《2022【实用】文案策划集锦9篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022【实用】文案策划集锦9篇.docx（31页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2022【实用】文案策划集锦9篇文案策划 篇1 昨天晚上下了一场大雨，雨说来就来，来的快去的也快，所以今日广州的空气不错，走在上班的路上，心情特别的不错。 文案策划 篇2 人生很像一部电影，它的情节总是跌宕起伏，它的结局总是让人难以捉摸。人的发展和建树恒久给人以遐想的空间，给人以胜利的诱惑。对胜利的追求就是每个人工作的动力源泉。 从8月17日我到公司入职以来，从事公司的策划工作，倍感责任重大，同时也特别感谢公司领导的充分信任，赐予我这样的舞台以发挥所长。在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上取得的一些成果和一些思索或者说想法以及一些自身的问题，做出简要的述职汇报，望公司各位领导予以指责与指导。
2、 首先我作为拥有将近5年的职场闯荡阅历，从事了3年文案策划工作的职场老鸟，对文案的写作、策略的选择是有自己独到见解的。我有一系列被业界认同的操作模式在文案中得到了体现，文案策划贵在心思细腻，能想人所不想，能打破常规稀奇制胜。一份优秀的文案作品与一般文案作品的差别仅仅在于亮点的多少而已。现实状况中许多时候为了迎合客户的实际需求，部分内容会做出删减甚至与之前的设想大相径庭，这些都是出于为公司谋取利益的正常考虑，并不是个人实力的缺失。 当然个人的不足确定是存在的，人无完人嘛。每个人的学问层面、工作经验、价值观、世界观都有着明显的区分。一个公司的存在就是把这些不同特性的人完备融合在一起创建价值实现自我
3、成就的共性需求。 在我入职2个多月以来，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于社会资讯的汲取还有所欠缺，策划理论学问也不够丰富。每次面对不同类型的文案，我都须要查阅大量的资料，所以文案完成的时间相对较慢。好在我可以边工作边学习，从网上下载国际4a公司的策划文案自己学习、借鉴;购买策划类书籍进行理论补充，与温姐沟通，与全国策划圈内人士网上沟通等，正所谓生命不息学习不止。策划的工作确定了我们必需眼界广袤，通晓古今。 入职后我的第一份文案是广元农超对接项目，这跟我以前从事的通讯行业、文体活动的项目策划有着明显的差异。我要变更身份以政府官员的角度创作文案才能达到他们的要求。虽然文案几经修改仍旧流标，可谓
4、出师不利。不过通过沟通得知失败的主要缘由在于美工的不足以及场地考察的不够充分，我认为这在以后的工作中是可以避开的。 在说说我的困惑，在我进入公司以后我有种不知被谁领导的感觉。常常2个老总都有文案须要我来完成，而时间上却实现不了，为此也苦恼过、困惑过、迟疑过。由于之前设计人员实力的欠缺，为此我挨了不少板子这些苦衷也不好言表。我也知道公司刚刚起步，许多工作岗位不是很完善，工作实力也有所差别。既然你无法变更它那就适应它，自己多做点吧。同时以过来人的身份赐予同事一些工作上的建议，让他们能更有效的工作，也能对我有更大的支持。因为一份好的文案策划，创意是关键是灵魂是驱干，美编是亮眼的服装是夺人眼球的利器，
5、成本是核心是取得胜利的关键环节。要想取得客户的满足我们必需做出120%的努力，所以我也须要同事们的鼎力支持。同时我所驾驭的活动执行阅历我也会毫不保留的告知公司同事，让他们避开一些不必要的错误，为公司及个人创建更高的经济价值。 不积硅步，无以至千里。任何一个人的学问与实力的提升都是在项目服务过程中，不断积累，不断修正，不断完善的。只有专业的沉淀与坚持不懈的努力，才能取得团队和个人的胜利。只有达到足够的专业沉淀，才能做到真正的厚积薄发。 以上文案策划年度工作总结就为您介绍到这里，希望它对您有帮助。假如您喜爱这篇文章，请共享给您的好友。更多总结范文，尽在总结报告。 文案策划 篇3 一、活动主题 照亮
6、盲行，感恩人生 二、活动目的 结合近期我院举办的各类帮助盲人爱心活动，我们想通过“盲行”这类实践活动，让广阔同学参加进来，亲身体验盲人的世界。同时，在这个过程中同学们可以体会到帮助他人以及被他人帮助的乐趣。希望通过这样的实践活动，培育我们主动向上，酷爱生活的看法。 三、活动时间 20xx年5月上旬某日下午1点 四、活动路途 综合楼至人文楼 五、活动对象 20xx级、14级各专业心理委员参与（共24人） 六、活动分工 宣扬部活动宣扬。秘书处通知活动参加者20xx级、14级各专业心理委员 询问部提前一天进行场地勘察以及当日活动组织 七、活动内容 3人一组进行活动，一共分为8组，每组其中1人带上眼罩
