城市特别排放限值看齐;增强行业创新意识、创新能力和创新水平，推动行业迈向高质量发展。瓷砖行业产品需求目前已进入微增长时期。随着城镇化建设的推进，我国建筑行业规模化建设还将保持一定的总量，对瓷砖的需求量仍较大，但增幅则整体有所降低。此外，随着消费结构的不断升级以及居民对于生活品质的提升，市场对瓷砖行业在产品品质上提出更高的要求，高性价比的瓷砖产品需求比重将逐步上升。与此同时，随着国家环保相关政策的发布和人们环保意识的提升，绿色瓷砖的市场比重也将得到提升。中金企信（北京）国际信息咨询有限公司致力于“为企业战略决策提供专业&权威行业报告、调查报告、项目可行性报告、专项调
13、查、商业计划书、研究报等报告课题”的专业咨询顾问机构，同是国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证、ISO9001 质量体系认证单位。经过多年的发展和开拓，中金企信国际咨询已成为中国国内领先的多元化信息服务提供商之一，与政府部门、行业协会（第三方媒介、高校、科研院所）、各领域专家顾问和业内资深人士建立了实效共通的战略关系，积累了大量行业研究和市场调研工作的专业经验，形成了中金企信国际咨询独特的专业研究模型和科学分析方法。公司旗下的运营平台中金企信市场咨询网（）&中国国统调查报告网（）&国统研究报告网（）。海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。林则徐天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以
14、厚德载物。易经 2020-2026 年中国瓷砖市场竞争策略及投资可行性研究报告 第一章 瓷砖简介 第一节 瓷砖定义 第二节 瓷砖市场发展概述 第三节 瓷砖行业发展成熟度 第二章 2014-2019 年中国瓷砖行业发展态势剖析 第一节 2014-2019 年中国瓷砖行业发展现状 一、中国瓷砖产业发展现状分析 二、中国瓷砖市场发展特点 三、中国瓷砖市场景气度 第二节 2014-2019 年中国瓷砖市场分析 一、中国瓷砖市场供需分析 二、中国瓷砖行业发展动态解析 第三节 2014-2019 年中国瓷砖市场发展中存在的问题及策略 一、中国瓷砖市场发展面临的挑战及对策 其身正，不令而行；其身不正，虽令不
15、从。论语丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。杜甫 二、提高中国瓷砖整体竞争力的建议 三、加快中国瓷砖发展的措施 第三章 2014-2019 年中国瓷砖行业运行状况监测分析 第一节 2014-2019 年中国工业总产值分析 一、中国瓷砖行业工业总产值分析 二、不同规模企业工业总产值分析 三、不同所有制企业工业总产值比较 第二节 2014-2019 年中国瓷砖行业总销售收入分析 一、中国瓷砖行业总销售收入分析 二、不同规模企业总销售收入分析 三、不同所有制企业销售收入比较 第三节 2014-2019 年中国瓷砖行业利润总额分析 一、2014-2019 年中国瓷砖行业利润总额分析 二、不同规模企业利润总
16、额比较分析 三、不同所有制企业利润总额比较分析 第四节 瓷砖行业集中度分析 一、瓷砖市场集中度分析 二、瓷砖企业集中度分析 三、瓷砖区域集中度分析 第四章 2014-2019 年中国瓷砖行业获利能力监测分析 第一节 2014-2019 年中国瓷砖行业销售毛利率分析 一、2014-2019 年中国瓷砖行业销售毛利率分析 二、不同规模企业销售毛利率比较分析 三、不同所有制企业销售毛利率比较分析 第二节 2014-2019 年中国瓷砖行业销售利润率 一、2014-2019 年中国瓷砖行业销售利润率分析 良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。汤显祖一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。
17、增广贤文 二、不同规模企业销售利润率比较分析 三、不同所有制企业销售利润率比较分析 第三节 2014-2019 年中国瓷砖行业成本费用利润率分析 一、2014-2019 年中国瓷砖行业成本费用利润率分析 二、不同规模企业成本费用利润率比较分析 三、不同所有制企业成本费用利润率比较分析 第四节 2014-2019 年中国瓷砖行业总资产利润率分析 一、2014-2019 年中国瓷砖行业总资产利润率分析 二、不同规模企业总资产利润率比较分析 三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 第五章 2020-2026 年中国各地区瓷砖行业运行状况分析及预测 第一节 华北地区瓷砖行业运行情况 一、2014-20
18、19 年华北地区瓷砖行业发展现状分析 二、2014-2019 年华北地区瓷砖市场规模情况分析 三、2020-2026 年华北地区瓷砖市场需求情况分析 四、2020-2026 年华北地区瓷砖行业发展前景预测 五、2020-2026 年华北地区瓷砖行业投资风险预测 第二节 华东地区瓷砖行业运行情况（同上下略）第三节 华南地区瓷砖行业运行情况 第四节 华中地区瓷砖行业运行情况 第五节 西南地区瓷砖行业运行情况 第六节 西北地区瓷砖行业运行情况 第七节 东北地区瓷砖行业运行情况 第六章 全球瓷砖行业发展分析 第一节 国际瓷砖行业发展轨迹综述 一、国际瓷砖行业发展历程 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。杜
19、甫好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。中庸 二、国际瓷砖行业发展面临的问题 三、国际瓷砖行业技术发展现状及趋势 第二节 世界瓷砖行业市场情况 一、2014-2019 年世界瓷砖产业发展现状 二、2014-2019 年国际瓷砖产业发展态势 三、2014-2019 年国际瓷砖行业研发动态 四、2014-2019 年全球瓷砖行业挑战与机会 第三节 部分国家地区瓷砖行业发展状况 一、2014-2019 年美国瓷砖行业发展分析 二、2014-2019 年欧洲瓷砖行业发展分析 三、2014-2019 年日本瓷砖行业发展分析 四、2014-2019 年韩国瓷砖行业发展分析 第七章 瓷砖企业竞争策略分析 第一
20、节 领先者市场竞争策略 第二节 挑战者市场竞争策略 第三节 追随者的市场竞争策略 第四节 补缺者的市场竞争策略 第八章 瓷砖重点企业竞争力分析（企业可自选）第一节 企业 1 第二节 企业 2 第三节 企业 3 第四节 企业 4 第五节 企业 5 第九章 2020-2026 年瓷砖行业发展预测 第一节 未来瓷砖需求与需求预测 以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。旧唐书魏征列传良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。汤显祖 一、2020-2026 年瓷砖市场需求预测 二、2020-2026 年瓷砖市场规模预测 三、2020-2026 年瓷砖行业总产