7、扮演“盲人”、1人扮演“拐杖”搀扶“盲人”、1人负责平安保障，“拐杖”在盲行过程中不能说话。盲行全程近200米，在行走过程中，每个小组的成员要在规定的地点进行角色互换。 八、活动步骤 组织部人员进行场地勘察，并确定两处角色互换地点。 参加人员12:45提前到达活动起点综合楼。 下午一点活动准时起先。 九、活动总结 活动结束后在人文楼集合，参加者发表感 20xx年4月26日 文案策划 篇4 一、活动概况 1、活动背景： 为主动响应马鞍山市教化局、市环保局的号召，进一步加强对我校高校生低碳环保、勤俭节约的意识教化。也随着消费水平的渐渐提高，当代高校生的消费水平也在上升，出现了不同程度的资源奢侈。所
8、以，我院创业者协会举办“二手代卖会”活动，既提高了物品的利用率，以及勤俭节约的高尚品质，和马职学子的高尚品德。 2、活动目的： 、 既为即将离校的大三学子解决不能带走的二手物品，又便利了广阔学生的购物需求； 、也通过此次活动，加强了各部门之间的团队合作意识，也熬炼了社员的实力； 、也提高了资源的利用率，克服在享乐主义，使我院全体学生树立良好地校风、学风，和主动向上的精神面貌； 、营造绿色、和谐的校内气氛； 、主动深化贯彻科学发展观，进一步推动学院精神文明建设： 3、活动时间：XX年10月22日XX年10月23日 4、活动地点：马鞍山职业技术学院南区食堂门口 5、活动对象：马鞍山职业技术学院全体
9、师生 6、活动主办单位：共青团马鞍山职业技术学委员会 7 活动承办单位：马鞍山职业技术学院创业者协会 二 、活动流程策划 1 、活动前期打算工作（10月18日10月20日） 、找宿管科老师协调好，帮我们开须要的证明，为社员开展活动供应便利，以及得到宿管的支持。（活动总负责人） 、将活动部成员进行分组，每组三到四人、并选出一名组长。对大三宿舍进行为期两天的走访，收集二手物品，并进行标价、登记以及存放，每组所收物品由组进步行保管登记。（活动部） 、宣扬部在活动前一天在校内南区食堂门口张贴活动海报。（宣扬部） 、兼职部负责本次活动的桌子等物品的借还。（兼职部） 、活动总负责人找摄影协会帮助，活动当天
10、帮我们拍照片。 2 、活动进行阶段（10月22日10月23日） 、每天10点30分之前兼职部成员将本次活动要用的桌椅在现场放置到位。（兼职部） 、活动部成员将本次活动收到的二手物品进行摆放，每组组员收集的物品分别摆放，以免混淆，不好归还。11点活动正式起先。（活动部） 、由活动部成员对收集到的二手物品进行介绍和售卖。（活动部） 、兼职部成员负责现场引导以及销售物品登记和物品清点。（兼职部） 、每天活动一点钟结束，兼职部成员由对活动结束后的桌椅设备进行归还。（兼职部） 每天未售出物品及售出的资金由活动部每组组长负责保管，并进行登记。 3、活动后期结束工作 （10月24日10月26日） 、对当天进
11、行售卖的物品件数和当天二手物品收入进行清点，并由活动中心每组社员进行登记，做好记录工作，并将未售出物品进行保管存放。（10月24日10月26日） 、10月26日活动正式结束，将本次活动做好总结和资料的记录，做好书面总结。 、将物品和资金整理好之后，由活动中心每组组员进行物品返还和资金返还。 、将本次活动的照片整理好上传到团委网站和学校贴吧，以便进一步持续本次活动的影响。 三、活动留意事项 1、小组成员进行活动时不得与人发生冲突，要留意言辞，文明礼貌。 2、在进行活动时遇到宿管等，应刚好出示学生证或社员所开的证明，冷静处理突发事务。 3、活动部成员在进行分组活动中，所收集的二手物品应妥当保管，物
12、品丢失由小组成员照价赔偿。 4、活动当天如遇到天气状况可推迟活动日期或者更换地点。 5、在活动当天全部社员应佩戴工作证。 6、社员在活动期间不得弄坏其他同学的二手物品和借来的桌椅等设备。 四 、人员支配 1、活动总负责;孙娟 负责活动的策划、组织、举办等一切流程。 2.、活动平安组：曹云虎 负责活动现场秩序与平安，以及协调摄影协会拍摄活动照片。 3.、活动宣扬组：吴亚鸽、邓经纬 负责活动宣扬海报制作与张贴。 4.、活动后勤组：洪小勇、张庆 负责活动桌椅的借还，以及现场引导以及销售物品登记和物品清点。 高校生创业者协会 XX年10月15日 文案策划 篇5 “求婚”策划成婚庆公司新业务 婚庆公司策
13、划的“求婚”已经在绍兴多次出现，前段时间的解放路电子屏求婚也曾引起轰动，这同样出自婚庆公司之手，而鲁迅电影城的A厅也曾被婚庆公司策划为求婚的场所。婚庆公司把“求婚”策划纳入业务范围已经变得越来越“常规化”。 据了解，纳入婚庆业务的“求婚”在外地一些大婚庆公司被称为婚前策划，外地的婚前策划除了“求婚”外，还可以是“表明”，而与婚前策划相对应的是婚后纪念策划，比如“结婚五周年纪念”、“结婚纪念日策划”等等。只要有须要，婚庆公司都可以送去浪漫的礼物，此类婚前和婚后服务也慢慢成为外地婚庆公司的延长业务，而在绍兴这样的业务还处于起步阶段，“求婚”业务是相对发展得较为快速的。 “求婚”策划只求“独一无二”
14、 “现在的年轻人都喜爱浪漫，求婚一辈子只有一次，求婚策划就是让这唯一的一次变得更加精彩。”婚礼策划师刘宏介绍，受影视剧的影响，有“求婚”策划需求的往往都是一些追求浪漫的群体，而策划费用和场地费用从几百到上万元不等，完全可以满意不同消费实力的准新人。 “求婚”策划卖的就是“创意”，而最难的也是“创意”。据业内人士透露，由于“求婚”的形式很自由，没有规定的程序，所以“求婚”策划有时甚至比婚礼策划更难。“再精彩的策划重复多了也会没意思，所以让人满足的策划肯定是那些独一无二的。”刘宏说。 “大胆求婚”还需“当心策划”作陪 虽然“求婚”策划往往是一些比较大胆的准新人前去预订，而且“求婚”的方式屡屡打破陈
15、规，甚至引起轰动，不过，大胆的表达照旧少不了细心的策划。“求婚”策划对我市的婚礼策划业提出了更高的要求。 “相对来说绍兴人还是比较保守的，有些策划在外地行得通，未必在本地可以实施，除非求婚者对对方很有把握，有些大胆的策划我们还是不敢做。”婚礼策划师小孙告知记者，她曾经为一个男士设计了一个“求婚”方案，可女方却还没有想好结不结婚，突如其来的“求婚”让对方措手不及，结局比较尴尬。因此在设计“求婚”方案前，婚庆公司往往会要求策划师对男女双方的交往状况有所了解，并且明确责任义务，避开因为“求婚”不成而造成一些不必要的麻烦。 文案策划 篇6 一、市场竞争状况分析 1、总体市场分析 我国城市化妆品市场已由
16、成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80。 2、竞争市场分析 就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各种各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。 目前，国内防晒用品市场
17、的竞争特征主要表现在： （1）品种功能日渐丰富 由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他协助功能也层出不穷。 (2)品牌产品瓜分市场 中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。 （3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点： a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。 b、SPFX、PA成份、提高产品科技成份 c、有效防水，使产品更具好用性 d
18、、含独特成份防晒同时有效美白 e、适用于任何肤质及年龄层次 f、领导当今国际防晒美白最新潮流 3、消费者消费习惯对市场的影响分析 在价值观日新月异的今日，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。 各类品牌占据各自的细分市场层面，部分消费者渐渐趋向于固定运用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满意消费者的要求也成为了品牌爱护和占据新的市场份额的关键所在。 二、代理商品功能及特点分析 公司及品牌：全球宝洁玉兰油 促销商品：玉兰油多效防晒修护霜 特点分析： 1、全面有效的UV防护 SPF15隔离93.3紫外线UVB削减晒黑机会。 PA帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现
19、。 2、维他钠锌（VITANIACIN） 维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。 功能特点效果横向比较列表： 商品 功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特 有效隔离UVA紫外线 有效隔离UVB紫外线 隔离彩妆及氧化物 反抗肌肤苍老 油份含量少 有效防水 特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无 特别好好一般 三、广告策略： （一）、广告目标： 1、扩大品牌知名度及市场影响力。 2、推广新产品，为新产品制造市场。 3、促成目标消费群体运用相关化妆品消费习惯转变，达到创建一种消费时尚，并由此开拓更广袤的市场空间。