21、值预测 四、2020-2026 年瓷砖行业销售收入预测 五、2020-2026 年瓷砖行业总资产预测 第二节 2020-2026 年中国瓷砖行业供需预测 一、2020-2026 年中国瓷砖供给预测 二、2020-2026 年中国瓷砖供需平衡预测 第三节 影响瓷砖行业发展的主要因素 一、2020-2026 年影响瓷砖行业运行的有利因素分析 二、2020-2026 年影响瓷砖行业运行的稳定因素分析 三、2020-2026 年影响瓷砖行业运行的不利因素分析 四、2020-2026 年我国瓷砖行业发展面临的挑战分析 五、2020-2026 年我国瓷砖行业发展面临的机遇分析 第四节 瓷砖行业投资风险及控
22、制策略分析 一、2020-2026 年瓷砖行业市场风险及控制策略 二、2020-2026 年瓷砖行业政策风险及控制策略 三、2020-2026 年瓷砖行业经营风险及控制策略 四、2020-2026 年瓷砖行业技术风险及控制策略 五、2020-2026 年瓷砖行业同业竞争风险及控制策略 六、2020-2026 年瓷砖行业其他风险及控制策略 第十章 瓷砖企业管理策略建议 第一节 市场策略分析 一、瓷砖价格策略分析 二、瓷砖渠道策略分析 第二节 销售策略分析 一、媒介选择策略分析 以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。管子牧民丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。顾炎武 二、企业定位
23、策略分析 三、企业宣传策略分析 第三节 提高瓷砖企业竞争力的策略 一、提高中国瓷砖企业核心竞争力的对策 二、瓷砖企业提升竞争力的主要方向 三、影响瓷砖企业核心竞争力的因素及提升途径 四、提高瓷砖企业竞争力的策略 第四节 对我国瓷砖品牌的战略思考 一、瓷砖实施品牌战略的意义 二、瓷砖企业品牌的现状分析 三、我国瓷砖企业的品牌战略 四、瓷砖品牌战略管理的策略 市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略
24、、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信国际咨询本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。调查报告是根据调查需求进行专属的市场调查，可分为：对标企业调查、商业模式调查、问卷调查、行业调查、竞争调查、销售渠道调查、产品调查等多种调查课题。中金企信国际咨询拥有专业的调查团队及庞大的顾问团队，结合多元化调查模式、专属的市场调查自建机制为不同领域、不同客户提丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。杜甫大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？罗贯中 供优质的市场调查，助力企业把控市场、洞悉市场、赢得市场先
25、机。【报告说明】可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设
26、项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？论语丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。杜甫 项目可行性报告用途 1、企业投融资 此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。2、项目立项 此文件是根据中华人民共和国行政许可法和国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定而编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，国家
27、发改委根据可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。另外医药企业在申请相关证书时也需要编写可行性研究报告。3、银行贷款申请 商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国内银行，该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审,部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。另外在申请国家的相关政策支持资金、工商注册时往往也需要编写可行性研究报告，该文件类似用于银行贷款的可研报告。4、申请进口设备免税 主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、外资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。5
28、、境外投资项目核准 企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。苏轼丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。顾炎武 资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。6、政府资金项目申报 企业为获得政府的无偿资助，需要对公司项目进行策划、设计、技术创新、技术规划等，编写的可行性研究报告包含管理团队、技术路线、方案、财务预测等，是政府无偿资助的项目申报的主要依据。项目可行性报告分类 可行性研究报告分为：政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。
29、（1）审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；具体概括为：政府立项审批，产业扶持，中外合作、股份合作、组建公司、征用土地。（2）融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、申请高新技术企业等各类可行性报告。国统调查报告网（即中金企信国际咨询公司）以专业的服务理念、完善的售后服务体系为各界提供精准、权威的项目可行报告。商业计划书 商业计划书撰写目的 商业策划书，也称作商业计划书，目的很简单，它就是创业者手中的武器，是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人，向他们展现创业的潜力和价值，云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。王实甫海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。林则徐 说服他们对项目进行投资和支持。因此，一份好的商业计划书，要使人读后，对下列问题非常清楚：1、公司的商业机会；2、创立公司，把握这一机会的进程；3、所需要的资源；4、风险和预期回报；5、对你采取的行动的建议；6、行业趋势分析。撰写商业计划书的七项基本内容 一、项目简介 二、产品/服务 三、开发市场 四、竞争对手 五、团队成员 六、收入 七、财务计划 商业策划书用途 1、沟通工具 2、管理工具 3、承诺工具