20、4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。 （二）、广告定位： 由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应当达到肯定质量。 1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。 2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。 3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的漂亮。 （三）、广告规格及投放方式： 1、大型户外广告牌或大型广告灯箱 2、橱窗广告或专柜广告 3、延街式吊旗广告 4、地铁灯箱广告 5、车体广告 四、广告语 1、女人的白，男人的致命伤！ 2、玉兰油，惊喜你自己！ 3、防晒、修护，多重爱护！ 五、广告表现
21、由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威逼。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果非常相近，不同之处则在于各品牌自身的特别成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面： 1、引导目标消费群体的消费理念新一代防晒用品防晒美白 2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。 3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。 户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，实行与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效
22、修护霜购买信念与品牌指名度，并籍此占据拴多的市场份额。 六、广告形式户外 户外大型广告 a、楼顶广告牌 b、街边艺术广告牌 c、沿街悬挂式噿告旗 楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区） 1、主题：玉兰油，惊喜你自己！ 2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌 3、规格：310M 4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清爽凉快的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标记、广告菭组成，意图表达得非常明显，多效修护霜的图片强调了广告知求商品的目的。 5、影响范围：4km 街边艺术广告牌实施方案（上海地区） 1、主题：美白、防护双重爱护！ 2、实施地点：
23、淎楷路锦江大酒店绿化带 3、规格：24M 4、内容：堧号的OLAY标记，让路过的行人随意一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。美丽的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更简单袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的非常透彻。 5、影响范围：20m 沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区） 1、主题：玉兰油多效防晒霜 2、实施地点：徐家汇各主要公路 3、规格：0.61.8 4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?，惊喜你自己！”的广告标语。 5、影响范围：广告旗所覆盖的所以道路。 文案策划 篇7 一公司简介： 四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒郎酒为主业的大型
24、现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于190x年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”起先，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采奕奕中国郎”的品牌战略，经过产品结构 的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推动策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清楚、布局完善的品牌构架。 在“神采奕奕中国郎”品牌
25、战略的统领下，经过细心策划，产品全部更新换代，包装精致大气。产品结构明晰清晰，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。 200x年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的雄伟目标“351工程”。目前，战略产品酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费
26、者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。 200x年12月30日，世界权威的品牌价值探讨机构世界品牌价值试验室举办的“200x世界品牌价值试验室年度大奖”评比活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。 二产品分析： 首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名酒的郎酒应当担当起复原、提升特曲的品类价值与市场占有率
27、，假如说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的参加，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯净特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们现在推出特曲集中在120350元区间，而现行市场上的其它品牌特曲产品均在200元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单肯定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元；在度数方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成了差异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主见的时尚化相吻合；在产品结构
28、方面，我们采纳的是组合，即T3 T6 T9 分别主攻100多元，200多元，300多元。即在商务用酒市场上，选择了最大规模的、有消费实力的中年轻型消费群体。总之，郎牌特曲就是老品类的新文化体现。 三环境分析： 东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居全国首位，在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白酒企业的兵家必争之地。 东北白酒经过了多年的曲折发展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经验着新一轮增长。目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨，约占全国市场份额的16，虽然无
29、法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。同时我们也不难发觉东北白酒在产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合实力等都存在着巨大的尚需弥补的短板，整体形势依旧严峻。 巨大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占据东北白酒消费一隅。为谋生存和壮大发展，省外白酒企业和东北本土企业绽开了猛烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种竞争更趋白热化。竞争的结果是各有所得，也都很受伤。 东北白酒一路沧桑走来，虽然没有经验过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有遭遇类似于晋酒的假酒风波之重创，但步履却总是充溢着几多艰辛和坎坷。虽然目前，东北地产白酒居主导，而且
30、低档酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒形成气候，但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成霸主地位，将来的形势和地位也充溢悬念和不确定性。 东北白酒市场有其自身的优势，但整体市场表现一般，酒水品牌呈现出一种混乱、无序、低端市场拼抢激烈地格局表现，缺乏振臂一呼的地产品牌，也缺乏良性的竞争氛围。 四SWOT分析： 1.优势：郎酒是个全国性的大品牌，有较强的知名度与美誉度，作为郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效应间接的来提高该产品及其品牌的认知度；还有就是特曲独特的酿造过程使其产品具有优良的独特的口感。 2.劣势：郎酒刚刚进入东北市场，虽然大家都听说过郎酒这个品牌，但是
31、大部分人是没 有品尝过郎酒的，对郎酒的口感并不是很了解，这就导致了大部分人为了规避购买风险，不情愿去尝试购买郎酒；“郎牌特曲”的价位偏高，单品零售价在100300元左右，这对于经济相对落后的长春来说，这个价位有些偏高。 3.机会：在100300元左右的价格区间内，虽然产品间的竞争很激烈，但是并没有形成一个肯定的强势品牌，我们可以通过加大宣扬力度来扩大产品的影响力，增加竞争优势。 4.威逼：以洮南香为首的地方品牌在长春有着较高的认知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经形成了购买习惯；在该价格区间内，产品的竞争是很激烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水井坊等大品牌都有相应的产品。 五广告目标：
32、 短期目标：以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一步提高“郎酒特曲”这个子品牌的知名度与美誉度，从而提高“郎酒特曲”的销量，尽快占据市场。 长期目标：通过广告以及其他的营销手段，强化郎牌特曲就是浓香型白酒的代表，就是胜利的代名词。 六广告定位： 以“郎酒特曲”的历史感为突破口，着力突出产品独特的酿造工艺与口感，以求可以在消费者心中形成文化深远，口感独特，平安的良好形象。 七广告知求策略： 广告要以历史感为主线，大力强调其独特的酿造工艺与口感，把其塑造成浓香型白酒的典范；让消费者产生一提到浓香型白酒就想到“郎牌特曲”的联想。 八. 广告媒介策略： 以电视广告为主，再辅以报纸广告和杂志广告。 1.电
33、视广告 一位胜利男士走进历史感十足的地窖内，亲自去感受郎特的独特酿造工艺，亲自去品尝，最终说出“品尝胜利味道，体会文化积淀，郎牌特曲。”的广告语 2.报纸广告 3.杂志广告 4.户外写真 九.广告安排： 在电视广告方面，我们以最具权威，最有影响力的中心电视台为依托，选择中心2套财经频道和中心7套军事频道为投放渠道。在财经频道我们主要是在环球财经连线这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以有肯定影响力，有肯定经济实力的胜利商人和公司白领为主，这正好符合郎酒特曲的目标消费人群；在军事频道我们主要是在国防时空这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以军迷为主，而这一部分
34、人群也是白酒消费的主要人群。 在报纸广告方面，我们主要选择在环球时报投放广告，这主要是因为这份报纸的主要受众多为商界，政界等人士，他们具有肯定得经济实力，价格敏感度低，注意品质。这些特点比较符合郎牌特曲的目标人群特点。 在杂志广告方面，我们主要选择在看天下，财经投放广告，这主要是因为媒体受众与郎牌特曲的目标人群相符合。 十广告预算及安排： 人员费用：文案人员，创意人员，设计人员，制作人员等方面大约花费1万元。 广告制造费用：电视广告制作费用（包括相关演员的费用）大约花费70万元；报纸广告和杂志广告的制作费用大约为5000元。 广告投放费用：电视广告方面，在财经频道投放费用大约在150万元，在军
35、事频道投放费用大约在100万元；报纸广告方面，环球时报投放费用大约在20万元；杂志广告方面，看天下投放费用大约在30万元，财经投放费用大约在35万元。 宣扬品制作费用：在市场终端的宣扬品方面的只做费用大约在3000元左右。 总共费用合计：1+70+0.5+150+100+20+30+35+0.3=406.8（万元） 十一广告效果评估： 广告效果的评判标准主要看短期内对产品销量的提振作用有多强，假如该广告可以使产品动销超过1000万元/月，这就说明广告效果比较志向；假如广告使产品不能销售500万元/月，这就说明广告效果不佳。 文案策划 篇8 1、负责xx网站的全程策划，包括页面的策划、活动、专题
36、的策划； 2、独立完成xx网站关键词着落页软文及网站信息的各类文案的创作撰写； 3、能独立完成品牌、疾病学问、疗法技术等各类网络页面专题的策划撰写、编排，并指导设计； 4、熟识妇科病种学问，主动收集整理分析相关项目及市场信息； 5、做好现有项目的网络维护工作，给竞价、编辑推广、优化、询问等岗位供应策划思路和策划宣扬推广建议； 6、协助项目负责人进行项目宣扬策划的落地和沟通协调，并定期组织培训。 文案策划 篇9 职位职能: 文案/策划 岗位职责： 1、撰写项目方案与制作PPT； 2、撰写画册文字、海报文字、活动背景与活动物料文字、主持人稿件、新闻稿件、视频解说文字等等。 3、公司网站、画册文字以
37、及公司品牌推广相关的文字拟定； 4、搜集品牌市场数据，供策划团队研讨参考； 任职要求: 1、本科以上学历,中文、传播学、新闻学、广告学专业优先； 2、具备三年以上策划文案阅历； 4、文字功力深厚，文笔富有激情与表现力； 5、沟通实力强，富有团队精神，工作仔细、努力。 职位职能: 文案/策划 市场企划经理/主管 职位描述: 1、本科以上学历，文案策划、广告策划等相关专业毕业； 2、具备上佳的文字功底和无穷的创意想象力及品尝鉴赏力，执行力强、有良好的策略思索实力并能独立撰写方案； 3、丰富的网络学问，对互联网环境相当熟识，有独立服务过全案代理品牌、互动营销、专卖店营运体系相关阅历者优先； 4、熟识
38、口碑营销等网络推广方式，了解竞价排名、搜寻引擎优化解软文、邮件推广、博客推广、论坛推广及其他特别的推广方式； 5、具备良好的市场营销策划、提案的实力，能够同客户在策略方面进行较强的沟通； 6、优秀的理解实力、学习实力和适应实力以及团队精神，能承受较大的工作压力。 详细要求和待遇： 1、 负责项目的创意构思、文案及客户提案, 赐予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务； 2、熟识广告创作流程，有敏锐的创作嗅觉和精准的创意表现力，具备独立思索和分析实力，对问题有自己独特的见解； 3、帮助项目组进行创意提案，保证工作的顺当推动； 4、执行并监督所负责项目的创意构思和文案； 5、独立撰写各类稿件（
39、新闻稿、综述稿、专访稿等）、策划方案、报告及项目各项宣扬资料文案等 任职要求： 1、新闻学、传播学、中文、经济管理类相关专业，高校本科以上学历； 2、熟识房地产行业，一年以上市场策划及文案工作阅历，有整合推广胜利案例者优先； 3、能够精确捕获产品亮点，具备恰如其分的文字表现实力； 4、熟识专业创意方法，思维灵敏，洞察力强，文字功底扎实，语言表达实力强； 5、能独立完成项目、广告等推广文案的撰写 ； 6、懂房地产广告创作流程及策略实力者优先。 （供应在校、应届毕业生来我司实习机会） 职责和业绩： 1. 全年的市场推广活动策划； 2. 涉及全部城市的市场推广活动的思路制定及与代理商探讨制定方案；
40、3. 参加1级和2级城市的市场推广活动的策划； 4. 了解各地区的市场状况，分析市场动态，针对各地的市场现状，制定市场反应对策； 5. 参加制定广告策略，从整体上把握公司的市场形象； 6. 找寻市场热点，把握各种机会，策划各类有影响的市场宣扬活动，提高公司的市场形象和产品品牌形象； 7.负责公司全部推广活动的文案撰写； 8.公司内刊文章的搜集和撰写； 9. 发掘公司内部的企业文化价值并形成文字，在内外部媒体发布，对公司加以推广； 10.公司网站行业信息的搜集整理和每日发布。 11.定期公关攻势的文案撰写 200x200x *有限公司 文案策划、产品培训师、选购主管 职责和业绩： 1、负责新产品
41、卖点的提炼。通过富有特色和吸引力的文案表现产品亮点，并和设计人员进行协作，制作产品的X展架、易拉宝、海报等宣扬物料。 2、负责公司新产品平面稿、广播稿和电视购物脚本的撰写。公司定期会推出主打产品进行平面、广播和电视各种媒体的宣扬，我负责拟写各种稿件，并依据不同媒体的宣扬风格，将产品亮点有效呈现，从而协作产品销售。 3、与销售人员沟通，确定定期投放的DM风格及主打产品，并负责公司DM版面设计、文字撰写，最终完成期刊制作。 4、负责对销售人员进行新产品的培训。公司在北京各大商场拥有自己的专卖店，我负责定期向销售人员培训新产品卖点，并拟写销售话术，协作销售人员进行产品销售。 5、负责有特色新产品的外购。为协作公司产品的多样化，对于市场销售状况良好的产品公司会进行外部选购，我负责定期分析市场销售走势良好的新产品，并与厂商联系进行选购。 本网原创文章未经本网允许,私自转载者本网保留追究其版权责任的权利,转载请注明来源深圳人才网 文案策划锦集9篇 有关文案策划范文9篇 关于文案策划范文9篇 关于文案策划集锦9篇 有关文案策划集锦9篇